# オープニング デジタルマーケティング将軍 この番組は、デジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが ひかわりで業界の裏側や本音を語る番組です。 みなさんこんにちは、めぐみです。 私はスペインのバルセロナを拠点にフリーランスで活動しています。 これまでに事業会社、広告代理店の両方でマーケティングに携わり 現在は国内外の複数の広告代理店に所属しています。 主に海外クライアントの日本市場向けのグーグル広告、 メタ広告、ヤフー広告を担当しています。 将軍さんが運営するマーケティングコミュニティ アドラボにも所属しております。 海外案件や海外生活ならではの視点楽しんでいただけたら嬉しいです。 はい、すみません。 今日は実はですね、声がもうだいぶ枯れてまして 実は先週、38度の熱が火曜日ぐらいに出て 実は先週の放送をその後に録音していたので 今よりもちょっと実はひどい状態だったんですけど 最初高熱が出て、その後に鼻詰まりがすごくひどくて それぐらいのタイミングで声が出て その後にさらに3段階目という感じで咳が出るようになって 咳が出たらもう声が枯れてみたいな感じで なんか先週よりもちょっと声があんまりはっきりしていないので 聞き取りづらい部分がありましたら申し訳ありません。 皆さんも夏風邪、夏最後なんですが お体にはお気をつけてお過ごしください。 それでは教科書では絶対に学べない現場のリアルをお届けします。 # トークテーマ | 8月振り返りと目標 ここからはVoicy レイリートークテーマのコーナーです。 今日のテーマは8月の振り返りと目標です。 まず8月の振り返りなんですが、 8月頭頃にアクロヨガという、 アクロヨガじゃないです、エアロヨガに挑戦しました。 ひもにぶら下がって、見た目はすごい優雅なヨガなんですけど、 実際にやってみると、 ぶら下がっているときにお腹とか背中にひもが食い込んでめちゃめちゃ痛かったです。 逆さまに吊るされた状態で頭が逆になっている状態って、 普段あまり味わえないので、 面白くて、結構癖になりそうだなと思いました。 あと8月は旅行に行っていた期間が長くて、 前回前々回も触れていたんですが、 イタリアとトルコに行ってきました。 トルコは結婚式の話を先週したので、 今日はイタリアの話を少ししようと思うんですが、 一番印象的だったのがポンペ遺跡です。 ポンペってナポリから1時間ぐらいで行ったんですが、 西暦79年にベスビオ山という山があって、 その山が噴火して埋まってしまった都市なんですが、 今から約2000年前、 日本でいうと稲作とかが始まっていた弥生時代ぐらいなんですね。 その時代に、この時期はローマ帝国、 ローマ帝国で文明がすごい発達していて、 パン屋さんがあったり、みんながご飯を食べられるような食堂があったり、 そういう社会が普通に成立していたんです。 日本がまだ土器を作っていたような時代に そういうのがされていたというのが本当に感銘を受けました。 あとショックだったのが、 火山の噴火に伴って、 高熱の岩石とか火山灰とか石とかがガスと混ざり合って、 山から流れ下る現象が起きて、 そこで亡くなった人たちがたくさんいて、 人が灰に埋もれてしまって、 そのまま人型の空洞ができてしまって、 これって同じような展示が広島にもあったかなと思うんですけど、 そこに石膏を流し込んで型を取った展示がありまして、 それも結構かなり数があって、 すごい迫力がありましたし、 悲しさみたいなものを感じました。 あと壁画とかモザイク画っていうのが残っているんですが、 これがすごい古い絵って、 ちょっと子供が描いた落書きみたいなレベルとか、 顔と体のバランスが変とか結構あると思うんですけど、 ここにあった壁画とかっていうのが全然そんなことがなくて、 普通にルネッサンスの時期ですかみたいな感じのタッチとか、 ちょっとそれ間違ってたら、 芸術詳しい方いたら違うかもしれないんですけど、 そういうような感じの、ちゃんと等身とかもしてて、 絵のレベルとしてもすごいものが壁に描かれていて、 例えば豪華な食事とか、あと召使いがいるとか、 そういうのが普通にカラフルに描かれていました。 