# オープニング・フリートーク デジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが日替わりで、業界の裏側や本音を語る番組です。 こんにちは。月曜日担当の春月です。 私は広告運営を歴約7年、現在はフリーランス個人事業主として広告運営をメインに、 クリエイティブの企画とか制作なんかもやっております。 あとはコミュニティのアドラボにも所属しております。 私自身、EC事業を立ち上げて、おこうブランドを作っていきたいと目論んでいます。よろしくお願いします。 今週4月の上旬からちょっとバタバタで新しい案件だったり、 アカウント開設でGoogle広告の広告主の的確性確認がちょっとややこしくなったり、 あと期限が早くなってますね。 昨今の詐欺広告への対策だと思うんですけど、新しいアカウントなのに、 すぐ広告の的確性確認の期限が、前はアラートから3ヶ月ぐらい有余あったと思うんですけど、 今回新しくアカウントを作って、1ヶ月ちょっとぐらいしか有余なくて、 広告クライアントも法人化して、当本を届くのが、なんと期限の1週間前ということで、 どうしよう間に合うかなみたいな、ちょっとハラハラした今週でございました。 なんとか無事に進んだので、ちょっと一安心というところですね。 皆さん4月からいろんなことが新しくなった方もいるのかなということで、 暖かくなってきましたし、ちょっと気持ちを上げて、楽しい新学期、新年、新年度にしていきましょう。 というわけで、教科書では絶対に学べないゲーマーのリアルをお届けします。 # はるつきトピック「AI時代のメタスキルの重要性」 ではここからは私春月が最近気になったことを語る春月トピックのコーナーです。 今回取り上げるのはAI時代のメタスキルの重要性というテーマで話してみたいと思います。 メタスキルといいますと、このデジタルマーケガッション群を聞いてくださっている方は メタ広告のことかな、あるいはFacebookのメタ社のことかなって想像されたかなと思うんですけど 違います今回は。 いわゆるメタスキルというものに関して、私自身もなんとなく聞いたことあるかなという感じだったんですけれども 改めて調べてみたんですけれども そもそもスキルっていうのは3種類に分類されているようでして ソフトスキル、技術とかデジタルマーケティングの知識とか 広告運用のこととかSNS運用とか 具体のハードのスキル、技術のスキルという部分と ソフトスキルという人間関係を円滑に進めるコミュニケーション能力とか そういった人間力的な部分がソフトスキル もう一つメタスキルというのが いかにしてそのハードスキルとソフトスキルを使いこなしながら スキルを習得するためのスキルというのが定義なんですけど ちょっとややこしいですよね、なんか理解しにくいなというところで言うと この原理は昔からあったらしいんですが 今やっぱりすごくここが重要だよねって言われてる理由としては やっぱりAI時代によって ハードスキルだけでやれてこれた人たちが脅かされている時代 というところも一つ大きなポイントかなと思ってます 究極ソフトスキルとかがなくても メタスキルがなくてもハードスキル一本 職人のような感じでやれてきた人たちというのも かなり厳しくはなってきてしまう 代替されてしまう安い領域だったりとか というのがあるかなと思います それだけじゃなくて AI時代、正直もう本当に明日何が起きるかわからない というのが現実の今世界になっていて どんな環境になっても時代になっても そこに適応できるスキルということでもあるのかなと思ってます 何か特定の一つに依存しないという部分でですね 本当に何だろう それこそ今戦争が起きていて クロードとかが戦争に使われているんじゃないか みたいな話がちょっと出ていった ながらAIというポッドキャストで 早川ゴミさんとかAIの話で出されていて そうなった時にもしかしたら クロードが使えなくなる日が来るかもしれない というのもあるということで 確かにいろんなもちろんクロードに限らず 