# オープニング デジタルマーケが将軍!この番組は、デジタルマーケティングの最前線で戦う専門家たちが日替わりで、業界の裏側や本音を語る番組です。 みなさん、こんにちは。佐藤です。私はクリニック特化のウェブ広告代理店をしています。 広告代理店の枠を超えて、SEOやSNSを含めたデジタルマーケ全般の支援をしています。 また、広告将軍さんが運営されるアドラブにも入っております。本日もよろしくお願いいたします。 今週のVoicyの公式が出しているトークテーマが、どうする優先順位になります。 こちらについて話していきたいと思うんですけれども、どうする優先順位。 非常にざっくりとしたお題だと思うんですけど、これは優先順位をどのようにつければいいのかというふうに捉えました。 日々いろんな業務が振りかかってくると思うんですけど、特に広告運用されている方は、 クライアント様との打ち合わせとか資料作成とか広告運用実務とかクリエイティブの制作とか、いろんなタスクが振りかかってくるかと思うんですが、 どういうふうに優先順位をつけているかというと、私の場合はタスクが非常に溢れてきてしまった場合は、 あらわれなんですけど、重要度と研究度で4省限に分けて、タスクを振り分けてですね、 研究かつ重要なものから先に潰して、研究度が低いけど重要度が高いものをしっかり着手できるようにしていって、 研究度が低いし重要度も低いものは誰かに依頼したりとか、やらないという選択肢がないのかというふうに検討したりとかですね、 そしてまたリスケジュールみたいな形で組んでいくみたいな流れをとっています。 一応気をつけることとしては、とにかく早くタスクを裁くというのは意識していて、自分でボールを持たないというところと、 とにかく自分がやらなくていいという部分に関してはすぐ依頼するのを心がけています。 かなり簡単な回答になってしまったんですけれども、本日も話を進めていきたいと思います。よろしくお願いいたします。 # エンゲージメントで売上は上がる？ では続いて週刈りのお題 エンゲージメントで売り上げは上がるのかについて話していきたいと思います。 実は私があまりブランディング広告とかそういった認知系の広告を取り扱ったことがないので クリニックに絞ってお話しさせていただければと思うんですけど このエンゲージメントに関連してよくあるニーズがですね 新規会員時にインスタグラムのフォロワーを増やしたい LINEの友達を増やしたいなどの理由で エンゲージメント、トラフィックを目的で広告を回すのがいいんじゃないかっていうのを ニーズとしていただくことがあるんですけれども こちらはですね結論あんまり効果がないかなと思っていて それで簡単に増やせたらみんな広告使うよねっていうところで やっぱり興味がない人にですね 広告が出てもなかなかフォロワーが増えたりとか 友達が増えたりとか認知が広がって売り上げにつながるかというと クリニックではそうではないなという印象を持っています クリニックに限っては売り上げにはつながらないと いうふうに個人的には考えています # 【クリニック編】クリニックのSEO対策、何のキーワードを対策すべき？ はい、今日続いて佐藤トピックということで、今回もクリニック編ということでお話ししていきたいと思います。 テーマがクリニックの衛生対策、何のキーワードを対策すべきについて話していきます。 はい、これは国的にもよるんですけれども、基本的にはどんなマーケット施策をやる上でも 新規の週間、週客ですね。LINEとか予約とかいろいろあると思うんですけど、一番取りたいのは予約を 検索、Googleの自然検索系で取っていきたいというのが衛生対策のメインの目的になると思います。 はい、そちらを前提とした時に何のキーワードを対策すべきかなんですけれども、 基本的には大きく2つかなと思ってまして、1つが施術名プラス地域名ですね。例えば くま鳥仙台とか二重整形仙台とかそういったキーワードですね。 2つ目が施術名プラス地域名プラスおすすめになります。 例えば くま鳥、宇都宮おすすめみたいな感じですね。 基本的に1つ目、全社については施術ページですね。 施術に関する説明をしているページで対策していって、2つ目はおすすめ、比較記事。 宇都宮でおすすめ、くま鳥がおすすめのクリニック、十線みたいな記事を作って、そちらで対策していくような、まず全体の方針になっています。 