# チャプター1 著作権がわかると、広告表現でのトラブルを避けることができますよね。 ゆげとろのバーケティングの極意、本日は、著作権について詳しくなろう、というテーマでお送りします。 まず、著作権は、小説や音楽、映画、あるいは絵画などで、感情や思想を創作的に表現した作品に発生する権利、ですよね。 商標とか特許などの宣言性ではなくて、創作すると同時に自動的に発生する権利です。 ゲームとか建築デザインにも発生するんですけれども、その一方で、アイデア単品には発生しないものなんですね。 ですから、映画や小説のシンプルなアイデア、ログラインでは権利が発生しないということになります。 指摘利用として自分で主張するためにコピーをすることは、著作権上問題がありません。 でも、学校などで教材として使う場合も問題ないはずなんですけれども、音楽がデジタル化で複製自由になったことで、ジャスラックがより厳格になりまして、 学校での楽曲利用にも課金しようとしていると言われてますね。 ただ、こうした知財裁判は、なかなか少數に至ることが難しいとされています。 事例ですが、私の展示会の書籍を読み込んで、丸パクリの講座をして稼いでいる診断士さんがいたんですね。 本の中で、私がコラム的に書いている個人的な体験談を、その人はまるで自分の経験として話したりしているわけですね、セミナーで。 どんな奴かというのは、私の新刊の展示会の極意の漫画の中にモブキャラで登場するので、確認してもらえるんですけれども。 そして、写真とかイラストについてですね。 これは、漫画家でイラストレーターの江口久史さん。 彼がネットや雑誌で目についた写真をトレースして、イラストにしていたという、いわゆるトレパクの事件がありました。 写真に写っていたモデルさんが、メディアや広告主に連絡をして、明るみに出たという形なんですが、 ご本人たちは、法的に問題はないと発言しているんですが、撮影者の著作権は侵害していると思います。 この点ちょっと最後にお話をしたいんですが、またモデルになった人も、本人と特定できれば肖像権が侵害されていると思いますし、 モデル業、プロの方だとパブリシティ権も侵害されているだろうなと思います。 何より、江口久史本人が同様のトレパクをした人に対して、模写はあくまで模写であって、あなたの作品ではないからねと過去に投稿している、このことが炎上に油を注いだというところですかね。 似た事例としては、絵画の構図に関してですが、先月判決が出たのは、女性が座っているポーズを正面から描いた作品で、日本芸術院に盗作であると認定されたことをめぐって争われたケースがあるんですね。 これは見ますと、確かに過去の作品と似てはいるんですけれど、そんなことを言い始めたら、いくらでもある構図なんですよ。女性が座って正面を向いているだけのポーズなんでね。 結局、交際で画家の方の主張が認められて、日本芸術院は賠償金を払うように命じられているというわけですね。 また、イラストレーターが手書きだよと主張しているイラストが、いやいやこれはAIで描いたんだろうというふうに各方面から分析されて炎上して、展覧会から作品を取り下げたというケースもあるんですね。 ですので、私たちも生成AIの画像を使用するとき、課金していないと商用利用はNGですよとか、個別のルールがありますので注意が必要というところですよね。 このようにイラストや写真には著作権が発生する一方、広告ですとかパッケージデザインには著作権が発生しづらいということがあるわけですね。 つまりありふれたレイアウト表現とか、あるいは単にフォントを並べただけのロゴ、あるいはキャッチコピーなんかでは話し言葉のような短いキャッチコピー、普通のキャッチコピーですね。 こういったものはバリエーションに過ぎなくて創作性がないというふうにみなされるわけですね。なので、商業目的の営業用ツールは著作権ではなくて、商標権とか異商権、または不正競争防止法に基づいたルールが適用されるべきなんだろうなと思うわけですね。 例えばキャッチコピーは商標登録されていれば商標権が発生するので、似たようなキャッチコピーを書いていたらば、これをですね、訴えることも可能なんですけれども、そもそも普通のフレーズではキャッチコピーは商標登録できないというケースがほとんどだと思うんですよね。 基本的にまた著作権について戻りますけれども、著作権って人にくっつくものなんですよね。なので、普通にデザイナーさんにデザイン表現に対価を払ったとしても、例えば著作権を本人にくっついたままなので、契約に入っていない他の媒体では使ってはいけませんし、勝手に編集とか改編を加えてもいけないと。 もちろん、二次利用とか複製するという段については、デザイナーさんの合意とか別途の使用料の支払いが必要になりますということがルールですよね。 ちなみにテレビCMのケースですけれども、ハリウッドの映画のバックトゥダフューチャーという映画がありましたけれども、あれでタイムマシンのデロリアンがビシューッと走り去って、そのタイヤの後、私の部分に炎が燃え残るという描写がありましたけれど、それを似せたというか真似た日本の会社のテレビCMがあったんですよね。 そうしたらば、ハリウッドからクレームの連絡があったそうですね。ただ、訴えるってまではいかないわけですよね。 それで、先ほどの最後に言っていた肖像権についてなんですけれども、やっぱりタレントさんとかモデルの肖像権は、広告企業で決められた契約の期間を過ぎたら露出してはいけませんし、またポスターとカタログ用ですというふうに契約したらば、ウェブ広告には使えないですしね。 モデルさんの方も、競合企業とは期間中契約しないとかいうルールがあったりするわけですよね。 不分立と言いますかね。例えば、ドコモのCMに出ていた人は契約期間が終わった途端、まったくその間を置かずにAUのCMに出るというのは、これは良くないということで1年ぐらい期間を空けるという広告業界の不分立があるんですけれども、 かつてあるタレントさんがですね、パリッと他の携帯キャリアに乗り換えて広告に出て、あれ?ってみんななった時があったりしたわけですね。 この肖像権、一般人にもあるわけですね。不本意に撮影されたり、晒されたりしない、そういう権利があるわけですね。 なので、YouTubeなんかでも丁寧な番組では顔がