# オープニング・ご挨拶 デジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが、日替わりで業界の裏側や本音を語る番組です。 皆さんこんにちは。火曜日担当の石黒堂です。 石黒堂はデジタルマーケティング業界に20年以上携わっている元気CEOで、 ワンボイスアワードUSA2025で世界10人の声にも選ばれたナレーターでもあります。 はい、皆さん元気にお過ごしでしょうか。 この前ちょっと目の炎症が酷くてですね、おそらく花粉のアレルギーなのかなと思って眼科に行ってきたんですが、 普段は年間でいつも人間ドッグの方に通ってるんですけど、人間ドッグって目の検査しくらいしかしないので、 目の奥まで見てもらうってことがあまりないんですね。 なんですが、今回はちょっと炎症ということで目の周り全部検査してもらおうかなと思って行ったんですけど、 ちょうど瞳孔を開く目薬を入れてもらって、開いて中身を見てもらったんですけど、先生から急にですね、 目に穴が開いてるって言われまして、目に穴ですよね。それで、穴って何ですかって言ったら、 網膜剥離って皆さん聞いたことあると思うんですけども、その網膜剥離って何かって言ったら、目の中に穴が開くんですって。 で、眼球を包んでいるところは袋がどんどん破れ始めて、それがトゥルッと無くなったら、 網膜剥離になって確実に手術になるっていうことらしいんですね。 僕は事前に見つかったので、穴が開いている部分をレーザーで焼くんです。 イメージとしては、ビニール袋って焼いたりとかすると、どっかペタッとくっつくじゃないですか。 あれと一緒で、周りを包んでいるものを焼くっていう形らしいんですけど、 痛くはなかったんですけど、ちょっと精神的にちょっときましたね。 強制的に目を開かされて、中にレーザーを当てられるっていうのは、 ちょっとね、なかなか怖い作業だなと思いました。 まだちょっとレーザー当てたっていうところの、あれですよね。 術後のちょっと影響が出てまして、目の前がちょっとモヤかかってるみたいで見にくいっていうのがあって、 これ今、1週間経つと治るらしいんですが、まだちょっとそういう時間になってますよということです。 なのでね、人間ドックだけじゃ見つからないものってありますので、ぜひ皆さん行ってみてください。 はい、眼科大事です。 そして、この前ですね、アニメのオーディションがあって行ってきたんですよ。 そしたら、多分うからないだろうなと思って行ったんですけど、高校生の役なんですね。 自称17歳だからいいんですけど、高校生の役ちょっとやったことないなっていうのと、皆さん今聞いてみて分かると思うんですけど、声高校生じゃないじゃないですか。 多分通らないなと思って行ったんですけど、適当じゃ違うな。結構いいやと思ってオーディション受けに行ったんですね。 皆さん馴染みないと思うんですが、声優って実は全部オーディションで決まってるんですよ。 もちろん、音響監督さんの孫拓もありますよ。 この事務所だから倒すとかっていろいろあると思うんですけど、なんと石黒オーディション合格しました!っていうのがあって、 結構長いアニメなんですけど、それの主役決まってしまったので、今もうてんてこまいですね。 台本全部チェックして映像チェックしてて、なおかつ請求書も発行してですね、日々の運用をやりつつっていうところをやってて、 いやーこれは結構重たいな。そして目が今ぼやけて見えるっていうので、感覚でやるしかないっていうので何回も映像を見てるんですが、 人生本当に何やるか分からないっていうのがあって、諦めかけた夢とかでも必ず叶うっていうことがありますので、 皆さんまだ若い方多いと思いますので、是非夢を叶えていただければと思います。 はい、そんな自称17歳成人男性でございました。 はい、それでは教科書では絶対に学べない現場のリアルをお届けいたします。 # デジタルマーケティングニュース｜Google Pomelliって知ってる？SNS運用がラクになる新AIツール デジタルマーケティングニュース グーグルが放つ新AIポメリ ついに日本解禁! 中小企業の救世主になるか?ということでございます。 