# オープニング デジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが、 日替わりで業界の裏側や本音を語る番組です。 みなさんこんにちは。火曜日担当の石黒堂です。 石黒堂はデジタルマーケティング業界に20年以上携わっている現役CEOで、 ワンボイスアワードUSA2025で世界10人の声にも選ばれたナレーターでもあります。 はいみなさんこんにちは。 火曜日でございます。10月の6日ですね。 かけこみ寺さん風に言うとですね、何の日かっていうのを調べなきゃいけないんですが、 これも語呂合わせで多分わかんないんでしょうね。 今日は朝から外出をしておりまして、僕はタリーズのカフェインレスのコーヒーが大好きでよく飲むんですけど、 カフェインレスのアイスコーヒーテイクアウトでトールサイズお願いしますって言ったらですね、 店長さんぽい人が出てきてですね、とてもいい声してますねって言われたんですけど、 はい、あの知ってるってちょっと言おうかなと思いました。生意気ですね。 ちょっともらってですね、これからお仕事ですかって言われて、声優の仕事行ってきますとか言ってですね、 これを言いたくて仕事したような部分があるので、ちょっと良かったなと思います。 決してなんかその性質的に言うと、いわゆるその剣道小林さんとかみたいな、そんな声ではないので、 なのでちゃんと鍛えられた声だっていうところで認めてもらったのが良かったのかなというふうに思っています。 あともう結構僕スタジオ収録行って、終わった後にメールとかスラップ溜まってるなと思ったらすぐ返すんですけど、 結構Wi-Fi難民だったりします。なのでカフェにすぐ行ったりとか、やばい混んでる今日とかってあるんですけど、 そんな中大体カフェインレスのアイスコーヒー飲んだりとかするんですけど、最近お芋系のやつ多いですよね。 そう、野村さんも飲んでるって言ってましたけど、土曜日のパーソナリティーの野村さんが飲んでるって言ってましたけど、 お芋系のやつも美味しそうだなって毎回思うんですけど、やっぱり口が動かないですよね。 そんな言ったところはですね、なるべくカロリー取らないように、体型異常しなければいけないので、 ちょっと甘いものは控えているような状況でございます。 ただし、ミルクレープは別なので、ちょっとあったら頼んで食べてしまうという確率は高いですね。 もうスイーツの中ではミルクレープが圧倒的に大好きです。 この情報はイートスですね。 それでは、今日も元気に放送していこうと思います。 それでは、教科書では絶対に学べない現場のリアルをお届けいたします。 # 週替わりのお題｜デジマ業界に入って一番驚いたこと・ギャップTOP3 週替わりのお題、デジマ業界に入って一番驚いたこと ギャップトップ3でございます。 はい。 これね、いいお題ですね。やっぱり入った時に驚く方結構多いですよね。 これは僕だけじゃなくて、新卒の方の教育とかやってる中で よく出てくるお話をしていきたいと思います。 まずはトップ3です。 3番目なんですが、意外とラフっていうのがありますね。 はい、そうなんです。なんかもうちょっとカチッとした業界なのかなと思う方が多いんですが、 そう結構ね、あの髪染めてる方も多いし、なんかお坊さんみたくこうなんか ジャラジャラ地図をつけてる人も多かったりとか、ファッションセンスもそれぞれ別だし、 金髪にしても怒られないしとか、ピンクの頭の人もいるしとか、そういうのですよね。 なのでとても自由な業界ではあると思います。 はい。 なので最初なんかそのもうちょっとカチッとしたものだと思ったんですが、意外とラフだったですね。 そう、わきあいあいと楽しくやれるっていうのが、これがなんかみんな結構ギャップ感じるとこみたいですね。 はい。 2番目でございます。 はい。 第2位。 えー、 もっとクリエイティブな仕事だと思った。 ですね。 いわゆるそのテレビCMだとか、そう、あのキャッチコピーを考える人も、いわゆるその広告やっている人たちなので、 クリエイティブな話っていうところに寄ってくる人が多いと思います。 うん。 あとは、あのキーワード1個にしてみても、絵も言われぬキーワード、 こんな使い方があったんだというキーワードで獲得が取れるみたいな。 ね。 そう、みたいな、そういったものがあるんじゃないか。 ただ、突拍子もないクリエイティブを作って取れるとかね。 