# ゆきベジさんの独立応援しています🧑‍🌾🔥 おはようございます。こんにちは。こんばんは。 宮下直也の日本農業フルーツタビ、本日も始めていきたいと思います。 僕は新州で100年続くリンゴ農家の5代目で、リンゴをはじめ様々なフルーツをスライドしております。 自然を愛するアウトドラバーにリンゴを届けるブランド、 宮下果樹園やリンゴの発泡酒、ハードサイダーのブランドなどのプロデュースをしたり、 日本のフルーツや農家の価値を伝えるフルーツアドバイザーとしてレストランの監修などをしております。 この番組は日本の農業やフルーツの魅力を歴史伝統文化まるごとお話しする リアル農業ドキュメンタリーラジオです。 皆さんいかがお過ごしでしょうか。またまた今日も雪の中の リンゴ畑スタジオからお送りしております。寒い! 足がかじかみそうなので足に北海道をねじ込んで今なんとかダウンをとっております。 そんな中やっていきたいと思うんですけども 前々回の放送で 若者から学ぶものはなぜ売れるのかというお話をさせていただいたんですけども そのお話のコメントでいただいたのでそのお話ちょっとここで話そうかなと思ったんですけども ゆきべちさんありがとうございます からコメントいただきました SNSを使ってなくてもたくさんのファンがいるいちごラボさんは本当にすごいなと思いました 私自身も来年の4月に独立してピーマンと株をメインで作るのですか まるまるさんのピーマンがいいと思っていただけるような見せ方だったり 魅力を表現できたらと思います そのためには自分と向き合って魅力を探していきたいです素敵な放送ありがとうございます ということでコメントいただきましたゆきべちさんいつもありがとうございます ついに独立なんですね すごいパワーが めちゃめちゃ大尊敬なんですけども本当に今どんどん学ぶ 自分も学んでいく中でこのブランドみたいなところって非常になんか 農家さんだと感じれない部分っていっぱいあるなぁと思っていて 周りでもそういったSNSだったりとかを使わなくてもブランドになっているところって たくさんあるし なんかそういったところってすごく勉強になるなぁというふうに思ってですね ゆきべちさんのことをめちゃめちゃ応援してますし 今回のちょっと本題ではこのブランドだったりブランディングみたいなところのその今のお話が ああこういうことかって そういうことだったのかみたいなところをお話ししたいなあっていう あのトークテーマがねあったんでちょっとご紹介したいなと思いますゆきべちさん本当に ありがとうございます めちゃめちゃ応援してます ピーマンと株かすごいなぁなんか ぜひちょっとゆきべちさんのピーマン株食べたいです またぜひ近況を教えてください それでは本題にいきたいとおもいます # リンゴ染めとパリコレから学ぶブランディング🍎🌳染めたデニムの写真はこちら 今回のテーマは、リンゴ染めとパリこれから学ぶブランディングというテーマでお送りしたいなと思います。 非常になんかキャッチーな題材になってるんですけども、これはちょっとだいぶ神回かもしれないお話ができそうな気がしております。 なんかブランディングとか、今農業の界隈で、今僕自身もですね、プロデュース側に回って日本の農業の価値を上げていきたい。 農家さん、日本の農家さんが作るフルーツだったりとか、農産物の価値を上げていきたいというような活動で、今発信してたりとか活動してたりとかするんですけども、 周りの農家さんの中では、やっぱりブランド化していきたい。ブランドを作っていきたいんだっていうところで、自分たちの農産物を買っていただくためにはブランド化だっていうところで、 SNSで発信するよとか、SNSで確立していきたい、ブランディングしていきたいみたいなところって一番に上げる方が非常に多いので、そこにつけ入るSNSマーケティングの方が殺到しているっていうところもあると思うんですけども、 そうじゃない面でも、SNSを使わなくてもブランドになっている農家さんだったりとかもたくさんいるし、他の農家じゃなくてもブランド化されているところってたくさんあるよというお話が前回だったりとかのお話でもさせていただいたところだったり、冒頭でちょっとお話しさせていただいた内容だったんですけども、 今回ね、それももっと面白い、こういうことかと、こういうことだったのがブランディングはみたいな、ブランドとはみたいなところって非常に感じたエピソードがあったので、それを交えてちょっと今回お話ししたいなと思っていて、 ブランドといえば、この人から学ぼうというところで、このボイシンのパーソナリティーでもあります黒内小鉄さんというブランドプロデューサーの方から色々と勉強させていただいているんですけども、ブランドとはあなたじゃなきゃダメだ、○○じゃなきゃダメだというのがブランドであり、そしてブランドとはポジショニングなんだということでおっしゃられているんですね。 