ポメリって皆さん使ったことありますか? これ何かっていうと、Googleさんが作ったですね クリエイティブの生成AIツールなんですね。 これGoogle広告とかもうデフォルトでね、今あのナノバナナが入ってて 画像作ったりくれたりとかってあると思うんですが、 あれとはまたちょっと別の機能になるみたいなんですが、 もうクリエイティブを生成するよってだけに特化したようなものになります。 URLですね、貼っ付けてありますので、皆さんここからぜひ飛んでいただければと思います。 これ、2025年の10月28日に実はもう出ていまして、あまり知られてないですよね。 Googleラボっていうところが作ったものになります。 もう一言で言うと、自社のウェブサイトのURLを入れるだけで、 SNS投稿や広告画像を自動で作成してくれるツールになります。 これ何がすごいのかというと、ビジネスDNAっていう 独自の技術を使っています。 普段だったら、AdobeとかCanvaとかって、 ブランドイメージって入れるときって、結構自分で設定しなきゃいけないですね。 例えば、本当はこれでカラーは何だよとかっていうのを全部入れてあげて、 そういうのをやっていかなきゃいけないんですが、 このPomeryっていうツールに関しては、URLを入れるだけで、 どういうブランドらしさなのかっていうのを勝手にAIが判断してくれるってものになります。 なので、実際に行ってみて、URLを叩いて入れるだけで、 全部自動でやってくるんですね。 これはいろいろな生成用のツールいっぱいありますけど、 これすごくいいなと思って見てました。 そしたらロゴってこれだよねとか、色これだよね、 ブランドカラーとかっていうのが全部出てくれます。 写真のスタイルとか雰囲気とか、トンマナってこんな感じだよねとか、 そうそう、みたいなのを全部出してくれます。 なので、1、2分ほどですね、URLで取っておくと、 そんなのが全部出てくるんで、これでOKですかっていうのをまずOKにするっていうものになります。 じゃあ、何の画像が最後アウトプットできるのかというと、 Instagram用の画像、Facebook用の画像、あとXですね。 あと、LinkedIn向けの投稿画像っていうのを作ることができるよ というものになります。 もちろん、広告バナーっていうのを作ることができるんですが、 僕見た限りだと、広告っていうよりはどちらかというとソーシャル系の画像ですね。 オーガニック投稿をするための画像っていうのを いっぱい作ってくれるような、そんなイメージです。 広告バナーが正方形画像は作ってくれるんですけど、 1200×6ニッパーの横画像が作ってくれなかったんですね。 なかったんですよ、そういうのが。フォーマットとして。 なので、どちらかというとSNSにアップする用のものかなという、 そんなイメージでいます。 キャンペーンアイデアの提案もしてくれるんですよ。 何欲しいですかって言われて、例えば夏のセールでこれこうですよ っていうのを入れてあげると、5パターンぐらい勝手に向こうから 提案してきてくれて、ボタンを押すとそれに対して提案を このクリエイティブどうですかっていうのを出してくれる みたいな、そんな仕組みになっています。 なので、これとかすごくいいツールだなというのを思って見ています。 あとは、フォトショットっていうのがあって、 画像とか適当に撮ったやつっていうのをプロが撮った画像のように 加工してくれるような機能もあって、これはすごくいいなと思います。 例えば、背景を変えてとか明るくしてとか、背景グレーのところに 商品を置いたりとかしてとかっていうのもできるので、 キャンバーでもできるとはできるんですけどね。 みたいなことがやっております。 これまだ日本語は未対応なんですけど、2026年3月9日から ようやくグローバル対応されて見れるようになったよというので、 ほんとつい最近なんですよね。1ヶ月ぐらい前から見れるようになったよ というので、Googleさんから使ってねみたいなオタシが飛んできています。 