# 農業専門　株式会社はりまぜデザインの角田です はい、皆さんこんばんは。農業専門株式会社ハリーマゼデザイン、代表取締役の角田誠です。 13年前に農業デザインという言葉を作り、農業デザイナーとして現在600件以上の農家、生産法人、農業関係者の皆様へデザインを提供したり、 全国各地でデザインセミナーを開いたり、朝日新聞で農業をデザインする志向を連載したりしております。 このアクデザインのノートもございますので、ぜひご活用ください。 詳しいURLはこの概要欄に貼っておきます。 # 火曜はナンバリングタイトル。月水木金はVoicyオリジナルタイトル。今月のテーマは【ポップ】 今月の月、水、木、金曜日のVoicyオリジナルコンテンツは ポップをテーマにお話ししています。 火曜日はナンバリングタイトル・ポッドキャストの音声となります。 # ポップ作成においてレイアウトのコツ 本編ですが、 昨日の水曜日は配信ができませんでした。 雑談でお話ししたいと思います。 今日のテーマは レイアウトのコツです。 キャッチコピーや文章の時にも 少しレイアウトのことはお話ししていましたが、 紙の大きさの割合的には 半分ぐらいキャッチコピーにした方が良いと よく言われていますし、 僕もそうだなと思いますので、 まずは一番目立つところ、 上部にまずはキャッチコピーがドカーン! これは絶対レイアウト、 ここは外さない方が良いかなと思います。 その下にリード文ですね。 さらにその下に本文という形の流れが良いかなと思っております。 イラストとか写真とか、 料理をした写真とか、 キャラクターのイラストを入れるというのは、 その隙間に入れていく感じですね。 キャラクターをメインにされている方は、 キャラクターがバーンとデカくても キャッチコピーとキャッチビジュアルですからね、 キャッチの役目をしますので、 キャラクターが実はこの辺の界隈では 周知されていてみんな知っているのであれば、 逆にそれはバーンと大きい方が良いかなと思います。 写真もそうですね。 お料理の写真とかが一番ドーンとデカい方が この商品は売れるのよということであれば、 この野菜とかこの果物を使った料理はこんな料理なんですよ、 お料理なんですよというのを ドーンとデカくする方が良いかなと思います。 これはもう本当に一番大きいものは 一番目立つ場所に配置するというレイアウトですね。 中くらい一番小さいもの、 これ声に出してみても良いと思いますよね。 ワーッとなんとかってね、 キャッチコピーをドーンとデカく言いたいってなったら それはもう一番目立つところにすると思うんですよね。 だから声のボリュームというか、 届けたい思いのボリュームが 一番目立つところにレイアウトしてもらえたらと思います。 こういうのはもう大体どこの そういうポップの本とか読んでも書いてるかなと思うんですけど、 ここからがこの角田のアグデザのポイントなんですけれども、 ポップ、多分一つだけ付ける方が多いのかな? ちょっと分からないですけど、 一つだけじゃなくてですね、 二つ、三つ、四つと、 いろんな種類に付けると。 品目作ってる方はその品目ごとに ポップ付けられた方が良いかなと思うんですけれども、 この時にレイアウトを全部統一してください。 一つ一つね、 デザインを入れ替えたりとか、 デザイン見た目を変えないといけないのかな? って思う方結構いらっしゃるんですけど、 逆効果です。逆効果。 基本的には私がですね、 私のポップはこのひな形ですよって決まればですね、 徹底的にそれを使い直してください。 お客さん飽きてくるかなと思うんですけど、 飽きないです。 飽きてるのは作ってるあなたです。 お客さんは飽きないんですよね。 逆に飽きるとか飽きてこないとかそういうことではなくて、 見慣れてくると脳がストレスかからなくなってくるんですよ。 見慣れてるので。 キャッチコピーがあるよね。 リード文があるよね。 本文があるよね。 イラストがあるよね。 商品名がちゃんと書いてるよね。 この商品のことですよね。 ということをいつも通り伝えてもらった方が、 お客さんとしてはですね、 そういうことに脳を使わなくていいんですよ。 大事なところだけに注目することができるんですよね。 例えばキャッチコピー、 今回一番上にバーンと書きましたと。 今回は縦書きにして右端に寄せてみようかなとか。 こっちは縦書きにして左端に寄せてみようかなとか。 これのポップはキャッチコピーに斜めにしてみようかなとかやっていくと、 お客さんからするとまずは、 キャッチコピーどこだろうってね、 探さなきゃいけないっていう脳に負荷がかかるんですよね。 