インクとかはどういうものを使ってたのかわからないんですが、 おそらく花とか植物とかなんじゃないかなって思います。 これがやっぱり日本がまだ土器を作ってた時代に、 芸術も生まれているし、文化が生まれているっていうのが本当にすごいなって思いました。 次に目標の話なんですが、 実は最近数十万円ぐらいする新しいスクールに入りまして、 広告でリードとかリストを獲得した後の流れの部分を勉強し始めています。 もともとマーケティングはわりと広めにやっていた業務範囲を あえて意識的に狭めてきて広告運用を一本に、 今ここ数年していたんですが、 それをあまり変えたくないかなっていう気持ちもあったんですが、 以前にシェバさんや石黒さんもおっしゃっていたように、 これから広告を回せるだけだとちょっと厳しいとか、 巻き取り力があったりとか、 マーケティング総合力みたいなものが求められる時代になってきたなっていうのが一個の理由と、 あとは単純に広告だけ見ててもちょっと面白みがないなっていう案件があって、 同じような形での案件を増やしていくっていうのはあまりする気にならなかったんですね。 例えば大手さんで会社さんのセキュリティの都合でリードを取った後のCRMであったり、 GAとかっていうところすら入れなくて、 ひたすら私ができることは広告画面の範囲、 一般的なリサーチとかGoogleトレンドで見るとか、 そういうのを見なくてもできる部分はあるんですが、 やっぱりその先の部分がちょっと見えない案件とかもあって、 そういう時って広告画面とこっちがにらめっこしててももうどうしようもないなとか、 解決しないなとかいうこともあったのが他の理由になります。 なので次の目標としては大手さんというよりはもう少し規模が小さいクライアントさんでもいいので、 フリーランスとかでも広告からその先まで任せてくれる。 LPの改善とかそのあたりも巻き取れるような案件を取れるようになっていけたらいいかなって考えています。 あともう一つが今はもう代理店案件ばかりになってしまったので、 ちょっと直案件っていうのも増やしたいなっていうところです。 以上おいしいデイリートークテーマでした。 # 週替わりのお題 | AIを利用していて良かったこと、悪かったことは？ さて、ここからは週替わりのお題のコーナーです。 今週のお題はこちら。 AIを利用していて良かったことは?悪かったことは? まず良かった点は、効率がもちろん上がったのはそうなんですけど、 最近はすごく質も上がったなって感じています。 クロードとか頭がいいので、単純作業が減っただけじゃなくて、 アウトプットの製造自体が上がってきている感覚があります。 クロードの方が賢い部分が自分よりもあるので、 チェックをしなければいけないのが大変だったんですが、 それもだいぶ楽になってきたなと思います。 悪かったことというか、気になる点としては、 扱えるデータ量がすごい増えて、 その分脳の疲労感はむしろ増えている気がするんですよね。 処理している情報量が多いからだと思うんですけど、 フリーランスの観点でいうと、 これから求められる範囲がどんどん広がっていきそうだなと感じています。 時間ベースで見積もりを取った後にリテーナー契約している代理店さんとかだと、 実際に稼働している時間が減ったよねって言われると、 その分業務範囲を広げましょうかみたいな流れに、 自然となってしまいそうになることがあったりして、 業務範囲が広がるのは学びとか成長にはなるんですが、 同時に責任も増えるわけなので、 スコープを広げるときにどうやって契約書回りとか、 折り合いをうまくつけていくかというところの判断が難しいかなって感じています。 逆に一案件、時給ベースでお仕事をしている案件がありまして、 こちらは本当に作業がどんどん減っていく、アウトプットの質が上がっていく、 でもそれが今のところ単価に反映できていないので、 ちょっとこれからの課題かなと感じています。 