僕が使ってみた初感なんですけど、ちょっとGoogleさんからって言われて どんな感じなんだろうっていうのを、 ナノバナナプロみたいな感じなのかなと思って、ちょっと身構えて 使ってみたんですけど、AI色が薄すぎるんですよね。 濃かったら濃いで文句言うんですけど、 ただただ画像に対してテキストを下にくっつけただけだよねっていう、 その程度の内容になっていて、これキャンバーのテンプレートがあって、 画像を入れてテキストを書いたら同じのすぐできちゃうなっていうのは、 それが僕が思った初感ですね。でも、今ある有料の 生成AIでバナークリエイティブ作るようなものだと、 ちょっとAI色が強すぎたりとかするので、 なので、ちょっとAI色が薄いような、 こういうのも1個アリなのかなとは思うんですが、 だったらキャンバーでいいやってちょっと思っちゃいましたね。 なので、こういうのがどんどんいっぱい今、 生成系、クリエイティブ系のツールっていうのがいっぱい出てきてるので、 本当にツール1個でクリエイティブっていうのを たくさん作れる時代になってくるのかなと、そんなふうに思っております。 ぜひ皆さん、ポメリグローバル化されたので使ってみてください。 以上、デジタルマーケティングニュースでございました。 # 週替わりのお題｜数秒で考えたバナーと長時間考えたバナーはどっちが効果良い？ 週替わりのお題、数秒で考えたバナーと長時間考えたバナーはどっちの効果が良い? ということです。 はい、これも難しいお題ですね。 あの皆さんの放送を聞かせていただきまして、そうだなーってうんうんと頷いてました。 はい、僕は割とあの作能型の人間になってくるので、この辺りはメタ広告に、 デジタル上の試作で言えばほとんどメタ広告に選んでもらってます。 代理店の子たちにもですね、いろいろ聞いたりとかしてると、 どうやってクリエイティブって精査してるの?って聞いたら、 まずですね、そのメタ広告で勝ったクリエイティブって、他の媒体でも 勝ちになる確率が非常に高いんですね。 なので、全媒体でテストをするということを基本的にはやってないです。 はい、なのでまずはバナーを決めるときには、メタ広告から始めてみて、 それで勝ちクリエイティブというのを決めていきますよ。 その勝ったやつを後は全媒体に下ろしていくみたいな、 そんなスキームを組んでいることが多いです。 このすぐ考えたバナーと長時間考えたバナー、どっちがいいかというと、 これもね、日曜日の駆け込みデータさんがおっしゃってましたけど、 僕も同じ考え方で、まずはAIで大量に生成して、方向性決めて、 とにかく僕が突っ込んでみるというのが一番いいと思ってます。 その結果、結果から何で良かったかというのを導き出した上で、 次の試作に見つけるというところで、この時間を考えることは 僕は意味があると思ってます。ただ、まだ入稿もして結果も見えてないのに、 アーダーコーダーを考えること自体に、僕はあまり意味がないと思ってます。 これは昔からやってるからあれなんですけど、 データなんか見えない時代の時だったら、これはすごい大事だったんですね。 テレビ広告とか、今でいうと巡行も、そうですね、 効果見えない時とかもありましたし、 そういったものに関しましては、ステークホルダーの人と 認識合わせをしなきゃいけないんですね。 何でかというと、テレビって一回入稿してあげたら、 即効果が見えるものではないですよね。 金額も高いですよというのがあって、一回入れてしまったら 差し替えというのもできないです。 なってくると、一発目、どこまでお互いの認識を合わせて、 やったよね、ほら、お互いの共通認識でやったんだから文句言わないでよねって、 これ大抵の立場ですけどね。というものになってくるので、 まずリアルタイムで結果が見えて、 それで差し替えができるかできないかというのが 分岐点にはなってくると思うんですけど、 そういったものに関しましては、しっかりとPDCAのPですね。 回した方がいいと僕は思います。 そこに兆候するというのは、すごく大事になってくるんですが、 デジマにおいてみては、結果が分かるリアルタイムに 分かるよというもので、そのユーザーの集合体で 分かるものだよというのがあるので、 僕としてはそこにあんまり時間をかけない、 プランニングに時間をかけないということですね。 