# オープニング デジタルマーケティングが将軍、この番組はデジタルマーケティングの最前線に戦う専門家たちが日替わりで、業界の裏側や本人を語る番組です。 皆さんこんにちは、佐藤です。私はクリニック特化のウェブ広告代理店であるハーバー株式会社を経営しております。 広告代理店の枠を越えて、SEOやSNSを含めたデジタルマーケティング全般の支援をしています。 本日もよろしくお願いいたします。 冒頭でお話ししようかなと思ったんですけれども、今回は広告を該注する方が特に気になるであろう広告代理店がどれくらいリソースをコミットしてくれるのかというお話をしたいと思います。 まずコミット量って大事だよねっていうところで、その広告担当者がどれだけ自社のプロジェクトにリソースを与えてくれるのかというところが大事。 その結果を出す上では本当に大事な部分になってくるんですけど、業界の構造上、結論、支払金額に応じて稼働する時間は大体わかるっていうのがありまして、 一般的な広告代理店に依頼するとしたら、例えばその運用担当者の月給が50万円だとしたときに、その担当者は最低でもあらり3倍の150万円は作らないと会社の形状が成り立たないというところがありますので、 手数料ベースといっても200から250万円ぐらいは稼ぐ必要があるというところで、月間の運用予算は最低でも手数料20%だとしたら1000から1200万円ぐらい必要になってくるところになりますので、 例えば、手数料のクリニックだと1年あたり大体200万円ぐらい月予算があったりすると、5から6社担当することになるので、月間200時間働くとしたら4社から5社の担当することになるというふうに思います。 なので、月間1プロジェクトあたりに割ける時間は30から40時間ぐらいになってくるので、その中で結果を出せるかというのを依頼する側も合理的に判断する必要があるというふうに思っています。 その制約条件があるので、弊社としては業界をクリニックに絞るというトレードオフを行って、業界特化することによって成功する施策というのもあらかじめ分かっていますし、 いろんな化粧が発生したときの対応策のパターンというのも、いろんな手札を持っているので、本当に無駄がなくなりますね、運用する上で。 使用する時間を最大効率で対応できるようにするためにも業界特化していますので、その限られた時間の中で結果を出すための仕組みみたいなのを作っている形にはなっています。 依頼する先がそういった仕組みを持っているのか、確認するのが重要になってくるのかなと依頼する際には思っています。 冒頭のお話は以上になりまして、本日もよろしくお願いいたします。 # SEO対策と広告運用どっちを優先すべき？ 週替わりのお題、SEO対策と広告運用、どっちを優先すべき?というテーマで話していきたいと思います。 はい、なるほど、これはそうですね、すごいあるあるなテーマかなと思うんですけど、 B2Bのビジネスなのか、B2Cのビジネスなのかでも変わってくるかなと思うんですけれども、 石黒堂さんもおっしゃってましたが、予算を取れるのであれば広告運用がやった方がいいけれども、 ベストは両方やった方がいいというような話だったと思うんですが、 私もそうだなというふうに思うんですけど、 こと、自費診療のクリニックに関しては、優先するとなったら広告運用一択になるかなというふうに思っています。 はい、これはビジネスによるかなと思うんですけど、 美容クリニックとかに関してはSNSと非常に相性がいいというか、もはや必須の集客経路になっていて、 広告がそちらと非常に相性がいいので、 美容クリニックさんとか自費診療のクリニックさんから質問いただいたときは、広告運用をやった方がいいですというようなお話をすることが多いです。 一方でSEO対策も重要で、上位表示することも重要なんですけど、 SEOというよりはサイト内に、例えばインスタグラムで広告を見て、 Google検索で氏名検索をして、ホームページに訪れたときに、 ちゃんとその目標を達成するだけの情報が揃っているのかというのが非常にポイントになるかなと思ってまして、 料金とかサービス内容がちゃんと記載されているとか、 クリニックであればドクターの症例写真とか、検染実績とかですね、 そういうのがちゃんと網羅的にまとめられているのかというのが重要で、 最後のお客様の背中を後押しするようなコンテンツがサイト内に含まれているということの方が、 SEO対策よりも今は重要になってきているんじゃないかなというふうに思います。 ちゃんとそういうのが入っていれば、SEOもおのずと上がってくるところは、 もっと細かい部分でやることはあるんですけど、 SEO対策にも必ずなってくるので、そういった部分ですね、 対応するのが重要だというふうに考えています。 # 2026年5月のGoogleコアアップデートが開始|医療機関のサブディレ運用は是正されるのか？ はい、では続いて SATOトピックということで 2026年5月のGoogleコアアップデートが開始というお話をしていきます 日時は5月23日ですかね、日本時間で アメリカ時間5月22日に Googleの公式から検索アルゴリズムのコアアップデートが開始しましたという発表がされました はい、なので今後検索順位とか色々変動する可能性あるんですけれども 私は美容とか自費診療のクリニックさん見ているので注視はしているんですけれども そちら今回のアップデートで注視したい部分の説明していきたいと思っています 何を一番注視しているかと言いますと 今、自費診療系だとクリニックのですね 医療機関サイトのサブディレクトリー菓子というのが再燃してきていて サブディレクトリー菓子って何なんだっていう話なんですけど 実写のですね、例えば URL、バルバルクリニックっていうドメインがあって スラッシュブログみたいなブログの部分をサブディレクトリーと呼ぶんですけど そのサブディレクトリーをアフィリート業者とかに貸してですね そのブログの配下にどんどん記事を作って 