# オープニング どうも、支部長です。 モノづくりの視点は、産業機械の現役エンジニアである私、支部長がモノづくりに関するトピックを独自の視点で解説する番組です。 皆さんは、何かに名前を付けたことってありますか? まあ大体名付けってね、一番最初に経験するのは、飼い始めたペットに名前を付けたりするとか、そういうことでしょうね。 子供ができればね、親として自分の子供に名前を与えたりするわけです。 ペットだったらね、見た目の特徴から名前を付けたりしますし、チビーとかタマーとかポーチーとか。 子供だったら、こういう子供に育ってほしいよっていう願いを込めて漢字を決めたりとかね、名前を付けたりしますよね。 一方で、それが商品名とか製品のネーミングだったらどうしますか? ペットと同じように名前付けますか? 子供と同じように名前付けますか?おそらく違いますよね。 同じ名前でありながら、製品名っていうのは、実は全く違った視点で付ける必要があるんです。 今日は、良いとされている製品名から名付けのコツっていうのを学んでいきましょう。 # 読者が選ぶネーミング大賞 今日紹介するのは、日刊工業新聞社が主催する、読者が選ぶネーミング大賞です。 これがどんな賞かと言いますと、ホームページを読み上げますけども、 読者が選ぶネーミング大賞は、毎年読者の投票で優れたネーミングを選ぶ表彰制度です。 日刊工業新聞社に掲載した新製品、新サービスの中から、キラリと光るネーミングをノミネート、 ビジネス部門と生活部門を設定し、読者の投票によってかっこいい、ユーモアあふれる、忘れられない、とにかくぴったり、などなど、 これから長く愛されていくであろうネーミングを選定し表彰します、という賞でございます。 これ毎年行われていまして、最近ですね、第35回、2024年度の受賞ネームが発表されたわけです。 今日はその受賞ネームをたしなむ回でございます。 ただ、この日刊工の読者が選ぶネーミング大賞ってね、受賞理由が全く書いてないんですよ。 なんでそのネーミングが選ばれたのかって正直よくわかんないんですけど、 だから本当に直感で、その名前が何がいいと感じたのかっていうのを、私の視点でレビューしていきます。 それでは早速いきますけど、いきなり大賞から言っちゃいましょうか。 ついでに言うとね、去年もこの読者が選ぶネーミング大賞の紹介っていうのはやってます。 そこでもね、同じようなこと話してますけども。 ということでね、早速いきますけど、大賞はこちらです。 キリンビール 晴風でございます。 お酒の名前ですね。ビールの名前です。 去年もね、大賞お酒だったんですよ。 去年はこだわり酒場のタコ杯っていうのがネーミング大賞だったんですけど、 今年はキリンビールの晴風。 これ聞いて皆さんなんて思いますか? 正直、正直な話ね、私の感想ですけど、評価しづらいよね。 これネーミングとして何がいいのか正直そんなよくわかんないんですけど、 実はこれ調べてみたら、この晴風って日本ネーミング大賞っていう全然別の企画でもルーキー賞っていうのを取ってるんですよ。 そこには受賞理由がちゃんと書いてあって、こういうことが書かれてました。 造語でありながら、日本人なら誰でも伝わる爽やかさがあり、 普通の言葉の組み合わせなのに新鮮な語感が引き付けられた。 晴風は母音があえあえと母音を繰り返す語感が人の心に残る強さがあると。 機能面、味回りではなく情緒的なネーミングで定番王道を狙っていこうというチャレンジ、覚悟が感じられて素晴らしいと。 そういったことが書いてあったわけですけど、そう言われて初めてこのネーミングがなぜ評価されているのかっていうのがちょっとわかりますよね。 ネーミングってそういう視点で見るのかと、なかなか学びがありますね。 晴風って造語なんですね。そういう日本語はないみたいですけど、パッて聞いたときにイメージするものはありますよね、爽やかな感じ。 味に訴求しない、雰囲気に訴求する名前になってるよっていうのも確かに言われてみたらそうだなっていう感じで。 やっぱね、日刊工業新聞社さん、読者が選ぶネーミング短章もちゃんと先行比喩書いてほしいですね。 # 受賞者作品を嗜む まあ、大賞はお酒でしたけど、ここからはもっとものづくりっぽいものを見ていきましょう。 私ね、結構ダジャレ系のネーミングが好きでして、そういうのをちょっとピックアップしていくんですけども、それがこちらですね。 ビジネス部門第2位、ごきげんようライトでございます。