なんかそういったイメージがあるんですけど、意外とそんなことないっていう。 はい。クリエイティビティじゃないよねっていう。 そう、結構コンバージョン取れるクエリティも直接できだったりだとか、 そう、ちゃんとベネフィットを歌ってあげて取りましょうみたいな話で、 なんかこの、ね、突拍子もないものをクリエイティブを作って、そっから取れたよねーみたいな、 ちょっとそんなイメージを持っている人は、ちょっとデジタルじゃないかもしれないですね。 いわゆる4マス媒体、オールドメディアと言われているテレビ新聞ラジオ雑誌の方がそれは近いかもしれないです。 はい。 ですね。なので本当にまあクリエイティビティな仕事僕もしたかったので、声の仕事をやってるっていうのもあるんですけど、 はい。なんかそこはバランスよくできてるかなというふうに思います。 そして1位です。 何かというと、まさか10円を20円にする仕事だと思わなかったですね。 はい。入札調整ってもうちょっと、ねえ、 大きいものだと思っている人が多かったと思います。 いわゆるテレビCMとかってショットで1本で何千万という世界観が動いて、場合によっては何億ですね。 タレントさん使って動かして、長蛇番付けの中に稼いだ人たち、広告費の中のギャランティーとして 芸能人たちがどんどん入っていくみたいな、そんなイメージじゃないですか。 なので非常にお金がすごく動くような仕事と思っていたかもしれないんですが、 意外と10円を20円にする仕事だったりしますっていうことですね。 はい。なので、単価感にまずはちょっとびっくりするっていう。 それの積み重ねでですね、大きな金額になっていくので、ちょっとそこは驚くかもしれないですね。 はい。なので、これがよく言われることなんですけど、 こんなもっと単純でシンプルな仕事で単価ちっちゃいんだ。 で、みんなわきわいわいとしてるって、ちょっとそこがイメージと違うところかもしれないです。 はい。 なので、ギャップで驚いたことというのがこの辺りでございます。 はい。以上、塩代わりのお題でした。 # デジタルマーケティングニュース｜P-MAXで世帯収入による除外が可能に！？年齢・性別に加えて上位10%〜下位50%を切り分ける デジタルマーケティングニュース。PMAXで世帯収入による除外が可能に、 年齢性別に加えて、上位10%、下位50%を切り分けるです。 はい。PMAXはですね、直近で除外できるものが増えてきました。 今までは、カスタマーマッチのリストしか除外できなかったんですが、 もう今年からですね、RLSAのリストですね。って言った方がいいですかね。 リマーケティングリストの除外もできます。 はい。つまり、コンバージョンに至ったクッキーを使ったユーザー除外も 可能になっています。あとは、性別と年齢の除外ですね。 これもできるようになっています。ここにプラスアルファでですね、 ついに世帯収入ですね。の方も除外できるようになったよということです。 なので、検索広告の方を見てあげて、例えばその似たような検索の キャンペーンがあったら、その中で世帯収入のデータって見えるので、 そのデータを見た上で除外をしていくみたいなですね、 こんな設定ができるようになりました。 なのでね、PMAXの方もですね、かなり除外ができるようなことも 増えてきて、いろんなレバーとかでですね、 運用ができるようになってきてますので、ぜひこれもですね 1個取り入れて頂ければと思います。 あともう1個ですね、ちょっとこれは別の回で話そうと思ったんですが、 ちょっとあまりにもこの世帯収入の話が短くなりすぎたので、 お話をするとですね、2026年の8月までのですね、 データになるんですが、日本の全部の広告費用がですね、 成長率が鈍化しています。 何をソースにしているかというと、総務省が出している広告業界のですね、 売上の推移というのがあるんですが、これが2ヶ月前のものが ボコボコ出てきます。これを見ているとですね、 1.何パーセントしか成長してなかったんですよね。 今までで言うと、いい時で130%とか140%伸びてたんですが、 ここ2年ぐらいはですね、110%成長ぐらいできています。 2024年から2025年にかけては110%成長ぐらいです。 2026年にかけてどうかというと、今のところで言うと、 そこまで成長してないんですよね。月単位で見ると、最近で言うと、 1%成長とかになっています。 ヤバいですよね。 はい。すみません。嘘を言いましたね。