今までの見積りモデルみたいなものが崩壊してきていると思ってまして、 例えば以前だとコピー作成、広告一セットとか二セットとか、 1時間、2時間かかりますみたいなものがあって、 自分の時給単価はだいたいいくらぐらいだからいくらっていう計算をしているような、 プロジェクトベースの仕事とかもあったんですが、 それは今は1時間だったものはもう10分とか、環境をある程度整えて、 インプットとかこういうものを全部整えたらすごい早く終わるようになるので、 時間じゃない価値の部分でどう見積り出すかっていうのが個人的には結構悩ましいところです。 以上、週替わりのお題でした。 # 海外マーケ通信 | Google広告、言語ターゲティングが終了へ 海外マーケ通信、このコーナーでは海外案件のリアルや海外のマーケターや発信者の方のトレンドなどをお届けしていきます。 今日取り上げるのはGoogle広告言語ターゲティングが終了へ。 私が今所属している代理店でも何社かで話題になっていたのですが、Google広告の言語ターゲティングというのが終了しますというアナウンスがありました。 何が変わるのかというと、2026年9月、もうすぐですね、検索キャンペーンとPMAXキャンペーンの検索ネットワーク部分でキャンペーン単位に言語ターゲティングの設定がなくなります。 今まではキャンペーンごとに日本語とか英語みたいに対象言語を指定できたのですが、これからはGoogleが検索キーワードの言語とかユーザーの言語シグナルを見て自動的に広告と言語をマッチする形になります。 これ多言語でキャンペーンを回している広告主が影響を受けるものかなと思っていまして、日本だと日本で日本向けにされている方はあまり関係ないかなと思うんですが、日本から影響意思でやっている方達とかは結構関係あるんじゃないかなと思います。 私自身もB2Bの案件ですと英語のキーワードで検索してくる人が日本人の方でも結構いたりするので、言語設定を英語と日本語の両方にしていることが多かったんですね。 でも実際に海外の方もいたりするので、ただちょうど私の場合は最近やっぱり日本で英語の広告を回してもちょっとどうなんだろうなと長く思っていたんですが、やっぱり最終的な質のいいリードっていうところにそんなに貢献していないという結論が割と長い時間かけてできたので、日本語だけの広告にとりつつしたタイミングだったので、個人的にはそんなに影響がなかったんですが、 一方でフランスとかドイツを担当している方達っていうのは英語をしゃべる方もかなりいるので、英語とフランス語と同じテーマで言語の違う広告とLPのキャンペーンを持っていたりするので、かつ英語の広告の方がパフォーマンスがいいこともあるからどうしようかみたいな感じで少しパニック気味になっている人もいました。 その挙動について例が出ていたんですが、例えば日本にいる外国人の方が日本語で安い靴、東京みたいな感じで検索したときに、検索国は日本語で検索をして日本語もしゃべれる外国人の方だとします。 ただその方普段ブラウジング、ネットをいろいろ見たり検索したりしているときは英語を使っていたり英語のコンテンツを見ていることが多いというのが判断されたら、検索は日本語でやったけど出てくる広告は英語になるみたいな形です。 今までは日本語で検索したらそのキーワードを登録してあるキャンペーンが言語設定日本になっていれば日本語の広告が出ていたところ、ユーザーがメインで使う言語が英語だなって判断してかつ英語の広告がある場合ですけど、その場合は英語を自動で出す。 これで結構悩ましいっていうのが特にインターナショナルスクールとか日本語と英語両方の検索も来るし両方のキャンペーンもあるし両親が日本人の場合もあれば外国人の場合もあればみたいな感じでちょっと狙った通りに配信ができないっていうので課題を感じている案件とかがあったりします。 自分の身近を見ていると確かにどうなっていくんだろうなって思う部分がありまして、 例えばスペインにいるとスペイン語と英語両方ネイティブレベルで話す人がいたりヨーロッパだと特に自国語、 例えばフランス人でスペインに住んでいる人とかはフランス語母国語であと英語も普通にしゃべれるしあとスペインに住んでいるからスペイン語も話せるしみたいな感じで三カ国語ぐらいを使っているって人結構多くて。 