なんかドラえもんの道具みたいな名前ですけど、名前を聞くだけだと非常に愉快なライトかなっていう感じがするんですけど、 これ字面を見ると意味がわかります。ごきがカタカナです。で、げんっていうのは減るという字ね。 で、ようっていうのは用途の用。それでごきげんようライト。わかります?イメージしてくださいよ、字面。ごきげんようなんですね。 で、想像すればわかると思いますけど、これは殺虫機器なんですね。ゴキを減らす用のライトでごきげんようライトなんです。 これは紫外線の力で茶羽根ゴキブリを弱体化させて子供共々ですね、退治しようという非常に殺意の高いライトになっております。 薬剤を散布するんではなくて光で退治するっていう非常に新しい発想ですね。 ちなみにそのごきげんようライトだけ聞くとね、なんか懐中電灯みたいなものを振り回すんじゃないかっていうイメージしちゃいますけど、そういうものではなくて、どっちかって言ったらゴキブリホイホイに近い感じですね。 入ってきたゴキブリに強い紫外線を当てて弱らせるっていう機器です。ゴキブリ用の火サロみたいな感じですね。 これがごきげんようライトです。人間にとっては非常にごきげんなライトなんですけど、ゴキブリにとっては地獄みたいなライトですね。 これはわかりやすくて非常にいいネーミングだと思いました。 次、ビジネス部門第3位の製品です。 名前こちら、昇降力。 これはね、東洋貢献株式会社さんが発売したウィンチ型の昇降アシスト機器です。 作業現場では、はしごを上り下りすることも結構多いんですけど、それを一日中繰り返しているとやっぱり疲れてしまうんですね。 なので、この上り下りのときのサポートがあるといいよねということで、昇降力ではですね、このウィンチっていう巻き上げ機をうまくコンパクトにして、 それをはしごの上にくっつけたりするとですね、自分にくくりつけたときにバランスをとって、もうその上る力をサポートしてくれるように釣り上げてくれると。 上り下りをサポートしてくれるという機器でございます。 まあ製品の紹介はそれぐらいにして、今日はネーミングの話なんですよ。 昇降力っていう名前ね。これやってんね。これやってんよね。 全然違う別のものをネーミングにがっつり乗っかってますよね。 トイレとかでよく使うやつ、昇降力ね。 意図的に見せたのか、はたまた偶然かわかりませんけども、これうまい戦略ですよね。 すでに知名度があって、CMを打ちまくってるような、全く別の製品にかぶせるネーミングにすることで、 なんかちょっと親近感が湧くネーミングになるっていう、そういう手法じゃないかなと思います。 意図はわかんないですよ。私が勝手に想像してるだけですけど、 昇降力ってなんかついつい言いたくなりますよね。 結構他のブランドに乗っかるってコスパいいネーミングだなって思いました。 しかもね、競合他社とか同業のネーミングに乗っかるとさ、また問題になるんだけど、 現場で使うウィンチ型の昇降機器とトイレの消臭剤は別に何の関係もないしね。 これは上手くやってるなぁってすごい感心しました。 あくまでも乗っかってるっていうのは私の感想ですけどね。 # 呼ぶ人のための名前 いろいろな製品のネーミングを紹介してきましたけども、どう感じましたか? なんとなく、良い製品と呼ばれるものの名前って共通点あると思いません? その共通点は何なのかと言ったら、名前を聞いたらどんなものなのかイメージができるということです。 実は去年も全く同じ話をしていますが、大切なことなのでもう一度言います。 名は体を表すという言葉もありますが、この視点が名前のデザインにおける非常に重要なポイントです。 ペットに名前を付けるのと、製品に名前を付けるのと全く違うんですよ。 例えばね、ポチとかタマとかに言葉に意味はないじゃないですか。そこにメッセージ性はないんです。 その名前で何か伝えてやろうとは思わないですよね。ペットに付ける名前で。 でもひとたび製品となったら、名前にメッセージ性を持たせる必要があるんですよ。 この違いは伝えたいことがあるかどうか。もっと抽象化して言うんだったら、誰のための名前なのかということです。 子供の名前って例えばね、子供のために付ける名前なんですよ。 幸せで健康に生きていけるようにと願いを込めて子供のために名前付けるんですね。 だから名前っていうのは子供のものになります。 じゃあ製品の名前ってそれと同じかって言ったら全然違って、製品自身の名前って製品のものになるかって言われたら違って、 じゃあ誰のために付けてるのかその名前というと、それはお客さんのためなんですね。 