なるべくお客様の脳みそに負荷をかけないということが大事ですので、 言いたいことを端的に伝えて、 さっさと買い物顔に入れてくれっていう、 この仕掛けをすることが大事ですので、 皆さん、レイアウトですね。 あなたが作ったレイアウトは、 そのレイアウトを踏襲して全部に使ってください。 ここが今日の僕の一番大きなポイントだと思っていただけたらと思います。 # 本日のVoicyテーマ 本日のVoicyテーマは、「やってよかったと思った習い事」というテーマらしいですので、 僕もうちの親には小さい頃から習字とソロ版と習わせていただいたんですけれども、 絵に描いたように僕、ソロ版は本当に3日でやめましたね。 自慢すなって感じなんですけど、 あと習字もですね、習字はちょっと言ってたんですけど、 でも字はめちゃくちゃ汚くてですね、 僕が習字を言って何をしてたかというと、 鉛筆を削るのが楽しくてですね、ずっと鉛筆削ってましたね。 なので字は上手くなりませんでした。 鉛筆削るのが上手くなってですね、後にそれはデッサンをするにつながっていくんですけれども、 だからあんまりこれは良かったと思いませんけれども、 ただ高校の時に大沢芸大に行きたかったので、 芸術大学に行くためにはやはり絵が描けないといけないんですよね。 なのでデッサンを習うアトリエに習わせていただいたんですけど、 これはやっぱりありがたかったですね。 ただうちはそのわけではそんなお金は裕福ではないので、 週1回行かせてもらえたらいいかなぐらいの感覚で行ってたんですね。 やっぱり受験のためにアトリエにみんな通う子が多いので、 そうなると大体週に3回とか週に4回通ってますって子たちもいた中で、 僕は本当に週に1回とか2週間に1回ぐらい顔を出してちょっと教えてもらって帰ってくるっていうことなので、 やっぱり自分でめちゃくちゃ描いていかないとみんなには勝てないなと思ってましたね。 でも親にちょっと悪いけど週2回にしたいんだっていうことは、 やっぱりちょっと自分の経済状況わかってましたので言えませんでしたから。 だから僕高校のときは部活陸上部だったんですけど、 陸上をもうさっさとやめてしまってですね、 美術部に変わって転換しましてですね、 ずっと美術部で学校の部室でひたすら絵を描いて、 アトリエに行かせていただける日はアトリエに行って学ぶという形にしてましたね。 でも本当にこのアトリエに行かせてもらったおかげで、 やっぱり基礎的な絵は上手くなりましたし、 特にやっぱりデッサンはね、 デッサンはやっぱりちゃんと習った方がいいと思います。 ものを見て鉛筆で描くだけだろうと思っている方はたくさんいらっしゃるんですけど、 そうじゃなくてですね、デッサンって物事の捉え方なんですよね。 絵を上手くなるためにデッサンをしているという風に思っている方も結構いらっしゃるんですけど、 僕はですけどその物事、対象物ですね、 対象物をいかに自分の中で捉えるかっていうその行い行為が僕はデッサンだと思っていたので、 例えば瓶を描くとね、ビール瓶をデッサンしましょうとなった時に、 なぜビール瓶ってこの形をしているのかとか、 なぜガラスの素材っていうのはこんな素材なのかっていうところを考えながら絵に、 画用紙にね、紙に落としていくんですよね。 それって僕は結構大事な作業だなと思っていましたし、 ただこういうことを教えてくれる先生もあんまりいなかったんですよね。 でも僕はラッキーなことに学校の先生、これはアトリエの先生じゃないんですけど、 学校の先生ですけどちょこちょこお話ししてます恩師ですね、岡崎由美子先生ですね。 例の角田、そのカッターで紙は切れるのかという名言ですね。 僕は高校入った時にデッサンの授業で絵を描いていて、 カッターナイフをデッサンしましょうという授業だったんですけど、 めちゃくちゃ俺めちゃくちゃ上手いぜと思ってですね、 カッターを絵を描いてたんですよね、デッサンをしてたんですけど、 うちの恩師がですね、ファーッと来てですね、入ってそろそろ僕の一年坊主ですよ。 全然そのね、その先生がすごいとか全然知らなかったですけど、 ファーッと先生来て、そのカッターで紙切れるかって言ってファーッと去っていったんですよね。 僕その時に、ああそうかと思ったんですよね。 ただ上手く描くっていうことが大事なんじゃなくて、デッサンっていうのは物事を捉える時間なんだと思った。 先生がおっしゃったのは、そのカッター、角がお前が描いたそのカッターで、 実際それがね、リアルな世界、現実の世界に飛び出した時に、 そのカッターは本当に使えるカッターなのかと。 