# オープニング・ご挨拶 デジタルマーケが将軍! この番組は、デジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが、 日替わりで業界の裏側や本音を語る番組です。 さあ皆さんこんにちは。月曜日担当兼金曜日担当の石黒堂です。 石黒堂はデジタルマーケティング会社を20年以上経営する現役CEOで、 ワンボイスアワードUSA2025で世界10人の声に選ばれたナレーターでもあります。 いやーちょっとね金曜日、僕もね代理で今配信してるんですが、 来年1月から素晴らしいですねパーソナリティをお呼びすることができましたので、 昔から知り合いではあるんですが、ちょっとあの一緒に仕事できるのもね、めちゃくちゃ楽しみにしている方が金曜日に入ってくださいますので、 私としては金曜日の代理が最後になります。 今日はですねちょっと盛りだくさんでお話ししてきますので、ちょっとこの辺は割愛させていただきます。 それでは、教科書では絶対に学べない現場のリアルをお届けいたします。 # デジタルマーケティングニュース｜P-MAXの年齢・性別が見れるように！？ 配信最適化に使える除外設定手順 デジタルマーケティングニュース PMAXの年齢性別が見れるように配信最適化に使える除外設定手順 ということでございます。 はい、いいっすね。 あの、PMAXのデバイスの除外ですとか、あとは性別年齢の除外っていうのは できるようになってはいたんですが、 じゃあ実際にPMAXの方で性別と年齢の方って 一体どういう実績になってたのかっていうのが分からなかったんですね。 なんですが、サイレントアップデートで管理画面に反映されておりました。 はい、なのでこれからはですね、クリック数がどんだけあったよとか、 あとはどれだけコンバージョン上がってたよとかっていうのを可視化することができます。 なのでこのデータを見て、例えば60歳以上の方っていうのはコンバージョンしてないよね っていうのがあったら、これキャンペーン単位で除外をすることができます。 はい、これはオーディエンスシグナルとは違います。 オーディエンスシグナルって何かっていうと道しるべなんで、 これとこれとこれで道しるべで出してみてねって言って、 あとは機械学習の方で調整をしてくれるものなので、 あれは除外してくれるものではないです。 なんですが、キャンペーン単位で除外を設定することがこれからできるのと、 あとは実際にどのオーディエンス、性別、年齢だけなんですが、 これに対してコンバージョンがどれだけ取れてたかっていうのも見ることができるようになりました。 はい、なのでね、管理画面の中からしっかり見て除外っていうのも可能ですよということです。 前まではGAでも見れたんですよね。 はい、でも特殊な設定しなきゃ見れなくてですね、 デフォルトのGAってオーディエンスの掛け合わせってほぼ見れなくします。 例えば性別と年齢と、あとは参照元メディア。 どの参照元、Google CPCから来たよとか、 自然検索で来たよとかっていう掛け合わせをするとですね、見れなかったんですね。 それは個人情報を特定されないようにGoogleが意図して消してました。 なので、ましてやそのキャンペーン単位であるPMAXがどんだけ年齢とか性別で来るかっていうのは 分からなかったんですが、分かるようになりました。 手順についてはブログの方ですね、URL貼っ付けておりますのでそちらを見ていただければと思います。 これもね、また一つPMAXの最適化ができるようになりましたので、 何できるんですかね、プレスメントの除外もできるし、クエリの除外もできるし、 あとは性別の年齢除外できるし、デバイス除外できるし、 あとGoogleに申請したらOSの除外もできるし、 なんか結構Googleに依頼すると除外できることって多いんですよね。 前に記事書いたんですけど、結構忘れましたね。 あとはやりたいのはチャンネルをですね、パーセンテージの方できるようになったらいいですよね。 なので、ちょっとチャンネルの制御に関しましては、コンバージョンポイントを多くにするとかね、 ちょっと深くしてあげるとか、そういったところと、あとはティールワースの掛け合わせをしてあげるとか、 そういったところでサーチの方により出しやすくするとかね、そんな設定はできるんですが、 これもね、あくまで推測の域は抜けないところではあるんですが、 こうやってチャンネルのね、今度はアロケーションがきれいにできるようになってくると、 またPMAXも使いやすくなるのかなと思っております。 今年の9月の半ばくらいかな、からコンバージョンポイントがちょっと変わったって話があって、 コンバージョンポイントが変わったって話はここにあるな。 例えば、その予約完了っていうのをコンバージョンポイントにしてたとしても、 割とエンゲージメントのシグナルも見た上で、PMAXで配信するようになったんですね。 エンゲージって何かっていうと、サイトに留まったよとか、動画視聴したよとか、 動画広告を視聴したよとかっていうのがエンゲージメントになるんですけど、 そこもちょっと見てしまってるので、今って割とYouTubeの配信面が広がってしまったりとか、 あとはミッドハネルソンに対して、ディスカバーの方ですね。 