# オープニング・挨拶 デジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが、 週替わりで業界の裏側や本音を語る番組です。 皆さんこんにちは。 木曜日担当の成吾です。 このような放送ができているのは石黒さん、その他のパーソナリティーの皆さんのおかげです。 ありがとうございます。 ここからは自己紹介させてください。 広告運用者コミュニティアドラボに続くしています。 普段は小額予算の広告を運用しており、広告だけではなく、 パネル設計、導線作り、SEO対策など、 マーケティング版を幅広く勉強中でございます。 どうぞよろしくお願いします。 最近だと、ちょくちょく話をしているのですが、 クリエイティブをAIで作ったりとか、 あとはLPをAIで作ってみたりとか、 勉強中でございます。 それでは、教科書には絶対載っていない現場のリアルをお届けしていきます。 # トークテーマ│聞かれなくても話したいこと 今週のトークテーマは、「聞かれなくても話をしたいこと」です。 今回は、「聞かれなくても話をしたいこと」というテーマでお話をしていこうかなと思います。 僕が今回お話ししたいのは、9月下旬に開催されたイベントの集客、広告についてです。 これは前回の放送だったかなにちょこっとお話をしたんですが、 結果からお伝えすると、250名満席でCPA約1500円という結果になりました。 これまでというか前回とか前々回ですかね、 これ毎年2回、年2回のイベントでやって、 もう多分6回目とかなんですけど、前回前々回前々回とかがCPA3000円から5000円ほどだったので、 今回はかなり安く集客することができたかなと思っています。 満席については毎回達成はしていて、 ただCPA大きく改善できたというところは自分の中でもかなり嬉しい成果でした。 なぜ改善できたのかというところで、 大きな要因の一つはクリエイティブの改善頻度を増やしたことだと思っています。 これまでは4種類ぐらいかな、4から5種類ほどの交換、 1、2ヶ月ぐらいで4から5種類を出してたと思うんですが、 今回は約10種類とかですね、 動画、画像だけで10種類ぐらいで、動画だと1、2、3種類かな、 13種類かとかですね、 それを3から4日ぐらいに1回悪いものをどんどん交換していくというスタイルでやってみました。 また今回動画クリエイティブや動画LP、画像LPも使用して、 その中ではどういった見せ方が効果的なのかとか、 反応がどう変化するのかを実際の運用を通して数値として出せたことは、 めちゃくちゃ大きい収穫、自分の中の勉強になったかなと思います。 結構人の話とか、YouTubeとか勉強させていただいてるんですが、 そうなるんだぐらいで終わってたところが、 やっぱり実際にやってみて、 なるほど、あの人が言ってるのは当たってたんだなとか、 逆にちょっとまた違う結果が出てきて、 なんでだろうみたいなところが出てきたので、 めちゃくちゃ嬉しい楽しいというか、 いい経験だったなと思いました。 といったところで、今回ですね、 本当に自慢というか褒めて欲しいといったところですね。 気持ちでお話しさせていただきました。 9月下旬のイベントですね。 CPAが普段より安く満席で取れたというところでした。 SEGAまでお聞きいただきありがとうございました。 以上、トークテーマでした。 # 週替わりのお題│現役マーケターが思わず共感する「運用者あるある」 今週の週替りの題は、現役マーケターが思わず共感する運用者あるある トップ3というテーマでお話ししていきます。 トップ3というか、僕は3つ紹介しようかなと思います。 1つ目は、初期というか入った頃ですね、覚える横文字が多すぎる問題。 CPA、CPC、コンバージョン、CV、ロアス、ROIなどとにかく単語が多いというところで、 しかも似たような言葉でも意味が微妙に違うというところで、最初の頃は覚えるのが本当に大変だったかなと思います。 この新人マーケターの頃を思い出していただいて、より共感していただけるんじゃないかなと思います。 やっぱり使っているうちにどんどん覚えて当たり前になっていく言葉。 でもやっぱり最初の頃は何だったっけなーみたいなのが多かったかなと思います。 2つ目ですね、検証のために待つ時間を理解してもらうことがクライアントさんに難しいというところです。 広告運用では施策を実施してから1週間ほどデータを集めるなど、待つことも大切です。 ただクライアントからすると何もしてないのでは?と思われることもあるかなと思います。 だからこそ待つ必要性やその期間に何を確認しているかなどをしっかり伝えることが大事かなと感じています。 最近は広告運用を学ぶ教材が結構増えてきているので、少なくなっているイメージはありますが、 ツイッターとかで見るとそういうデータ集め期間とかでどういうふうに何もしてないと思われないのかみたいなところの議論という感想がよく多かったかなと思うので、 ここはちょっと結構ありですね。 この1週間データを集めるときに何もしていないと思われてしまうというところです。 3つ目ですね。自信作のクリエイティブほど意外と当たらない問題というところで、 これは絶対反応が良いと思った画像は全然当たらず、逆に微妙だと思っていた画像が良い成果を出すことも結構あるかなと思います。 特に自分の感覚だけで作ったものは予想と結果が違うことが多いかなと感じています。 もちろんテストをした結果、そこのターゲットに当てると分かった上でやるものに関しては結果は良くなる傾向になりますが、 本当に感覚だけで大体これかなみたいな想像で作ったものに関しては結構外れたりするかな、外れることが多いかなと思います。 というところで今回僕が感じた運用者あるある3つ紹介しました。 というところでぜひコメントでどれに共感したかというのを教えていただきたいなと思います。 最後まで聞いていただきありがとうございました。 # エンディング・コメント返し・御礼 はい、そろそろお別れの時間となりました。 今日も最後まで聞いてくださって本当にありがとうございます。 先週のですね、石頃堂さんからのコメント来ています。 はい、お疲れ様です。 まずは40度の熱から無事に回復されて本当に良かったです。大変な3日間でしたね。 いや本当に、40度の熱がだいたい3日間で、38度がプラス2日から3日、2日間かな、出てて。 33度が1日、36度に戻ったというのが7日目ぐらいかな、だったので、めちゃくちゃ大変でした。 本当に5年、10年ぶりとかですかね、のレベルで風邪ひきましたね。 中学生時代の罰則に対する熱中ぶり、今の国境の仕事につなげていきたいという話、非常に苦感しました。 目標やステップを明確に取り組んでいく姿勢、素晴らしいと思いますし応援しています。 石郎さんに応援されると、より頑張ろうと思います。 やっぱり目標、ステップ、明確ですね。 今ちょっとずつ組み立ててきてはいるんですが、より明確化するために他の人から情報を取ったりしていこうかなと思っています。 実際のイベント集客で250名をフル満席にされたエピソードはとても勉強になりました。 コメントですね。ありがとうございます。 自分にとってもいい体験、いい経験だったかなと思っています。 めちゃくちゃ僕自身も勉強になりました。 石郎さんコメントありがとうございます。 以上ですね、コメント返信でした。 それではまた次回お会いしましょう。 来週の、次回か明日ですね。 明日の放送は昭和さんになっております。 どうもありがとうございました。