はい、なんでこの2つかなんですけど、この2つの種類のですね、キーワードが一番CVが発生しやすい キーワードになっています。 施術名プラスダウンタイムとか、施術名プラス効果とか、そういった細かい検索語句もあるんですけれども、 上がると流入すごい増えるんですけど、なかなかそれで、コンバージョン、予約まで至ったりとかライン追加まで至るのはかなり コンバージョン率として低いので、そちらはそんなに優先してあげるべきとか、というのではないかなというふうに考えています。 はい、やっぱり注意点がありまして、じゃあこの2つのですね、コンバージョンが期待できるキーワード以外は、 ページを作ったりとかしなくていいのかなんですけど、それはまた違ってですね、この施術名プラスティック名とかのアイデアSEOとオススメ記事を上げるために、 いろんな関連語句でページを作っていくというような形になります。 はい、なのでそこが目的と手段がよく逆転してしまって、施術名プラスダウンタイムとか、メリットとか効果とかですね、 後悔とかでよく上がって流入が増えましたというようなSEO対策心あると思うんですけど、 それで結局そのCVが出たのかとか、CV出る区域で上がっているのかっていうのはしっかり確認していく必要があるかと思っています。 はい、ちょっと結構その目的と手段が逆転してしまっているSEOの 施策とか状況になっているクリニック様が意外といるなという印象を最近持ったので、今回お話しさせていただきました。 はい、まとめるとクリニックのSEO対策で対策すべきキーワードは大きく2つあって、1つが地域名プラス 施術名、もう1つが施術名プラス地域名プラスオススメになります。 SEO対策検討しているクリニック様や支援しているコンサルト会社の方の参考に少しでもなれば幸いです。 # コメント返し はい、では続いてコメント開始していきます。 1件いただいてます。 シーグロードさんからお尋ねです。 メタ広告の考察、僕は全く同じ限界です。 おっしゃる通り3月は鬼門です。 オークションプレッシャー厳しいです。 国以下CPM高いから毎日ヒヤヒヤな気がします。 ムリタスの裏話、たくさん聞きたいです。 ありがとうございます。 3月、もうそろそろ終わるところになってるんですけど、 だいぶオークションプレッシャーも緩和されてきた印象です。 だいぶ前半は厳しかったんですけれども、 しっかりと顕在層にもこれまでと同じようなCPMで当たるようになってきたなという感じになっているかと思います。 だいぶヒヤヒヤだったんですけれども、なんとか乗り越えれたかなというところです。 ムリタスの裏話、ありがとうございます。 ちょっとどこかでまたしっかり時間をとってですね、 放送でお話できたらと思うんですけど、 ムリタスのすごい強いところについては、 完全に広告代理店はその媒体CPAを追っていく、 制約CPAとかですね、ベストは追っていくっていうのがまず役割になってくるんですけれども、 ムリタスの強いところはその先のですね、 結局そのいいリードが安い単価でクリニックに訪れてもですね、 カンセラーの方の説明とかそういうところがうまくなかったりとか、 しっかりとした体制ができていないと売り上げっていうのは伸びていくのが難しいという問題がございます。 なのでそういったところをですね、現役のクリニックで医師兼オーナーの方である医師がですね、 直接指導だったりとかコンサルティングできるので、 そういった開業したてとかですね、 またはオーナーの方が医師ではなくて、 医師をマネジメントしなきゃいけない方とかに関しては、 かなりお勧めのサービスになっています。 ちょっと既存の代理店に対して、 予約とかCP安い方向きてるけど、 結局院内でうまくさばけてなかったりとか、 うまくマネジメントできなくて依頼が上がらないとか、 そういったクリニック様にお勧めのサービスになっているので、 ちょっとまた別途お時間をとってですね、 そちらでいろいろとお話できたらなと思います。 はい、石黒さん今回もありがとうございます。 # エンディング はい、ということで、本日も最後までお聞きいただきありがとうございました。 デジタルマーケテン合唱文では、引き続き日替わりで業界の本音をお届けしていきます。 明日は木曜日、AdLibメンバーの成吾さんの回です。皆さんお楽しみに。 はい、それでは来週もお会いしましょう。 水曜日、パーソナリティの佐藤でした。ありがとうございました。