2026年7月までです。 なので、かなりの落ち込みです。 ですよね。 だから結構業界としては、広告機能の伸びというのは 止まってきているというのが、 ここは結構顕著に現れてきてますね。理由としてはですね、 AIモードに吸収されているからです。ご存知の通り、AIモードって広告出てこないじゃないですか。 なんですけど、結局AIモードの中で完結して、その中で コンバージョンしてしまうということが出てくるので、 なので、AIモードの普及が激しいというところがあると思います。 あとは、生成AIを使う人が増えた。そこで完結するので、 検索しなくなってきたよとか、広告に当たらなくなった人も多いんだと思います。 はい。なので、ChatGPTとかGeminiとかクロードを使うという人はですね、 そのままそこ経由の入り口、つまりダイレクトが増えていくってことですよね。 はい。 あとは、メタが作ったMUSEって言われてる旅行予約をするとか、 通販で物を買うっていう、エージェンティックコマースに近いですよね。 そこの、これから大都市で出てくるってことは、業種に特化した AIっていうのはこれから使うようになってきます。 ってなってくると、検索行動ってこれからしないよねっていうのがあるので、 一時的にそこが下がってたりとかするのかなと思いますね。 ただし、 日本にもですね、ベータ版でそろそろAIモードに 広告が出てくるっていうのが出てきているので、 おそらくここからさらに上がってくるんじゃないかなとは 思っていますので、 はい。一時的に鈍化をしているって部分だとは思うんですが、 全体的にはもっと上がってくると思います。 はい。今のとこで言うと、大前年で言うと105%とかそんなもんですかね。 はい。です。 なので、前年代理で言うと105%ぐらいになってはいるんですが、 おそらく年末にかけてですね、これから先まだまだ上がってくるんじゃないかなとは 思うんですが、 そう、一応広告機は鈍化しているってことですね。 ただ大前年割にはなることはないと思うんですけど、 なので皆様、業界が伸びている時にはですね、 ほっといても売り上げは上がっていきます。 なんですが、インハウスの波、あとはAIモードにどう引っ掛けるか みたいな話とかですね、新しいものが出てきたっていうのが逆にチャンスです。 はい。そして、それが企業としては大きく出てきますので、 ここがですね、勉強して頑張れるかというところです。 はい。 なので、新しいところ、皆様ぜひ勉強して、はい。 いろいろアップデートできたらと思います。 以上、デジタルマーケティングニュースでした。 # コメント返し コメント返し。はいみなさん、いつもコメントありがとうございます。 いつも本当に励みになっております。まずは1つ目いただきました、マッチョさんからです。 自分はAIに毎日全銘柄をスクリーニングさせて、すごいですね。 GC、出来高、YOI、PCRなど12条件をクリアした銘柄を通じてくれるシステムを組んでいます。 すごいですね。 マッチョさん、あれなんですね。システムも組めるし、 前回、僕も株やってますよみたいな話をしたんですが、 すごいですね、マッチョさん。 記憶視野なんかもプラス500万取れました。さすがです。 僕、記憶視野はまだプラス300しか取れてないです。 負けました。 ありがとうございます。本当、広告と似てるんですよね。 ファンダメンタルなことだけで判断するんじゃなくて、 そこにプラスアルファでやっぱりテクニカル要素って入ってくるんですよね。 要は、今の記憶視野って結局のところ空売りっていうのがやっぱりいるので、 信用取引をやっている人がいる限りは、絶対上に上がらないし、 ただし、下がる時はダダダッと下がっていくっていうようなところなので、 いつ捕まえて、さらに上げていくかってところだと思うんですよね。 やっぱり信用取引が少ないようなところを狙っていかなきゃいけないので、 やっぱり上がる目柄って言ったら、ここ数日でもそうですけど、アドバンテストとか 東京エレクトロンとか、その辺りが上がっていくんだろうなっていうのは見てて思いますね。 なので、広告運用をやっている人でも、 いわゆるお客さんのことをよく知っている、競合が何かっていうのはすごい大事だよって言うんですけど、 ファンダメンタルが得意な人だけで攻めていくと、被って大体失敗するんですよね。 なので、広告ダリデンでもよく言われるのは、どういう人材が欲しいですかって言ったら、 3Cプラス媒体の知識っていう。 