# オープニング デジタルマーケが将軍、この番組はデジタルマーケティングの最前線で戦う専門家たちが 日替わりで業界の裏側や本音を語る番組です。 皆さんこんにちは、佐藤です。 私はクリニック特科のウーフ広告代理店をしています。 広告代理店の枠を超えて、SEO対策やLLMを、SNSを含めたデジタルマーケティング全般の支援をしています。 普段は美容クリニックや自費診療クリニックをメインで支援しています。 広告を軸に、web集客全般の支援をしているのがビジネス内容です。 本日もよろしくお願いします。 # 週替わりのお題｜2026年度前半を振り返ったデジマBIGニュースTOP3 週刈りのお題、2026年上半期テジマビックニューストップ3というテーマで話していきたいと思います。 今月はもう7月に入りまして、2026年も約半分の半年が経過したということで今回のテーマになると思うんですけれども、早速話していければと思います。 今回は完全に主観的な部分で、私にとってトップ3というところで話していければと思います。 まず第3位、メタ広告に関してアドバンテージプラスの最適化項目が大量に増えたというものになります。 メタ広告をやられている方は、同じ感覚というか気持ちになった方が多いと思うんですけれども、めちゃくちゃ機能が増えましたよね。 アドバンテージプラスクリエイティブとかオーディエンスとかバリュールルールとかですね、本当にいろんな設定が一気に増えたなという感覚があります。 クリエイティブとかも一本バナーを入れたら、本当に大量の何パターンものバナーがメタ側のAIで生成されますし、そのバナーをもとに動画も自動で作られて、 メタ側で本当にちょっとした情報を与えれば勝手に広告が作れるみたいな、そんな世界線になってきているなと感じています。 ただ、そのようなメタが自動生成したクリエイティブを使ってめちゃくちゃ広告が出たとかっていうのはあんまりまだないのが弊社の実績ベースの結果になってまして、 弊社が自費診療所がクリニック系なので、あんまりAIが作ったクリエイティブが結構その医療広告系のガイドラインを踏まえるとアウトなことが割とあったりして、 基本的にはAI展開せずに使っているというのもあるんですけれども、それにしても機能がめちゃくちゃ増えているので、今後よりクリエイティブの動質化みたいなのは加速していくんだろうなというふうに感じています。 では続いて第2に行きましょう。第2、AIオーバービューやAIモードに検索連動型広告が正式展開されたになります。 これは石黒堂さんもおっしゃってたんですけど、米国ではもう既に展開されていて、日本には今年の8月、あと1ヶ月くらいですかね、8月に反映されるみたいなことをGoogle広告の方から聞いています。 なのでもうじきGoogleにも実装されますので、ここはもう間違いなく広告業者にとっても一番キャッチアップが急がれるところなんじゃないかなと思っています。 トップ1ですね。これはちょっと難しい。あまりニュースじゃないんですけど、AIが発達して、特にメタとかTikTokとかになってくるんですけど、クリエイティブの動質化がめちゃくちゃ進んでいるなと思っています。 わかりやすく言うと、似たクリエイティブが大量に流れているという問題が発生している。 これちょっとあんまりこんな感じにニュースになってないかもしれないんですけど、クリエイティブの動質化というふうにAIで仮称すると出てくるので、ここでは動質化と言うんですが、 具体的に言うと、みんなChatGPTのImage2を使ってクリエイティブを作るので、Image2で出力されるデータがどうしても似ているというのがあって、 使ったことある人なら、これAIで作ったバナナだなというのがすぐわかるような感じになっているのが、今の広告クリエイティブの一つの主張家になっているのかなと思っています。 なので、今AIを使ってでもいいですし、逆にAIを使わなければそれだけで差別化できたりとかもしているので、常に逆映いではないですけど、 アービトラージみたいな感じで、いかに周りと異なるかという戦略のAIが出てきたことによって、AIを使わないだけで取れたりとかするので、そういうところは本質的な解決にはなっていないと思うんですけど、 自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身 自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身がアービトラージをしているときに、自分自身 # 【自費診療クリニック】2026年上半期Meta広告振り返り では続いて佐藤トピックということで 慈悲診療クリニックの2026年上半期の広告集客の振り返りというテーマで話していきたいと思います。 一周代わりのお題と被るんですけど、せっかくなので さらに境界、セグメントを絞ってですね、慈悲診療クリニック、美容クリニックとかではどうだったのかというお話をしたいと思います。 まず美容クリニックに関しては、Google広告とメタ広告がメインであって、特にメタ広告、InstagramとかFacebook広告とかが どのクリニックさんも予算を厚めにして集客を行っていくという前提がございまして、なのでメタ広告に関してお話できればと思うんですけど まず一つ目はクリエイティブ面、AIが非常に普及してですね、バナーとかLPとかが簡単に作れるようになって、そこのPDCAを高速に回せるところがうまくいっているという印象があります。 