# オープニング どうも、瑞一です。 本日はApple再生のきっかけとなった シンクディファレントの狂気ということを テーマにお話をしていきたいと思います。 この番組は大手金融機関で 数多くのプロジェクトを手掛けて 現在決済コンサルタントとして活動する瑞一が 調べないとわからないキャッシュレスの知恵を 本編5分程度でお届けする番組です。 この放送を聞くだけで、あなたの知識ポイントが ペイペイペイと溜まっていきますよ。 どうぞ最後までお付き合いください。 # 本編 はいそれでは始めていきたいとおもいますかね今日はねまあ普段の キャッチレスのダイレクトという感じではないんですけども アップルね再生のきっかけとなったシンクディファレントの凶器ということでね まあアップルといえばねもうアップルペイをはじめに決済のところにもがっつり入ってきてるんですけども その昔はね結構停滞をしていてスティーブジョブスが来たことによって大きく変わった ということでね まあ有名なんですけども私もねその背景というのはそれほど詳しくは知らなかったんですが 今回ですねニュースピックスのエキスパートの方にね よくこのニュースにコメントしてくださいというようなお話が来るんですがその中のね 一つとしてこの記事のねお話が舞い込んできたのでそれをちょっと読んでいくと あの非常にねこの参考になるようなお話があったのでねこの場でちょっと共有していきたい なということでやっていきたいと思います この記事を書かれていらっしゃるのはですね 川並純一さんという方になるんですがこの川並さんというのはね もともとこのアップルの中で仕事をされていらっしゃったということでリアルにね その現場を体験された方のお話になっているということですね もうこのシンクディファレントってね言葉皆さんどうですかね一度は耳にしたことあるんじゃないかと 思いますけどね このアップルの中でも有名なこのスローガンということなんですよね その時にこの川並さんはそのアップルの現場にいてスティーブジョーズと一緒に仕事をしてたというね そんな背景があるんですけどもね まあその当時この川並さんが苦しい時期ですよねアップル時代が 私もねその当時ももちろんあの生きてね いたんですけどもアップルというとどちらかというとね マイクロソフトに押されてるなぁというそんな印象だったんですよね でもこのスティーブジョブスがやってくることによってガラッと変わったなという こういう印象を当時は持っていました その背景というのはねそれほど詳しく知ってたわけじゃないんですけどもこの川並さんは当時に マーケティング担当としてその現場に立っていたということでその後はね 日本マクドナルドのCEOコミュニケーションみたいなことをやったりだとか 大学教授を経て今ねまあいろいろとこう本も出されていらっしゃる 変革のこのプロフェッショナルというような位置づけで活動されていらっしゃるということなんですけどね ではじゃあ実際の猫の中身に入っていきたいと思うんですが物語自体はね1990年代の後半 ということで今のねアップルからは想像もできないような 終末の空気が漂ってたというところでございます ジョブスはねもともとアップルにいたんですけどもその後一旦去ることになって スピンドラーとかアメリオといった歴代のCEOのもとでこのね当時は瞑想を続けていた ということです マク五環機のこの戦略というのが失敗して社内には猫不信感が蔓延していた そんなね状態なんですよね リストラをまあこう繰り返しているということでまさに猫を死ぬスパイラルといった そんな状態になっていたのがこの1996年の末にですね このジョブスが創設したネクスト車というのを買い取ることによってアドバイザーとして スビジョースがまあフルスのこのアップルに期間したというところから始まってくる ということですね でパジョーブスがですね最初に行ったことはもう徹底的な選択と集中というところに言われて ますね当時はまあ350ぐらい好製品ラインナップがあったんですが それをわずか10品までにこう削ぎ落としたということですねこれは非常に まあ改革だったというふうに言われてます まあね花金350の製品を一気に10品僕までね 落とすのって難しいですよねそれぞれが何かこうね 致命的に悪いというものではないんですがそれが突然猫なくなっていくということで 社内をね一瞬高不穏なまあ空気が流れていくということなんですよね でもねまあジョブスはまあこう語っているんですけどもフォーカスするということは100の 優れたアイディアに脳ということだというねまあ名言も残されているんですが まあ技術的に優れていてもどんなにね 愛着があっても戦略に合致しないものは切り捨てるというこの非常な決断ができたことが 破壊的イノベーションの第一歩だったというふうに言われております さらに驚かせたのがまあこのねマイクロソフトとの提携ということです 宿敵ビルゲイツと巨大スクリーンに移された時はね会場にはまあブーイングと拍手が入り混ざった というふうに言われているわけですよね マインターネットエクスプローラーの標準搭載ということでアップルファンには受け入れがたい決断をした ということですこれがまあジョブスの音アップルの基地改正ということの理屈を超えた 入って打ったということでその電撃発表の最後に ジョブスは静かに一つのコピーを映したのがこれが真空ディファレントということですね