# コンセプトで新しい意味づけをすることで、新しい価値が生まれる。 こんにちは。フリーランスデザイナーのちふね子です。 毎週火曜日はデザインに関するお話をお届けしているんですけど、 今日はコンセプトの意義についていろいろお話したいなと思います。 内容としてはコンセプトがなんで大事なのかっていう部分とか、 あとはコンセプトの役割、コンセプトがあることによって何が変わってくるのかみたいなお話を 今日はそのタイトルにもあるパリオリンピックのピクトグラムっていう一応時事的なデザイントピックから コンセプトの意義についてお話ししたいなと思います。 このパリオリンピックのピクトグラムって皆さんご覧になってますか? 私はSNSのX上で話題になっているのを見てそのデザインもじっくり確認したんですけど、 これまでの東京オリンピックとかで過去に使われてきたようなピクトグラムとはかなりガラッとテイストが違うものになっていて、 結構賛否両論あるというか、そういった意味で話題になってたんですよ、SNSでも。 まだ見てない方に簡単に紹介すると対照的なデザインになっていて、 バッテンで対角線状に線があって、その線を対照軸にして何かスポーツのモチーフとなるボールだったりとか柔道技とか、 そういったイラストが線対称で配置されてて、どれも細めの線で表現してるんですよね。 なので本当にもうパッと見の印象で、これまでのピクトグラムって人がちゃんとあったと思うんですよ、ほとんど。 人がどんなスポーツをしてるかをいかにシンプルに表現するかみたいなピクトグラムがほとんどだったと思うんですけど、 そうじゃなくて今年のパリオリンピックのピクトグラムは、人とか全く使わずに線でパターンっぽい模様みたいなデザインになってるんですよね。 これを見て私の第一印象は、こんなのピクトグラムじゃないって思っちゃったんですよ。 これはあくまで第一印象です。 SNSでたまたま見かけて、それが今年のパリオリンピックのピクトグラムですって紹介されてる画像を見て、 私はこの細すぎる線とか複雑すぎる表現ってピクトグラムの役割果たせないでしょっていうふうに思ったんですよ。 というのも、私の中でピクトグラムっていうのは、なるべくシンプルな表現で、かつ誰が見ても意味がわかるイラストっていうふうに認識してたので、 なるべく最低限の表現でいかにその意味を伝えるかみたいな。 そういった意味でピクトグラムって結構究極のデザインじゃないですけど、 いかに無駄を削ぐとか、最低限の情報で端的に伝えたい意味を伝えるみたいな表現として、 デザインの勉強するときにピクトグラムっていうのを学んできたので、 そういった意味でこのパリオリンピックのピクトグラムの細すぎる線とか複雑な構成要素っていうのが、 小さくすると視認性も悪いだろうし、全然ピクトグラムの役割果たせてないんじゃないかなっていうふうに印象を受けたんですよ。 ただこれはあくまで第一印象で、ちゃんとパリオリンピックの公式サイトでこのピクトグラムについてコンセプトが紹介されてたんですよね。 それを読んだらめちゃくちゃ素敵じゃんってなって、今ではこのピクトグラムすごく好きなんですけど。 ここで私に起きている変化がまさにコンセプトの意義であって、 初めの第一印象で私はそのピクトグラムに対してある種価値を全然感じなかった。 いいじゃんっていうふうに思えなかったんですけど、コンセプトをしっかり読むことによって新しい価値を感じれたんですよ。 このピクトグラムめっちゃいいじゃんっていう価値がコンセプトによって生まれてるんですよね。 話をちょっと戻して、パリオリンピックのピクトグラムがどんなコンセプトだったのかっていうと、 これまでの単なる視覚的なイメージ、ピクトグラムは単なる視覚的なイメージだったところから、 スポーツファンにとって印象的となる紋章として発展させましたって書いてあって、 あえて紋章っぽくしてるっていうことなんですよね。 ここまでだと、なるほどそういう制作意図なのねって、あえて紋章っていうのを意識したモチーフなんだっていうふうに思うんですけど、 ここからがすごく大事で、ピクトグラムは各競技会場を飾り、競技が行われている会場の至るところに示されて、 観客を案内し、ファンを盛り上げる一助となるって書いてあるんですよ。 このファンを盛り上げる一助っていうのが、私たちのピクトグラムっていうものに対して新しい意味付けをしてくれてるんですよね。 私をはじめ、多くの人にとってピクトグラムっていうのは、いろんな案内標識で使ったり、 競技っていうものを端的にシンプルに伝える記号みたいなイメージがめちゃくちゃ強いと思うんですけど、 今回パリのピクトグラムが提案しているのは、ファンを盛り上げるものとしてこのピクトグラムを使う、 そういった装飾的なものとしてこのピクトグラムを制作してるんですよ。 だからこそ、記号としてよりシンプルな視認性の高い線の太さとかは全く考えずに、 いかに各競技のモチーフを使って文章っぽく表現するかとか、空間をいかに演出できるかみたいな、 そっちに振り切ったピクトグラムなんですよね。 っていうのを踏まえると、めちゃくちゃ素敵に思えませんか? 実際に私は初めてパリオリンピックのピクトグラムを見たのがSNS上だったので、 それがどういった場面で使われているかとかまで知らずに、 このピクトグラムを見たので、これはピクトグラムの役割果たせてないみたいな過激な印象を持っちゃったんですけど、 実際に会場でコートの地面にこの文章っぽいピクトグラムが使われてたり、 私は家にテレビがなくて、あんまり実際の映像とか現場は全く見れてないんですけど、 SNSで検索した感じだと、実際に会場で模様っぽいものがあるなって思ったらピクトグラムだったとか、 そういう会場の装飾としてめちゃめちゃかっこいいなみたいな書き込みとか見つけたんですよね。 なので、パリオリンピック側の制作意図である会場を盛り上げるとかファンを盛り上げる一助にするみたいな狙いって果たせてるんですよね。 こんな感じでしっかりコンセプトがあると、既存のピクトグラムっていうものに対しても新たな意味付けっていうのができたり、 その意味付けをすることによってそれを見た人とかユーザーは新たな価値を感じるという感じで、 新しい価値を生もうとする時に、このコンセプトによって新しい意味付けをするとか、あるいはそのコンセプトっていうものをしっかり明言していることによって一貫性が生まれたり、 何か判断基準、価値を作る設計図的な役割をコンセプトが果たしたりする。 っていうところでコンセプトすごい大事だよねっていうのが今日のお話になります。 今日はコンセプトとはみたいな部分の話、なんで大事かみたいな話しかできなかったんですけど、 一応参考文献があって、コンセプトの教科書っていう本があるんですけど、 その中でコンセプトの重要性とか役割みたいな部分の話と、 もっと具体的にどうやってこのコンセプトを考えるのかみたいな、 ハウトゥーの部分まで本では紹介されているので、気になる方はぜひ参考に読んでみてください。 聞くだけフリーランス講座の毎週火曜日はこんな感じでサクッと学べるデザインのお話をお届けしています。 デザインをやっている方もそうじゃない方も何かスキルアップのヒントとして参考になれば幸いです。 今日も最後まで聞いてくださりありがとうございます。