# ＜26年08月17日＞話題のネタ、ヒットのタネ おはようございます。日経クロストレンド副編集長の森岡太一です。 日経クロストレンド音声編集部、本日も最短3分でわかるおコンセプトに、ついつい誰かに話したくなるマーケティング事例トレンドネタをお届けします。 さて本日お届けするのは話題のネタ、ヒットの種。 日経クロストレンドで会員向けに公開しているものの中から注目記事をピックアップ、ギュッと要約してお届けします。では参りましょう。 モコモコが12年ぶりに復活、異例の通年商品化に親子戦略。 電子レンジの中で生地が大きく膨らんでいく様子から、モコモコの相性で親しまれた長谷園のカップケーキ、マグカップでふっくらケーキモコモコが、2026年8月に約12年ぶりの復活を果たしました。 長谷園はこれまで3000点以上の商品を発売してきましたが、通年商品として復刻させた事例はごくわずかであり、今回の再販は極めて異例の判断と言えます。 再販発表後にはSNSで大きな反響を呼び、懐かしさを感じる声や喜びのコメントが相次ぎ、品薄を心配する声まで見受けられました。 モコモコはマグカップに卵とケーキミックスを入れて混ぜ、電子レンジで2分加熱するだけで完成する商品。 マグカップの縁から盛り上がるように生地が膨らむ視覚的な楽しさと、手軽に作れる利便性が特徴で、2000年の発売当初から子供を中心に人気を集めました。 火を使わず短時間で調理できるため、朝食やおやつとして利用されることも多く、価格の手頃さや保存のしやすさも支持された理由でした。 発売当時、市場にはマグカップで作るケーキという発想の商品がほとんどなく、その新鮮さが大きなヒットにつながりました。 しかし、永谷園は製菓ブランドとしての存在感が強くなかったことから、売り場での露出を高めようとフレーバー違いや派生商品を次々に投入します。 抹茶やキャラメル味に加え、大人数向けや高負荷価値盤など20種類以上へと拡大しました。 ですが結果として販売数が分散し、シリーズ全体の収益性が低下しました。 主力商品として十分に定着する前にラインナップを広げすぎたことが裏目となり、モコモコは2014年に終売を迎えました。 それでも終売後には復活を望む声が途切れることなく寄せられました。他の商品にも復刻要望はあるものの、多くは一時的なものに留まります。 一方でモコモコの場合は長年にわたり継続的な問い合わせが続き、消費者の記憶に深く刻まれた商品であることが伺えました。 さらに当時子供だった世代が親になったことも再販への追い風となりました。 SNS上には親と一緒に作った思い出がある、今度は自分の子供に体験させたいといった声が数多く見られ、単なる懐かしさ以上の価値が確認できたのです。 背景には共働き家庭の増加によって親子の時間が貴重になっている社会状況もあります。 モコモコは短時間で簡単に作れる一方、親子で一緒に作業し完成する様子を楽しめる体験を提供できます。 永谷園はこうした親子で楽しめる商品である点を高く評価しました。 今回の再販では過去の反省を踏まえ当面はバニラとチョコの2種類に絞って展開します。 かつてのような拙速な商品拡大は避け、まずは家族の触れ合いのきっかけを作る商品として着実に定着させる考えです。 SNSでの話題性や商品のユニークな見た目だけでなく、親から子へと受け継がれる体験価値を長期的なブランド試算として育てようとする姿勢こそが今回の復活を支えた最大の理由と言えそうです。 それでは皆さん、また後日こちらのチャンネルでお目にかかりましょう。 素敵な一日をお過ごしください。