# 有明ガーデンから生配信 おはようございます。こんにちは。こんばんは。 宮下直也の日本農業フルーツ旅、本日も始めていきたいと思います。 僕は新州で100年続くリンゴ農家の5代目で、リンゴをはじめさまざまなフルーツを栽培しております。 自然を愛するアウトドラバーにリンゴを届けるブランド、宮下果汁園やリンゴの発泡酒、ハードサイダーのブランドなどのプロデュースをしたり、 日本のフルーツや農家の価値を伝えるフルーツアドバイザーとしてレストランの監修などをしております。 この番組は日本の農業やフルーツの魅力を歴史伝統文化まるごとお話しするリアル農業ドキュメンタリーラジオです。 はい、皆さんいかがお過ごしでしょうか。 今ですね、またしても東京から、東京の今ですね、有明ガーデンにおりまして、有明ガーデンの外から配信しております。 今時刻はですね、夜9時47分になっておりまして、今近くのホテルに滞在しているんですけど、ちょうど買い出しで有明ガーデンに今来ていて、その帰りにちょっと周りにもこの夜景と、 あと、長野じゃ寒すぎてこの時間、外にいられないんですけど、今外のちょっと空気感が良かったもんですから、ちょっとここで久しぶりに収録するかということで配信しておりますが、 今週ね、ずっと長野にいてですね、風がですね、また家族で回ってまいりまして、今度僕が風になりまして、高熱と咳喉みたいな風、咳鼻水、喉痛みたいな感じでですね、寝込んでおりまして、 1月早々やられているんですけども、何回目ですか?風邪をひきまして、それでいて声がなかなか出せなかったものですから、今週ちょっとね、配信ができなかったんですけども、今週久しぶりの配信になってしまって申し訳ありません。 今はですね、有明ガーデンから配信しているわけなんですけども、東京ですね。夜景がすごいことになっております。 家族と今東京に来てまして、子供がね、このタイミングでずっとこのお台場のうんこミュージアムって皆さんご存知でしょうか?うんこミュージアム。 結構行かれた方も多いんじゃないかなと思うんですけども、このうんこという、うんこというワードをここで発していいのかわからないんですけども、このうんちという、うんこというワードをですね、いかに可愛く綺麗にかっこよく皆さんの気持ちを、マインドを変えることができるかみたいなですね、ポップアップのイベント会場みたいなのがお台場のダイバーシティーにありまして、うんこミュージアムっていうんですけども、 そこに行きたいぞって言ってですね、もう数ヶ月前から言っていて、このタイミングだったもんですから、行くぞということで、今日行ってまいりました。非常にですね、うんこミュージアム、めちゃめちゃ面白かった。 すごい。これが、多分ね、もっとね、土日とか、できたてホヤホヤの頃はすっごく混んでたんでしょうけども、今日もね、結構人いらっしゃったけど、世界観がやっぱすごいですね。うんちであんだけ盛り上がれんのかっていうぐらいの、そんな広くない会場なんですけども、非常にうんちとともに、 うんちとともに過ごさせていただいて、めちゃめちゃ楽しかった。むちの娘もすっごい楽しんで、楽しんでましたね。 中にいきなり入るとですね、案内されて、こちらにじゃあ並んでくださいみたいな感じで、ディズニーのアトラクションみたいな感じで、一グループっていうかちょっと人数集まったらみんなで説明始まるみたいな感じなんですよ。 じゃあ、こちらにどうぞって言って案内されたところに、カラフルな大電気が10個ぐらい用意されていて、ピンク、赤、黄色、青、緑とかいろいろ並んでるんですけども、好きなところに座ってもらって、せーので、うーんって牙ってくださいみたいな。 で、せーので、うんこーって言いますから、みんな牙ってくださいねみたいな感じになって、一人一人座ってですね、せーの、うーんみたいなピロピロピロピロピーンポーンみたいな音するんですよ。 で、みなさん、台弁の中はどんなうんちが出たか見てみてくださいって言ってパッて見るとですね、カラフルなプラスチックでできたうんちがそこにポドンって落ちてるんですよ。 で、みなさんそれを受け取って、この割り箸にみたいな棒に刺して、みんな持ってってくださいみたいな感じになって、なんか本当にあのフォトスポットで持つようなうんちくんになるわけですよ。 これすごいなといきなり。