今だったらGoogleだったりとか オープンAIとかその他いろんな企業ありますけれども 基本的にはやっぱり世界情勢というところにも 大きく関わってくる可能性もゼロではないですし そうなった時に一つのツールや 何か媒体に依存してしまうということは やっぱり先の見えない今という時代においては ちょっと危険な部分なのかなと感じています いろんなスキルをつければいいのかって そういう話でもないというところが また1個ポイントなんですけれども なのでそうとはいえ 例えばAIがすごい毎日毎日アップデートしすぎて 今日学んで今日できたことが 明日はもういらなくなってしまう みたいなことって全然あると思うんですよね じゃあ今日やったことって もうやらなくてもいいのかって言ったら そうではないと思いますし ここで今日すごく 明日には無駄になってしまうかもしれない ここでやったことが そこで抽象化して この思考ができるようになったとか こういう考え方でこういうものを作れるようになったなとか ちょっとそういうスキルを磨くっていう意味でも メタスキルの重要性はあるかなと思っていますね とはいえなんだろうな そこの本当にバランスがすごく重要で 私自身もそこまでまだまだAIにコミットできてないので 改めてAIには時間を割くべきだなと感じてるんですけど とはいえ 明日には使えなくなってしまう可能性もあるっていう そのリスクもあるので そこのバランス 自分の時間の配分のバランスっていうのを 非常に考えるべきだし じゃあそのAIにおいても どこの領域を自分は取得して 日々の業務を改善に投げた方がいいのかっていう 趣旨や選択が結構人によってバラバラ その必要性っていう部分でも だから本当に答えがないなっていう時代になってくるので そこを考えられるスキルっていうのが メタスキルかなと私は捉えてますね でなんかこう世の中に Xとか何でもそうなんですけど AIはこうしてこういうプロンプトでやらなきゃいけないとか これを使いこなせないやつはダメだとか なんかそういういろんな情報とか 作装してると思うんですけれども 一つ一つの情報に関して なんか自分で出社選択できるスキルっていうのを やっぱり磨いていかなきゃいけない そのためにはやっぱり少しでも自分が触っていきながら 何が自分に今必要なのかっていうのを 必要なのかとか合ってるのかとか 最後の目的を見失わないっていうところを しっかり日々リソース配分していかないと なかなか流されてしまうというか 適度な時代なので 大変だなと改めて思っている限りでございます ちょっと面白い話だなと思ったのが コテンラジオの深井さん代表されてる 深井さんがちょっと別のラジオでお話しされてたのが 思考のOSがアップデートされるのって 歴史を見ても何回かある やっぱりその節目節目時代の節目に 思考のOSっていうのは価値観が変化したりとか 当たり前が変わる瞬間みたいなことって やっぱり歴史的にもすごく何回もあるものの その思考のOSが変わる瞬間があまりにも今早いと 多分昔の歴史の古い人間であれば 人生に一回あるかないかぐらいの 価値観の変化とかに関して言うと 今の生きている人たちは 人生において何回あるいは何十回も 思考のOSが変わってしまう瞬間に立ち会っていると つまり答えが何なのかがわからないみたいなことって すごく生きている人にとっては 人生答えが何だかわからない 昔だったら神様が全てだった時代に対して それを信じていればある種救われていた部分が 今はもう何を信じたらいいのか 自分で決めなくてはならないっていう時代なので そこのスキルっていうのは 本当に人生を豊かにする上ではすごく大事なことだし 仕事の上でも非常に取捨選択するということにおいては すごく大事なスキルだなと思ったので ちょっと今回ピックアップしてみました と言いつつですね 私も全然AI本当に追いつけない 追いつこうっていう気持ちよりも やっぱり楽しく使うが一番いいなと思ってます今 なので今ちょっとクロードコワークを触り出して こんなことできるんだなっていうのをまず理解して 結構やっぱ問題だなと思ったのが 何をしたいかがイメージできてないから 使えないなと思ったんですよね やれることが多すぎるってやりたいことがわからないと 人ってやらなくなるという 何でもできちゃうとなんだかわからないみたいなことが起きているので ちょっとそこは整理して 自分の今かかっている業務をピックアップしていって それをどうやってAIで代替していこうかなっていうのを 改めてやっております ちょっと遅いんですが そんな感じで皆さんもぜひ メタスキルっていうのはこれからはとっても大事になると 私は考えているので あらゆる視座を広げる いろんなものから角度を変えて 物の見たりしていくってことが これから重要だなと思っているので ぜひ参考になれれば幸いです 以上春月トピックのコーナーでした # デイリーテーマ「優先順位の付け方」 ここからはVoicyデイリートークテーマのコーナーです。 今日のテーマは優先順位のつけ方ということです。 優先順位、皆さんどうされてますか? 有名なのだと、緊急ではない、重要ではないのマトリックス。 これ名前、調べたら初めて知ったんですけど、 アイゼンハワーマトリックスっていう名前だったんですね。 よく有名なやつですね。 右上の緊急ではないが重要な仕事からまずやろうみたいな。 緊急で重要なやつは確かに一番すぐ対応しなきゃいけないんですけど、 実は後回しにされている緊急ではないが重要な仕事みたいなやつですね。 今だったらそうだな。 営業活動のためのSNS運用するとか、ノート書くとか。 あとは私だったらそうですね、 ちょっと重要度2番目、緊急ではないに置いちゃってる ECの仕入れ先の洗い出しピックアップ、商品のピックアップ、利益率のピックアップとか、 そういうのが重要なんだけど、 別に締め切りは自分で決めるので緊急ではないに置いちゃってて、 なかなか進んでないみたいな感じですね。 この緊急なんだけど重要ではないとかに囚われる人とか、 会社とかだと仕事してても、 例えばミーティングが多すぎるとか、 雑務が多いとか、チャット返さなきゃいけないとか、 緊急ではなくて重要ではないものは多分みんなやらないと思うんですけど、 SNSとか無駄に見ちゃうとか、そういうのはすぐ捨てるっていうことで、 緊急なんだけど重要でないみたいなのは結構捨てにくい、捨てられにくい、 意外とそこに囚われちゃってるみたいなことが結構起こり得るので、 このマトリックスでまず仕分けるっていうのはやってます。 実は私結構手書きの手帳好きで、 毎日その手書きの手帳に、このマトリックスに、 今日やることを全部仕分けて、 その後ですね、今日絶対にやるべき3つっていうことを決めます。 そうすると、このめっちゃ結構やることあるけど、 この3つは絶対に何があってもらわせるみたいな感じで、 その中からピックアップしてやるっていう感じですね。 そうすると、わりと前は手書きで書き出す前は、 ノーションで今日やることっていうのと、 ノーションカレンダーで時間で振り分けて、 それもやってるんですけど、今も。 ずれ込むじゃないですか、結局。 あれもできてない、これもやらなきゃ、これも終わってないみたいになって、 日々タスクに埋もれて、ううってなったりしてたんですね。 なので改めてこのタスクって今日やるべきかとか、 そこを捉え直しているっていうのは最近のやり方です。 とりあえず全部書き出してみるっていうのは結構おすすめですね。 このやり方になったのは今年からなんですけど、その前は、 一旦全部タスクを書き出してましたね。 優先順位の振り分けせずに、とりあえずタスクばーって書き出して、 今日これやろうみたいな感じだったんですけど、 そうすると脳に残っちゃうみたいなのが結構ストレスとしてあるみたいなんですよね。 ストレスとか脳に残ってる感みたいな。 毎日やっぱり脳をクリアにするっていうことは結構すごく重要なことっていうのは何回聞いて、 今年から優先順位付け、タスクの中の優先順位付けっていうのをしてます。 あとタスクを増やしすぎない。