# オープニング デジタルマーケが将軍。この番組は、デジタルマーケティングの最前線で戦う専門家たちが日替わりで、業界の裏側や本音を語る番組です。 皆さんこんにちは、佐藤です。私はクリニック特化のウェブ広告代理店、ハーバー株式会社の代表をしています。 広告代理店の枠を超えて、SEO対策やAI対策、SNSを含めたデジタルマーケ全般の支援をしております。本日もよろしくお願いします。 Voicyの公式が出している本日のトークテーマが、夏休みの予算計画になります。 予算計画については、割り振りは大きく2つかなと思っていて、遊びか勉強かですかね。 遊びに関しては、本当に自分の行きたいところに行ったりとかやりたいことをやった方がいいと思っています。 勉強については、AIに関する勉強や時間をとって、教材を買うなりしてやってみるのがいいんじゃないかなと思っています。 私もそういう時間の使い方を夏はしたいなというふうに思っています。 ただ、これといった夏休みを取る予定はないんですけど、時間を作って勉強に集中する時間を設けたいというふうに考えています。 本日もよろしくお願いします。 # 週替わりのお題｜デジマ施策の悪手3選 週替わりのお題、デジマー施策の握手参戦を話していきます。 私はクリニック特化でウェブの広告代理店及びウェブマーケ支援をしておりますので、 クリニック支援で特にというような前提で参戦を話したいと思います。 まず一つ目、広告運用に関する施策で、実装はそうはない広告運用になります。 当たり前なんですけど、いくら広告費を使用していくら売上が立ちましたというところを検証していない広告運用に関しては、 効果が計測できないというか、うまくいっているのかどうかがわからないので、これをやらずに運用するのは非常に危険な状態だと考えておりますし、必須でやるべきだと思っております。 二つ目、使用対策になるんですけど、これはちょっと過去は意味もあったんですけど、現状かなり意味がなくなってきているところで、独自性の少ない記事制作になります。 チャットGPTとかAIで検索したら、検索ブラウザでも検索してもAI回答すぐ返ってくるようなタイトルの記事っていうのは、もう価値がかなり低いので不要なんじゃないかなと思っております。 逆に記事とかよりも、現状の必要対策に関しては、独自性になりますので、YouTubeの動画を撮って自社のホームページにリンクを飛ばすですとか、このようなボイシーの音声メディアで発信をして、そこからホームページにリンクを飛ばすといった外部ドメインからの非リンク、 かつ独自性のあるコンテンツからの非リンクがかなり重要になってくるというふうに実感しておりますので、そういった施策の方が優先順位が高くなってきているような指標下になっています。 3つ目がLP改善になるんですけれども、LP上部以外の過剰な改善になります。LPの上部以外の、ファーストビュー付近ですね、以外の過剰な改善になります。 こちらは広告に関してなんですけれども、本当に最後の方にあるアクセスとか、料金情報とかに関しては、すごいブラッシュアップしたところであまりコンバージョン率に寄与しませんので、 ほとんどファーストビュー及びその周辺がコンバージョン率に与えるインパクトというのは大きいので、そこをいかにブラッシュアップしていけるのかというのが、LP改善においては肝になりますので、 それ以外のセクションに関しては、重要ではないわけではないんですけれども、優先度としては低いので、あまり過剰に改善する必要はないというふうに思っています。 まとめると、実労争わない広告運用、特時制の少ない記事制作、LPのファーストビュー、ファーストビュー付近以外の過剰な改善になります。 # 【自費診療クリニック】マンジャロのPR案件は何が問題だった？ はい、続いて佐藤トピックということで、マンジャロのPR案件はなぜ問題になったのかというテーマで話していきたいと思います。 はい、まず時が少し遡るんですけれども、少し前にですね、 インフルエンサーの方がマンジャロのPRを行って炎上したお話があったと思うんですけれども、そちらがなぜ問題になったのか。 国のですね、省庁から注意喚起とかも確かあったような気がするんですけれども、なぜそちらが発生したのかというのを医療広告ガイドラインの観点でお話ししたいと思います。 