# 挨拶・自己紹介 デジタルマーケガス将軍 この番組はデジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが 日替わりで業界の裏側や本音を語る番組です。 皆さん、明けましておめでとうございます。 火曜日担当の広告将軍です。本年もどうぞよろしくお願いいたします。 私は広告運用やSNS運用を中心としたマーケティング支援であったり 同業者、ウェブマーケターがみんなで勝つコミュニティアドラボの運営をしております。 年末はちょっとバタバタしていたりで火曜日放送できなかったりが続いてしまったんですが 一今年はまた改めて火曜日担当としてやっていきますのでよろしくお願いいたします。 # 週替わりのお題｜2026年 デジタルマーケはどうなる？ さてここからは週替わりのお題のコーナーです。 今週のお題はこちら。 2026年デジタルマーケットはどうなる?予測と対策ということで話していければと思いますが、 そうですね、昨日の石倉堂さんの放送を皆さん聞かれましたか? もうすごい、先望とか含めてクリアだったので、ぜひそっちを聞いていただきたいなというふうに思います。 私の方からはですね、直近広告代理店はどうなっていくのか、 特にデジタルマーケットの中でも広告代理業というところに絞って話をしていきたいなというふうに思うんですが、 直近X見ていて、最初は春月さんですかね、 2030年の広告業界みたいな本を読まれたみたいで、その感想を投稿される中で、 それが結構いろんな方に引用とかで取り上げられていて、 コンサル化していくとか、CPA用が大事だとか、 いろいろ議論ではないですけど、いろんな意見が飛び交っていたように思うので、そのあたりの話をしていきます。 まず実際、現状世界で一番売り上げを上げている広告代理店ってどこか知っているでしょうか、皆さん。 またXでも投稿しようと思うんですけど、 実はアクセンチュアさんなんですね。コンサルとして、日本だと外コンとして、 外コン、ITコンサル、総合コンサルって形で認知があると思うんですけど、 アクセンチュアさんの中でもアクセンチュアソングっていう広告代理業の部門が、 世界の広告代理業界、広告業界の売り上げで世界ナンバーワンになっていると。 もともとはWBPって読むんですかね、世界一大きい広告代理店が、 10年前、2014年は売り上げトップだったんですけど、今10年後の2024年です。 最新のレポートを見た限り、2024年が最新だったんで、2年前にはなるんですけど、 結果を見るとアクセンチュアが1位で、2位がそのWBPさんっていう、 しかも5位ぐらいにデロイトも入っている、デロイトグループも、 デロイトデジタルっていう、デロイトの中の広告代理機能を持つ会社が入ってきているっていうことで、 かなりコンサルが、戦略コンサルとか、総合コンサルとか言われるようなコンサル側が、 すごい広告業界に入ってきているっていうのは事実としてあります。 ただ、だからといって、代理店、もともとの代理業をやっていた人間も、 コンサル化しないとっていうのは若干違うのかなっていうふうに思ってまして、 どなたかが、ネテロさんかな、が、ネテロさんっていう、 おそらく広告代理店の代表されている方がX上にいらっしゃるんですけど、 その方はコンサルじゃなくてやっぱCPAだ、 CPAを目標に合わせて、その上でCVを最大化させていくことが、 広告代理店の役割だっていうことを言っていて、 あのそうですね、私も結構そっち派の意見です。 そっち派、そうですね。 広告代理店、ウェブの広告代理店として、デジタルエージェンシーとして、 仕事を任されているっていう前提に立つと、やっぱりこう、 目標とされているCPAの中で、CPA以内に抑えて、 目標をいかにCPAを抑えて、CVをいかに最大化するかっていう、 ここからは逃げてはいけないと思っていて、 コンサルが入ってくるっていうのも、 広告代理業の機能がコンサルに置き換わっているというわけではないんですね。 もともと戦略とか事業とか経営に強みを持っているコンサル会社が、 広告代理店を買収して、広告代理の機能、戦略にめちゃめちゃ強かったコンサルが、 実行の部分も強みを持ってきてるよっていうのが今だと思うんで、 実行をおろそかにして戦略をやろうっていう話では全くないと私は考えてます。 ちょっと待って、なんか行ったり来たりグルグルしてますが、 まずは広告代理業を今行っている人間は、目先の目標とか数字から逃げてはいけないと思ってますし、 コンサル化していくにしても、今の目標値を十分に達成している上で、 プラスアルファーとしてコンサルが入ってくるかな、事業とか経営の話はプラスアルファーとして、 領域の拡張先として必要だなっていうふうに思ってます。 