「私たちのジャケットを買わないで」最悪のコピーに見えるパタゴニアの広告が、なぜ大成功したのか？
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ブラックフライデーに「私たちの商品を買わないで」とメッセージを出し、世界中に衝撃を与えたパタゴニアの伝説的広告「Don't Buy This Jacket」。一見、最悪のコピーに見えるこの逆張りマーケティングは、なぜ翌年の売上を30%も激増させる結果となったのでしょうか？大量消費社会の熱狂に冷や水を浴びせた、パタゴニアの誠実さと「ルールチェンジ」のカラクリに迫ります。
レスポンシブル・カンパニーの未来――パタゴニアが５０年かけて学んだこと
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▼トークのポイント・伝説の広告「Don't Buy This Jacket」が生まれた背景と誠実さの力・強者に勝つための「ルールチェンジ」――イーロン・マスクや孫子の兵法から学ぶ生存戦略・サンデル教授の洗礼？20代で通った「正義の味方」の思考フィルター・マニュアルは不要？AIに自分の「思想」を覚え込ませるアトミックノート活用術・職人技のデータ化と、これからのAI時代に人間の思想が資産になる理由
▼タイムチャプター00:00 オープニング：パタゴニアの伝説的広告「Don't Buy This Jacket」とは？03:15 なぜ「買うな」と言って売上が30%伸びたのか？06:40 表面的ではない、パタゴニアの思想と一貫性10:10 「法人向けフリース支給」をやめた、かっこよすぎる理由13:55 逆張り広告の強さの本質：孫子の兵法に学ぶ「ルールチェンジ」17:20 凡人がイーロン・マスクに勝つ方法21:45 サンデル教授の洗礼。僕たちの根底にある思考のフィルター25:10 トロッコ問題から考える、これからのAI時代にこそ「思想」が重要になる理由29:30 自分の分身を作る？「アトミックノート」によるAI思想学習の実験32:45 エンディング
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AI目次
「買うな」広告、驚きの成功秘話売上3割増！「誠実な矛盾」が共感を呼んだ訳儲けを捨てて貫くブランドの哲学市場の「ゲームのルール」を変える術AI時代に不可欠な「思想」の価値
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ハリー(播磨貴文) / やーまん
- 32:231.
「私たちのジャケットを買わないで」最悪のコピーに見えるパタゴニアの広告が、なぜ大成功したのか？
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