ODAのウーダループというところの、まず見る分かる というところに時間をかけるというところですね。 そこから、実際になんでそうなったのかというところを 後付けで考察するのだと僕は意味があると思っています。 ちょっと前にも話したんですけど、 ペルソナってあまり意味ないよねって話を 言ってるのは、僕こういうことなんですよね。 だって人間が考えるペルソナって、結局性別とか年齢とか職業とか どうかでしか決められないわけじゃないですか。 あっても10個もないような要素で、ペルソナというのを 作っていくと思うんですけど、 ただ今ってもうオムニチャンネルの時代です。 みんなテレビにかじりついてて、視聴率高かったって 時代はもう終わってるので、スマホしか見ない人もいれば 何かを見て、何かを見てというところで、 ペルソナ作れって言われたら、2000万分の 1億2000万出てくるぐらい、それぞれの行動というのが バラバラになっている中で、なので別にその中で 1人のユーザーとかのペルソナを作る必要性というのが あんまりないんですよね。もちろん、昔ながらの オールドのやり方が好きな人には、もちろん そのやり方に合わせにいくんですけど、基本的には 媒体側で1000以上のシグナルを使って、何が良かった 悪かったというのがリアルタイムに分かってくるよ というのがあったら、別に僕はそのプランニングのところに 時間をかける必要性というのが全くないと思ってます。 なので、デジタルマーケティングのおいては、基本的には 数秒で考えた罠か、長時間考えた罠、どっちが良いかというと 僕も時間をかける場所だと思ってます。なので、やる前から うだうだ言うことにはあまり意味がない。 とりあえずやってみて、結果を見て分かるというところがスタート。 そこに時間をかけた方が良いかなというのが、僕の見解でもあります。 以上、週替わりのお題でございました。 # コメント返し コメント返し! 皆様、コメントいつもありがとうございます。 とても励みになっております。 はい、まずは1つ目です。 めぐみさんから招待しました。 MMMは結果が出るまで2ヶ月ほどかかることもあるのですね。 Web広告のようにデータがつなげられない場合、 比別や地域別で分析するという考え方もとても勉強になりました。 統計学やデータサイエンスの領域なのかなと感じます。 ノートブックLMを実践に、 実際に実務で活用されている手も参考になりました。 すごく使っています。 メタの新機能、まずは1日50%で試すという具体的な使い方もすごく実践できそうです。 1×1のピクセルタグですね。 インプレッションを測る技術も聞いたことがありましたが、 スリーパスはその仕組みなのですね。 はい、いただきました。 ありがとうございます。 そうなんですよ。 MMMって結構時間かかるんですよね。 流度が細かければ細かいほど、 データが多ければ多いほど、 やっぱりいろんな相関を見ていくので結構時間かかります。 はい。 なんでこれ時間かかるんですよね。 そして高いっていうのがあるのと、結構代理店殺しです。 いろんな秘別データを下さいというので、 各媒体から秘別を落とさなきゃいけないです。 しかも細かく。 YDAの関東圏の1と3圏の秘別を下さいとか、 そんな感じになるんですね。 やだね。やりたくないねというのがあるんですよね。 今だったらあれかもしれないですね。 クロードインクロムとか使ってあげると 簡単にできるかもしれないですね。 はい。 ノートブックLMめっちゃ使ってます。 なんなら僕感傷科目つけるのやつとか、 貴重するっていうのも全部今ノートブックLMなんか入れてるんですね。 そう。 あと使ってるのマネーフォワードなんですけど、 マネーフォワードの方もMCPサーバーがこの前開放されたので、 使い方もちょっと無限大に広がったなというのはすごく感じています。 なので、ノートブックLMに入れて節税の対策をしたりですとか、 そういったことも全部できますので、 ノートブックLMは本当に重宝させていただいております。 はい。 メタの新機能、広告のプッシュ、 ぜひ皆さん試していただきたいなと思ってます。 