# 指導者限定タジケンオンラインサロンはこちら👇 お元気様です。高校野球アナリスト、田尻雅隆です。これまでに高校野球の本を世界で一番多い44冊出版しています。 このチャンネルは弱者が勝つため、能力がなくても結果を出すために大切なことを紹介していきます。 今日はブランドの話をしたいと思います。 ブランドといっても、エルメスや何やらっていうそのブランドではなくて、チームがブランドであるかということですね。 特に弱者はそれを意識したチーム作りをしないといけない。その他大勢なわけですからね、タダでさえ。 よく僕が言うのは、たまたまなのかわざわざなのかっていう話で、 どうでもいいチームって、わざわざ見に行かないですよね。 例えば第3試合に横浜高校の試合があると。 織田が見たいから横浜高校見に行きますと。2試合目にたまたまドコドコ高校の試合を見ましたと。 それで、そのたまたま見た試合でお客さんをどう思わせられるかってことですよね。 ここで、このチーム面白いな、また見たいなと思ってもらうと、今度はわざわざ来てもらえるようになるわけです。 これはもういつもね、弁当の話しますけど、 焼肉弁当でめちゃくちゃ美味しい。これは評判だっていうのがあれば、多少 遠い駅でもね、 買いに行きますよ。 だけど、その辺にあるあまり当たりの触りのない、 特徴のない弁当だったら、わざわざ買いにはいかないですよね。 あそこは何、30分もかかるの?って言ったら、そこまでしなくていいわってなりますよ。 だから、近いから見に行こうとかね、暇だから見に行こう ではなく、多少遠くても忙しくても、何とかしてあのチームは見たいから見に行こうと思わせるようにならないといけないわけですよ。 わざわざ足を運ばせないといけない。逆に言うと、わざわざ来てもらえるぐらいになれば、これはもう コアなファンがいるわけですから、 認められたっていう証拠で、何かそこには魅力がある。 何か他のチームにはないものがあるっていうことで、自信を持っていいし、そういうお客さん、ファンが増えていくと、宇宙空間も作りやすくなりますよね。 じゃあ、何がブランドなのかってどうやって判断するんですか?っていうことなんですけど、まず一つ目、 名前なのかブランドなのか、これを見分ける方法があります。 それは非常に単純で、企業名とか商品名の後に 何々的とか、何々らしさっていうのをつけてもらうと、これはわかります。 例えば、地名で言うと 北海道らしいとかね、 沖縄らしさとかって言うと、じゃあこれが 食べ物だったら、 北海道らしい食べ物でも何か頭に浮かぶじゃないですか。 沖縄らしいって言っても頭浮かぶじゃないですか。 じゃあこれね、埼玉って言ったらどうですか。 あんまり浮かばないんですよね。 だから埼玉っていうのは僕が住んでいるところですけど、 ダサい玉って言われちゃう。 魅力がない。 北海道とか沖縄っていうと、やっぱり何かもう いいイメージが湧いてくるじゃないですか。 それがブランドっていうわけですよね。この時にやっぱり注意しないといけないのは、 知名度があるかどうかがブランドであるかどうかとは関係ないということですよ。 今みたいに埼玉って言って、埼玉知らない人はいないでしょうね。 北海道も埼玉も沖縄もみんな知ってるんですけど、その中で埼玉だけは ブランドになってないですよね。 だから 北海道、沖縄、埼玉、みんな同じように知ってるけど、 その知名度とブランド力っていうのは一致しませんよということです。 当たり前のことですけど、知られないと話にならないですよね。 高校だったら高校名知ってない、知られてないってこれも話にならない。 ただ、知られてるから それがイコールブランドなのって言ったらそれは違いますよね。 単純に言えば広島野球とか広島商業って聞いたら、あ、こんな野球だよねとかってあるじゃないですか。 地弁和歌山とかって言ったら、あ、協力出せんだよねとか。 そういうイメージが湧きますよね。これはもうブランド化されてるんですよ。 だけど、その辺の学校の名前出して、 あ、高校の名前知ってます。 でも、その高校何?野球はんの?とか。 どんなチームなの? こういう野球やるよねっていうのが全く出てこなかったら、これはもう全然ブランドになってないってことですね。 なんか横浜ラッサーとかって言ったら、横浜高校っていうとやっぱりきっちりした野球やるみたいな。 全員振り回すわけでもなく、新ルイダム打ってくるとか、なんかやることやってますみたいな、そういうイメージあるじゃないですか。 でも、その辺の学校の名前出して、なんとかラッサーって付けられますっていうことで。 あなたの学校の名前を出して、なんとかラッサーっていうのを、第三者がイメージ浮かばないとダメなんですよ。 自分らでよく、僕ら総類練習してるんで、僕らは総類のチームですとかって言っても、 どこがですかって、あんたこれで総類練習してるって言うなよみたいな、そんなことはたくさんあるんで。 なので、自分らのチーム名をまず知ってもらってますか、 そのチーム名から何かイメージしてもらえますか、何々ラッサーって言って違和感はなく、相手に伝わりますか。 これが、まずブランドかどうかっていうとこですよね。 もう一つブランドかどうか、これを見分けやすいものとして、こういうのもあります。 例えば、高校野球を見に行きましたと。同じく、甲子園を見に行きましたと。 甲子園イコール、もうこれ高校野球ってね、まあ阪神ももちろんあるんですけど、高校野球の文脈で話してればね、 高校野球見に行きました、甲子園見に行きました、これ違いますよね。 ただの高校野球だったら、いやまあ別に行かなくてもいいやって言う人でも、甲子園だったらって言ったら、あ、甲子園なら見に行きたい、ってなるじゃないですか。 ね、これはもうまあこういう例でもわかりやすいんです。例えば、牛肉を食べました。 ね。 神戸牛を食べました。これはどうですか。 牛肉か、まあ別に、今は食べなくてもいいやって思っている人でも、神戸牛って言ったら、あ、ちょっと食べたい、ね。 牛肉ご馳走するよって言われた時に、いやちょっと今牛肉はいらないっすね、みたいな人でも、神戸牛ご馳走するよって言われたら、あ、神戸牛いいっすね、ってなるじゃないですか。 だからもう、そのものを出す、これで意味が相手に伝わる、どれだけ価値があるかっていうものが相手に伝わるっていうことですね。 なので、なんとかこうこうってなった時に、あ、いいっすね、見たいですね、ってなるかどうかですね。 野球見に行こう。高校野球見に行こう。甲子園見に行こう。 なんとか高校見に行こう。 これ全部行きたいとしては本当に好きな人ですよ。 でもそうやって限定されていった中で、いや野球かいいわ、いや高校野球はいいわ、甲子園ん?ってなる人いるかもしれないし、 なんとか高校って聞いた時に、あ、あの高校ね、ちょっとそれ見たいと思ってたわっていう風になるかどうかですね。 ここがもうわかりやすく自分たちがブランドになれているかどうかチェックする指標ってことですね。 なのでブランドになるっていうことは、それを聞いた人がプラスの感情になる。見たいとか興味がある。 え、どんなの?っていうね、なんかワクワクしたりとか、前の目になっちゃうっていうこれですよね。 それはやっぱ感情が動いている、ファンになっている、そういう人がたくさん集まってくると、目に見えない宇宙空間が作り出せるっていうことで、 一試合限定とかね、そういうことはもちろんありますよね。大逆転するとか、終盤めちゃくちゃ追い上げてるとか、 そうじゃなくて、やっぱり伝統的に常にこのチーム見たいと思われるようにブランドになる。これが弱者が目指すべきところだと思います。