媒体知識のほうがやっぱり比重が大きいよねって。 つまりテクニカルの要素の方が大きいっていうのが本当その通りで。 いやぁ、いいっすね。 ただ、広告運用も 副業じゃないですけど、やりつつ株の方でちゃんと稼げるよっていうのがあったら、 安心して運用できますよね。 いつリプレイされるんじゃないかとか、そういったところがだいぶ楽になってくるので。 なので、やっていくのは3つの柱を立てた方がいいと思っていて、 まず給与所得っていうのを上げていくっていうところですよね。 これは広告の仕事でやっていく。 もう1つの軸としては株としてやっていく。 もう1個は不労所得を何か見つけていくっていうこの3つですよね。 そう、軸でやっていくのがいいかなって僕は思っています。 いやぁ、素晴らしいですね。マッチョさん。 いろいろお話を伺いたいです。 かけこみ寺さんと一緒にですね、マッチョさんはどんな方なんだろうって思ってたんですが、 また1つ新しいティップスが生まれました。ありがとうございます。 そして野村マリさんから2つ目いただきました。 恋のお仕事の本当も今度聞いてみたいです。 はい、ありがとうございます。 ナンパの話を聞いて、確かにロジックで説明できないようなことが、実は核になることって多いかもと思いました。 男性はナンパして話せるようになれみたいなのはよく聞くので、男に生まれたらナンパとかして 練習したのかなと考えてしまいます。 買うところまでやるのって凄すぎてますね。 そうなんですよね。AIが毎週何か新しいものが出てきて追いつくのが大変です。 はい、野村さんありがとうございます。 ナンパの話は本当なんですかね。 これを読むと、結構共感してくれる人が多いんですよね。 そう。 野村さんは女性なので、今のご時世、女性から声をかけるってなかなかできないですもんね。 何かの記事で読みましたけど、 婚活系のお客様からご相談いただいてて、今の男子の生態みたいな話を聞いたんですけど、 大学とか行って、教学ですよ。行って、 男性から女性に全く声をかけないらしいんですね。 そう。 だいたい声かけるのが女性から男性に変わったって言ってます。 なので男性がどんどん弱くなってきてるっていうのがあって、 自ら声かけないんですって。 だからプレゼン上手い人がいなくなったのかなって思ってたりするんですが、 これ何かそうかあるかもしれないですね。 そして、前回お話ししたMetaのMUSEですね。お話ししました。 購買ですね。通販の購入および旅行予約ってどこに特化したですね。 Metaが作ったMUSEっていうAIがあります。 これもうこの話ですね。買うところまでやるってすごすぎますねって本当にそう思います。 なんかChatGPTもGPTの中でクレジットを通して買うっていう、 何ですかね。エージェンティックコマースって言うんですかね。 AIが代わりに買ってくれるっていう機能についてもなんですけど、 一回断念したんですよ。もうこれ作れないなっていうのがあったんですけど、 そっからまた再開して作ってるみたいなので、やっぱり買うAIってこれから出てくるんでしょうね。 本当にね。 僕もちょっと負けずにですね、新しいものついていこうと思いますので。 本当に今だとあれですね。クロードコードとか出てきたのが、 1個また新しくなりましたよね。クラウドサーバー側の方で裏側で勝手にやるよっていう。 いうのが出てきたので、例えばあれ何て言うんですかね。 ChatGPTのドッツって言うんですかねとか、あとはGemini Sparkもそうですし、 あとはクロードセッションとかもそうですけど、 もうなんか自分でこの処理の元作ってねって言って作ったものが、 あとは裏側でクラウド側で勝手に動くよっていう世界観に ちょっと変わったので、またこれも新しいあれですよね。 動きになってくるなと思います。 またその裏側で自分で考えて、こんなのどうですかって 提案してくれるようになってきたので、本当に自立型のAIが 出てきたなという感じがすごくします。 はい。またその辺の話もいろいろいじってみてできたらと思いますので、 野村さん、いつもありがとうございます。 そして3つ目、シェガさんです。おつくろどうさまです。 株価のお話、すごく参考になりました。 フリーランスになる人も増えてる話も分かる気がしました。 会社員で働いてもなかなか年収が上がらなかったり、AIの代表で仕事や役割も変化し、 まさに時代に合わせた対応が必要だなと感じました。 