# オープニング・挨拶 デジタルマーケガス将軍。この番組は、デジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが、 集会で業界の裏側や本音を語る番組です。 みなさん、こんにちは。目標部担当の成吾です。 このような放送ができているのは、石原さん、将軍さんのおかげです。ありがとうございます。 ここからは自己紹介させてください。 国庫運用者コミュニティアドラボに所属しています。 普段は、奨学予算の広告を運用していて、広告家だけではなく、 ファネル設計、導線作り、SEO対策など、全般幅広く勉強中です。 どうぞよろしくお願いします。 最近は、AIを使いながら、 LP制作と、メタ広告で使うクレイティブ画像を作成して、 いい感じにできてきているので、 これができたら、またここでお話しできたらなと思います。 それでは、教科書の絶対のテーマ、現場のリアルをお届けしていきます。 # トークテーマ│気になるニュース 今週のトークテーマですね。今回のテーマは気になるニュースについてです。 僕が最近気になったニュースは、サッカーのワールドカップで起きたトランプ大統領に関するニュースです。 知っている人は多分皆さん知っていると思うんですが、アメリカ代表の選手が試合中のプレーでレッドカードを受けて、 僕はあまり詳しくはないのですが、レッドカードを受けると次の試合も出場できなくなるというルールがあるみたいです。 ところがトランプ大統領がフィファのワールドカップ運営組織に連絡を入れて、 このレッドカードの判定についてもう一度確認してほしいと求めたみたいです。 その後、レッドカード自体は取り消されたというわけではないのですが、次の試合の出場停止処分が猶予されて、 レッドカードを出されたアメリカ側の選手は普通に次の試合に出場できるようになったというところですね。 単純に僕自身はこのニュースを見て、大統領がそもそも連絡して判定が覆われることがあるんだと思っていて、 そこで物議を交わして今結構議論になっているというところであるのですが、 まあそうですね、難しいところですよね。 このサッカー・スポーツにおいて政治的影響が入っている、介入できるというところになると、 どんどん判定が簡単に覆っちゃう状況になると思うので、 なかなかこれ難しいニュースだったなというか話題だったなと思います。 そうですね、今週僕が気になったニュースというところで、 サッカー・ワールドカップで起きたトランプ大統領が介入して、 レッドカードのこのペナルティである次の試合の出場停止が解除されたというニュースでした。 以上、週代わりのトークテーマでした。 # 週替わりのお題│クライアントに言えない、運用者の本音とは？ ここからは週刊りのお題のコーナーです。 今週のお題はこちら。 クライアントに言えない運用者の本音とは? 広告運用をする側として理解してもらえるとありがたいことが2つあるかなと思います。 1つ目は広告を出してすぐに効果を求めすぎないでほしいということです。 広告はどのような人が反応するのかを機械学習しながら配信していくため、 最初は成果が安定しないことが多いかなと思います。 もちろん広告費を使っている以上は、 社長さん、クライアントさん側からすると早く結果が出てほしいと求める気持ちは分かります。 ただ数日結果が出ていないからですぐやめようとか止めてしまったりすると、 十分なデータが集まらず新しい判断ができなかった上で、 広告終わりみたいなことになるのが多いかなというイメージなので、 機械学習やデータ収集期間も含めて少し長めに効果を見る時間を いよいよ考えてほしいかなと思います。 2つ目はあえて何もしない期間が必要というところです。 上にもつながるんですが、 何もしないと言っても放置しているというところではありません。 広告を変更を繰り返しすぎると機械学習が安定しないため、 数字を見ながら待つことというところも大切です。 クライアント側からすると最近何もしていないんじゃないかと思われて、 担当を交換だったり広告をやめてしまうというケースもあるかなと思います。 だからこそ運用者側も今は様子を見る期間です。 この数字になったら次はこの施策を行いますという風に 次の動きを共有したりとか状況報告をしっかりする、 コミュニケーションをしっかりとるのが大切かなと思います。 以上2つ運用者の本音を理解しているとありがたいなというところで、 1つ目は広告を出してすぐ結果を求めすぎないというところ。 2つ目は何もしないというか、 あえて何もしない期間が必要ですよというところです。 僕はインハウス化を始めたところ、ベンチャー企業に入って、 そこで身内の社長というか結構仲の良い社長さんのところでやってるから、 そこまで今結果をすぐ出せよみたいな、 もう無理、何台押し付けないみたいなことはやっぱり、 普段からコミュニケーションをとっているというところもないんですが、 結構そういうすぐに結果を出せみたいなところはよく聞く話なので、 そういったところ、理解がどんどん。 ウェブ広告も浸透してきて、理解されているクリエイターさんも増えていると思うので、 そこも昔よりは全然減ってきていると思いますが、 僕自身はこの2つですね、 結果をすぐ求めすぎないと何もしていない期間もあるというところを 理解していただけたらなと思います。 以上、集会員のお題でした。 # エンディング・コメント返し・御礼 はい、そろそろお別れのお時間となりました。 今日も最後まで聞いてくださって本当にありがとうございます。 ここでですね、先週の放送のコメント演出にさせていただきます。 石黒堂さんからです。お疲れ様です。 シミュレーションは本当にそう思います。 まずはやってみること、行動することが一番なので本当にそう思います。 先週、やらない方がいい施策、デジタルマーケティングでやらない方がいい施策のことで 僕は実際もうすぐ出してみることが大事なんじゃないかという風にやっていて 結構やっぱりシミュレーションとかめちゃくちゃ時間かけて結局やらない、出さないみたいなことがやっぱりあるなと思っていて その点にいくとやっぱりすぐにリアルタイムで広告効果が反映されて VDCに回せるものがやっぱりウェブ広告となっているので デジタル広告ですね。 なのでそこの点も踏まえて実際に出してみるということが大事かなというお話ししました。 そこのコメントですね。 塩澤さんもやっぱりシミュレーション、まずやってみることですね。 大事と言っていただけて嬉しいです。 次ですね。 ストレス発散は生後さんは休むだけですか? お酒とか飲まないのでしょうか?というコメントですね。 これも先週ですね、ストレス発散方法についてお話ししたんですが 僕は一旦寝たりとか、あとは自然を感じに行くというところですかね。 寝るだけだとやっぱり無気力になるみたいな部分があって そこで一旦美術館、動物園、自然の方に行ったりとか海とか行ったりして 気持ちを、僕のイメージなんですけど 気持ちが波があって、波の下に落ちている状態の部分が ストレスがいっぱい多いとかやる気が出ていないときだと思っていて そこを横線にする、一旦ゼロにする、戻すという意味で 自然とか海に行ったりとかをしてますかね。 いちごロードさんとかは逆にどういうストレス発散方法があるのか気になりますね。 お酒とか飲むということなんですかね。 気になるので、ぜひ機会があれば教えてくださいといったところで 先週のコメントも以上になります。 明日の放送はシェバさんになっています。 最近シェバ塾ですね。 スイッターの方とかで出されていたので気になっていますが そのシェバさんの回です。 どうぞお聴きください。 では、また来週お会いしましょう。 またね。