LPもですね、ChatGPTのImage2を使ってデザインして、クロードコードとかでも自動でコーディングできますし、画像をコーディングしてしまえば画像を作るだけでABテストできるので メタ広告に関しては特にそういった対応ができる代理店が支援しているクリニックさんに関しては結構成果が出ているんじゃないかなというふうに考えています。 弊社も同様にですね、高速でテストができるように、できるような体制でご支援しているというような感じになっています。 あとはそうですね、今は広告というよりクリエイティブとLPの話だったんですけど、関連画面の中の話でいうと、 メタに関しては2026年なので、やっぱりAIによる最適化ですね。クリエイティブが自動生成、メタ側でしたりとか、メインテキストとか、 いろんなコピーをですね、メタ側が自動で作れるようになったので、そういうのも大きいなというところですかね。 なので逆を言えば、手作りすると逆にそれだけで目立つ広告が作れるっていうのも、この2026年の広告の特徴になっているのかなというふうに思っています。 あとはですね、広告のバリエーションを増やすというトレンドも2026年になったのかなと思いまして、 これは今のメタのアルゴリズム的に、広告セット単位でいろんな情報、いろんな種類の情報を与えれるかっていうところが重要になってくるというところで、 正方形の静止画から得れる情報と、9対16の動画化の配信から得れる情報というのは、全然配置も異なりますし、ユーザーも異なるというところで、 種類があればあるほど学習データが溜まっていくというところで、いろんなバリエーションのクリエイティブを追加するのが必要になった年だったのかなというふうに思っています。 あとはそうですね、 また何だかんだ画像でも全然コンバージョンが発生するというところですかね、2026年。 動画の仕切りも下がりましたけれども、全然画像でも取れるなっていうのはありますね。 何かよくある質問あるかな。 でもそれぐらいですかね、広告周りのお話でいうとですね。 何かあんまりですね、美容クリニックさんとかだと電子カルテを導入するのがほぼ必須になっているんですけど、 そのカルテ側であんまりAIによる大きな改修とかそういうのはあんまり見受けられなかったなという印象はありますね。 何か大改革だとかそういう印象はないので、どちらかというと広告側の効率化がすごい進んだなという印象になっています。 ちょっと雑談ベースになったんですけれども、 もしですね、自費診療クリニック系の広告とかのお話であれば、質問があれば実体験ベースで回答できるので、ぜひコメントとかいただけたらなと思います。 整理すると、2026年の自費診療美容クリニックにおける上半期の振り返りとしては、 AIでクリエイティブだったりLPがすごい作れるようになったことと、 メタの管理画面上でめちゃくちゃAIの自動再適化みたいなのが進んで、自動生成も進んで、 コピーもですね、バナーも動画も全部AIが作ってくれますみたいなことにはなっているので、 ここからさらにですね、そういった動きが加速していくのかなというところで、 焦りを感じるとともに、逆に基準が上がるだけの話ではあるので、 基準が上がっている環境でどれだけいいものをさらに作り続けられるのか、考え続けられるのかというのが重要になってくるんじゃないかなと、 2026年後半は思っております。 # コメント返し では、続いてコメント開始していきます。 石黒堂さんから頂いています。 おつあぜスルーツジッパー風に言うと あれ気づいちゃいましたか?です。 ありがとうございます。 自分も最近LPO作成していた通り FTPにアップしてA,Bテストしています。 無料のLPOツールもあるので テストも楽になりましたよね。 勝手にCSSどうしようとか考えていたのですが 画像ベタバレなら関係ないじゃんと。 アダフィ海外の方々と当然なのかもですが 簡易にA,Bテストするときは本当に楽だと思いました。 ありがとうございます。 石黒堂さん本当に 僕フルーツジッパー有名なところの曲は知っているんですけど 本当に いつ聴いているんだろうって思いますね。 石黒堂さん音楽とか。 本当にいろんなことやられていて フルーツジッパー好きなんですねとか言うよりも 石黒堂さん何人いるのかっていう 感想を今お伺いいただいています。 本当に画像コーディングしているLPだったら ChatGPTで画像を何回も作りまくって いたすらA,Bテストすることが可能なので メタとかだと美容クリニックさんとかだと多いんですけど 画像コーディングメインでやっていくっていう方針でも 全然美容クリニックさんとかに関しては ありなのかなと考えています。 いつもありがとうございます。 # エンディング はい、ということで、本日も最後までお聞きいただきありがとうございました。 デジタルマーケガッション群では、引き続きがわりで業界のほうにお届けしていきます。 明日は木曜日、セイゴさんの回です。 皆さん、楽しみに。 それでは、来週もお会いしましょう。 水曜日、パーソナリティの佐藤でした。 ありがとうございました。