はい、画像もこのVoicyのですね、配信に添付しているんですけれども、大きく3つ理由があるかなと思ってまして、まず1つ目がですね、体験談の禁止というものが医療広告ガイドラインで定められています。 はい、これはもう患者ですとかインフルエンサーさんの方が実際に打って何キロ痩せましたとか、そういった投稿とかですね、発信自体がNGになっています。 はい、2つ目がですね、これもそもそもダメじゃんって話なんですけど、著名人等による推薦の禁止というのはあります。 はい、医療広告ガイドラインではですね、著名人との関係性を強調しちゃいけないというルールが定められていまして、例えばホームページにですね、モデルの〇〇さんが当院に来院されましたみたいな投稿もNGになります。 はい、続いて3つ目ですね。3つ目が、古代広告虚偽広告の禁止ということで、メリットのみを強調して重大な副作用やリスクなどの記載がないということでですね。 はい、これ逆に言えば、リスクを記載すれば広告として施術の内容を掲載していいというところではあるんですけども、そういったところが記載されていなかったというところで、ガイドラインに完全に違反してしまったというような内容になっております。 はい、実際にはこの医療広告ガイドラインに加えて薬器法も加味した形で広告については作成する必要があるんですけれども、医療広告ガイドラインの観点から見ても、今回のようなPR案件は少し問題があったのかなというふうに考えられる事例になってましたので、 今回取り上げさせてもらいました。 ただ、同じようなPRを行っているクリニックさんも実際にはかなり多いと思ってまして、 今回の省庁機関から注意を受けたというのは、少し見せしめというか、他のクリニックさんとか医療機関が真似してどんどん同じような広告が増えていくところに少しブレーキをかけたかった意図もあるのかなというふうに考えております。 Google広告とかで言えば、マンジャロというキーワード自体がLPにも載せないですし、広告にも載せることができない、審査落ちする原因になるので、そもそも広告の配信は難しいんですけれども、 いろんなですね、医療ダイエットという言葉に変えたりですとか、あとはですね、マンジャ半角スペースロとかで通すことができたりするので、そういった問題もあるというところで、今回のような騒動に至ったのかなというふうに考えております。 # コメント返し はい、では続いてコメント開始していきます。 先週の放送、石窪さんから頂いております。 お疲れ様です。デジマニュースのトップはそれですね。 AIで作ったバナー感はどうしても分かりますし、 どう使うかは面白いお題でした。 人が作るクリエイティブは素敵です。 クリニックのバナーは確かに毎回即興違う気がします。 スピード速い業界だなと思いました。 ありがとうございます。 先週の放送で、AIが作ったバナーはどうしても分かるようにという、 AIで作ったというのが分かるようにというお話と、 あとはみんなAIを使っているので同じようなクリエイティブが出来上がっている というようなテーマでお話ししたんですけど、 本当にそういう感じに今、特に美容クリニックとか広告のですね、 集客が前提となっているような業界は発生しているんじゃないかなと思ってまして、 なのでそうですね、人力で作っただけで差別化にもなりますし、 あとは摩耗がめちゃくちゃ早いので、本当に週に1回変えたりとかですね、 短くても1週間に1回とか、 あたりクリエイティブでも1ヶ月もあればいいというような業界、 まさか商材だと思っておりまして、 本当にクリエイティブのオペレーションの精度、スピードが求められる広告になっているなというふうに感じています。 いつも石黒とさんありがとうございます。 # エンディング はい、ということで、本日も最後までお聞きいただきありがとうございました。 デジタルマーケガッション群では、引き続きがわりで業界のほうにお届けしていきます。 明日は木曜日、セイゴさんの回です。 皆さん、楽しみに。 それでは、来週もお会いしましょう。 水曜日、パーソナリティの佐藤でした。 ありがとうございました。