で、いろんなところにそのうんちモチーフのものがいろんな映えるものが置いてあって、みんな写真撮ったりとかしていて、中ではですね、この、なんて言うんだろう、画面とマイクがセットになっていて、 マイクでどれだけあなたはこのうんちという、うんちというかうんこという言葉を大きな声で叫べるかみたいな、叫んだことありますかみたいな感じの部屋があって、みんなね、うんかーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー # モノは良さそうだから売れる 今回のテーマは、「若者から学ぶ、物はなぜ売れるのか?」というテーマでお送りしたいなと思います。 今日ですね、このうんこミュージアムに行く前にですね、原宿表参道エリアにも行っていたんですよ。 で、これはですね、なんで行ってきたかというとですね、年末年始に、本当は原宿表参道エリアに家族で行く予定だったんですけども、 僕の車が爆発してですね、行くことができなくてですね、そこから電車に乗り換えて新幹線で東京まで向かったもんですから、 着いたらもう夕方になっちゃって、原宿のね、ちょっとだけ原宿に行けたんですけども、日中ね、ゆっくりと原宿表参道エリアに行くことができなかったもんですから、 車で表参道エリアと原宿エリアに行ってきたんですね。 で、うちの娘が原宿のYouTuberだったりTikTokカーたちがですね、やってるお店だったりとか、すっごく欲しいんですよ。 そういったところにも行きたいというところで、原宿のパワーをですね、感じに行ってきたわけなんですよ。 実際、僕の仕事でもレストラン監修させていただいているレストランだったりとかって表参道エリアにあったりするので、 そういったタイミングでよく行くことがあって、今日も表参道ヒルズの駐車場に停めて、そこから原宿エリアとか表参道エリア、いろいろ歩き巡ったわけなんですけども、 やっぱりね、そこですごく学びがあったといいますか、若者の力をすごく感じましたし、同胸だなっていうのをめちゃめちゃ感じたんですよ。 今回テーマでお話しするこの物はなぜ売れるのかっていうのをですね、若者の皆さんから若者の中心地、このパワーがあふれる原宿表参道、 この辺りはですね、やっぱりすごい感じたなって思わされて、これって農業にも同じことが言えるなっていうことをすごく感じたんですよ。 それをちょっとお話ししようかなと思って、僕ね、今田舎に住んでいると、 物価高ですごくいろんなものが高いわよねとかね、経費が上がってとかね、農家の中でも、どんどん値上がりしてすごい大変だわみたいなとかね、 かえびかえとかね、普通の食料品とかもかえびかえみたいな話とか困っちゃいますっていう話ってすごくよく耳にしたり目にしたりするんですよ。 でも確かにそういった面では僕たちも、うわー高いなー苦しいなーとかっていう面ってめっちゃあるんですけども、 いわばそういった面を面しかよく見ないと言いますか、そういった面をずっと目にしてるもんですから、なんか消費ってあまりされてないんじゃないかなとか、 自分たちが作る農産物も思い切って根付けしたとしても、これって売れるのかなどうなのかな、買っていただけるのかなーって不安になって、 うわーこれって世間の今の日本の状況が経済が悪いから買ってもらえないんかなーっていうのでマイナセ非感するパターンってよく目にするんですよ。 逆に今今回東京の中心地でもあります若者のトレンド発信地、カルチャーの発信地である原宿エリアだったり表参道エリア、非常に今また盛り上がってきていて、 そういった面でも若者の消費現場と言いますか、カルチャーの現場に行くとですね、バンバンそのものが売れてるんですよ。 すっごい売れてて、インバウンドンで来られてる人もいっぱいいるけども、そうじゃなくて若者たち、若者じゃなくても僕たち世代の人たちでもバンバンものが売れてるし、売れてるところはすっごい売れている現状をすごく見るんですよ。 だからその一面を見ないで田舎にいてたらすごい悲観的になっていたけども、実際にこの東京の消費の現場だったりとか若者のとかを見てるとすっごいものを買ってるし売ってるんだなっていうのをすごく目にしてたんですよ。 パワーめちゃめちゃあるし、それってなんでこのものってなんで売れてるんだろうっていうふうに若者のところを見ていたらですね、何かというと若者たちはですね、やっぱもう衝動なんですよ。 これめちゃめちゃ良さそうとか、ステーキみたいな、やっぱり心に訴えかけられたものを、何て言うんですかね、衝動でやっぱ買う、買っている、でも全ては衝動なんだなっていうのをすごく考えさせられたんですよ。 