よく見てみと、構造をよく見てみと、 そこのカチカチがそんなカチカチでお前カチカチって音なるかみたいなぐらいの気持ちで先生はおっしゃったんだと思うんですけど、 僕それが本当にね、高校1年生の時に目が覚めましたね。 それからアトリエ会をしてもらった時も、物事を捉える時間だと思って僕はデッサンをずっとやってましたね。 アトリエの先生はね、多分そこまで教えてくれなかったですね。 なんかテクニックしか教えてくれなかった気がします。 こうやったら上手く描けるよとかね、こんな道具使ったらええよとかね。 それはそれで大切なんですよ。 受験のために通っているので、やっぱり大学に入らなきゃいけませんからね。 でも物事の捉え方、考え方っていうのは、やはり僕の恩師の岡崎先生に教えてもらったなという感じですね。 それはまあ、習い事に行ってよかったって話なのでね、 学校の先生の話したらダメですけれども、 アトリエはアトリエで本当に良かったなと思いますし、 後に僕が映像学科に行きたいなと思った時も、 そこのアトリエに通っていた先輩がいたから、こういう受験対策していいよと教えてもらえたので、 そのアトリエに通っていなくて、別のアトリエであったら、多分僕は大学に入れていないかもしれないですね。 そういう出会いもあって、運が良かったなとも思っているんですけれども、 皆さんも今の人生につながっている習い事などありましたら、 またメッセージいただけたら一緒に語りたいなと思いますので。 # 本日の雑談 はい、それではそれでは、ほいではほいではですね、雑談ですけれども、 昨日、すいません、なぜ配信できなかったかというとですね、 ちょっとね、去年末ですね、先月の頭ぐらいからですね、 ちょっと調子が悪くてですね、実は、インフルエンザではなくてですね、 胃の調子が悪かったんですよね。 でもいつもの胃の痛さじゃなくて、 喉に物が詰まっているような感覚があって、 最近、11月末は12月頭ぐらいから寒くなってきたので、 ビールっていうのもあれなんで焼酎にしようかなと思ってね、 焼酎切り替えて飲み始めたら、 焼酎を飲むと喉に意外とザラザラという感覚が残っていたんですよね。 喉に染みるなと思ったんですけど、 だから焼酎結構薄めって飲んでたんですよ、あの時。 でもね、やっぱり飲むとザラザラするなと思って、 ちょっと嫌な予感が嫌だなと思ってたんですよね。 焼酎ちょっとやめて、またビールに戻したり、 でもアルコールがダメなのかなと思って、 ノンアルにしたりとかしたんですよね。 でもビール飲もうがノンアル飲もうが、 ちょっと胃がね、ぎゅーっと絞られるというか引っ張られるように痛いな、 喉に違和感があるなと思ったんですよね。 年末に入ってしまったんで病院も休みになってしまいましたし、 インフルエンザですね、インフルにかかったので、 ちょっと様子見てたんですけど、やっぱりちょっと調子悪いなと思って、 僕前に前回胃カメラ飲んだのってもう2年くらい前になるんですよね。 できるだけ毎年飲みなさいよってお医者さんに言われててですね、 ちょっと僕ポリープが多いので、毎年チェックしといた方がいいよって言われてたんですよね。 でも去年は本当に地球1周以上ですね、5万キロ以上移動したぐらいの忙しすぎてですね、 和歌山にいないっていう時間が多すぎてですね、ちょっと病院に行けなかったので、 1年飛ばしてたんで、2年間カメラも飲んでないっていうのも不安だったので、 いい機会だなと思って、昨日電話したんですよ、病院に。 前回午後から胃カメラ飲ませてくれたので、もう今日前の晩から絶食してるので、 今日もし晩に、夕方に空いてたらカメラ飲みたいんですけどって電話したら、 ごめんなさいって言われて、夜のカメラはもうやめたんですよって言われたんですよね。 えーって思って、でももう僕行く気満々に乗ったので、 診察だけじゃお願いしますって言ってきて、実は診察だけ行ってきたんですよね。 状況説明したら、めっちゃテンション高い先生なんで、 よし、カメラ飲もうぜみたいな、いっぱい行こうぜぐらいの勢いで、 カメラ飲もう飲もうみたいになってですね、 飲みたいですってなって、いつにするってなったんで、 いやもうね、1週間も2週間もまた酒飲ませるのも嫌だと思うので、 そんなもん明日行こうかなみたいな感じになってですね、 実はね、今日は午前中カメラ飲んできたんですよ。 マスイ聞いてるので、結構フラフラの状態で、 また事務所昼から戻ってきてですね、 カメラ飲んできたねとスタッフの皆さんに自慢してですね、 僕の胃の写真をですね、彼女たちに見せびらかせて、 嫌な顔されましたけれども、胃の写真なんか見せるなって感じです。 