# オープニング デジタルマーケが将軍! この番組は、デジタルマーケティングの最前線に戦う専門家たちが 日替わりで、業界の裏側や本音を語る番組です。 みなさん、こんにちは。 水曜日担当の佐藤です。 私はクリニック特化のウェブ広告代理店をしております。 広告代理店の枠を超えて、 SEO対策やAI対策、SNSを含めたデジタルマーケ全般の支援をしております。 本日もよろしくお願いいたします。 本日が7月15日になるんですけれども、 かなり外の気温も熱くなってきて、 夏がやってくるなという感じになってますね。 私は美容クリニックさんとか支援させていただいているのが多いんですが、 夏が一年間で最も需要が出てくるシーズンの一つであるので、 結構ドキドキハラハラしながら日々仕事しているというような形になってます。 本日もよろしくお願いします。 # 週替わりのお題｜運用者の本音 週代わりのお題、クライアントには入れない運用者の本音というテーマで話していきたいと思います。 これはそうですね、難しいな、ないんですけど、私がクリニックに特化しているので、 運用者というよりは広告代理店としての本音という形でいきたいなと思うんですけど、 クリニックとか医療関係に関しては、そもそも特化した部署だったり担当者がいないと、 広告的な支援がかなり不可能に近いんじゃないかと思っています。 理由は、どんな業種でも特化しているところが強いには決まっているんですけれども、 特にこの医療系の広告に関しては非常に高い専門性であったりとか、 競合が多いとかですね、美容クリニックとかに関しては、 あとは様々なシステムですよね、電子カルテとか、それ以外の広告計測ツールとかありますけれども、 加えて施術が、例えば二重整形、クマトリとか小顔整形とかですね、 女性向けの婦人化形成とかいろんな施術があって、 そのシステムとか集客の仕方とかを倍分けしていくと本当に無数にありまして、 本当に経験がないとなかなか難しい業界なのかなと思っております。 なので、広告運用の知識とか実務レベルはもちろん必要なんですけれども、 それ以外のシステム理解ですとか、施術理解、その施術の集客の方法、ユーザーのニーズとかですね、 一つ一つ異なってくるので、広告運用を依頼する場合はですね、 ぜひ広告主様には業界業種の経験というのを確認いただくのは本当に重要なんじゃないかなというふうに感じています。 ちょっと話が脱線したんですけれども、本音では言えない運用者のリアルということでお話ししました。 # 【クリニック】開院時のプレスリリースは有効か？ 続いてサポートトピックということで、 クリニックの話になるのですが、 会員時のプレスリリースは有効かというテーマについて話していきたいと思います。 結論、有効だと思っています。 クリニックオープンするときに関しては、 どうやって新規の集客をしていくかというところで、 まずは認知を獲得するというのが重要になってくるのですが、 SNSやインスタグラムなどの広告を配信するのが一番はメインになってくるかなと思うのですが、 実はプレスリリースに関しては認知もあるのですが、 クリニックの信頼性ですね。 第三者の記事とかが、会員としては本当に何もないと思うので、 プレスリリースでいろんなメディアに転載してもらって、 そこのクリニックが実態としてちゃんとあるし、 こういった型書きの院長先生がオープンされたとか、在籍しているとかというのを、 自社からの情報ではなくて、他社経由からの情報をしっかりユーザーに見てもらうことで、 安心感を持ってもらうということもできるので、 プレスリリースは有効だと思っております。 実際にパラメーターとか設置して予約が入るかとか、 確認したことがあるんですが、 実際に予約も入ったりするので有効だとは思っていますが、 一番効果があるのはそういった信頼感とかを、 初期からユーザーに与えることができるところなのかなと思っております。 プレスリリースのあたりで、 最近石黒堂さんが記事とかで発信されていたんですけれども、 LINEのサービスでニュースPR by LINEヤフーが、 7月1日から開始したみたいで、 具体的にどういうものかと言いますと、 ヤフーニュースの欄にプレスリリースの記事を3万円で配信できるものになっています。 これすごいなと思いまして、 ヤフーニュースっていろんな方が見られると思うんですけど、 その欄にですね、 クリニックでやったことがないので審査が通るかわからないんですが、 もし通った場合は、 ○○エリアで○○クリニックが何日からオープンしますという形で掲載できるので、 クリニックに関しても、 PRタイムズとかと合わせてこういったヤフーとかですね、 プレス出せるといいんじゃないかなと思っています。 話脱線しますけども、 ヤフーが美容クリニックとかの広告の審査がめちゃくちゃ厳しいので、 なかなか広告出すのは難しいんですよね。 なので、こういったプレスリリースとかで認知を取っていけるっていうのは、 もしかしたらGoogleよりも何かそういった部分でメリットがあるのかなというふうにも感じています。 何が言いたいかというと、 あんまりヤフーユーザーが美容クリニックのそういった宣伝広告とかを目にすることってあまり多くないと思ってるんですよね。 なので、そういう意味でもクリック率とか高そうだなとか思ってたりしております。 ちょっと美容クリニックで話したんですけど、 実際はこのヤフーのプレスリリースに関しては、 冬装向けの商材ですね。 酸素カプセルとかそういったものが有効なんじゃないかなというふうに思っています。 # コメント返し はい、では続いてコメント返ししていきたいと思います。 めぐみさんからいただいています。 お疲れ様です。マネージャーのお話、最近ちょうど身近で飲んでいる人がいて話題になっていたので興味深かったです。 アメリカでは日本より一般的に使われていると聞きました。 クリニックのような広告での収益企画を前提とした商材という視点はあまり考えたことがなかったので免許になりました。 そういった領域を意識して強みを作っていくのは広告運用者としていいですね。 ありがとうございます。 アメリカだと結構一般的に使われているんですね。初めて知りました。 ありがとうございます。 糖尿病患者とか日本よりもすごい人数というか割合が多い、高いと思うんですけど、 確かにアメリカとかだったらより需要がありそうというか、 神秘目的じゃなくてシンプルに糖尿病予防とかそういう意味合いでも需要があるんですかね。 続いて石黒堂さんからいただいてます。 お疲れ様です。マンジャロについて勉強になりました。またデジマ施策のアクションも本当にそう思いました。 外部リンク私も頑張っています。 お自己紹介変わりましたね。 AIによる効率化は既にやられているのはさすがです。 ありがとうございます。 AIの効率化は石黒堂さんとかに比較したら全然できていないと思ってます。 なので結構焦ってもう一回言ってるんですけれども、 ぜひ石黒堂さんが実際にAIを使って効率化している業務の内容とか教えていただきたいですね。 ポッドキャストの配信とかでめちゃくちゃ有益な配信になるんじゃないかなと思いました。 いつもありがとうございます。 # エンディング はい、ということで、本日も最後までお聞きいただきありがとうございました。 デジタルマーケガッション群では、引き続きがわりで業界のほうにお届けしていきます。 明日は木曜日、セイゴさんの回です。 皆さん、楽しみに。 それでは、来週もお会いしましょう。 水曜日、パーソナリティの佐藤でした。 ありがとうございました。