それがやっぱりすごい重要ですね。 この作業いらないだろうみたいなやつも、いらないっていうのは判断難しいんですけど、 なるべくやっぱりこのタスクっていうのを減らすっていうことはちょっと今後の私の目標でもあるっていうところですね。 ちょっと改めて優先順位付けやったことない方、ぜひこのアイゼンハワーマトリクスっていうのをね、 もし知らない方いたらググってみてください。 はい、というわけで美味しいディーリートークテーマでした。 # 週替わりのお題「リスティング広告とSNS広告、予算配分はどうする？」 さてここからは週替わりのお題のコーナーです。 本週のお題はこちら。 リスティング広告とSNS広告予算配分はどうするということです。 これそうですね。 webマーケ掛け込みデラのお二人が結構答えを出されていたので、 どうしようかなと思っています。 結論は私も案件の詳細にもよるし、 詳細のフェーズにもよるなと思っています。 本当にリスティング広告をやるべき案件は、 詳細がもう知られているかどうかとかもあるし、 地域の詳細でSNS広告を当てるよりも、 このフレーズで地域を絞って健在しているフレーズのキーワードで当てちゃった方が角度が高い。 みたいなこともあるので、本当に詳細によりますね。 ご予算とかにもよりますし、 ご予算が限りなく少なくて、目標値が決まっていて、 角度が高く購入なり申し込みなりを取っていきたいということであれば、 リスティングのほうが成果が出るなという見込みがあるのであれば、 リスティングを優先するかなと思います。 その上で、ご予算余裕があれば、 SNS広告でちょっと潜在、純健在ぐらいに当てます。 メタとかの広告でしたら、結構精度も高いですし、 ゴリゴリの認知というよりかは、ちょっと健在よりの層に当てられるという意味でもいいかなと思っています。 だから本当に割合を、 例えば7対3でリスティング7、SNS広告3、メタ広告3でいきましょう。 大体やってますみたいな人多分いないと思っていて、 本当に案件と詳細の状況ですよね。 と思ってますね。 あとは、別に無理して、 例えば、ご予算が30万円ぐらいとか、50万円ぐらいだったら、 まだSNSとリスティングとかで分けて配分してやるかなということもあると思うんですけど、 30万円の予算でやってきますという場合、 無理して分ける必要もないのかなという、 これもちょっと状況によっちゃうので何とも言えないんですけど、 無理して絶対にどちらか出すというよりかは、 どっちか一つに絞ることもありますという感じですね。 あと問題としてはやっぱりリスティング広告、本当にCPCが高いのね。 これはwebマーケ掛け込みデラさんもおっしゃってたんですけど、 クリック単価がちょっと上がりすぎちゃってますよね、全体的に。 どの業界もだと思います、これは。 場合によっては何か数千円とかいっちゃって、 合うわけなくないみたいな。 これは合わないだろうみたいなのもCPAがありますので、 そうなってくると、じゃあSNSでまず振ってみようか、 みたいな考え方でもなりますので、 そこらへんちょっとやっぱりいろんな角度から考えていくべきかなとは思いますね。 すごく悩ましい今回のお題なんですけれども、 そうですね、これまでの前提としては新規配分で考えていましたけれども、 基本的に運用していって、良いところに予算配分をしていくっていう感じですよね。 あと、リスティングの中に氏名の検索キーワードとかも入ってくると思いますし、 そこらへんでどのように予算をアロケーションしていくのかっていうのは、 本当に一概に言えないですね。 良くないな、この一概に言えないっていう回答。 はい、そうですね。 2Cの商品とか今から売りますみたいな場合であれば、 リスティング広告であっても、たぶんやっぱりまずそもそも知られてないので、 検索数が出ないとか、氏名検索なりだし、 あと一般キーワードでリスティング出すってなると、 今度逆に高すぎてクリック単価とか、 あと知られてないし、そんなにコンバージョン率も良くないよねみたいになるんであれば、 最初SNSメタとかTikTokとかそっち側出していって、 ちょっと獲得を狙いながら、 少し後発として氏名キーワードと一般キーワードを検証してみましょうかみたいな感じですかね。 