# オープニング デジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが、日替わりで業界の裏側や本音を語る番組です。 皆さんこんにちは。火曜日担当の石黒堂です。 石黒堂はデジタルマーケティング業界に20年以上携わっている元気CEOで、 ワンボイスアワードUSA2025で世界10人の声にも選ばれたナレーターでもあります。 火曜日でございます。 先週は週頭と月頭が被った月曜日だったので、 6月は大変だったと思うんですが、皆さん落ち着いたでしょうか? 6月は休みがないので、配分を間違えるとすぐ息切れを起こしてしまいますので、 皆さん適度に力を抜きながらお仕事ができたらなと思っております。 そんなさらかで、風邪をひいてしまいました。 珍しいんですよ。 もう何年風邪ひいてないかなってくらいで、 実は僕ノーコロナ、ノーワクチン、ノー風邪だったんですよ。 この5、6年くらい風邪ひいたことがなかったんですけど、 ただ久々になんだこれは違和感感じるなと思って、 喉に爪楊枝が刺さっているような痛みを感じまして、 これなんだろうなと思っていたら、 福岡発症の謎の風邪というのが今流行っているらしいんですね。 なので、これのせいなのかなって思って病院に行ったんですけど、 熱もないし大丈夫だよって話されて、 でも喉だけ痛いなというところだったんですけど、 もう2日3日くらいで治ったので、 多分謎の風邪だったというのがまさにその通りだなというのがあるんですね。 ただ普段マスクして歩いているので、あまり風邪ひく様子はないんですが、 本当に皆さん体調管理だけはお気をつけていただければと思います。 あと身内でヘルニアのある人たちが増えてきていて、 ヘルニアやばいですよね。 魔女の一撃って西洋の方では言われているとか言われていないとかあるんですけど、 そんな中で結構知り合いがヘルニアで倒れていくとかっていうのがあるので、 すいません、ちょっと今日動けないですとかっていうのもあるので、 皆さんちょっとハムストリングスですね。 太ももの裏が硬いとヘルニアになってしまいますので、 そこは気をつけていただければと思います。 皆さんストレッチですよ。 という自称17歳氷河期世代の石黒堂がお送りいたします。 それでは教科書では絶対に学べない現場のリアルをお届けいたします。 # 週替わりのお題｜デジマ業界の言い間違えした経験ってある？ 週替わりのお題 デジマ業界の言い間違いした経験ってある? です。 はい。ちょっと面白いお題が飛んできましたね。 はい。 言い間違え。 これはねー、あのー デジマ業界で言うと 3文字のアルファベットって結構多いじゃないですか。 D.S.Aとかね。 A.S.Cとか。 はい。 いろいろあると思うので ちょっとね、これのー なんか、言い間違いなんかはね よく聞くお話だとは思うんですが はい。 僕もですね、あのまだ ウロ覚えって話をするときってのは 結構間違いますね。 そう。 で、アウトプットして間違ってますよって言われることが多いので そこで気が付くとこが多いかなという感じですね。 まずあの一番 新卒研修とか含めて 研修してて多いのが えー 何が何に間違いとかは言わないですよ。 はい。 言わないですけど グーグルアナリティクスですね。 はい。 なんで間違いないように皆さんGって言ってください。 はい。 ですね。 グーグルアナリティクスです。 はい。 これがですね、一番 言い間違いが多いんじゃないかなー というとこですね。 あとね、あのー 僕タイプミスも結構多くて そう、メールなんか売ってるときなんか出てくるんですけど 入札って入れようと思ったら 入札になっちゃうんですよ、僕ね。 これ結構いるんじゃないかなー そう、入札を入札っていう間違いあるあるって結構あると思うんですけど これ皆さんどうですかね 結構やると思うんですけどね タイプミスみたいなやつを はい。 なので、ね あのーしっかりと 誤字脱字のチェックだけはしなきゃいけないっていうのがですね はい。 まあこの業界の常かなと思うんですが 逆にみんなどんな 言い間違いとかあるんでしょうねー 使わなくていい言葉もありますけどね ちょっと言い間違いとは違うんですけど 例えば借り取るっていう言葉とか 借り取るって何ですかって フェイスターネタ引っかかる方も多いのかなーとか あとはご利用金額のことを消化っていうとかですね そう なんかね、この辺りも結構 ねー 言っちゃいけない言葉っていうのもあるので この辺も言い間違いではないんでしょうけどね そう でもこういうのはしっかりした方がいいなと思います で、あとレポートとかも お客さんのこう リテラシーに合わせて 例えばCPAって書くんじゃなくて 獲得単価って書くとか あと業種によっては CPAっていろんな言い方するじゃないですか 例えばCPOにするとかね そう、コストパーオーダーにする ですね そう とか、あとCTCって言い方もするじゃないですか そう 1個客獲得あったりの単価とかね こういったものも あのCPAだけじゃなくて お客さんのそのフェーズに合わせて CPOに変えるとか CTCに変えてあげるとか そうそう だからこういうのもやっぱり大事なんでしょうね そう まあ特にあのーなんだ あのー そうだ あのー 通販業界とかね やってる人だと CPRとかね 言ったりとかもするので まあこの辺りの なんか 言い間違いじゃないんですけど あの業種に合わせた適正のですね あのー 言い方 3文字っていうの結構大事になってくるかな と思います あとね これ僕だけなのかもしれないですけど LP作りましょうとかっていう LPってあるじゃないですか あれって ラーニングページの略じゃないですか でも ラーニングページって 最終ページURL 着地するページのことを 言うわけじゃないですか じゃあLP作りましょうって話って なんか なんか違いますよね 言いたいこと分かります? いやもともとラーニングページの意味で 使われてるんだから LP作りましょうって言い方もおかしいじゃないですか そう なんか 広告用のページを作りましょう っていう話は分かるんですけど LPとラーニングページって なんかね そう イメージとしては なんか別口のページを作るのか それとも あのー 本体サイトに飛ばすのか みたいな2つの意味で 使われてるのかなっていうのがあって ちょっとね ここもなんか 人によって言い方違うんじゃないかな っていうのも色々感じますけどね そう まあそんな感じでですね なんか 色々言い間違いとかが 多いような業界ではあるんですが はい あのー お客さんの お気づけ 使うのが一番いいでしょう というお話でございました はい 主要代わりのお題でございました # デジタルマーケティングニュース｜GA4とGoogleビジネスプロフィールの連携が開始 デジタルマーケティングニュース GAとGoogleビジネスプロフィールの連携が開始 確認できるデータと制限事項のまとめ ということでございます こちらもですね、ブログの方書いておりますので URL参考にしていただければ幸いでございます 何ができるのかっていうとですね GAとGoogleビジネスプロフィールが連携できるようになりましたということです 店舗を持っているお客さんだといいかもしれないですね。 だからってリンクしたからって何かいいことがあるのかというと そんなにベネフィットはないんです。 ないんですよ 単純にですね、Googleビジネスプロフィールの管理画面の中で見れるものっていうところが ただGAで別口で見れるよって話ですね そう、別口って何かというと特に何かと連携して見ることができるわけではなくて ビジネスプロフィールの単体の情報だけを見ることができるよっていう そんな機能になっています。 ちょっとなんか 微妙っちゃ微妙ですよね。データの保持期間も6ヶ月しかなくてですね 短冊レポートで使う。つまりスクラッチで作ることもできないですよということです なので リンクはしておいてもいいんですけど 何か特殊なデータの紐付けみたいなことは短冊レポートを使ってあげて 例えば広告のセッション数とぶつけてあげて 広告増えたらやっぱりこっちも増えるよね みたいな話はできないということです なんでこれは確認用、データの貸し替え用ぐらいでしょうね です。なんで見れることというと Googleビジネスプロフィールでのインタラクション数ですね あとはウェブサイトへのクリック数、あとデモタップ数、 ルート検索数、メッセージ送信数、予約数、メニュー閲覧数とかですね 一般的に見れるGDPの情報と全く同じです 1個メリットがあるとするならば 結構店舗側と、あとはマーケの担当の部署 デジタルのマーケ担当の部署って別口のことが多いわけじゃないですか なので権限をくださいと言っても なかなかくれなかったりとかすることが多いんですね 例えば来店コンバージョンをやりたいからって 中小企業オプションを配信したいときって Googleビジネスプロフィールとリンクするんですけど 誰が権限を持ってるか分からないとか結構多いんですよ なのでデータの貸し替えができないとか 部署によっては権限を誰が持ってるか分からない 渡したくないという方がいらっしゃるので、その場合は GAとリンクしてもらってて、データだけ見せてもらうというのは 良いご手段かもしれないなと思っています。特に単体では それ1個だけ見ても何も分かるものではないので なので広告の比別、あとはGDPの比別ですね あとはサーチコンソールの指名の比別とかですね 取ってあげて相関分析するという意味では 非常に使いやすいのかなと思いますので データを飛沫しておいて、データを落とせる環境を作っていくというのは 1個良いかなというところですね そのうちですね、このデータも食わせてあげて MMM、Meridianと連携できたら熱いなと思うんですけどね こんな感じでデータの貸し借りは役に立つと思いますので ぜひ皆さんリンクできるようだったらリンクをしてみてください 以上、デジタルマーケティングニュースでございました # デジタルマーケティングニュース｜デマンジェン広告のQFCとは？｜「指名検索した人が実際にCVしたか」がわかる指標！！ デジタルマーケティングニュース Googleデマンドジェネレーション広告のQFCとは? です。 はい、いいですね。 僕、この指標できたのはすごく嬉しいなと思っています。 今日はですね、そのQFCについてお話をしていきたいと思います。 何かっていうとですね、こちらはブログに書きましたので、 皆さん、参考に見ていただければと思います。 これ何かっていうと、Googleのマーケティングライブ2026でですね、 実は発表されていた1機能になります。 端的に言うと、デマンジェンの広告を打って、 指名検索をして、その後、コンバージョンしたら1件、 出上がるのがQFCです。 すごいですよね。 そう、今までなんかその類似の機能なんか結構あったりとかしたんですけど、 ここまで正確に取れるよっていうものは基本的にはなかったです。 まず普通のコンバージョンのクリックコンバージョンで言うと、 ラストクリックに対してはコンバージョンが1件付きますよねというところです。 なので、キーワード別のレポートとかを見てあげると、 指名ワードでコンバージョンしたよねっていうのが分かるけど、 それから何の貢献で出たのかっていうのは分からない。 じゃあ、ビュースのコンバージョンで何かっていうと、 クリックしなかったけどコンバージョンしたよっていうのは分かる。 うん、ですね。なんですけど、それが指名検索を経たのかどうかっていうのはもちろん分からない。 ブックマークかもしれないし、オーガニックかもしれないっていうところですよね。 あとは、これ昔からですね、ブランドサーチリフトっていうのがあるんですが、 これもデマジーの中にあります。 ブランドサーチリフトはですね、指名検索への反響が返ってきたよっていうのだけは分かります。 分かるんですが、そこからコンバージョンしたかどうかは分からないです。 しかもですね、2週間以内で、ちょっと時期によって変動するんですが、 200万ぐらい使わないとできなかったりとかするので、 なので、なかなかハードルが高いよねっていうのがあったんですが、 今回の旧FCC表っていうのは、ほっといても管理画面の中に入ってきます。 特にGoogleの方にホワイトリスト申請したりとか言う必要が全くなくてですね、 ほっといて入ってきます。 しかも、コンバージョンまで終えるんです。 すごいですよね。 デマンジェンをクリックした、見たよっていう人たちが指名検索をします。 その後、コンバージョンしたら一見、旧FCがデマンジェン広告につきますよということです。 なので、ブランディングやってるお客さんとか、 本当に動画広告って意味あるんだっけみたいな話とか、 こういったものがですね、しっかり可視化することができるよっていうのが旧FC仕様になってきます。 今までだとMMM、メリディアンなんかを使ってあげてですね、 マーケティングミックスモデルを使ってしかなんとなく分からなかったんですが、 この旧FC仕様が出せるようになったよということです。 これは技術的な話をすると、何でできるようになったかというと、 デマンジェンだからできるんです。 しかもですね、このコンバージョンに上がったっていうところが、 ウィンドウ外で取れるって書いてあるんですね。 ウィンドウ外って何かというと、特にルックバックウィンドウの制限がないということですね。 