# オープニング デジタルマーケティング業界の最前線で戦う専門家たちが 日替わりで業界の裏側や本音を語る番組です。 みなさんこんにちは。火曜日担当の石黒堂です。 石黒堂はデジタルマーケティング業界に20年以上携わっている兼役CEOで、 ワンボイスアワードUSA2025で世界10人の声にも選ばれたナレーターでもあります。 みなさんこんにちは。火曜日でございます。今日は12月の…そうです、11月の10日でございます。 本当はね、明日だったらポッキーの日だったんですけどね、ちょっとニアミス外しました。はい。 もう、そう言ってる最中はですね、ちょっと寒くなってきまして、ねえ寒くなりましたよね。 長袖着たりとか、ちょっとそんな感じで暑さ調整をしているんですが、うん。 やっぱりね、相変わらず電車の中がちょっと蒸し暑い。でも外出てると寒いっていうのがあって、やっぱり風邪ひいてる人増えてますよね。うん。 なんで乾燥の時期にもなってきてますので、みなさん寝る前にはですね、しっかりと乾燥対策をしていただければと思います。 もちろん加湿器を使うのもいいんですが、加湿器、音うるさいよって人もいると思うんですね。 そういった場合どうするのかというと、タオルを濡らすんですよ。 そして枕元に干しておく。もちろん絞ってからですよ。びちゃびちゃになってもしょうがないので。はい。 ちゃんとこう絞ったやつを2、3枚かけておくと、もうそれだけで喉が快適でございます。はい。 なので喉を守るケア方法としては、濡れタオルを周りに置くっていうのが非常にいいので、ぜひみなさんこれやってみてくださいというところです。はい。 そして株が大暴落していますというですね、はい。世界中のですね、まずはサンドバッグになるのが日本なので、一気に日経平均が下がったりとかしているんですが、それにも負けずですね、広告の運用を頑張っていければと思います。 どんな締め方だ。はい。それでは教科書では絶対に学べない現場のリアルをお届けいたします。 # Voicy相談室｜こころ 40代 男性・製造業「休職を経て復帰した職場。かつて傷つけられた同僚と、どう向き合えばいいですか」 Voicy相談室 40代男性清掃業 給食を得て復帰した職場 かつて傷つけられた同僚とどう向ければいいですか というですねお題でございます。 今回はですね、Voicyさんの方で匿名でですね 相談をしていただいて、それをパーソナリティが答えるという企画がありましたので、やらさせていただきます。 はい ちょっとの声が私若いんですけど、自称17歳の氷垣世代でやらせていただいております。 はい なのであのすごいお気持ちはわかる。なおかつ、世代も近いのかなというところでございます。 はい あの 本当ねー 心が傷ついていく人たちって 弊社も広告代理店で、なおかついろんな代理店の顧問に入ることが多いので、こういった方たちよく見ます。 はい こういった方っていうのはちょっとあのカテゴリーとしては正しい言い方かわからないんですけど 僕もかつてですね、あの本当に心を病んでしまったこともあって、 精神科行ってお薬をもらったこともあって、飲んだことももちろんあります。 で 復活する時には その元いた環境のところに帰りたいかって言われると、僕はやらなかったですね。 その仕事は好きでそこの職場環境は大好きだよっていうのがあったとしても、本人は悪気もなくて からかったつもりで言ったとか、ツッコミのつもりで言ったよねっていうのが、すごく相手を傷つける時ってあるんですよね。 っていうのがわからない人たちがいる環境の中で、仕事が好きだからとか、上司が好きだからで戻ったとしても、また同じ環境が生まれてしまうから、 僕はこれやめたほうがいいと思います。 で僕はあの環境を変える派なんですよね結構 うん そう なんでかというと、環境を変えた時に また同じ事象が起こるよね。例えば、経理とかのこの請求書発行とか、あとは領収書を出したりするのが苦手ですっていうのがあった時に、次の現場でも同じことをやって経理の人からめっちゃ怒られるよね っていう経験があったのであれば、これはその人の問題なんですよ。 次の現場でも同じことが起こるのは、その人自体の癖だからそれは直さなきゃいけないよね っていう切り分けが1個できるんですけど その転職をした時に いやすごくいい環境だったね。めっちゃ重宝されますよねってなったら、それは前の環境なんですよね。 そこの中の世界観の上司が好きだよねとか、社長が大好きで理念で共感しますとかって言っていたとしても、 社長の人柄とかって 末端まで結構 反映されるんですよね。 よく見るのが、社長とかが変わったタイミングとかで、人がガラッと変わるんですよね。 ってぐらい、その人柄っていうのが会社全体に波及するパワーっていうのが でかいので、上層部の人が好きだよね。でも実際の現場ってこうだよねってなってきたら、 そもそもそれを作り出しているのはその人たちなんですよね。 