はい。 そして、スリーパスですね。 ピクセルトラッキングって言われるんですが、 1×1の画像を入れますよというのをやってきます。 PCだと綺麗に撮れるんですけど、 スマートフォンだとやっぱり撮れないというのが増えてきているので、 この技術も100%ではないんですが、 なので、ブランディング案件においては、 ユニークユーザー数というところを 精緻に揃いにいくよということではすごくいいのかなと思います。 はい。 めぐみさん、いつもありがとうございます。 はい。 おつぐろ堂です。 ウェブマーケット、かけこみ寺さんからいただきました。 いつもありがとうございます。 ちょっと今、おつぐろ堂っていうパワーバードに引っ張られすぎました。 はい。 かけこみ寺さんからです。 いつもありがとうございます。 おつぐろ堂です。 MMMの話、IDでひも付かない世界の中で意思決定をするための 仮説装置として捉えるのが良さそうですね。 素晴らしい言語家ですね。 精度を追い求めているのではなく、 誤った意思決定を減らすことが本質な気がしました。 いつも勉強になります。 はい、こちらこそです。 ありがとうございます。 そうなんですよね。 MMMってやっぱりこういう方向性にありますよというのを見せるのはやっぱりいいですよね。 この前もお客さんのアカウント診断の時に行って持って行ったんですけど、 非常に喜んでもらいました。 意外なものが結構指名に効いてきてるとかってあるんですよね。 例えば、これどうやって指名検索への反響で返ってくるかっていうのを見るかというと、 サーチコンソールの比別、僕は落としています。 今、サーチコンソールってフィルターかけるとですね、 指名ワードか一般ワードかっていうのを自動で仕分けてくれるんですね。 それの比別っていうのを簡単に出せるようになっているので、 あとはGAから各参照元メディア別のデータの比別ですね。 とぶつけてあげると、この参照元メディアが増えたら 比別も増えたよねっていうのが出てきてくれるので、 何で出してるかというと、僕ノートブックエレメントで出してます。 実際、そうやって出してる会社さんも増えてきてるみたいですね。 たまにXで見かけます。 なので、それぞれの比別を入れてあげて、相関係数出してというと、 セッションの参照元メディア別にそれぞれ 係数0.7以上、これが強い相関ですね。 0.4から0.7未満というところがやや強い相関とかですね。 出してくれるので、これを出してあげると、どこに本質的には アロケーションしないといけないのかというのが見えてくると思います。 なので、方向の意思決定というのはすごくしやすくなってくるので、 これは本当にお勧めになっております。 はい。いつもかけこみ寺さん、ありがとうございます。 はい、続きまして野村さんからいただいております。 いつもありがとうございます。 おつぐろーどです。 お客さんと良好な関係を案件で進められたら、 業務に対してポジティブに向けられるのでいいですね。 石黒さんの日頃の行いから今があるのかなと感じております。 はい。ちょっと嬉しくなって噛んでしまいました。 ユニクロに行った時にシールを見たら、 今回の放送を思い出しそうです。 ユニクロの毎回服を買うとMMMとかLLLとか 外し忘れるんですよね、毎回ね。 それを見るとMMMって書いてあるので、 これマーケティングミックスモデルかなと思っちゃいます。 プッシュ配信、逐一確認したいと思います。 とても楽しみです。 石黒さんのナレーション、本当に表現力が高くて、 さすがプロのお仕事と感動しました。 知り合いからも声が素敵と感想をいただいております。 はい、ありがとうございます。 なんかあれですね、お客さんの良好な関係 築くのが一番難しいですからね。 そう、このお客さんに対してどこまで義を通せるか、 そして利益を返ってくるかってところは、 もうずっと綱引きなのかなと思います。 はい。そのおかげなんですかね。 弊社のお客さんって10年以上のお客さん すごく多いんですよ。 はい。