# オープニング デジタルマーケティング将軍、この番組は、デジタルマーケティングの最前線で戦う専門家たちが、日替わりで、業界の裏側や本音を語る番組です。 皆さんこんにちは、佐藤です。 私はクリニック特化のウェブ広告代理店をしております。 広告代理店の枠を越えて、SEO対策やAI対策、SNSを含めたデジタルマーケティング全般の支援をしております。 本日もよろしくお願いいたします。 # 週替わりのお題｜今すぐ辞めるべき「古いマーケ常識」とは？ 週替わりのお題、今すぐやめるべき古いマーケット常識とは?というテーマで話していきたいと思います。 古いマーケット常識、何ですかね。 私がクリニック特科で広告代理店をしていますので、その軸でお話できたらと思うんですけど、 結論、広告代理店の仕事は広告運用のみであるというふうに思っている。 代理店が最近はそんなに多くないと思うんですけど、まだ一部あるのかなというふうに考えております。 広告代理店の仕事は広告運用のみというのが、結構古い常識になってきているのかなと感じております。 ことクリニックにおいては、広告運用だけだとどうしても媒体のCPAを合わせにいく、下げにいくというところのみになってきてしまうので、 本質的な広告費を払ってどれだけ売上が立ったのか、利益が出たのかというところに関与するのが非常に難しくなってしまいますので、 電子カルテとかLINEとかSNSの運用部分まで入り込んで、予約の後のLINEですとか制約率まで見れるようになることが新しい常識になってきているのかなと考えております。 これまではどうしてもAIが出てくる前というのは、広告運用だけでもかなり人的なリソースがかかっていたので仕方なかったのかなというふうに思うんですが、 現状にAIが出てきたことによって、これまで行ってきた作業がかなり簡略化されて、空いたリソースで何をしていくのかというところで、広告運用以外の部分の指標の改善に手を伸ばせるようになってきていますので、 そこを行う台点じゃないと、今後より厳しくなっていくのではないかなというふうに考えております。 というか、むしろそれが常識になっていきますので、その上でどんな対応していくのか、付加価値を加えていけるのかというのは限りになってくるんじゃないかなと考えております。 # 【クリニック】サイト内検索結果（例：症例検索）ページはクロール拒否を推奨 さとトピックということで、今週もクリニックの集客に関する情報を発信していきたいと思っています。 本日のテーマは、サイト内検索結果、症例検索などですね、クリニックでいうと、 それらのページワークロール拒否を推奨というテーマで話していきたいと思います。 こちら、参考の記事URLで載せているんですけれども、 海外SEO情報ブログという、SEO対策に関するものではかなり著名なブログになっているんですけれども、 そちらでまとめられている内容になっています。 Googleのですね、Google Search EditionチームというSEO対策に関して、 いろいろ公式に発表しているチーム、Google側のチームがあるんですけど、 そこの、これも著名な方で、ジョン・ミュラ氏という方がポッドキャストで話していた内容になってまして、 検索結果ページは無限クロール空間になりやすいので、 基本的にですね、大量に生成される種類のものに関しては、 クロール、Googleにクロールさせない、またはインデックスさせない、対応するのがいいという見解のものになっております。 これクリニックだとどんなページかと言いますと、症例検索のページが該当する形になってまして、 よくあるのがですね、私術名ですとか年代、あとは性別ぐらいですかね、 で、絞り込みを選択して、その組み合わせに応じてページが表示されるようなものがあるかと思います。 組み合わせがあればあるほど、生成されるページ数というのは非常に多くなってくるので、 膨大な量のページが出来上がるんですけれども、 そうなってきた時に、Googleのクロールがですね、ずっと検索し続けるというか、 無数にあるページをひたすらクロールしてしまうので、 かなり非効率、伝えたい情報をもっと見てほしいページがあるのに、そこまでクロールのですね、 巡回が回っていかないというようなことが起きてしまうので、 基本的には、脳インデックスですね。 