なんでグーグルがもうそうですね。 その人たちが普段一番コンテンツを見ている言語がグーグルがどれだけデータを取れるかにもよるかなって思うんですが、 あとそのユーザーさんがどれくらいデータを許すかとかにもよると思うんですが、 なんかどうなっていくんだろうっていうのが気になっているのでちょっと周りで面白いまた事例が気づきがあったらシェアしたいなと思います。 対策としましては広告文とかランニングページの言語をちゃんと一致させておく。 あとはキーワードと国とか地域のターゲッティングをちゃんと分けて構成しておくことでちゃんとグーグルに判断してもらいやすくなるというか自分の思い通りに配信ができる。 やっぱりコンテンツがすごく大事っていう印象を受けています。 あとは配信結果を見て検証して必要だったら修正していく形になるかなと思います。 以上海外マーケ通信のコーナーでした。 # エンディング • コメント返し ではここで、前回の放送にいただいたコメントを読ませていただきます。 いつもコメントありがとうございます。 まずは石黒堂さん、お疲れ様です。国ごとに文化があって面白いなと思いました。 ナポリとかトルコだと日本人珍しくないのでしょうか。東洋人モテそうですよね。 そうですね、トルコはすごいモテました。特に中高生の女の子にモテて、男の子もですけど、結婚式場で座ってて、子供たちに写真一緒に撮ってっていうので、いろんな人に写真撮られました。 インドネシアとインドでも同じようなことがありました。 今回はあまりだったんですが、以前にもトルコ来たことあって、確かにちょっとランパとかもされましたね。 残念ながらイタリアでは私全然なかったです。 メタのお話面白かったです。予算の代償とコンバージョンまでのリードの長さは戦略変わりますよね。勉強になりました。 ありがとうございます。私もちょっと私がっていうよりは海外のユーチューバーさんの情報をシェアして面白いなと思ったものをシェアさせていただいたので、 どういう視点で予算が違うときに見なきゃいけないのかっていうのがやっぱりわかって私も勉強になりました。 リモートワークなら日本でも働けると思うのですが、日本に在住しない理由などあるのでしょうか。 これはですね、いろいろあるのと今までの経歴とかをいろいろお話するとかなり長くなってしまうので、 ぜひ年末に一時帰国するのでその時にお話しできればなって思うんですが、 一つの理由は初めて海外行ったのがオーストラリアに中学3年生の時に市のプログラムで行くことがあって、そこでカルチャーショックを受けたのが多分本当の本当の最初なんですが、 その後にも海外ボランティアに学生時代に行ったりとかして異文化がすごい面白いなと思って、 大学でも異文化コミュニケーションとかも勉強したりしたんですが、海外にいればすでに異文化とかに囲まれているので楽しいですし、 わりと私の場合は日本と比べると自分がちょっとリラックスして過ごしやすいかなっていうのがあります。 コメントありがとうございます。 次は野村さん、サメさん。 私はパスポートを持っていないくらい海外に行ったことがなくて疎いので海外の話毎週とても面白いなと思いながら聞かせていただいております。 ありがとうございます。 そう思っていただけたら何よりです。 毎週声も聞き取りやすくお話もまとまっていて理解しやすいです。 予算別のお話とても分かりやすかったです。 ありがとうございます。 ありがとうございます。 とても励みになる言葉です。 話はいつもちょっと苦労のにヘルプをもらいながらある程度まとめてからお話をしております。 来週も楽しみにしております。 野村さんコメントありがとうございます。 さてそろそろお時間となりました。 本日も最後までお聞きいただきありがとうございます。 デジタルマーケ合唱群では引き続き週替わりで業界の本音をお届けしていきます。 少しでも参考になると感じていただけたらぜひボイシーのいいね、フォローやコメント、SNSでのシェアなどお待ちしております。 明日は月曜日Webマーケ駆け込みデラさんの回です。 お楽しみに。 それではまた来週お会いしましょう。ありがとうございました。