# チャプター 1 こんにちは。ユゲトールです。 マーケティングの極意を聞いていただきありがとうございます。 本日は、ネーミング選択評価の5原則というテーマでお話をしたいと思います。 ネーミング選択評価の5原則なんですけれども、 多くの企業でネーミングの案を出して決めようという段階になりますと、 じゃあ多数決で決めようということで挙手をしたりとかするケースが非常に多いんだと思うんですよ。 ですけれど、多数決で角の取れた、つまり反対する人があまりいない ネーミングに落ち着いてしまうと、これはやっぱりヒットしないネーミングになるのかな つまらないネーミングになるのではないかなと思うわけですね。 ですので見ていて思うのは、例えば商品開発の担当者が是非これでこのネーミングで行きたいんだと 頼むからこれでやらせてくれという情熱を持っていたりとか あるいは本当にその小さな会社で 経営者自らこのネーミングで行きたいというような 小さな会社じゃなくてもですねゴキブリホイホイっていうネーミングで行きたい という社長がいたりとかですね 蓄水キャニコムの会長もこのダジャレネーミングで行きたいとかですね いろんなケースがあるんですけども、もう誰かがこだわってこだわってこれにしたい、これで行きたいんだっていう情熱を持ったネーミングで 決定することの方が、もしかしたら気を放片あったりとか時に炎上したりとかすることもあるかもしれませんけれども ヒットするネーミングが注目されて印象が強くて話題になるようなネーミングに育っていくことが多いのではないかなと思うわけですね とは言うものの客観的な評価も必要ですよね なのでこれからご紹介する5段階と言いますか5原則と言いますかね 5つのポイントについてネーミングを評価していきましょうと ここの5原則での選択に至るまでに例えばネーミングを10個とか 5個ぐらいにまで絞り込んでいるというぐらいの数がいいでしょうかね まあ例えば5個10個ぐらいのネーミングについて次の5つの項目について評価していきましょうと これを点数でつけていきたいわけですね その方がやはり客観的になりますよね 1つ目はコンセプト適合性ということでこれは ネーミングコンセプトや商品開発コンセプトに適合しているか ちゃんとそのコンセプトを満たしているかということですよね そして2つ目は意味性が良いかということですねこれはあのネガティブな意味があったりとか あるいはそもそも企業に合わない企業文化とか歴史伝統を考えたら合わないよねと いうような意味になっていないかということですね この意味性というのは例えば外国語で ちょっとネガティブな意味になってしまうということがありますよね よく言われる事例がカルピスは牛のおしっこという発音に似てるとかですね 逆に日本にあの来ているエネルギーの会社でエクソンってありますけども あの社名は本当はエンコっていう社名に決まっていたというか決めようとしてたんですね でもこの意味性のチェックをしたところ 日本では車が演奏して動かないことをエンコって言うらしいと いうことでじゃあエンコはやめようって事前のエクソンに決まったわけですね そんな風に外国語いろんなね言葉がありますからすべてをチェックするのはなかなか厳しい かもしれませんけれども少なくとも主要な言語ではネガティブな意味がないような 言葉にネーミングに決めたいですよね まあ今はその海外にうちは販売しないからいいって言ったところでインバウンドでどんどん 人が来ますしねあるいは sns なんかに上げたものも外国人が見て批判したりって いうことも起き得ますのでね やはりここ注意するに越したことはないかなと思いますね 3番目が画期性ですね画期的かどうか差別化できて 競合の中で商品群の中で目立つ個性があるかどうかこれ非常に重要ですよね そして4番目は五感は良いか 日本人の耳は年々繊細になっていると言われます それがゆえにか騒音トラブルも多いですよね この5巻がやはりこう耳に心地よく響くとか 頃がいいとかつい口に出したくなるような言葉 親しみやすい響きというようなものであればこれは人気になっていく可能性が高まりますよね だからやっぱり5巻って年々だんだんすごく重要になってきているかなと思いますね そして5番目は 記憶性ですよね発音しやすくて覚えやすいか 読みやすくて覚えやすいかということでやっぱり記憶してもらって検索してもらって 指名外を店頭でしてもらって友達に口コミしてもらってで友達も連れて買っちゃったり なんかすると言うような流れがあったら一番ありがたいわけですよね ですのでまあ短めでまあ短いネーミングは結構その 商標登録されてしまっていることも多いんですけれどもできるだけ短くしていきたい ということですよね これをまあ点数化していくんですけれども今の5つの項目についてまたでは5点満点 とか10点満点でもいいですけれども 候補のネーミングに対して ポイントをつけていく で a というネーミングに対してのポイントは合計で25点でしたとか 20点でしたというふうに数値で結果が出ていくわけですよね この客観的に記入集計していくコツとしてはですね 一つのネーミングに対してコンセプト適合性何点 次は意味性何点書き性何点というふうにつけていくのではなくて コンセプト適合性このネーミングは何点 次のネーミングは何点次のネーミングは何点というふうに まあ縦と言いますかねこれは別なの書き方次第ですけども そうやって一つのネーミングに対しての点数というよりも一つの項目に対して各ネーミングの 点数というような集計の仕方をしていきますと 客観性1人とか2人の人が点数をつけていても客観性が出るのかなと思うわけですね ですので多数決ではなくて強い思い入れを持つ1人ないしや2人の人が 客なるべく客観的に集計評価できるように今言ったような段取り順番流れで点数を つけていく そして上位の一番多くの点数が集まったネーミングを一番第一候補とするというふうな 決め方をしていくと良いのではないかと思うわけですね そして上位3位ぐらいまでの3つぐらいまでのネーミングを候補として残してで 便利試算にこの一番目で行きたいんだと でこれで商標登録申請をしてくださいというふうに持っていくというわけですね でまぁこれで商標登録がバッティングしてしまってすでに類似が登録されていて 商標登録できませんという風になった時はどうするかというのは来週か再来週 あたり話すと思いますはいということで最後まで聞いていただきありがとうございました よろしければチャンネルのフォローいいねをしていただきますと嬉しいです