通常だったら管理画面の方で30日以内のコンバージョンを計測するよとかって あるんですけど、そこを関係なく取ってくるよという話になります。 つまり、メールアドレスとかのデータと紐を付けて、 媒体が勝手に出してくれるものになるっていうことですね。 デマンジェンってご存知の通り、YouTubeだとか、 Gmailだとか、Discoverの枠に入るわけじゃないですか。 これってユーザーの方でログインしてるわけですね。 なので、ログインした情報を使ってあげて、 この人って過去にデマンジェン踏んだよね。 指名検索踏んだよね。コンバージョンしたよねっていうのを 裏裏で紐付けてやってくれるんじゃないかなという機能ですね。 こんなのディスプレイネットワークでやったら怒られるわけですよ。 例えば、Cookpadとかで出てて、メールアドレスの情報なんか取れないわけじゃないですか。 なってくると紐付けができないので、なのでデマンジェンだけでは できるっていう機能になります。 ただ、拡張コンバージョンをやってて、コンバージョンにメールアドレスとか 電話番号を紐付けた方が精度が上がるのかって言われると、 まだそれは分からないんですけど、おそらくやらなくても デフォルト代、裏裏で取ってくれるんじゃないかなとは思っています。 なので、このQFC指標というのはすごく強力なので、 ぜひ皆さん、デマンジェンで本当に指名検索に寄与したの? みたいな話とか分かるようになってくると思いますので、 指標の1個として追加いただければなと思っております。 とても楽しみなデジタルマーケティングニュースでございました。 # コメント返し はい、コメント返してございます。みなさん、いつもコメントありがとうございます。 マザイツーメアドゾンビさんから頂いております。 お疲れ様です。 広告でイライラした話、ヘルプしか見ないに近いかもしれませんが、 なぜその試作をやるのかの問いに対して AIがって返ってくることが最近増え、イライラすることが少し増えました。 わかる。 何も考えてないのかなぁと、同じ熱量で議論できなくて悲しい気持ちになります。 あの、アドゾンビさんの投稿とかすごいあれですもんね。 具体的で再現性のある内容のXの投稿多いですもんね。 そう、あのメタのマルチメディア広告とかね、売ってるのとか、 あれACと相性いいっすよみたいな話とかね、あれすごくいいですよね。 はい。 声優さんを決めるときにフォロワーの数を見られるという裏側の話など面白かったです。 今週も為になる放送ありがとうございました。来週も楽しみにしております。 はい、アドゾンビさんありがとうございます。 ねー、わかる。 AIで調べたらなんとなくそれっぽいことは言ってくるんですけど、 なぜそれをやらなきゃいけないのかとか、 どんな効果があるのかっていうのがわからないから、結局KPS設定ができないんですよね。 そう、やったけどなんかCTRな反響がなかったとか、何のためにそれをやるのかっていうのがないから、 ここがAIで聞いたときにうまくね、いかないポイントなのかなと僕も思います。 はい。 あとは、そう、声優さん決めるときってフォロワーの数見られるんですよ。 なんか、エントリーシートみたいなときにフォロワー数X、TikTok、インスタ、YouTubeかけみたいなことね、結構出てきてるんですよ。 これね、やっぱりうまいとか下手とかっていう前にですね、 おそらくこういうところも見てんじゃないかなっていうのは結構多くなってきましたね。 はい。 そんな中、絶好調にですね、声優の仕事も取れてまして、今度韓国語の吹き替えに行ってきます。 はい。 あどどみさん、いつもありがとうございます。 はい、とても励みになっております。 そして2通目、めぐみさんからいただいております。 めぐみさん、日曜日からですね、パーソナリティーやっていただけるんですが、 まだちょっとですね、今収録してるのが日曜日で聞いてはいないんですが、とても楽しみにしています。 お疲れ様です。 イライラしたお話の中にも人間関係や仕事に対する考え方が詰まっていて、とても興味深く勉強になりました。 以前はヤフーの方が広告予算が圧倒的に多かったというお話も知らなかったので驚きでした。 歯隠れなどの手法も、これからのターゲティングについてのお話もクライアントと話をする機会が多いので、とても参考になりました。 7日の放送は少しハードルが上がっている気もしてドキドキしていますが、頑張らせていただきます。 