なので、やることは2026年っていうところで見るとさらに変化は少ないと思うので、 これからこれまでと比較しても。 なので数字から逃げずに向き合いましょうっていうのがシビアですが、私の考えです。 なので、頑張りましょう。 そして一人で不安な場合はぜひアドラボンに来てください。 もうめちゃくちゃたくさんの、しかもこうなんだろうな、 僕マーケ業界って結構トゲトゲしい人が多い勝手なイメージだったんですけど、 すごい能力とかスキルとか、仕事への向き合い方とか素晴らしい方がたくさん集まっているんですが、 なおかつ、ギブの心というか温かいギブの精神、 みんなに自分の持っているものを共有しようっていうふうに思ってくださっている方がすごく多いので、 ぜひアドラボンも有効活用してください。 以上、2026年デジタルマーケはどうなるというところでの、 特に広告代理業というところに焦点を当てての私の見解でした。 # 将軍トピック｜人生を豊かに⑤人は幸せになっていい ここからは小文トピックのコーナーです。 まずですね、昨年末、体の健康みたいな話で、ちょっと緩めの話をしたんですけど、 体温を上げたらいいよみたいな、それを晴月さんが、新しく1月4日からパーソナリティーになった晴月さんが、 いろいろ詳細取り上げてくださったので、ぜひ聞いてみてください。 で、私はですね、体温を上げる系で、新しくお話しできることがありまして、 年末、会食が3連続みたいな、同じ日にっていう、結構厳しいスケジュールがあったんですけど、 まだ分かんないです。経営者の方からしたら当たり前かもしれないんですけど、 私からしたら、夕食を3回連続で行うっていう、結構新しい経験だったので、結構ハードだなって思いましたし、 しかも結構直前に、めちゃめちゃ腹痛くなりました。お腹が。 お腹がなんかもう、下痢とか出るとかそういうんじゃないんですけど、 なんかもう直立できないぐらいずっとこう、ちょっと前傾姿勢というか、前かがみになっていないと、 なんかしんどいぐらいお腹が痛くなったんですけど、急いでコンビニで春カイロを買いまして、 お腹に2枚貼ってたんですよ、春カイロを。 そしたら、移動時間30分ぐらいあったんですけど、1回目の会食までに、 その30分間お腹を温めたことによって腹痛が治るというのがあったので、 あのすごいカイロ、お腹に春カイロ、もしお腹痛い方は、冷えで、寒くてお腹痛くなったと思うんで、 そういう場合は温めるのがめちゃめちゃ良かったです。 はい、そしてですね、ここからはちょっと話題を切り替えまして、 将軍トピック、人生を豊かにパート5、人は幸せになっていい、というところで話していきたいと思います。 まずですね、これを話そうと思ったきっかけが、年末年始で1本新しい本を読んでまして、 これが樋口幸太郎さんの、人生とは長い時間をかけて自分を愛する旅である心の資本の経済学という、 結構ごっつい本、でっかいし分厚いしな本を読んでました。 そこにですね、基本的に愛のこととか幸せのこととかが書いてあるんですけど、 めちゃめちゃ良かったのでまたXでも取り上げようとは思うのですが、 その中でですね、一つ確かになっていう一説がありまして、 ちょっと待ってください、ありました。 人間は自分だけが幸せになることも、誰か一人を幸せにすることも、はじめから不可能なのだという言葉がありました。 これはどういうことかっていうと、人はもう幸せだったら自分が、 それって周りの人にも勝手に伝播していくよねっていう話なんですね。 自分一人が幸せになることってできないよねっていう話で、確かに動く思いまして、 これまでの自分が幸せな気持ちって言ったらあれですけど、 ハッピーな気持ちになった時を振り返ってた時に、自分自身で何かこう、 なんだろうな、自分だけで感じた時もあれば、 幸せそうな人とか、例えばこう、なんだろうな、 好きな人と付き合いましたって報告に来てくれた、結婚しましたとか、 報告しに来てくれた人がいたりとか、結婚式呼ばれたりとか、 それって誰かから幸せをもらっているなっていう、でこっちも幸せさを感じてるなっていうふうに思いまして、 確かになっていうふうに思ったんですけど、 なんかこう、世の中、いろんな方と話していると、 別に意識はしてなくても、自分は幸せになっちゃいけないみたいな、 自分だけが幸せになってはいけないみたいな、 自分だけが幸せになっちゃうと周りから攻撃されたりとか、 なんかちょっと分かんないですけど、 幸せになることに追い目を感じているような人も結構多いなっていう、 自分で自分を幸せじゃなくしている、みたいな方がすごく多いなっていうふうに思ってて、 それってやっぱこう、自分だけが幸せになっちゃうと、 周りからどうもあれるかなっていうところがすごく大きいように思うんですけど、 そんなことないよっていう話です。 だからあなたがすごく幸せそうに生きていたら、周りの人も絶対幸せになりますし、 だから私自身は、私と一緒にいることで、やる気が起きたりとか、 楽しい気持ちになったり、自分もできるなっていうふうになったり、 それこそ幸せだなっていうふうに思ってもらいたいっていうのはすごく思っているので、 やっぱこう僕自身、私自身がまず幸せに生きていないとなっていうのを改めて感じました。 だから、これ聞いてくださっている方はどうでしょう。 広告代理業の方がほとんどだと思いますし、 急に何を幸せの話してんねん、みたいな、なってるかもしれないんですけど、 もしこう、人生の自分のどういうふうに生きていたいとか、 これまでそういう話、過去のボイシーでしてきたんですけど、 自分のゴールとか目標みたいなものを見つけて、 その時に自分はどういう生き方、あり方をしているか、みたいな時に、 まず自分が一番幸せになっていいっていう、 自分が幸せになっていいっていうところは、自分に許可を出すじゃないですけど、 自分って幸せになっていいんだって、 自分が幸せになることで周りも幸せにできるんだっていうのを、 自覚してほしいなっていうのをすごく感じた本でした。 ので、ぜひ今後Xで投稿もしようと思いますので、 読んでみてください。 樋口小太郎さんの、人生とは長い時間をかけて自分を愛する旅であるという本。 非常に良かったですね。松根氏、読んでいて。 もともと金融とか不動産、証券とか不動産とかすごくビジネス的にも、 上場企業で経営者されていたりとか、ビジネス的にも優れている方なので、 単なるスピリチュアル系っていうよりは、 そういう観点でもぜひ読んでいただきたいなというふうに思います。 今回いろいろ、週替わりのお題含め、将軍トピック含め、 話がまとまっていない感じを自分で話していて思うのですが、 結論伝えたいのは、あなたは幸せになっていいというところでした。 以上、将軍トピックでした。ありがとうございました。 # コメント返し はい続いては前回の 放送にいただいたコメントについて返していければと思います まず石黒堂さん本当にいつもありがとうございます 将軍お疲れ様です 明洞出身の薄木が通ります 半袖短パンでかき氷とアイスが大好きです 低熱は低いですがよく運動をするのでめっちゃ元気です あとは断酒しているのでお酒飲まないし常にマスクしていることですということで なるほど石黒堂さん北海道出身なんですね でやっぱ運動と断酒 断酒お酒を飲まないこととあとはマスクしていること 確かにどれも 健康維持に関しては大事だと思うんでやっぱり基本的なところから徹底しているっていうのは 大事だなぁと思いました 昨年も本当にありがとうございましたですし 本年もどうぞよろしくお願いいたします コメントもありがとうございますいつも 続きまして佐藤さん佐藤友也さんクリニック負け 元アズジムさんですね コメントありがとうございます体温が高いのは羨ましいです 私も社会人になってからほぼ体調を崩していないのですが平熱は比較的低め です 冬は朝一で湯船に浸かるので強制的に体温を上げるのが効いているのかもしれません ということでありがとうございます じゃあ石黒堂さんも佐藤さんも別に平熱高くないそうなので 体温高いのはそんなに関係ないかもしれないですね ただやっぱ確かに朝一で湯船 なるほどなんかコールドシャワーとか聞きますけど湯船っていうのも確かに温まりそうで すごいいいですね なんで今日今回はすごい体温を上げる系の健康系の話でしたが お二方コメントありがとうございました 今週の放送に関してもぜひ遠慮なく ご意見ご質問ご感想よろしくお願いしますお待ちしております コメント返しでしたありがとうございました # エンディング さて、そろそろお時間となりました。 本日も最後までお聞きいただきありがとうございました。 デジタルマーケガショー群では、引き続き日替わりで業界の本音をお届けしていきます。 明日は水曜日。アドラモメンバーのあずじむさんの回です。お楽しみに。 それではまた来週お会いしましょう。火曜日パーソナリティの広告ショー群でした。ありがとうございました。