で、その中でこのポジショニングだったりとか、この○○じゃなきゃダメっていうところのこの2点に絞ったところで、これはじゃあどういう風に作っていくのかっていうところがブランドかブランディングなんだっていうのがお話だったんですよ。 で、これがこの2点を、あ、体現してるなと、これがブランディングかという風に思わされたエピソードがちょっとあったんですよ。で、それが何かというと、この冒頭じゃないな、あの題名にさせていただいたリンゴ染めとパリコレから学ぶブランディングなんですけども、どういうことってなると思うんですが、なんとですね、僕たちの地元の街、隣町でもあります伊豆那町っていう町があるんですけども、 伊豆那町って非常にリンゴ農産地としては有名で、僕たちの農家のユニットの中のメンバーも伊豆那町のメンバーがいたりとか、僕も畑が伊豆那町にあったりとかっていうところもあるので、非常にその伊豆那町って豊かな町、豊かな自然があり、そしてリンゴももう第一産業だと。 で、ふるさと納税だと前にもお話ししたように、日本で一番ふるさと納税でリンゴが売り上げが高いと言われるようなぐらい第三地でもあり、全国の100個に1個のリンゴはこの伊豆那町のリンゴだっていう、1%がその生産量だっていう風に言われていて、なんか100個に1個って言われたらなんかめっちゃいいっすよね。 言いたくなるというか、実際にこの僕たちが住む長野市のエリアで含めたらもうちょっと高いんじゃないかな、3、4%ぐらいあるから、100個に3、4個は僕たちの町のリンゴだと思うんですけども、その伊豆那町に住むリンゴ染めをされているご夫人会みたいのがあるんですよ。 ご夫人会って言ってもですね、もう40年やられているピンコ染めグループっていう名前で活動されているんですけども、リンゴの木を使って草木染めをしているグループがあるんですよ。 その辺をやられているのがもう活動して40年なので、ご夫人会と言いながらも結構もうおばあちゃんって言ったらあれですけど、80代、一番上多分87歳だったかな、みんな80代のおばあちゃんたちなんですよ。 そこの皆さんがみんな草木染めをされて、その中でも大三地でもあるこのリンゴの木を使ってリンゴ染めをするとすごい良い色合いになるんだっていう。 デニムなんかを染めるとですね、本当に良い色になって、ブルーのあのデニムがね、この緑というか黄色というかね、すごいサイケデリックな色になるんですよ。 めちゃめちゃ綺麗で、それまた素敵な色になるっていうところで非常に面白いなっていうところだったんですよ。 ほんでですよ、この度ですよ、そのおばあちゃんたち、リンゴ染めをするおばあちゃんたちの染めたデニムなのかな、デニムがなんとこの度パリのファッションウィークに、ファッションショーにデビューすることになったんですよ。 すごくないですか。えーって、なにそれって。なると思うんですけども、これなんでそうなったかっていうとですね、この地域おこし協力隊かの方がですね、この伊豆の町に来られまして、この素敵なリンゴ染めを何か素敵だなって思ってたらしいんですよ。 そうしたら奥様、その方の奥様が鹿児島の奄美大島に伝わる伝統工芸の織物があって、それが紡ぎって言うんですけども、それをブランド化しようと思っていろいろ活動されてたんですって。 そこのアパレルからのご縁でつながったのが、再構築っていう日本の最年少でパリコレデビューを果たした若手デザイナーが率いる再構築っていうブランド、アパレルブランドの方とつながってですね、そこにこのリンゴ染めのデニムを紹介したところはめちゃめちゃいいですねってなって、 ぜひ使わせてくださいということで、ついにその染めたリンゴ染めのデニムが服となり、服となったものを染めたのかわからないですけど、服となり、なんと3月のパリコレ、パリコレというかパリのファッションウィークに出ることになったんですよ。 すごくないですか。めちゃめちゃすごいですよね。この再構築っていうブランドさんがめちゃめちゃすごくて、僕アパレル出身なのでそういった背景とかを見るとすごいなって思っちゃう。この若手デザイナーの田尻さんっていう方が率いる3人でチームを組んでね、この再構築っていう。 こうがまたちょっと違った字なんですけど、再構築。このチャプターにそのリンゴ染めしたデニムの写真、おばあちゃんたちが見てる写真、乗っけておくんで見てください。めちゃめちゃいい色。素敵だなってなる。絶対に。 この再構築っていうブランドさんがすごくて、まだ若干22歳なんですよ。最年少で去年かな一昨年かなパリコレデビューしてるんですよ。すごいなって。