まずちゃんとお客さんがどういう人なのかっていうのを掴んでいくために、 最初の検証としてSNSで始めてみるとか、 そういう感じでご提案することが私は多いかなと思います。 というわけで、皆さんの各運用者の方の考えが知れるとまた楽しいご題でございました。 はい、というわけで以上、趣味代わりのお題でした。 # コメント返し・エンディング さて、ここで前回の放送に頂いたコメントを読ませて頂きます。 いつもありがとうございます。石倉堂さん。 はるつきです。ひょっとして、失礼なので手をかかなきゃ。 はるつきさんは風呂キャンセル界隈の方ですか? 女性はその後のケアが多すぎて、風呂入るのに気合い必要だと感じています。 私はパブロフの犬なので、全部毎日をルーティンで出来てしまいます。 朝はサプリを10種類飲むとか、夜はフェイスパックするなど気が付いたらやっています。 風邪ひいても熱が出ても動き続けています。 ということで、ありがとうございます。 風呂キャンセル界隈になる時があるって感じですね。 先週の放送では、やる気を引き出す工夫ということでお話しさせて頂いたんですけども、 本当に疲れた時とか忙しすぎた時に、 お風呂入れないぐらいしんどいっていうのは、 結構メンタルのやばいなーっていう時の前前段階ぐらいなんですよね。 正直自分の中で。 このお風呂がしんどいって感じだすと、 あ、自分結構今きてるなーみたいな。 ちょっとこう、あ、ちゃんと無理しちゃってるかもなーみたいな。 ちょっとそこの判断にしてますね。 はい。 たまにですよ。 でも基本そんな外出ないので、 風呂キャンセル界隈になる時もあります。 ちょっとチョコプラの曲が頭に流れてます今。 ちょっと知らない方は是非、 チョコレートプラネット風呂キャンセル界隈の歌があるので、 是非聴いてください。 女性はね、本当にね、めんどくさいんですよ。 本当に一時、坊主にしようかと思いました。 坊主にして、普段カツアにしてしまえば、 お風呂入って、髪を乾かすっていうのが地獄なので、 特に夏とか。 はい。 そんぐらい、私結構だらしがない人間っていう自負があって、 あります。 はい。 そうですね。 よく石倉さんが書いてくださってますけど、 パブロフの犬現象として、 何かを掛け合わせ、何かをしたら何かするように、 自分をこう、 何て言うんでしょうかね、 セットしておくというか、 これ飲んじゃったら、 やらなきゃ、やってしまうようになるというか、 それは習慣感の一つとしてよく、 田中圭さん、最近3時45分に起きるで、 おなじみのビジネスインフルインサーの田中圭さんもそういう方がおっしゃってましたね。 朝、サプリを飲んで、 飲んでしまえば、 もう起きざるを得ない。 走らなきゃってなるらしいです。 はい。 すごいですよね。 やっぱりそういうルーティン化できる方って、 何でも成功できるんだろうなって思いながら、 私はすぐ、 3日坊主、 いや、 たまに続いても、 そうですね。 1ヶ月坊主ぐらいになったりするので、 ちょっとそこは、 気をつけていきたいなと改めて思います。 はい。 ありがとうございます。 というわけで、続いて野村さん。 お月です。 Amazon、自分は縁がなかったので、 今回春月さんのお話を聞いて、 面白そうだなと思いました。 今後も何か進んだら発信楽しみにしています。 結局コピーに落ち着きますよね。 普通にデザインに感度高い人って、 大多数ではないでしょうし、 自分も含めて。 役に出さいって思ったら、 目に入ることも多いです。 ありがとうございます。 そうですね。 