# 米Google、Chromeの「脱クッキー」を再々延期　2025年の初頭に 日経クロストレンド音声編集部、シリコンバレー通信 こんにちは、パーソナリティーの赤妻拓です。 さて今日はですね、日経BPのシリコンバレー松本市局長に登場してもらい、 シリコンバレー通信をお届けしたいと思っています。 松本さんよろしくお願いします。 はい、よろしくお願いします。 はい、えーとですね、今日はどんな話題でしょうか。 はい、Googleがですね、 サードパーティークッキーの遮断をですね、 予定していた今年末をですね、延期しまして、 えー、25年初めにするという発表をしましたので、 そちらについて紹介したいと思います。 なるほど、これなんか先日ね、あの、あれはイベントでしたっけ? イベントかなんかのね。 そうですね、あのフロリダのイベントで、 Googleの担当者の話も聞いてきたんですけど、 そこのところではですね、延期するって話は出てなくて、 私も担当者にまさかまた延期なんかしないですよねって話を聞いてたんですよ。 はい。 いやーちょっとまあそれは、いろいろ考えてやってみますね。 ちょっと歯切れ悪かったんですけど、 今考えると延期するっていう可能性も含んでたのかなっていう。 その歯切れの悪さが実はあったということですね。 そこまではそこに何も言ってなかったんですけど。 はい、なるほどなるほど。 なるほどね。 あの、ってことはどういう状態になっているということですか? Googleがですね、イギリスの競争当局ってあるCMAっていうところがありまして、 そこと連携をしながら、 2つクッキーを、サードパーティークッキー配信してもいいですかって配信するための準備として、 クッキーを代わりとなる、クッキー代替の技術、 プライバシーサンドボックスっていうんですけれども、 プライバシーサンドボックスの技術がちゃんと、 デジタル広告業界の実情に合った形で十分な機能を備えているかというようなことを、 このCMAと一緒になって検証してきているんですね。 なるほどなるほど。 で、そのCMAの検証プロセスがこの夏に走ることになっていて、 CMAがこれ、サードパーティークッキー、プライバシーサンドボックス大丈夫ですよ。 十分な機能持ってますよ。 っていうふうに認証ができたら、 24年以内に脱クッキーができるだろう、というように見られていたんですけど、 広告業界の中にはやっぱりCMAの審査もありますので、 なかなか難しいんじゃないかと。 アメリカの広告業界の団体もですね、 このプライバシーサンドボックスの機能がちょっと不足してるなと、 物足りないなというようなレポートを出したりしていたので、 間に合わないんじゃないかなというような業界の中での観測というのは以前からあったんですね。 なるほどね。 これが今回、案の定という形で出てきたという形になります。 4ヶ月くらいかかるかもしれないって、記事には。 そうですね。今は24年、その前は24年以内にという話をしてたんですけども、 それが3ヶ月か4ヶ月くらい後ろ倒しになって、 2025年の頭には、初頭と言いますかですね、 初めの方にはサードパーティークッキーの遮断を進めていくと言ってますね。 なるほどね。これだから大統領選もありましたからね、11月にね。 そうですね。 以前のプロリラのイベントの中で聞いた話だったね。 デジタル広告のツールを作っている会社の方も、大統領選があるんでね、 その時期にクッキーを抜けるっていうのは、デジタル広告とっても過敏時ではありますので、 いろいろな選挙に関する広告なんかも出たりしますので、 そういう混乱の中でクッキーを遮断するっていうことがちょっとないにくいよねって話をしてたんですよね。 なるほどね。 そういう事情もあって、25年初めっていうのはどのくらいのタイミングなんですかね。 だから1ヶ月か2ヶ月で出れるってことなのかな、これ。 フェーズアウトするっていう風にGoogleは言ってますので、 今はずっと1%で来てるんですけど、 今年の1月から1%のユーザーは遮断してますので、 様子見をするためにですね、1%だけやってるんです。 それを年内はずっと続けて、2025年からは徐々に増やしていくという形になるんだと思います。 なるほど。だから第一四半期からもう少し増やしていくってことなのかしら。 もうですね、これもまた広告業界の動きがどうなるのかということも絡んでくると思うんですけども、 Googleは業界との連携、話し合いを進めながら着実に進めていきたいというようなことを言ってますので、 おそらく2025年初頭から1%の割合を徐々に2%、3%っていうふうにどんどん増やしていって、 最終的には100%に近づけていくということだと思います。 なるほど。今1%の人たちってどういう人が該当してるんですか。 これは1%に該当した人は、私も見たことはないんですけど、 ウェブブラウザーのChromeを使っていると、あなたが選ばれましたと。 選ばれたってランダムなのかな。 選ばれましたという形で、サードパーティークッキーを遮断する機能がこのChromeには付いてますという表示が出て、 やらという人は設定をオフにすればクッキーを使い続けることもできるんだけどね。 なるほど。 デフォルトでサードパーティークッキーがオフになって、何か問題があったらこの機能を切り替えて使ってくださいというようなメッセージが出る形に今はそういう状態になってます。 来年の第一四半期あたりからそういう人たちが徐々に増え出していくであろうということになるということですね。 例えば日本の広告業界はもう準備できてるんですかね。 これがですね、日本もそうなんですけども、世代的に新しいクッキーに代わるデジタル広告のためのツールを入れていかなければいけないということで、今急ピッチでいろいろな準備が進んでいるところです。 ただ特に日本でもですね、そこのあたりのテストが進んでいないとかですね、近海に対する意識がなかなか広がっていかないという問題があるということで、これもデジタル広告の危うい状況が今後広がっていくんじゃないかなということで、このあたりの目標を用意しておりまして、 5月20日からですね、ハードパーティークッキーを含めたデジタル広告の特集を進めていく予定になっております。 なるほど。それでなんか忙しそうになんですね。今日はあれですね、なんか、自宅からだけどジャケット着て座ってますよね。 はい。いろいろ話題も進めておりまして。 はい。ということでございますので、5月20日からの特集にも期待していただけたらと思います。 はい。今日はですね、米Google、Chromeの脱クッキーを再開延期、2025年の初頭にという日経クロストレッドの記事からお届けをしております。 日経クロストレッド音声編集部ですが、週2、3回のペースで配信をしておりますので、ぜひフォローお願いします。 日経クロストレッド音声編集部、パーソナリティのあがつまたくと。 シリコンバレーの町本でした。 はい。皆さん今日も元気で頑張りましょう。 はい。