この再構築っていうブランドさんはどんなブランドかっていうと、既存のものをぶっ壊して新しいものに作り変えることっていうこのコンセプトにしてて、 ファッションにこの既成概念が定着しているものだったりがあるのをその世の中をぶっ壊したいと。その思考で再構築してファッションはやっぱ自由なんだと。自由であるんだっていうことを伝えるようなブランドということで、古着をですね、再構築デザインして服にしているっていうのがブランド再構築っていうブランドなんですけども、このブランドさんがねめちゃめちゃ面白い。 ぜひちょっと次のザフター行ってもいいでしょうか。 # 再倖築のパリファッションウィークのランウェイはこちらから👘 14分50秒〜あたりから始まります！ この再構築というブランドさんなんですけども めちゃめちゃタジリエータさんという方ですね デザイナーの代表の方はその周りに3人でこう仲間 中学校の同級生だったかな なんかすごいなぁって思うんですけども そのね再構築っていうブランドさんが何を まあこの 再構築でブランドを通して解決していきたいかっていうのを挙げられててそれがすごいなぁ と思ったのがですねまずね あのまあゴミを増やさずに世界を変えるんだっていうところで アパレルの産業ってやっぱりゴミになるものだったりとかっていうのがすごい環境性の ランキングで産業としては結構上位にランキングされていて 服を作るのにあたっていろんなね資源が必要だったりとか 作られてもそれが捨てられてしまったりとかっていうところがあるけれども まあそういったね本来捨てられるはずだったものを新しくこう命を吹き込んでですね デザインを提案して ファッションにするとそれがまあ再構築っていう意味でもブランド化しているんですね 本でですよこの再構築というブランドさんはやっぱこのファッションというのは 自由だと自由であることがファッションなんだと そしてファッションとは最大の自己表現なんだって言って話されていまして その中でも衝撃的だったのが日本という国はやっぱ自殺の大国だというふうにおっしゃられていて それをファッションで解決できる道を僕たちは作りたいんだっていうふうに言われていて えーそこなんだって ファッションとは最大の自己表現であるからその自分を一発で表現できることがこのファッションだと思って いるんだって言ってるんですよ 自殺の原因ていろいろあると思うけども一番はやっぱ社会縛られたこのストレス みたいのが関係してるんだと思っていらっしゃってそれが普通でしょとか みんなそうしてるとかそうすることが常識でとか それができてないあなた普通じゃないみたいな感じで縛られて縛られて固められて固められて そんなんじゃないとこんなありもしない誰かのために作られた都合の良い 常識に囚われることない世界をファッションで作りたいんだって変えていきたいんだって 言われていて 最終的にこの自分たちのデザインは これが俺だとかこれが私だって思ってもらえる方を増やしていくんだって自信をつけられる それで自殺者を減らしてファッション大国に日本をしていきたいんだっていう めちゃめちゃ熱いパッションあるすごいなって思ったんですよ でもこういった発信をされている方で多分もしかしたらいるかもしれない けどもその中でも今こういったパリコレをデビューされてまた注目されている 一番日本最年少のデザイナーだっていうところで注目を浴びているってところって ブランドっていうところのお話になっていくんですけども その方々がね どういう成り立ちでこれ今パリコレまで行ったかっていうのって ファッション専門学校みたいなところに行ってですね 服飾の専門学校に行って先生とかから服を売ってみないかみたいなところから服を作ってみないかってなって そこで立ち上げたのがこの再構築っていうブランドだったんですね そこから服を作ってですね アパレルショップみたいなところで展開するようになったんですってちょっとちょっとだけですね 展開するようになったら自分がファンで追いかけていた アーティストのミセスグリーンアップルのボーカルの大森さんがですね 衣装提供でその服を着ることになったんですって であえー着てもらえたみたいなめちゃめちゃ嬉しいみたいなってですね で学校のまたショーとかに最優秀ショーみたいなところで選ばれたりとかっていう 経歴があってで今度はですねキングヌーのあの 時田さんにですね衣装提供されることになってそれまたこう話題を生んでですね でまた学校のショーみたいなところを最優秀ショーみたいなとかとってですね そんなことをしてたらですねその パリコレを運営するファリのファッションウィークをね 運営する会社からオファーが突然あったんですって あなたのそのねブランドの服 ファッションウィークちょっとコレクション出さないかみたいなところになりまして 