はい、めぐみさん、ありがとうございます。 この内容からでも、めぐみさんも珍しいハイブリッド型の人なんでしょうね。 うん、基本運用ゴリゴリやる人ってフロントワークができない人めっちゃ多いんですよ。 そう、なんですけど、クライアントワークっていうところを主軸にめぐみさんって話をするから、 そう、あ、稀有な人がいたっていう、天才肌の人なんだろうなぁと思ってすごく見てますね。 文章のテニオ派1個取ってみても、普段からクライアントワークしてる人の文章だなっていう。 多分こういうところとかすごく気をつけてるなっていうのが、たくさん持ってる人なんだなっていうのはわかります。 あと、知識もやっぱり深いなと思うのが、過去の歴史から紐解いていくっていうところがいいですよね。 教育って基本的にもう本当に究極言うと歴史なので、 歴史の部分について、深く掘り下げていくっていうことをやってるので、すごいなと思って毎回見ております。 これね、めぐみさんがどんな放送されるのか本当に楽しみですね。 普段からどんな運用される方なんだろうとかね。 教育も広いですね、めぐみさん。メーターもできるし、YahooもGoogleもいけるっていう話なので。 しかもクライアントワークまでやってるっていう話になってきてね。 しかも英語喋れるでしょうね、きっとね。 フランス語?何の言語までいけるんですかね。最強じゃないですか。 ちょっと脱足なんですけど、僕も今17歳なんですけど。 17歳の教学世代なんですけど、システムの方に僕寄っちゃったんですよね。 英語にするかシステムにしようかっていう。そもそもこの二択が間違ってたんですけど、両方やれって話だったんですが。 なんかね、翻訳機がこれから出るだろうと思っちゃって、システムの方頑張ろうと思ってシステムの方に行ったんですよ。 なので今のAIによる自動化とかって話で言ってますけど、僕プログラムかけるからあんまり今になってAIの動きって感じてないんですね。 あとシステムの分かるからこそ立ち上げから一緒に手伝って、ソイルとかローンチとかも一緒にやってましたし。 いいところもあったんですけど、やっぱり英語ができたほうがよかったなっていうのはすごくあるんですよね。 だからなんかすごいなと思って。 今から英語を勉強するかAIを勉強するかって話になってくると、英語を勉強したいなっていうのがあるんですけど。 勝利やってるからなんでしょうけど、AIの方頑張っちゃうっていう。今そんな感じですね。 あと声優の仕事はワクワクするのでやってるんですが。 時間があったら英語だよなと思ったりとかいろいろ考えますね。 若い頃に、今でも17歳なんですけど、やるとしたら両方できたほうがよかったなっていうのはすごく感じるところではあります。 ちょっと放送楽しみにしておりますので、いつもめぐみさんコメントありがとうございます。 デジタルマーケット合唱群では皆様のコメントを大変ありがたく読ませていただいておりますので、 皆さん石黒だけとは問わず皆さんのところにコメントいただければと思います。 以上コメント返しでございました。 # エンディング はい、そろそろエンディングのお時間でございます。 皆様、いつも最後までお聞きいただきましてありがとうございます。 はい、いやーもうね、すっかりと夏になってきましたね。 日差しが痛い時期になってきました。 皆さん、サングラスかけてますか? はい、実はシミとかですね、目から入ってきてそれがシミになるので、 あのサングラスってオシャレじゃなくてですね、ちゃんと肌を守るって意味でもですね、 非常に大事になってきますので、皆さんサングラスをかけてくださいというところです。 ちょっと僕も普段はですね、散歩するようにはしてるんですが、 仕事でお客さんのとこ行くくらいはあんまりうるをしないんですけど、 やっぱりあの声優の仕事やってよかったなと思うのは、 スタジオまでですね、いろんなところ行ったりできるのがちょっと楽しいなっていうのはやっぱりあります。 はい、なので皆さんもですね、ぜひ外に出る時にはサングラスをかけて、 アネッサーをつけて、美肌対策をしてみてください。 最近ね、ファミマのサングラスなんかすごい売れてるみたいですけどね。 本日も最後までお聞きいただきましてありがとうございました。 テストラマーケガ諸君では引き続き、いかわりで業界の本音をお届けしていきます。 明日の水曜日、佐藤さん、厚事務さんの会でございます。 それではまた来週お会いしましょう。火曜日パーソナリティ石黒堂でございました。