# チャプター1 どうもソウタです。今回はサピエンス前紙から考えるAI時代にブランドが残る理由という話をしていきます。 今日のトークテーマは最近読んだ本の話です。 サピエンス前紙の中で面白いと考える感じる考え方の一つが人間は共通の物語を信じることで大勢で協力できるという話です。 会社もお金もブランドも形があるようでいて結局は多くの人が同じ意味を共有しているから成り立っています。 これをSNSに置き換えるとフォロワーは単なる数字ではありません。 その発信者が何を大切にしてどんな未来を作ろうとしているのかに共感した人の集まりです。 はいということで早速本題なんですけどAI時代にブランドを作る上で大事なことは3つあると思っています。 一つ目はノウハウより先に判断基準を伝えることです。 インスタグラムの伸ばし方やAIの使い方はこれからもっと簡単に調べられるようになります。 AI聞けば投稿案も台本も出してくれます。 だから何をやればいいかだけでは発信の違いが小さくなっていきます。 その中で残るのはなぜそれをやるのか何を良い発信だと考えるのか何はやらないのかという判断基準です。 僕たちで言えばただ数字を増やすのではなくフォロワーのために本当に価値を届ける発信者を増やしたい。 この考え方があるから同じインスタグラムの話でも選ぶテーマや伝え方が決まります。 二つ目は言っていることと実際の行動を合わせることです。 綺麗な理念を書くこともできます。 でもその理念に沿ってお客さんへ対応するか数字が伸びない時も価値提供を続けるか間違えた時に直すかは人間が決めます。 ブランドは文章ではなく繰り返した行動から作られるんですよ。 三つ目は参加できる物語にすることです。 発信者だけが特別だから成功したという話では見ている人は参加できません。 普通の人でも正しく学び行動すれば前に進める。 フォロワーを集めるだけではなくその先で誰かへ価値を届けられる。 このように自分もその未来へ参加できると思える発信に人は集まります。 例えば自分には特別な才能があったから伸びたで話が終わったら見ている人は感心しても次の一歩を踏み出せません。 何を学びどの順番で試しどこで失敗を直したかまで伝えれば見ている人が自分の行動へ置き換えられます。 ブランドの物語は発信者を大きく見せるためのものではありません。 見ている人が自分も価値を届ける側へ進めるようにするものです。 だから実績を話す時も数字だけで終わらず再現できる判断や行動まで渡す必要があります。 ここでAI自体のブランドについてもう少し具体的に考えてみます。 AIを使えば同じテーマで本の投稿案を作ることも綺麗なプロフィールを書くこともできます。 その発信者が約束したことを守るか、質問へどう答えるか、成果が出なかった時にどう向き合うかはAIの文章だけでは決まりません。 見ている人は本の綺麗な投稿より何ヶ月も続く判断の一貫性を見ています。 昨日はフォロワーのために価値提供が大事と言っていたのに、今日は数字を取るために不安を煽る。 これでは文章が上手でも信頼は積み上がりません。 逆に毎回完璧な投稿ではなくても何を大切にしているかが伝わり、間違えた時に修正し同じ方向へ進んでいればその人らしいブランドになります。 この人なら次もこう判断するだろう、相手に思ってもらえる状態だと考えています。 つまり見た目だけではなく期待と行動が一致していることです。 自分のブランドを作りたい人は過去、現在、未来の3つを一度書いてみてください。 過去は何に困り何を学んだのか、現在は今どんな相手へどんな価値を届けているのか、未来はその人たちとどんな状態を作りたいのか。 この3つが繋がると自分の実績を並べるだけではない参加できる物語になります。 ただし過去の話を毎回大きく見せる必要はありません。 今日の投稿で必要なのは相手が次の一歩を理解できる部分だけです。 自分の苦労を主役にするのではなくその経験から相手が使える判断を取り出す。 これが自己紹介の繰り返しにならず価値も繋がる話し方だと思います。 SNS運用代行でも企業の歴史を長く説明するだけでは見ている人は自分との関係を感じにくいです。 なぜその商品を作ったのか、どんな人のどんな困り事を減らしたいのか、使った後にどんな毎日になってほしいのか。 ここまで繋がると会社の物語がお客さん自身の物語へ変わります。 AIへ文章を作らせる時も商品の機能だけではなく、この3つを最初に渡した方がそのブランドらしい言葉になります。 SNS運用代行でも作業を代わりにやるだけでは長く続く関係にはなりにくいです。 お客さんが何を実現したいのか、そのために何を届けるのかを共有できて初めて同じ方向へ進めます。 その物語を伝える文章や動画を作る手伝いはできます。 何を信じ、誰に責任を持つかまでは決めてくれません。 だからAI自体は人間らしさを無理に演出することより、自分の判断基準と行動を一致させることが大事だと思います。 今日やってほしいのは、自分の発信でこれだけは大切にしたいという一文を書くことです。 伸ばし方ではなく、何のために発信するのかを書いてみてください。 その一文がテーマ選び、商品、届けたい相手を繋ぐ、ブランドの中心になります。 最後にお知らせです。AI時代の発信や、僕自身がどんな基準でAIを仕事に入れているかは、Voicyのプレミアムリスナー向け放送でさらに深く話しています。 インスタグラムで自分の発信軸や改善点をAIへ相談したい方には、SearchというAIコンサル分析ツールもあります。 最初の7日間はプレミアム全機能を無料で体験でき、カード登録は不要です。 気になる方は概要欄を確認してみてください。 それではまた次回お会いしましょう。 以上、Sotaでした。