パッとねそう思った時にですね、僕、昔に10年以上前にですね、企業課であったりとか経営のコンサルタントでされている方がですね、昔ラジオを聞いてて名言を残された会話があって、物はなぜ売れるのかっていう会だったんですよ、第一発目の会がね。 物はなぜ売れるんだって、なぜ売れると思うって言われてもパッと答えられないじゃないですか。その方もパッと答えられていて、物はなぜ売れるのか、それはですね、良さそうに見えるから売れるんですって言われてたんですよ。 良さそうに見える。今よくね言われることって良いものだから売れるんだ、良いものだから買われるんだってよく言われるけども、それ買ってないのに良いものなんかわかんないっていう話だし、 コーヒーとかって正直プロって厳密に味とかってわかんのかみたいなところってあるじゃないですか。僕たちも美味しくて飲んでるけども、これってどうなのみたいな。 で、農家にとってもリンゴも何々さんが作ったリンゴ、何々さんが作ったリンゴ、誰々さんが作ったリンゴみんな美味しいけども、それパッて皮むかれて出されて食って、これ誰々さんのだなとか。 分かるときは分かるけど、正直混ぜ混ぜになってしまったり、角切りリンゴにされてしまったらもう正直分かんなかったりするじゃないですか。それと一緒で、良いものだから売れる、美味しいから売れるとかじゃなくて、美味しそうだから売れてるし、良さそうだから売れてるし、良い感じだからっていうので売れてるんだっていう定称だったんですよ。 その時の衝撃的な言葉がずっと脳裏に焼き付いている中で、なるほどと、良さそうに見えるから物は売れてるんだっていうのがずっと念頭にあったんですよ。 それを田舎にいると、どんどん良さそうに見えるから売れるっていうのって、どちらかというと言われないことって言いますか、良いものを作るんだ、良さそうなものじゃダメなんだ、みたいな。 そういうのはペテンシナみたいな言われ方を田舎だと特にされてしまう傾向があるんですよ。形だけだろうみたいな。インスタグラマーみたいな人を形だけで否定したりするような文化があったりとか、何を言ってるんだって思うんですけども。 だから良いもの良いものって言うんですけども、それが良さそうに思えなかったら買ってもらえないんですよね。それをすごく感じれる、フラットに刺激を感じれるのって東京だなって感じるんですよ。都会だからこそ感じれるんだなって思ったんですね。 今回も原宿の久しぶりに竹下通りとか、あとは前にできた原門っていうね、ラホーレ原宿の反対側らへんにある原門っていう商業施設だったりとか、あとは何やろう、色々回ったんですけども、すごいね、若者の歓声に響いたものだったりとか、 心を動かしたものっていうのは若者も高くてもお金払ってたし、どんどん衝動でそこの場所に向かってたし、お買い物してる姿っていうのがすごい行列ができてたりとか、 自分たちも農家にとってもうまそうにとか、これ買いたいなとか、良さそうだなって思わせれてないから農家の人とか農業の農産物って売れてないんだなって思うんです。売れてないわけじゃないけども、もっとそういうのを見せていかなくちゃ売れないよなっていうのを改めて東京の若者のエリアの買い物事情とかを見ていたら、 心にやっぱり訴えかけれてなかったらやっぱり売れないよな、全ての買い物は衝動で良さそうに見えてるから買いたいんだって売れるんだって思ったらですね、もっともっと頑張っていかなくちゃいけないなっていうのを思わせていただきました。 # 良さそう=SNS頑張ろうとなりがち すごいですよね。この良さそうに見えるから物は売れるんだっていうこの提言ってすごい名言だなあっていうふうにね 改めて思わされるんですけども、なんかやっぱり今の発信時代ってこの良さそうに見せるためには SNSが必要だとかね、SNS頑張ろうっていう風になったり、あとブランドを作るためにはやっぱSNSだっていう風に言われるじゃないですか でもなんかSNSも大事だとは思うんですけども SNSじゃない面で回ってるところってたくさんあるんだろうなって思うんですよ。