つまりその製品の名前を呼ぶ人のために名前を付けてるんです。 そこが製品のネーミングにおける非常に重要なポイントで、皆さんが製品名とかサービス名を付けようとした時にミスをしてしまうポイントでもあります。 製品や商品を自分の子供のように大切に大切に扱ってしまうと、子供に名前を付けるように思いを名前にしてしまうんですね。 製作者の願いとかビジョンを盛り込んで名前を付けてしまうと。 その気持ちはわかるんですけど、それをしたところでその名前を呼んでほしい人、製品を本当に使ってほしい人にその思いって届かないんですよ。 製品の名前はその製品価値の本質をギュッと一言で凝縮したものであったり、ついつい口ずさみたくなったり、遊びたくなるような言葉っていうのがいいんですよ。 製品名っていうのはそれを呼ぶ人のための名前なんですね。 そう言われてパッと製品名付けるのもなかなか難しいんですけど、製品ネービングの基本というのは製品のための名前ではなく呼ぶ人のために名前を付けるんだという視点。 これを忘れなければいい名前付けれるんじゃないかなと思います。 ちなみにこの話を詳しく知りたいという方は、名前デザインっていう本があります。 これコピーライターの方が書いた本なんですけど、なかなかわかりやすくて面白い本なんでおすすめです。 ただおすすめではあるんですけど、やたら分厚いんですよね。めちゃくちゃ厚いの本が。 なのに1ページ当たりの文字数めっちゃ少ないんでサクサクは読めるんですけど、もうちょっとギュッとできたんじゃないかなって思う本ではあるんですけど、内容はすごくいいんでね。 チャプターにリンク貼っておきますんで、興味ある方はぜひともチェックしてみてください。 # コメント返し ネーミングにおけるおすすめの音声配信番組があるので紹介しますけども ネーミング研究ラジオというポッドキャスト番組があります。 YouTubeがメインなのかもしれないんですけど 一応Spotifyとかポッドキャストでも配信されていて チャコ先生という方がやられている番組なんですけど 去年ですね、ポッドキャストウィークエンドというイベントが出た時に ネーミング研究ラジオさんとブースが隣同士だったんですね。 そこでちょっといろいろ話させてもらったんですけど このネーミング研究ラジオさんというのは 身近なネーミングの不思議を研究して収集し続けるという 非常にマニアックな番組なんですよ。 今はちょっと忙しくて更新止まってるみたいなんですけど すごく学びになるんで ネーミングを学びたいよとか ネーミングの視点を身につけたいよという方は ぜひともこの番組聞くといいと思いますよ。 ということでコメント返しです。 シャープ404 子供に体験してほしい危険なことにいただいたコメントです。 長谷川さん 昔子供をわざと迷子にして遠くから見守り 迷子になった時の気持ちやその後の行動を伝えたことがありました。 安全の中で危険を体験できることは 子供にとって大きな財産になると思います。 ということでありがとうございます。 なるほど迷子を体験させるということですか。 その視点はなかったですね。 確かに子供ってフラフラって勝手に言っちゃうことあるんですけど 親から勝手に離れていくと迷子になってすごい怖い思いをするというか 不安な気持ちになるんですよっていうのを体験すれば あんまり離れすぎるとまずいなっていうのを 子供の中で理解してくれるかもしれないですね。 それはある意味一番簡単にできる危険の体験かもしれないですね。 なんか初めてのお使いっぽくもありますよね。 目的はないんですけど かわいい子には旅をさせようという言葉もありますから その第一歩としてかわいい子には迷子をさせようと 言えるやもしれませんね。 ということでありがとうございます。 今回はここまでとさせていただきます。 私は技術ブログ支部長技術研究所も運営しています。 そちらもぜひチェックしてください。 Xフォームは毎日ものづくりに関する投稿をしておりますのでよろしくお願いします。 ポッドキャストものづくりのラジオの方も毎週土曜日週一で配信中です。 お時間あればぜひ聞いてください。 このものづくりの視点ではプレミアムリスナーも随時募集しております。 毎週日曜日普段の配信ではしないような突っ込んだ話をいろいろとしていますので ぜひこちらもご登録ご検討のほどよろしくお願いいたします。 ということで今回はここまで。 以上、支部長でした。 ではでは。