8それでパリコレをデビューすることになりまして 参加の費用ね200万とか300万とかするらしいんですけども その物価高の影響で渡航費も高くなったりとか 生活もね高くなっちゃったりとかしてですね これファッションウィークに行くのに金が足んねえぞとなってですね クラウドファンディングをやってですね50万円の渡航費をなんとかお願いしますということで あのクラウドファンディングされてたんですよ キャンプファイアだったかなやられていてすごくないですかなんかその感じもすごくて たぶん sns も当時はそんなにフォロワー数もいらっしゃらなかっただろうし 知ってる方もすごいニッチな世界だったかもしれない でも あのこの世界トップのパリコレに行くってなってですね それで無資金を得てパリコレ実際に行ってランウェイデビューをしてきたんですよ その映像も残っててちょっとこのせっかくなんでこの youtube に あの youtube じゃないこのチャプターに youtube パリコレの youtube 貼り付けときますけども確かに14分ぐらいのところで再構築の ブランドさんが出てくると思うんですけどめっちゃかっこいい で本でですよこれこれってすごいなぁと思って で今すっごいまた注目されて日本の阪急百貨店とかのあの なんですかロ歩く道路のこのウィンドウみたいなところに再構築が さてサスティナブルファッションみたいな感じで捨てられてしまうものでファッションに 再構築したっていうような あのショーショーじゃないですけどもウィンドウスよね 展示を手掛けたりとかやだから今すっごい盛り上がってきてるんですよ でそう思ったですね sns でめちゃめちゃ発信して有名になるっていう冒頭で話したような考え方じゃ なくて 冒頭で話したブランディングとはポジショニングと 〇〇さんじゃなきゃダメだっていうのがまさしくここに当てはまってくるなってなったんですよ このね再構築でブランドさんも最初から sns で発信したわけじゃなくて このアーティストの方とか 学校で認められてとかそういうところでポジショニングを上げていったんですね 上げていってそこで パリコレというもうポジションを達成したことによって この人だってこの人じゃなきゃダメだサスティマルサスティナブル神々だな サスティナブルファッションだったらこの人しかいないって言ってそういった阪急さん とか百年さんがウィンドウをお願いするわけじゃないですか でいろんな企画がその方に集まっていくブランドになっていく 決して sns が今フォロワー数が多い多分5000名ぐらいそれでも多いですけど 何十万人とかっているわけじゃないしそこで今 リンゴ染めのおばあちゃんたちのお話に戻るんですけどここもブランドだなってなって きたんですね このパリコレデビューしている再構築さんに提供しているリンゴ染めが素晴らしいってなって 多分おそらくこれがパリのファッションウィーク3月にやられたらもっと大ニュースになって このおばあちゃんたちって もう唯一無二のブランドになると思うんですよ sns なんて全く発信してないし 僕自身その話を聞いてこの人に会いたい このおばあちゃんたちに会ってリンゴ染めしてもらいたいなって思ってもらう 思ったんですよでもこんな僕が思うぐらいならもう日本のファッションブランドたち世界のファッション ブランドたちも注目するぐらい このおばあちゃんたちねもう90歳目前のおばあちゃんたちが染めるリンゴ染めっていうのが あなたじゃなきゃダメだっていう存在のブランドになっていて 本でもってこのパリこれにの再構築というブランドさんが採用したってなったことによる このポジショニングが上がったことによって急にもう何おばあちゃんたちは多分 えっ私たちのがパリのファッションに ファッションに出ちゃうのって言ってなんか笑っちゃうわねーみたいなトークだったらしいんですけど でも実際そうだと思うんですよ でもそれでも多分今までただでやってたぐらいのねあの取り組みかもしれないですよ本当に 数百円とか数千円とかのもんかもしれないけど今後多分これをね3月のファッションメイク 超えたら数十万数百万の染める依頼が来るかもしれないと思ったら 全然違う価値じゃないですか まさにこれが言ってたブランニングとはポジショニングと 〇〇さんじゃなきゃダメだっていうのの答えだなってなったんですね # 日本のフルーツや農家の価値をあげていきます🧑‍🌾 すごくないですか。これがまさしくブランディングじゃんって。ブランドの本質じゃんってなって。SNSじゃないじゃんって。 めちゃめちゃ納得させられたんですよ。そういうことかって。 で僕が今そこでチャレンジしているっていう活動の取り組みっていうのが フルーツや農産物の価値、日本の農家の価値を上げていこうというレストラン監修なんですよ。 