皆さんフォルダの管理とかされると思うんですけど、 レポート入れる時にお客さん名があって、 何月何日に出したよとかってフォルダ分けすると思うんですけど、 もう僕のやつで見ると2014年とかですね、 2010年とか2009年とかですね、結構あるんですよ。 はい。なんでそれを見ると、長くお付き合いいただいてるの 嬉しいなってすごく思いますね。 そう。リプレイスされないコツとかになってくると、 うーん、すごい抽象的な言い方をすると、 人が変わったタイミングでリプレイスされます。 はい。例えばお客様の担当者が変わる、役員が変わる。 もしくは広告主だと担当者が変わるってことですね。 はい。引き継ぎなんて100%できるようでできないんで、そう。 なので、前の情報がなければ新しい担当者が来たら、 じゃあ次のところね、歴史位置から築いていこうって話になってくるので、 ここをですね、いかに感度高くできるかって 非常に重要なところではあると思います。 はい。あとはもうバチクソ成果出す人よりは、 ほんとね、コミュニケーション能力ない人は難しいと思ってます。 やっぱり接客業ですよね。この業界って。 即レスができないとか、結論から話ができないとか、 ダラダラ話をするとか、事実じゃなくて自分の主観だけで物事を語るとか、 人からよく嫌われることだと思うんですけど、 Xとかでものすごい騒いでるとかですね、そういったのもお客さん見てます。 この人には新しいのをやっぱり振るのって、 リスクだなとか、この人は大きい話ができないんだなとか、 そういうところですごく見られてるんですよね。 なので次に繋げるとか、転職してもお話いただけるとかっていうのは、 やっぱり今までの歴史でしかないので、 これからもちゃんとお客さんに向き合っていこうかなと思っています。 あとね、ナレーションありがとうございます。 2時間とか3時間とかスタジオなんかこもるんです。 こもって、エンジニアさんって調整してくれる方がいるんですけど、 その方とかにもあるんですよ。 何回も撮り直して、いい?違う?みたいになってくるんですけど。 ただ冒頭でもお話ししたんですが、今アニメの主人公を撮ってしまったので、 高校生の声が出ないっていうのがあるのと、 これどうやって表現しようかなっていうので、 今日曜日撮ってるんですが、土日ずっと収録スタジオに缶詰になっています。 さすがにこれは恥ずかしくて言えないです。 何で主人公やってるの?って言われたら、ちょっと言わないです。 ちょっとこれは内緒なんですが、 ちゃんと声のお仕事もやってますよということです。 ですのでまた、今回の映像とか野村さんに作っていただきましたので、 いつも素敵な映像ありがとうございます。 これがいいから声入れられるっていうのがあるので、 これからも末永くよろしくお願いいたします。 以上、コメント会社でございました。 # エンディング はい、そろそろお時間になりました。皆様最後までお聞きいただきましてありがとうございます。 はい、ちょっとねー、今、スタジオに今ずっと入り込みの最中で、かなり頭回ってないんですよね。 本当はもっとデジタルマーケティングニュース言うこといっぱいあったんですけど、ちょっとすいません、あの今日はポメリーだけで、はい、勘弁していただければと思います。 あのね、シェバーさんもね、今コールクリエイティブのツール作ってると思うので、ぜひですね、あのポメリー使っていただければと思います。 多分ね、シェバーさんのツールの方がすごく使えると思ってます。 はい、なんかね、あのー、Googleさんって何か作るツールとかってちょっと片手落ちなんですよね。 なんで痒いところの手に届くって意味では、やっぱり現場でしっかりと運用されてる方の方がいいもの作れるんじゃないかなというところですね。 はい、さあ、ちょっと皆さん4月も頑張っていきましょう。新年度、新卒が入ってくる方も多いと思うんですが、僕も新卒研修頑張っていきます。 はい、それでは本日は最後までお聞きいただきましてありがとうございました。 デジタルマーケティングガッション群では引き続き日替わりで業界の本音をお届けしていきます。 明日は水曜日、佐藤さん旧アズジムさんの回です。 お楽しみに。 それではまた来週お会いしましょう。 火曜日のパーソナリティ石黒堂でございました。