# チャプター 1 こんにちは。ユゲトールです。マーケティングの極意をお聞きいただきありがとうございます。 本日は商標登録のやり方、考え方というテーマでお話ししたいと思います。 ネーミングを決めて商標登録をするということになるわけですけれども、この商標登録のルールというものを知っておくとネーミングを考えたり決めたり絞り込んだりしていく段階で無駄がないですよね。 この商標登録をちょっと勉強したいんですけれども、1つは商標登録で発生する権利とは何か。 これは1つは専有権、独占的に使える権利ですよね。 2番は禁止権、他者が使うことを禁止することができる。 3番目には財産権、これネーミングだけでも商標登録だけでも売買できる、価値がある、財産になるような金銭的な対価を得られるものですよね。 最近はよくインテレクチャルプロパティ、IPという言葉が一般的になってきてますけれども。 商標は45区分のいずれかに登録するということで、モノとサービスに分けられるんですよね。 モノは区分でいうと1類から34類、サービスは駅務とか役務ということになって35から45類に該当するということですね。 昔はこのサービスって商標登録できなかったんですけれどもね、途中からできるようになりましたというわけですね。 商標登録できないケースは知っておきたいですよね。これ例えばどういうことかというと当たり前ですが、一つには他人の他社の商標と同一、または類似ということですね。 この類似には3つの概念がざっくりありまして、一つは故障類似とか証拠類似ということですね。 響き、口に出した時の音が似ていると。例えばマダムとマンダムとか金冠、金の冠と書いて金冠、日本しかなんかにありますよね。 塗り薬のカタカナで金冠、これも同じですからね、読み上げたら。 2つ目は観念類似。観念というのは意味ですね。だから王様とキングは呼び名が全然違うからいいじゃないかというと、観念的に意味が同じなのでダメ。 かつて鉄腕アトムとアストロボーイが観念類似だということで排除されたケースがありますね。 そして外観類似が3つ目。これは外観、見かけが似ているということで、音の響きとか意味ではなくて見た目が似ていると。 例えばカタカナでマダムとマダル、響きは一応違うけれども見た目そっくり。 例えばカタカナでアイラックとマイラック、これも非常に似てますよね。こういうものは登録できませんと。 これが1つ目ですね。2つ目は識別性がない。これよく言われますよね。例えばもう一般名称であると。 例えばアルミとかアルミニウムとかね。意外なところではというべきか。 うどん好きっていうのもかつては商標登録できていたんですけれども、皆さんが使ってしまうのでもう一般用語だねと。 青種のマサムネもそうですね。あるいは地名で東京銀座とか、誰かのものと限定できないよねというようなものですよね。 あるいはスーパーマイルドっていうのは、これ減少と言いますかね。形容しているだけスーパーでマイルドですと言っているだけなので一般名称ですねと言われてしまう。 その他、例えば渡辺なんていう人の名前とか、あるいは平成っていうね。平成単独では商標登録できませんと。 あるいは短い言葉でカタカナでアだけとか、 アルファベットでHだけとか、あるいはABみたいなね。 こんな組み合わせも識別性がないというふうに言われてしまうわけですね。 3番目は公益性に反するということで、例えば菊花の紋章、菊の紋章、これ恐れ多いですよね。 あるいはビールにウイスキーっていうネーミングするとか、極端に言えばそのジュースサイダーにビールってネーミング、あるいはその逆、 ビールなのにジュースってネーミングしたら、これ子供が間違えてるので大変ですからね。 あるいは例えばパナソニックっていうのはおそらく電気製品とかその辺のね、電気エレクトロニクス関連で使われている名称なので、 その区分で登録されているわけですから、全く関係ない会社が使っても良さそうですよね。 なんですけれども、あまりにも広く周知されている商標、あるいはそれに類似する商標ですと、 商標法上は登録できそうだけれども、今は登録できない。不正競争防止法上も登録できないということになりますよね。 だからかつて豊田商事なんてありましたけども、おそらく今だったら登録できないでしょうね。 この類似の観念はどういうふうに判断するかということなんですけども、結局お客様が間違えるかどうかっていうところが一番重要なポイントなんですよね。 だからそっくりだけど間違えようがないよねと。同じ商品の区分でも。であれば商標登録が認められたりするんですね。 その典型的な例が、高級ウォッチのフランク・ミューラーに対して、日本のメーカーのフランク・ミューラー。 ミューラーって漢字の人の名前ですよ。フランク・ミューラーという高級時計に対してフランク・ミューラーっていうパロディウォッチですね。 これが商標権を侵害していると言って訴えられたんですけども、結局フランク・ミューラーはOKだという判断になったわけですね。 一つの要素としてはフランク・ミューラーの時計、何百万するか知りませんけど超高額。それに対してフランク・ミューラーって多分3000とか5000とかそのぐらいの時計なので、ユーザーが間違える恐れがないっていう判断になるわけですね。 あともう一つは、知財公債でこういった判断を下されるということが多いわけですけれども、知財公債は法務省の管轄なんですよね。 法務省の株組織であると。それに対して特許庁っていうのは経済産業省の下にぶら下がっているわけですね。 省が違うわけですね。省が違うので、ままあるのが特許庁では商標登録が認められたけれども、それを裁判で争って知財公債に行くと覆えるっていうケースがすごく多かったりするわけですね。 これも縦割り行政の一つの弊害かなと思ったりするわけですね。 この1年以内ぐらいですかね、商標法の改正があって、コンセント制度っていうのが導入されたんですね。 これどういうものかというと、他社の商標登録、登録商標であって、それでもその登録している会社の承諾を得ていて、かつ混同する恐れが少ないものに関しては登録してもいいというようなコンセント制度なので、 同意みたいな、説明みたいなことですよね。認知が得られるというかね。そんな制度も導入されたりしていると。背景にはあまりにも商標登録が増えすぎてしまって、何かしかに引っかかるという時代になってきているのかなというふうにも思ったりするわけですね。 ということで、この辺のことを理解していると、弁理士さんに相談する時もちょっとこうね、知識が役に立ちますし、社内でネーミングをこれは類似だろうとか、これは登録できないはずだよねというような形で絞り込む時にすごく役に立つのではないかなと思いますね。 ということで最後まで聞いていただきありがとうございました。よろしければチャンネルのフォロー、そしていいねを押していただきますと嬉しいです。