これは何かというと まずに普通に農家の方が栽培する農産物って JAやったりとか市場とかだって言うとそれって市場の相場によって変わる価格価値 だし自分たちが販売するにも周りの競合を見て自分たちはいくらぐらいかなとか ちょっとこれ私たちこだわっているから高くてもいいかなって言って ちょっと高くね相場とはよりも高く販売しているこれがブランドだってなってるけども いや違うんだと唯一無二のあなただからこそできることだったり その土地だからこそできることだったりその歴史や伝統文化が後ろに背負ってるから 出せる価値っていうのって本当は絶対あると思うんですよ 今どんだけ農業をするのって大変だったり苦労だったり 思いだったり情熱ってみんな持ってるしみんな美味しいものを作るしその人たちの裏側に 大変ストーリーがね大変なストーリーというか面白いストーリーだったりとか大変なストーリーだったり いろんな人それぞれのストーリーがある それに乗っかって食べれるフルーツっていうのって最高なものだっていうのを思っていて それを伝えれるのって最高のサービスと最高の料理 そして最高の体験を提供してくださる素晴らしいレストランさんたち そしてそれを食べるもう美食を求めるフーディーさんたちだったりとかがひしめくそういった レストランの世界 とか飲食の世界っていうのが一番その魅力を伝えれる場所だなっていうところだったり シェフさんやパティシェさんだったりとかそういった皆さんがと一緒にですねその魅力を 伝えていく価値を高めていくっていうところの共同作業が一番の 農家の価値そして農産物の価値を上げていける 農家にとってのパリコレですよね 農家にとってのパリコレをそういった飲食の業界から伝えていくっていうのって すごく価値のあることじゃないかなって自分的には思ってるんですね それを一緒にまあ共同でやっていこうというのが今のプロジェクトなんですね なので今後どんどんどんどんその輪をね広げていければいいなと思いますし 自分自身も農家の価値フルーツの価値農産物の価値 フルーツに限らず野菜だったりとかも全部の農産物の価値やっぱ上がっていってほしいな っていうところがあるのでそういったところはね こういった手をつないでやっていくことってすごく大事だなというふうにね 思わされるんですよ だから農家にとってのパリコレもポジショニングをしっかり上げていくことができれば絶対に 農家の未来も明るいし農産物の未来も明るいなって 日本のやっぱ農産物本当に美味しいし最高だなっていうのは自分的に思っているので ただその背景ってまだまだ消費者の僕たちもまだまだ知らないし農業やってる僕たちでも 知らないことたくさんあるからもっともっと伝えていければいいなっていうのがこのボイシーの テーマですね なのでどんな農産物も美味しくなってきてるんですけどもまぁ 誰でも構わず採用できるかって言ったらそうでもなくてですねやっぱ僕自身もですね この方のこれは日本を代表する 農産物だフルーツだ野菜だっていうのって 思ったものしかやっぱりお紹介はできないので なのでそういったところで言うとやっぱどんどんどんどん農家さんと知り合える場所 っていうのを作っていきたいなと思ってますしこのボイシーがその一つでもなって 欲しいなっていうふうに思ってます 実際にこのボイシーを通じて出会った農家さんのフルーツだったりとかが レストランの方で提供されてですね非常に感動を生んでですねその農家さんの 作るストーリーだったりとか背景だったりとかも一緒に説明して その価値を爆上げしてくださってるんですそれって sns で上げてるわけじゃないし 口コミと言いますかそういった表現ですよね体感体験から上がっていくもの それが今日本を動かしているアーティストや起業家や 芸能だったり 業界人の方々が皆さん食べられて感動してくださっている そこからまた口コミ広がって輪になっているっていうことを考えると 今ね提供している あのフルーツたち だったり野菜たちって相場のもう10倍ぐらいの価格になってたりするんですよ でそれだけのやっぱ価値があるって向こうも皆さん言ってくださって納得してくださっている まさに農家のパリコレだなっていうふうに思っているんですよ メイパリコレっていうのがちょっと表現がどうかわかんないんですけど まあそういったポジショニングだったりとかブランドっていうのを の輪をねこのボイシーも通じてですけど今後も広げていきたいなって思ってますので ぜひ皆さん一緒に 農家の価値フルーツの価値日本の農業の価値をね伝えていけるようにちょっと一緒にやっていき ましょうよろしくお願いしますそれでは最後まで聞いただきありがとうございましたまた会いましょう さよなら