広告が当たりやすくなったりとかしてしまってるので、 まあなんか、うーん、 刈り取り型にするにはちょっと厳しくなってくるのかなっていう感じはしますけどね。 そうなってくるとね、デマジェントの隅分けっていうのがしにくくなってくるのでね、 いずれ統合されるのかなと思ったりとかして見てるんですが、そんな感じでございます。 まずは、PMAXの方で性別と年齢のオーディエンスの可視化ができるようになりましたよというニュースでございました。 # デジタルマーケティングニュース｜Googleの「Persona Platform」で変わる広告クリエイティブ制作の未来 デジタルマーケティングニュース2発目 GoogleのPersonaプラットフォームで変わる 広告クリエイティブ政策の未来 ということでございます。 これもまたデカいニュースですね。 Google広告の担当者がついている方は使えますので ぜひ担当者に聞いてみてください。 Personaプラットフォームを使いたいしつつ、みたいな話ですね。 これ何かっていうと、Google広告のデータも活用しながら Personaを作れるっていうものになります。 Persona分析ってクリエイティブ作らない方は分からないと思うんですが、 言い方を変えると、ミクロ分析とかっていう言い方をしたりします。 これ何かって言うと、広告やって普段はマクロ分析するじゃないですか。 よく森から来てって話をするんですけど、 大きなクリックを取って、いいところにどんどん寄せていくよ。 そして、いらないところをどんどん削っていって、最後そこに 焦点を合わせますよっていうのが広告の仕事になってきます。 いいところに寄せて、悪いところを削るよっていうのは 一言で言うとアロケーション、運用になってくるんですけど、 Persona分析って何かって言うと、1人のユーザーにターゲットを絞って、 その人を深掘りしていこうっていう話になります。 なので、クリエイティブを作るときに割と作ったりする 概念になってきます。 それはそうですよね。クリエイティブ作りましょうって話しても、 全体的に当たるクリエイティブを作りましょうって言っても、 いや割としか当たらないわけじゃないですか。 なので、この人に刺さるクリエイティブを作っていこうっていうので、 作っていくのがこのPersona分析になってきます。 なので、Personaって言う通りですね、人物像を作り上げていきます。 例えば何十代の性別が何の人で、あと職業何やっていて、 趣味が何で、家族構成がこうなってるよとかっていうのを作っていって、 じゃあこの人に刺さるクリエイティブって何かなっていうのを 作っていくんですね。 ときに使うのがPersona分析で、これが割と 空中戦になりやすいっていうのがあります。 なので、お客さんが思っているエンドユーザーと、僕が思っている、 代理店が思っているエンドユーザーっていうところの すり合わせってめっちゃ大事だよねって話になってきます。 クリエイティブ能と、あとはマーケ能。マーケ能違うな。 広告能っていうのが考え方が違うのが、 大きいところが小さくするのか、小さいところに焦点が当たって 狙いに行くのかっていうのはまたちょっと違う考え方なんですね。 なので、クリエイティブな人たちって広告運用よく分からない っていうのがこの辺りになってくるんですよね。 それはそうですよね。自分がこのユーザーだと思って作ったものがあって、 でもコンバージョンデータからインプレッションっていうのが なってくるわけですよ。なってくると、自分が作ったクリエイティブの インプが全然吐けないみたいなことが出てくるわけじゃないですか。 でもこれって正しい概念で、100人中10人に刺さった クリエイティブを作れたんだったらそれで正解なんで。 なので、それを残していくっていうのはすごく大事です。 一番良くないのが、全然違う訴求とかで インプレッションで比べてしまうことが良くないってことですね。 これよくやりがちなんですよね。 Googleのタワンバンネットテストっていうのが見ていくと すごく分かるんですけど、例えば激安訴求と口コミ訴求っていうのがあったときに、 両方ともそれぞれの訴求が欲しい人たちっているわけなんですよ。 なんですけど、この2つ比べても100人が激安求めてるよね。 10人が口コミ求めてるよねってなったら、両方とも刺しに行って 110取れればいいっていう概念なんですね。 そうなんですけど、激安と口コミって両方調べてあげて、 100と10だから100の方がいいよねっていうのが間違いなんです。 だってそれぞれの需要があって、その人に刺しに行けばいいっていうのが クリエイティブの考え方をするから、複数本のアセットをしっかりと入れて、 それぞれ継続的に回してみましょうっていうのが クリエイティブの考え方なんですね。 ただ、クリエイティブの人の考え方でいうと、どっちが良かったって ABテストを違う訴求でやりがちになってしまうっていうね。 本当にABテストしたいんだったら、AとA'でやるべきで、激安訴求と格安訴求でやるべきなんです。 本当は。なんですけど、口コミと比べても意味がないよとかっていうのが 難しかったりするんですよね。 取り留めない話になったんですけど、何を言いたいかっていうと、 運用していくとクリエイティブを作った人の誤差が出るんですね。 