これがまあまさに宇宙に凹みを残すパラダイム 転換の幕開けだったというふうに言われております そうしたですねシンクリファレントのキャンペーンなんですけども 最初に猫のを突きつけたのは他でもないねアップル内部のマーケティング担当者 なお人たちだったというふうに言われているんですよね で鏡さんもその場にいたということなんですけども まあ世界中から集まったマーケの責任者たちは大事件からねこれ 一意な人たちということのビジュアルとコピーが提案された瞬間に まあ先なかったのはこんな声だったんですねもうクレイジーという言葉に尽きるという感じですよね でまぁそもそもシンクディファレントというのは文法的にも間違っているし 福祉のディファレントリーにするべきだとか この国に出る人たちはアップルユーザーではないということから共感を得られないみたいなね まあいろいろなこう批判的な声が上がったというふうにね まあ言われているんですがそれでもね まあ押し通していったということです ジョブスはね一切の妥協を許さないということで世界中に一貫したブランド管理というのを徹底した ということはねこれはもう今もね 受け付かれているんじゃないかなというところですよね まあそのねもう金目さんたちはまさにそのマーケティングの責任部署のとこにいましたのでまあそれは 相当大変だったんだろうなという感じはねしますけれども まあでもねこの金目さんたちもねこのシンクディファレントという言葉をねこう 突き進んでいくことによって最初は猫いろいろまあ言われたものですね まああるねこのメッセージから空気感が変わったというふうに言われておりますね それがまあこのある父親からの感謝のメッセージだったということで その彼のね10代の息子さんが学校で変人扱いされていじめにね苦しみ 自ら命を絶つことを考えていた そんなある日なんですけどもこのシンクディファレントの cm を見た後にですね パパマーカー変わり者でもいいんいてもいいんだねという言葉をね 言ったということでねそのメッセージがまあ届いたことによって a このメールを読み上げるね人はまあ目を潤ませその場にた全員が深い感動に包まれた というふうに言われているということですね 花火様猫の瞬間に悟ったということで世界を変える一人ずつということはこういうこと なのかということをね まあ悟ったというにねまあ記載されているということなんですけども まあこうしたことからですねこのシンクディファレントという言葉が単なるね まあ広告ではなくて自分たちがこう信じるべき思想だというふうにね 彼らの中で変わった瞬間だというふうに言われているわけですよね まあその後も猫アップルは i マック ipod iphone とかね まあプレペイとまあ自らを破壊しながらイノベーションを続けて街が総括 世界トップの企業へと変貌を遂げていくんですけども シンクディファレントということはね 単なるもはブランドキャンペーンではなかったということなんですね その既存のこの前提を疑い抵抗を恐れないで宇宙に凹みを残そうとする者たちへの 自分たちへのまあマニヘイト マニフェストねご宣言だったというふうなことで記載がされているんですけどもね まあこのキャンペーン自体ね30年経ったまあ今でも私たちにこう問いかけをしてきてるん じゃないかなということで今日ねご紹介したいなというふうに まあ思っていたんですけどね まあこう100の音正論に間能と言えているのかということですよね でねあなた自身が周囲の視線を添えて自分の高クレイジーさを隠していないのかと いうね まあこのあたりの言葉というのは非常に高深い話だなというふうに私もこう受け取った ということですね どうしてもねまあ人はこう生きていると同調圧力というものに屈することが多いですよね 特にまあ仕事をやっているとみんなのやっぱり賛成を得たいっていうことがね 多いんですよね まあよくても多数決なんかままさにそうだと思うんですけども まあねこうね人は肯定をする人に寄っていく 自分はね返事扱いをされたくないからどうしてもね 多い意見に賛成をしてしまうみたいなことが多いなというふうに私自身もねやっぱりそういう 圧力というのを感じることがありますので まあ今回のね話を聞いて自分のこの信念というかね ものがあれば例えね周りに もうと言われてもそれをねこう進めていく そんな姿勢も必要なんじゃないかということで今日ねご紹介させていただきました 本日はですね アップ再生のきっかけとなったシンクディファレントの狂気ということでお話をさせていただきました # アフタートーク はい、ここまでお聞きくださり本当にありがとうございます。 本日はAppleサービスへのきっかけとなったThinkDifferentの 狂気ということでお話をさせていただきましたが、いかがでしたでしょうか。 こうした解除力というんですかね、 非常に参考になるお話があるなぁというふうに思いますよね。 皆さんも閉塞感を感じていたりとか、新しい一歩を踏み出すことに臆病になっていたりする ことってやっぱりあるんじゃないかなと思うんですね。 ぜひそんな時は自分自身に問いかけてみていただきたいなということで、もし自分が 宇宙に凹みを残すとしたら何をするんだろうかということで、 今回は河波十一さんの素晴らしい体験談をもとにAppleの再生と私たちの心にある クレイジーさの工程についてのお話をさせていただきました。 