衝動ってSNSも起こせるけどSNSじゃないとこでも起こせるなあっていうところって非常にあるなと思ってて なんか農家さんも自分たちでやっぱブランド化したりとか自分たちで売っていくってことを考えたら一番初めに考えるのってやっぱSNSでちょっと発信していこうって思う ことだと思うんですけども ちょうどこの1個前かな放送したいちご農家の奈良いちごラボさんっていういちごのね グループあるんですけど会社さんあるんですけどもそこのねいちごを前に食べさせてもらってですね めちゃめちゃ美味しかったですよ いろんなあの4種類なんですけども 白いちごこの奈良いちごラボさんが自分たちで開発育種した 白いちごだったりとかあと奈良県のブランドいちご コとかやっぱり濃厚でジューシーでしたし この 桃だったりとかココナッツの香りがすると言われる 真珠姫っていうね白いちごもね食べたんですけども うちの娘もねもう一粒これ500円から1000円だぞっていう高級いちご にもバクバク含むんですからおいおいちょっと待て待て待て待てみたいな 感じで食べましたけどもでも本当に美味しかったし すごく奈良いちごラボさん大人気なんですよ 奈良いちごラボさんってSNSやられてますかーって言うとですね 一切やってませんって言うでしょ でも実際に本当にやってなくてSNSはもうインスタグラムやツイッターとか エックスやフェイスブック 何もやってなくてあるとすればホームページオンリー だけなんですよ ただそのもうやってなくてもこんだけ人気で日本全国の あの 高級な百貨店のスーパーさんには必ず並んでるし 成果のもうナンバーワン取引市場と市場とすれば大田市場ですけども大田市場の その仲介さん にとっても あの奈良いちごラボさんのお宅のいちごがもう一番高級だと一番高く あの 取引されていると言うぐらい人気が高くてですねそれがもう 引っ張りなことだと でも ss 込めてないですよ で ss がなかったとしても日本で代表する農家ブランドにもなれるし 世界に通用する農家ブランドになれるんだって思ったら なんか全然違くないですか なんかそういうところって どこに衝動を起こさせるのかっていうところだと思うんですよね 非常に末端のお客さんにあの 消費する方に なんていうんだろうあの715ラボさんはもしかしたら 目を向ける前にそれを提供してくださるスーパーさんや仲介人さんだったろりしの方 とかにの心を動かすって考えたからそういう活動になっているのかもしれないですね なんかすごいですよねその心の動かす場所をにどこにフォーカスを当てるかで 違うんだなぁすごい思わされた ドッキリでしたねだから 僕の音よく勉強させていただいているこのボイシーねやられているパーソナリティーの ククノチコデッサンというブランドプロデューサーの方もめっちゃいい その話ボイシーで言わ言わあるんですよ そのブランドを作りたい時とか発信したい時とかっていうかなんてのビジネス大きくしたい時 にみんな sns をやります頑張りますというけども sns やらんでやらんでいいというか ss じゃない sns じゃないところに根本というか でその本質があるんじゃないのっていう その違うとこで回ってるんじゃないのっていうところもすごいねしきりにお話しされるんですよ すごいそれもあってるなぁっていうのをね もう改めて感じさせられる ましたねうん 広めたいって思うその農産物だったりとかを広めたいって思っている人の心を 射止めるんだったら別 sns やらんくてもいいですもんねそう思うと 直接買いたい人の心を射止めたいのであればもしかしたら sns 発信すればブランドになっていくのかもしれないですけども スピード感がやっぱ遅いですよねそれはそれでなら71グラムさんはそういった仲介の人たち をの心を射止めまくってきたから一瞬にして 2017年から今で2025年で だから78年の間で もう世界に 世界のに代表すると言いますか日本代表するなら一号 ラボさんはもうトップメーカーになられたと思うと すごいなって思いませんすごいですよねだからそれには sns じゃなかったんじゃないかなーっていうのも勉強になりましたし その辺もね踏まえて ここから頑張っていきたいなっていろいろと考えて頑張っていきたいなというのをね改めて この若者の街原宿表サンドエリア見たらですね 刺激をたくさんいただきました皆さんの考えも良かったら聞かせてください そんなこんなで有明ガーデンからお送りいたしました ここの有明ガーデン 3年前ぐらいにイベントをね開催する出展者が出展者側じゃないのあの 開催主催者が若主催者側として 農家でユニットでやるかみたいな話あったんですけどね またやりたいですね まあそんな感じでちょっとこの有明ガーデンは何か思い出深いと言いますか あれなんですけどもそんな有明ガーデンからお送りいたしました また皆さんのお声も聞かせてくださいそれではまた会いましょう さよなら