例えば、コンバージョンデータからインフォにどんどん 今のGoogle広告、メタ広告って寄せてきますけど、 その結果から、今の言い方するとツッコまれそうだな。 正確に言うとメタは違うんですけど、 ちょっと抽象的に言うと、コンバージョンデータから 寄せに行きますよっていう話になります。 その過程の中で、クリエイティブを作った人と 実際にコンバージョンが出てるところのギャップが 出てきてしまうよねっていうのがあるんですけど、 これはこれで正解だよって話をしたいんですね。 なので、それを作っておくときの参考になるときには どうするかっていうと、まずGoogleのですね、 Personaプラットフォームというのを使うといいでしょうということです。 なぜかというと、Googleのコンバージョンデータを使って Personaを作ってくれるからになります。 なので、これを使うとですね、それぞれやれることが6つできますよ っていうのを、これブログに載せてます。 一つはPersona Builder、Google広告データや 独自のカスタムソースからデータに基づいたPersonaを 生成しますよということですね。 あとは、出てきたこのPersonaっていうところの 編集もできます。 具体的に結構、カスタマ、セグメントっていうのを 10個ぐらい作ってくれるんですよね。すごいですよね。 なので、それぞれ1個ずつ作っていってあげれば、 それぞれに刺さるクリエイティブっていうのは できますよっていう話になります。 そして、なんとクリエイティブの評価もしてくれます。 AIと会話できるんですよ。 仮想のなんとかさんっていうPersonaの人と そのクリエイティブどうですかみたいな会話を AI上で会話することができます。 そして、あとはGoogleの広告パック。 キーワードや広告コピーや画像プロンプト なんかも一緒に作ってくれるという機能があります。 あとはメディア戦略。 これも、動画にどれだけ振ったほうがいいよとか 話してくれるんですかね。 画像にこれだけ振ったほうがいいよとか、 バナーに振ったほうがいいよとか 話してくれるんですかね。 あとは商品っていうのを一元管理する箱も ありますよっていう形になってて、 これすごく僕も管理番組見せてもらったんですけど、 めちゃくちゃ多くてですね、 ぜひGoogle担当いる方使ってみてください。 最後に書いたんですけど、こういうビジネスは Googleやらないでほしいっていうのが一番なんですよね。 もう2年ぐらい前からですね、AIを活用した クリエイティブのコピーを作ろうとかね、 LP作ろうみたいな話とか出てると思うんですけど、 Googleのデータ使われて作られたらたまらないんですよね。 民間のビジネスを潰すつもりかって、 Googleが民間じゃないからちょっとあれなんですけど、 これから一山当てよっていう頑張って詳細を作ろうとしている人たちを 潰しに行くようなことはやめてほしいなって僕は思うんですよね。 だって皆さん開発競争してるわけじゃないですか。 いろんなAIを使ってコピー作りますとかっていうサービスって サブスクで山のようになるわけじゃないですか。 なんですけど、そういうビジネスを出てきたら潰しちゃうので、 だったら検索のデータとかっていうのを開示しなきゃダメだよねっていう、 そのデータを使って作るんだったら、 それがあなたたち強いに決まってんじゃんみたいな話なんですよね。 だからって個人情報になるからって開示はできないんですけど、 ちょっとなんかこれやると、これ一興になると嫌だなって思うので、 ちょっと皆さん開発頑張ってくださいというね、 そんな感じの話もあるんですが、 使ってみたい反面ね、これが流通して皆さん使えるような形にするっていうのは ちょっと危惧だなというのは思っております。 ただね、面白いツールではあると思いますので、 ぜひPersonaプラットフォームを使って クリエイティブ作ってみたらいかがでしょうかというお話でした。 以上、デジタルマーケティングニュースでございました。 # エンディング・コメント返し・御礼 はい、エンディングのお時間になりました。 ちょっとデジタルマーケティングニュースが長くなりすぎたんですが、 最後に宣伝をさせていただきます。 URLを貼ったんですが、PRタイムズの方でですね、私の記事を出しております。 何かっていうと、世界的な雑誌のフュージョンっていうのがあるんですが、 そこに声優ナレーター特集として石黒が掲載されております。 過去にはですね、グレイさんとか、ハイドさんとか、新しい学校のリーダーさんとか、 あと我らがね、もがみもがさんとかね、電波組のオタクでございます。 みたいな感じでですね、掲載された表紙に石黒が出てますので、 デジタルマーケティング以外でも活躍しておりますので、 こちらも発信できる機会があったらですね、ガンガン発信していきたいと思います。 それでは来年まで、もう配信の方はないんですが、 明日はですね、土曜日、松屋さんの配信があると思いますので、 皆さん楽しみにしていただければと思います。 これが年内最後になるんですかね。 はい、なので来年は1月の5日ですね。 月曜日からまたスタートいたしますので、皆さん今年もありがとうございました。 そして来年も何卒よろしくお願いいたします。 良い年末をお過ごしください。 以上、金曜日パーソナリティ臨時の石黒堂でした。