Amazon、私がですね、 いいし、 セレクトいいし、 ちょっとやりたいなと思っていて、 Amazonが今ちょっと調べています、 というお話をさせていただいてたんですけれども、 本当に、 Amazonの広告やってますとか、 Amazonで出品してますっていう人、 ちょっと周りに少ないので、 ちょっと知り合いの方で、 いらっしゃるんですけど、 ちょっとその方にいろいろお話聞きたいな、 っていうところもあるんで、 意外とね、 Amazon広告やってる人って、 いないですよね。 ちょっと気になるところなんで。 またなんか、 はい、 ちょっと全然進んでないんですけど、 またぜひ発信していきます。 はい、というわけで、 あとコピーに落ち着く。 はい、コピー大事ですね。 やっぱり、 なんだろう、 最近メモ帳に、 文字だけの広告とかも、 多いし、 結局、 コピーが良かったり、 何これ、 みたいな、 ちょっと引っかかりがあると、 結果としては、 良くなれば、 いいんだろうな、 っていうのがありますね。 これ、 私が話してる内容は、 基本獲得広告の、 クリエイティブとかの話なんですけど、 やっぱりブランディングとか、 認知試作ってなったら、 またさすがにね、 何でもいいかっていう、 そういうわけではないので、 デザインに対しての、 感動させることができるか、 みたいな意味も含めてのデザイン、 みたいなのは、 やっぱりちょっと、 認知試作とかもやっていきたいので、 自分のブランドとかでは、 そこら辺もやっぱり、 すごく考えなきゃな、 と思ったところですね。 ダサさってね、 逆に目を引いたりしますけど、 でもな、 自分のブランドでやりたいかっていうと、 そうでもないなっていうのが、 今後葛藤しそうなところです。 ありがとうございます。 続いて、 webマーケ掛け込みデラさん、 おつつきです。 やる気に頼らず、 日々淡々とやる設計にする、 という話がすごく共感でした。 かたぶつ坊主の私もそうです。 分解して淡々とただやります。 やる気をあげるより、 やる気がなくても、 動ける状態を作る方が本質ですね。 ということでありがとうございます。 そうですね。 webマーケ掛け込みデラさんも、 なんかのテーマのときに、 そんなお話されてましたよね。 そう。 で、私は結構、 やる気に頼らないと死んじゃったりとか、 ふりまわされてしまうタイプなので、 いかにやる気がなくても、 動ける状態を作らないといけない、 っていうのは結構気にしている部分です。 それでもやっぱり、 動けなくなったりするときがあったりとか、 あるので、 本当にかたぶつ坊主というお名前の通り、 すごくいつもお話しされている内容とかも、 やっぱり淡々とされているのかなっていう。 佐藤さんとか、 石角堂さんとかもそうかもしれないですけど、 淡々とやり続けているので、 すごく、 なんていうんだろう、 ひょうひょうとしていらっしゃるのかなって思うんですけど、 実はそういう方の、 内に秘めた熱みたいなのがすごく感じたりするので、 そういう方ってすごく性感を出すし、 すごいなってやっぱり思っちゃいます。 私とかはちょっと、 なんていうんでしょうね、 120とかで、 はまったり熱をバーって出しすぎて、 次の日寝込むみたいな人生なので、 波がどうしても上がったり下がったりのタイプなので、 ちょっと羨ましいなと思うところでございます。 ちょっと私も見習って淡々とやれるようにしていきたいなと思いました。 コメントありがとうございます。 というわけで、 お時間となりました。 私いつもネタないな、どうしようかなって思って、 いつもうーんって思うんですけど、 気づいたら30分くらい喋ってるんですよね。 なんなんでしょうね。 話が長いのかもしれないです。 はい、ちょっと15分くらいにまとめようと思いながらも、 30分も経ってるというね。 はい、本日も長々とお聞きいただきありがとうございました。 デジタルマーケガショー群では、 引き続き週代わりで授業会の本音をお届けしていきます。 少しでも参考になると感じていただけたら、 ぜひ、美味しいのいいね、フォローお待ちしております。 明日は火曜日です。 石黒堂さんの会レースをお楽しみください。 それではまた来週お会いしましょう。 月曜日、パーソナリティの春月でした。 ありがとうございました。