なんで、この給食を得て復帰した理由っていうのは分からないんですけど、 もしその上司が好きだっていう話だったら、多分その環境を作り出しているのはその人たちなんで、僕は離れたほうがいいと思います。 そう。なので、向き合う必要性がないんです。 そう。 だって本当に悪いことしたなと思うんだったら、その間の中で謝ってくるはずなんですよね。 それもやってない。 と仮定するんですね。その上で、そこが心配だなっていうふうに思ってるってことはおそらく謝罪もしてないはずなので、 これはね、次のとこに転職した方がいいです。 製造業といってもいろんな製造業があって、 今もやっぱり募集がすごく多かったりとか、 半導体回りとか多かったりとかすると思いますので、 そう。 なのでこのあたりは僕は転職した方がいいなっていう向き合う必要性が全くないですね。 です。 はい。 で、その 嫌なことから逃げてもいい っていうのが あんまり学校教育で教えられないのがちょっとおかしいと思っていて そう 嫌なことは逃げていいんですよね。 自分が苦手とか嫌だよねって思うことを無理して続けなくてよくて、 自分が得意なこと、人から褒めてもらえることをずっとやり続けた方がすごく生産的だと 僕は思うんですね。 なので転職、僕結構賛成派なんですよね。 そう。逆に日本がその石の上にも3年だよって言い過ぎるのがあって、 これだけSNSで情報が回ってきて、情報化社会になっているのに 3年かけてしか吸収できないものって、 よっぽどの宮大工だとか、そっちの方だと思うんですよね。 そう。 だからなんかその 僕はこれは向き合わなくていい。 転職した方がいいっていうのが僕の回答でございます。 なので、ちょっと僕は過去あまり話はしないんですけど 気持ちはすごくわかります。 その上で、今一人で仕事をしています。 それで多分業界の中で言うとかなり成功した方だと思います。 そう。なんでかというと、転職 転職なのかな、僕の場合で言うと。いろんな会社さんとお付き合いができて、自分の心の癖とか、 これは会社の問題だ、自分の問題だという切り分けができたからかなと思います。 はい。 なのでちょっと、はい。弱敗者からのお話にはなってしまうんですが、 ボイシーの相談室でございました。 大人は最高です。そして 40代、人生半分まだ折り返し、後半戦スタートです。 まだまだ楽しいこと、体が動いたりとかしますので、ぜひ、はい。頑張っていきましょう。 心は17代、17…噛んだな。 すいません、うまく締められませんでした。はい、以上です。 # 週替わりのお題｜昔は常識だったのに…今は絶対にNGな古い運用テクニック 週替わりのお題、昔は常識だったのに、今は絶対にNGな古い運用テクニックです。 はい、これはね、いいお題ですね。 これもパッと思い浮かんだところで言うと、 キャンペーンガチャです。 ガチャしてください。 リセットマドソン、いわゆるリセマラですよね。 昔、メタの広告ってクリエイティブに品質が付いてて、それを差し替えたら全部リセットされて新しくなるよっていうものだったんですけど、 これもアンドロメタが入ってからそんなことなくて、 ちゃんと裏側で過去のエンティティIDごとの品質というのは多いようになっているので、そんなことはないんですけど。 なので、これはですね、まず最初に思い浮かんだのがメタだなっていうことです。 あとは、検索広告で言うと、多重マッチタイプって言われてるやつ。 完全一致、フレーズ一致、部分一致っていうのを全部入れてくっていう。 これもね、古いですけどね。 なぜなら、品質スコアっていうのが分散するから。 文字配列が一致したキーワードに品質スコアが付いてくるんですけど、 完全一致、フレーズ一致、インテンドマッチで入れちゃうと、 インプレッションが出たものに品質が付くので、品質スコアが分散するからっていう理由なんですけど。 これはね、結構昔からありそうなんですけどね。 絶対にNGな古い運用テクニック。 あとは、リタゲとかで言うと、リーセンシーごとに広告グループを分けるとかですかね。 これ、でもまだ有効なんですよね。 YDAが得意なシェバさんとか、そうなんですけど。 これはYDAではまだそっちの方がいいよって言うと思うんですけど。 例えば、広告グループにサイトに来訪してから3日間追い回す人たち、 7日間追い回す人30っていうのを作ってあげて、配信してあげたらいいんですけど。 なんかこういうのってテクニックっすよね。 これはまだ生きてるか。 そうっすね。 NGではないですよね。まだリーセンシーできるっていうのは。 なので、本当にNGだなって思うのは、メタか。 メタっすね。 ガチャまだやってる人いるんだって思っちゃうので。 ここはちょっと、まだあれですね。 考えなきゃいけないというか。 そうっすよね。 まだXミセスも書いてる人いますからね。 なので、絶対にNGな古い運用テクニックで言うと、 キャンペーンガチャをメタでやっているです。 なので、もうやめましょうというお話でございました。 # デジタルマーケティングニュース｜Google広告のカンファレンスで語られた13の話｜AIより先に手をつけるのはどこ！？ デジタルマーケティングニュース Google広告のカンファレンスで語られた13の話 AIより先に手をつけるのはどこ?です。 はい、これはですね、インサイドグーグラーズっていうのがあって、 カンファレンスが行われました。 トロントですかね、行われました。 僕、出席はしてないんですけど、 ちょっと記事があったので、それを要約して書いてみました。 カナダのトロント、これめぐみさんとか言ってそうですよね。 その中で語られたのがいくつかあってですね、 運用者の実践的なポイントですとか、 そういったものをお話しするような回にはなっています。 それに対して出てきたのがですね、 結構面白い話があって、 AIの土台はAIではないよって運用者の方が1人言っていました。 一番の機械はAIではなく、商品フィードの整備と スマートフォンサイトの使い勝手だよっていうのがあって、 なるほどねって思いましたね。 つまり、AIの参照物とか含めて、 AIにどうやって読み込ませるかの方が大事だよねって話をしている方ですね。 他にもなんか、AI検索に文脈のヒントを仕込んでねって話があって、 ちょっとこれは広告とは関係なくですね、 いかにAIモードに引っ掛けるかっていう方が大事になってくるよみたいなお話です。 はい。 あとは、B2Bは美しさよりも分かりやすさっていうのが出てて、 作り込んだ動画は再生数こそ伸びるが、商談には繋がらない。 誰向けかをはっきり書き、見込みのないクリックをあえて弾く。 つまり、尖らせるってことですよね。 うん。 だからなんか、LPでよくあるのは尖らせて、ターゲットのペルソナを考えて、 その人だけに指しに行くってやり方と結構似てるのかなという風には思います。 はい。 だからなんか、 ね、動画でもB2BのLPとは割と似てるんだなっていうのはすごい思いました。 最近多いですよね。なんか動画広告からの集客もあるので、 なので全然動画でも大丈夫だよねっていうのがあるので、 これはすごくいい話だなと思ってます。 はい。 AMAXは3点セットで効く。検索後のマッチング、テキストのカスタマイズ、 最終ページのURLの拡張を揃えて使った事例で、 CPAを下げながらリード数が増え、ページのガッチが良くなり、 コンバージョン率も上がったよっていう話が出ています。 はい。 AMAXのテキスト拡張とライブミュージックページの拡張ですね。 あまり変な拡張の仕方はしてないので、 そう、なのでこれONにした方がいいよねっていうのはあるので、 ぜひ皆さんやってみたらいいかなということです。 で、あと最後一番刺さったのが、自動化の3回ルール。 月に3回を超えて、手でやっている作業は自動化してください。 ただし、予算、入札、目標、キャンペーンの停止は 人間の手に残してくださいねって書いてます。 はい。 刺さるー! ねえ、確かにこの3回ルールでやったら自動化って進みそうですよね。 ただし、予算、入札、目標、キャンペーンの停止は 人を見てくださいねって、これも分かりますよね。 最後は意思決定するのは人間なんだ。 人間の微調整の感覚を信じた方がいいよねっていうのは もう本当その通りだと思うので、 そう。 なので、この自動化の3回ルールはですね、 僕もいろんなところからFDEの話をすごくもらってて、 レポートの自動化をしたりとか色々やってるんですけど、 なので、この話はすごくいいなと思って聞いていました。 はい。 なので、今日刺さったポイントで言うとですね、 自動化の3回ルールですね。 これはもう全てAIで自動化していきましょうというお話でした。 はい。 # エンディング はい、最後まで皆さんお聞きいただきましてありがとうございました。 エンディングのお時間でございます。 いやー、本当に株の大暴落止まらないですね。 半導体バブル終わったんですかね。 あの、いち早く察知してですね、もうあの半導体株全部売ったから良かったんですけど、 まぁ次はちょっとレアアースを狙ってるってとこではあるんですが、 はい、まぁなのであのちょっとね、 これが大暴落なんだっていうのをちょっと初めて経験したのでびっくりしました。 はい、 あとはですね、今日はあの絶好なちょっとね、今土曜日なんですが散歩日和になってますので、ちょっと歩いていきたいなと思っています。 はい、結構あの散歩する時もですね、あのタリーズの ソイラテ、カフェインレスのソイラテが美味しくてですね、 飲みながらどこまで歩けるかなーっていうのをやったりとか、 その時の音楽を聴きながらとかやってますので、 はい、ちょっと今日もストレスを挟んで楽しんでこようかなと思っています。 本日は最後までお聞きいただきましてありがとうございました。 デジタルマーケガ将軍では引き続き日替わりで、 業界の本音をお届けしていきます。 明日は水曜日、佐藤さんの回です。お楽しみに。 それではまた来週お会いしましょう。火曜日のパーソナリティーの石黒堂でした。