本日の放送が良かったら是非チャンネルのフォローやいいねで応援をいただきますと嬉しいです。 私の放送をお聞きいただきますと、平日週4回は決済コンサルタントの私が、 身近だけど知らないキャッチレスの知恵をお届けしております。 特に賢く生活の質を上げたい方は是非お聞きいただきたいと思っています。 また平日1回と土曜日は大手企業の管理職や現在コンサルファームの役員として活動している 私の実際経験に基づく思考法などをシェアしております。 私の思考のインサイトに触れる内容ですので、こちらはビジネスパーソンの方にお役立ていただけるものだと思っております。 また日曜日のプレミアム放送は、ここでしかお話ができないリアルなぶっちゃけ話を回避しています。 表の放送ではなかなか言えないような経営者としての本音であったり、裏話に触れたい方は是非覗いてみてください。 それではこの後コメント返しをさせていただきますので、引き続きチャプターを切り替えてお楽しみください。 # コメント返し　ゴールデンウィークの旅行記 はい今回コメント会社をさせていただきますのはゴールデンウィークの旅行記ということで放送させて いただいた回でございます こちらの方にコメントを寄せいただきましたのはまずはじめサルトカさんですね 北海道に行かれていたのですね 北海道は出張でしか行ったことがないですプライベートで遊んでみたいですでも ウニは食べましたということでね はい出張でね行かれたということなんですけどもぜひねプライベートでも行ってもらいたい なというふうに思いますね 北海道もねいろいろ行くところがあるのでね一応私はそうですねあのまあ九州路 淡路の方にも行ったことがありますし まあ函館小樽の方ですねこの辺りもありますしね まあBAとかもあるので何回かね 行ってはいるんですけどそれでもまだまだね回りきれてないなという広いねやっぱり 広大な土地があるので見所も満載だということなんでねぜひ北海道の方にも遊びに 行ってもらいたいと思います サートさんもコメントいただきありがとうございます続きまして vc パーサリティーのノリさんです 家族でラーメン旅行いいですねちなみに鹿児島はもう半数ででいきますということでもう 鹿児島半数なんですね やっぱりねこんだけねこうね まあ場所によって違うんだなーってことを感じましたし 今回はね北海道でまあラーメンを2回2杯ぐらい食べるたんでね 家族旅行でまあラーメンを食べるのは珍しいので大変楽しかったです はいノリさんコメントいただきありがとうございます 続きまして vc パーサリティーの三道さんです北海道いいですね 昔小樽に行った時にララダンソフトクリーム食べましたってことですね ララダンソフトクリームはちょっと見ることはなかったんですけどやっぱり北海道といえば ソフトクリームなんでね 私も普段あんまり食べないんですけど2つくらいソフトクリームで今回は食べましたね 三道さんもコメントいただきありがとうございます 続きましてぽよさんですね団子団子団子 北海道いいですね 空港からの放送も臨場感ありました実は今年の3月に北海道行ってきたのですが美味しい ものが多すぎてずっと満腹状態でした グルメイチさんのチャンネルも楽しみですということではい ぽよさんありがとうございます そうですねグルメイチのチャンネルの方はね日曜日の方に放送をしておりますけれども 今回ね 北海道の方のまあ旅行を来てくれて初めてまあ屋外でね 撮ったんですけどもまああのいい感じでというかなんですかね 空港の雰囲気が伝わる音になってたなと思いますんでこれからね たまにまあそういう外で撮るのもアリなのかななんて思いました ぽよさんコメントいただきありがとうございます 続きましてやいちゃいさんですね リュウナに家族旅行素敵ですね日曜とは違った体験を家族一緒にできるのは秘書ですね 私もゴールデンウィーク家族旅行に行ってきました どこも混んでいましたが楽しい思い出となりました一番の目的が中心になって残念でしたがそれも また良い思い出ですということではい そうですねやっぱり家族旅行てね まあ行ける機会ってそんなにね人生の中でも多いわけではないのでねやっぱり貴重な 時間だなというふうに私も思って 8ります 今回ね私はまあ パンクというねアクシデントもありましたんでねまあそれはね アクシデントアクシデントで一つの旅行への思い出になりますんでね 一生忘れないだろうなというふうに思います a ちゃんさんもコメントいただきありがとうございます 続きましてボイシーパーさんというのを県太郎さんです 北海道は仕事でしかまだ行ったことがないので羨ましいです 旅行先でパンクはめちゃくちゃありません焦りますねということではい 阿蘇の制限だろうさんもまあお仕事でしか行かれたことがないということなんですけども ぜひねえプライベートでも行ってもらいたいなと思いますね まあ家族の方も結構喜ぶ場所が多いんじゃないかなと思いますねやっぱり何よりもね 食べるものが美味しいというのがね最高だと思いますのでね ぜひ北海道の方にも足を運んでいただければと思います 検索さんもコメントいただきありがとうございますいただきましたコメントはこのようにコメント 返しということでお返しをさせていただいております いつもね皆様のコメントに励まされておりますんでね これからもどうぞよろしくお願いいたします それでは本日の放送は以上となりますまた明日お会いいたしましょう