か、robots.txtを設置するのが推奨という内容になっております。 今回、クリニックに絞った例でお話ししましたけれども、 実際にはクリニック以外にもですね、 いろいろな検索結果、サイト内にある検索結果ページっていうのは、 いろんなサイト種、業種のサイトであると思いますので、 それらに関しても、というような考え方でですね、 脳インデックス、robots.txt、入れていただくのがいいのかなという風に考えております。 一応注意点としては、サイト内検索結果ページとカテゴリーページの違いに注意というところで、 例えばECサイトとかでよくあるんですけれども、 そうですね、レンタルカメラのECサイトであれば、 カメラのカテゴリーに一眼レフとかミラーレスとか、 ビデオカメラとか防水カメラとか、フィルムカメラとかいっぱいあると思うんですけど、 そういったカテゴリーに関しては確実にインデックスさせた方がいいものになってくるので、 この検索サイト内検索結果とは混同しないようにしましょうというのも、 注意点としてGoogleから公表されております。 今回についてはクリニックに絞ってお話ししたんですけれども、 結構いろんなサイトを見ると、 絞り込み機能が搭載されているサイトで、 クロールできる状態になっているサイトが多いので、 もしこちらをお聞きになっているですね、 業者さんですとかクリニック関係の方がおられるようでしたら、 一度ご確認いただいてもいいのかなというふうに考えております。 # コメント返し はい、では続いてコメント開始していきます。 しばさんから頂いてます。 おつじめです。 さあ、UNO、面白い表現ですね。 どちらもガンガン動かしていかないとダメですなということで、 そうですね、さあ、UNO、どちらも本当に重要になってきていて、 特にUNOに関してはですね、やっぱりAIがあまり得意じゃない部分かなとまだ思っているので、 そっちをですね、うまく使えるマーケターの方はすごい優秀だなという風に考えています。 しばさんに関してはまさにこの才能タイプなのかなと思っていて、 Xの発信とかもめちゃくちゃわかりやすいんですよね、しばさんの投稿って。 僕もよく見てるんですけれども、 そんな難しい説明を誰にでもスッと伝わるようにですね、書けるっていう技術とかについては特にこの才能タイプの方じゃないと難しいと思っているので、 まさにしばさんのことを言うのかなというのも今コメント頂いて思いました。 いつもありがとうございます。 続いて石黒堂さんから頂いてます。 お疲れ様です。 僕はUNOの方が強めなので才能はAIに補ってもらう部分があります。 UNOと具体に一致するから本当にデジマティス走行力だと思います。 才能がAIでだいぶ代替できているのでUNOよりで最後は差別化されるのかなって聞いていて思いました。 実は僕は営業めっちゃ得意でフロント能力高い自信あります。 でも周りからはてっきりな人だと思われていると感じます。 ありがとうございます。 確かに石黒堂さんのことはめちゃくちゃてっきりな人だと思っていましたし、 実際本当にてっきりだとは思うんですけれども、 にもかかわらずですね、このUNO部分も本当に強いなというふうに各放送とかですね、 いろんなやりとりを見ていて思っています。 本当に今後のAI時代はですね、このUNOよりで最後差別化されるのかっていうのは本当にそうだと思っています。 石黒堂さんの営業力の高さっていうのは放送を聞いていれば十分に伝わってくる部分かと思うんですけれども、 本当にすごいなといつも思って聞いていて、誰よりも努力もされているなというふうに思いますし、 自分自身いつも石黒堂さんのその姿勢を見てですね、自分をやらなきゃと奮い立たせているところもあります。 本当にいつもありがとうございます。 # エンディング はい、ということで、本日も最後までお聞きいただきありがとうございました。 デジタルマーケガッション群では、引き続きがわりで業界のほうにお届けしていきます。 明日は木曜日、セイゴさんの回です。 皆さん、楽しみに。 それでは、来週もお会いしましょう。 水曜日、パーソナリティの佐藤でした。 ありがとうございました。