例えば、仙台熊取おすすめのクリニック何線みたいな記事を作っていって アフィリエイトの外部のLPに飛ばすというような作業になっているんですけれども ここ半年くらいですかね 結構いろんな、いろんなと言いますか 結構プレイヤー限られているなという印象があるんですけど ○○プラス地域名、○○プラス地域名おすすめとかで検索したときに 上がってきている状況でして 1年くらい前までは結構一層されてたんですよね 1、2年ちょっと前もいっぱいいて どっかのアップデートでかなり落ちてですね いなくなったなという感じがしたんですけど 1年前くらいから比較系の記事がまた上がり始めてきていて 今も実際医療機関なので完全に逸脱した内容ではないんですけど 例えば東京のクリニックなのに 札幌のクリニック何線みたいな記事を作っていたりとかですね 中までアフィレート収益目的の運用をしている記事が上がったりしているので そういった部分の是正が今回のアップデートでされるのか分かりませんが クリニックを支援する業者としては注視しているという形になっています Xとかで非常に詳しい方の記事とか見ると 比較コンテンツが結構下がっているみたいなことを見ましたね なのでもしかしたらクリニックに関しても同じような傾向があるかもしれない 今のところちょっと確認できてないんですけど 2週間くらいは動きが激しくなるですよね検索上の なので引き続き注視していきたいという ちょっとあまり何かまだ分析とかできてないんですけど 何かで気づきとか分かったことがあればまた別の回でお話しできたらなと思います # コメント返し はい、では続いてコメント開始していきます。 先週の放送分になります。 アドゾンビさん、お疲れ様です。 クリニック業界では普通のコツだと思うのですが、 電子カルテは広告と今月データ分析に使えるということを 考えたこともなかったのでとても驚きました。 今週もとても勉強になりました。 来週も楽しみにしています。 ということでありがとうございます。 そうですね、クリニック地震料系とかは特に 電子カルテを用いて広告経由の患者様とかを特定してですね 色々分析したりしているので必須のツールだなという風に思っています。 はい、続いて石黒堂さん。 押さずレスやらなくていいことをブログに見事に考えさせてしまいました。 チャンクってどうなんでしょう。 ショート動画が流行っているように 短いセンテンスで書くって大切なんじゃないかなって思っています。 Googleは文脈が読めるとはいえ、読みやすさも大切かなと。 ありがとうございます。 チャンクってどうなんでしょうっていう部分は まとめ、要約とかですかね。 情報を何かこう一つの文脈でまとめたものとかだと思うんですけど 前回の放送が結構分かりにくかったんですけど 結構私も大事だと思っていて Google公式はあくまで SEO大事って言ってるんですけど 他のLLAもチャットGPTとかグロードとか そういった先生AIのプロンプトを打って回答を作るときの 分析の流れみたいなのを解説した記事とか 読む限りではブロックで記事を読んで回答を作ってるみたいな記事が書かれていたので 例えば必要な情報は一つの文脈にギュッと詰めるとかですね そういうのは結構重要になってくるんじゃないかなと思ってます。 なので要約とかは結構重要。 引き続きGoogle AI Overviewにそれだけで何かプラスの要素があるのかと言われると ちょっと疑問なんですけれども そういうふうにチャッピーとかから拾われるには結構重要なんじゃないかなというふうに思ってます。 続いてウェブマーケット掛け込み寺さんからお疲れ様です。 GoogleのAI最適のお話参考になりました。 AIに拾われるために何を確かに目が行きがちですか。 その前にページ自体がユーザーにとって役に立つことがないと危ないですね。 AIで平均的な文章が増えるほど実体験や 自分の声が具体的な反対の材料が入っているコンテンツの価値が上がると思いました。 ありがとうございます。 本当におっしゃる通りだなと思います。 文章は本当に誰でも書けますからね今。 あんまりそうですね、みんなやってるので言うんですけど YouTubeが強いですよね今は。 AIが作れないというところで 実写のYouTubeを記事に入れると 入れてないページよりはだいぶ上がりやすい 評価されやすいなというふうに思っているので 本当におっしゃる通り実体験とか重要だなと思っています。 続いてセイゴさんお通じ目です。 電子カルテはMHLの部類に入るんですね。 MHLの理解が追いついていなくて勉強になります。 ここ私も定義その中じゃないんですけど 国訳分析できるというところでお話しさせていただきました。 SEO対策に関して以前はAIに引っかかりやすくなるツールなど 導入した方がいいと言われていたものでも 現在では必ずしもそうではないと分かってきているんですね。 そのような情報をしっかりと出してくれるのとてもありがたいですね。 僕自身も情報アップデートしていくために 自分でも読んで確認してみます。 ありがとうございます。 Googleが出していることはですね Googleの媒体においては絶対間違いない 本当に根本となる部分だと思うので この文脈をしっかり読み取ってですね どういう反映をサイトとかにしていくかというのは 業者の力の見せどころになってくると思うので 私もいろんな知識とか情報をアップデートしていきたいなと思っています。 SEGOさんは非常に真面目な方なので 全然問題なくいろいろキャッチアップできるんじゃないかなと思っています。 ありがとうございます。 # エンディング はい、ということで、本日も最後までお聞きいただきありがとうございました。 デジタルマーケティング合唱群では、引き続き日替わり業界の方にお届けしていきます。 明日は木曜日、セイゴさんの回です。 皆さん、お楽しみに。 それでは、来週もお会いしましょう。 水曜日、パーソナリティの佐藤でした。 ありがとうございました。