これ何腹になるんでしょうか、これは。 胃腹?胃腹になるんですかね。 胃腹スメントをしてきてですね、 今マスイも切れかかってですね、 そろそろ家帰ろうかなと思って、ボイシー収録してます。 ちょっと鎮水剤みたいな、鎮静剤かな、 軽いマスイみたいなやつやってるので、車運転するなって言われたんで、 バスで来て、今からまた今日もバスで帰ろうかなと思ってるんですけれども、 胃の検査した結果はなんともないです。 ストレス。毎度お馴染みストレス。 僕2年前にカメラ飲んだ時もストレスだったんですよ。 ストレスであの時も胃が痛くて、 あの時というか、2年前に飲んだ時はね、 それこそ2,3年ずっと毎日胃が痛くて、 薬局でかんぽを買って、胃薬買って飲んでたんですけれども、 もうそんなんじゃ街だまし、そろそろやばいなと思って、 去年はもう腹くくって諦めてですね、胃カメラ飲んだんですけど、 去年は一昨年か、一昨年は飲んだんですけど、 今回はいつもの胃の痛さと違って、 その喉に引っかかりがあるとかっていうのはちょっと気持ち悪いなと思ったんですけど、 カメラを飲んでみたらですね、 食堂も何も異常ないので、まあまあストレスだろうと。 ストレスでこうなんかね、玉が詰まったような感覚があるみたいなんですよね。 それですと。 胃の中も前回の2年前よりもポリープ全然減ってまして、 綺麗なもんやなって感じで、 よかったよかったと思ってですね、買ってきました。 皆さんもお体本当に気を付けてくださいね。 また今日からも元気に配信していきたいなと思ってますので、よろしくお願いします。 っていうかもう、正月早々病気の話ばっかりですね。 やだやだですね。 # 【お知らせ】どこにでもお伺いします！無料相談 はい、というわけでお知らせです。 弊社ハリーマゼデザインでは無料相談を行っております。 交通費を頂戴いたしますが、どこへでもお伺いさせていただきますので、ぜひぜひお声掛けください。 デザインを頼まなくても全然大丈夫です。 デザインだけのご相談ではなくて、ブランドを作っていくにはどうしたらいいかとかね、 マーケティング施策をどうしたらいいかとか、 あと経営に関してもお答えできる範囲はお答えしたいなと思いますので、 デザイン、ブランディング、マーケティングですね、 そういったものを軸におしゃべりさせてもらいますので、ぜひぜひお声掛けください。 一緒に直売場、ちょっと一緒に自分が出している売り場を見てほしいとかでも全然大丈夫ですよ。 よくやりますので、そういう形で売り場で一緒にベチャベチャ話しするのも面白いですので、 ぜひぜひお声掛けくださいね。 お申し込みページのURLは概要欄に貼り付けておきます。 # 【お知らせ】オンラインコミュニティ そしてオンラインコミュニティですね。このアグネザーではですね、オンラインコミュニティがございます。 Facebook上のコミュニティになるんですけれども、ぜひ皆さんご参加よろしくお願いします。 月額500円頂戴してですね、運営させていただいております。 ブランディングとかね、デザインとかマーケティングとかそういうものに興味があるよっていう方はですね、 別に農家さんとか生産者の皆さんではなくても全然大丈夫です。 JSさんとかね、市場の関係者とかね、卸系の人とかね、そういう人たちもちょっと入ってきてほしいなと思うんですけど、 なかなか反応がないのでですね、ぜひお知り合いの方がいらっしゃいましたらですね、お誘いの上に入ってみてくださいね。 そういうものに興味があると言いますか、そういうものをガンガンやっている人たちが集まるコミュニティって意外と少ないんですよね。 特に農業分野にっていう限定すると多分ほぼないと思います。 ですので、そういう人たちが集まってもらってですね、意見を活発に交換したりとかですね、近況報告をして、 あの人あんなに頑張ってなったら僕も頑張ろうみたいな思ってもらえるような、そんな場所を作りたいなと思っておりますので、ぜひぜひご活用ください。 月1回ですね、ブランディングとかマーケティングとかデザインとか、農業に関係ないお話ですけれども、 そういったものをテーマにオリジナル配信ですね、オリジナルコンテンツ、音声配信も行っておりますので、ぜひ楽しんでみてください。 こちらもお申し込みページのURLは概要欄に貼り付けておきます。 はい、というわけでですね、本日もありがとうございました。また次回もお会いしましょう。さよなら。