シェガさんは、多分株やっても強いと思いますよ。 さっきマチョさんの方で、すごく稼げてるという話も出たんですけど、 やっぱり いわゆるコンサルから来たとかっていう人いるじゃないですか。 デジタルマルーケ業界にアクセンチュアから来たとか、 あとは、名前忘れた。有名なコンサル会社から来たよって人たちが、 うまくいかないのって、結局フレームワークを使った3Cのところの 理解はすごい顧客理解っていうのは詳しいんですけど、 このデジタルって3Cプラス媒体がすごく大事で、この媒体のテクニカル要素が 分からないんですよね。例えばユーザーってこういう人だって分かったところで、 じゃあそれをターゲティングにどう落とし込むのかとか、運用するのかっていうのが 分からないと、そこで分断されちゃうんですよね。 広告が見える広告だから、出てくるレポートっていうのをパンパン見てたときに、 これ最初のユーザーのセグメントと違うよね。 じゃあどうするのってところのリカバリが効かないっていうのがあって、 だいたいコンサル屋さんから来る人がここでつまずくんですよね。 うち手が別にクリエイティブ作るってとこだけじゃないので、 クリエイティブもどんどん新しく作っていかなきゃいけないのに、 こういうのができないっていうのが当末ですねとか、そういった会社さん とかが、 うまくならんかね、できないんですよね。 株もやっぱりファンダメンタルの方で、何かのニュースが出てきた。 じゃあこれからこういうので取れますよね。 例えばコロナ禍になったときにはティッシュペーパーなくなりそうだよねとか、 あとは宅配入りそうだよね。じゃあこの株買おうかってそれだけじゃ うまくいかないですよね。 なので小さくPDCA回してあげて、こういったときは失敗するな、成功するなっていうのを どんどんやっていかなきゃいけないなと僕も思っています。 なので株のお話、ぜひ社長さんやってみてください。 めちゃくちゃ向いてると思います。 ナンパをしてくださいの話もすごく共感します。 初めて人に話すときのコミュニケーションと度胸は大事ですねって。 わかる。 そう。 何なんでしょうね。多分これ今お話聞いてと思ったのが、あれなんですかね。 基本的に会話とか、あとは プレゼン上手い人たちって受けが上手いじゃないですか。 要はプロレスで言ったときに噂を食らう受け身の技術ですよね。 なんとなく攻撃するってできるんですよ。提案書なんとなく作って上から話すっていうのは 練習したらできるんですけど、相手が言ってることに受けるってことができないんですよね。 ナンパも当然で、相手に対して誘いたい、飲みたいとかっていう欲望だけだと絶対動かないじゃないですか。 相手が何考えているかとか、そういったものを読み取れって話なのかもしれないですね。 なのでちょっとこういうのが、本当にナンパっていうのは共感するかもしれないですけどね。 シェバさんのボイシーはほっこりしますよね。奥様と会ったのが大学生の頃花火大会でみたいな話とかあるので、ナンパしなくても良かったんでしょうね。 すみません。ありがとうございます。 テジタルマーケガス将軍では引き続き皆様のコメントを頂戴したいと思っております。 はい。放送頑張ってまいりますので皆様引き続きよろしくお願い致します。 # エンディング はい、エンディングのお時間でございます。 皆様最後までお聞きいただきまして、ありがとうございます。 うん、もうなんかすっかり寒くなりましたね。 長袖の時期になりました。 あの、ちゃんと四季を感じられるので、 とてもね、運用者にとってみたら、 いい時期になりましたね。 はい、秋だとか花火大会だとかですね、感じられるようになりつつ。 まあ、あとはですね、雨の方も長期化せずにですね、 37日間で終了ですかね。 そう、なんでちょっとそれは良かったなと思うんですが、 40日になるとですね、本当にノアの箱舟になっちゃうので、 皆様あのちょっと、寒水がですね、多いような地域もあると思いますが、 皆様、命の安全を守る行動ですね。 お願いいたします。 それでは、また来週もですね、元気に放送していきたいと思いますので、 よろしくお願いいたします。 デジタルマーケガショー群では、引き続き日替わりで、 協会の本音をお届けしていきます。 来週の水曜日、佐藤さんの会でございます。 お楽しみに。 それでは、また来週お会いしましょう。 火曜日のパーソナリティーの石黒堂でした。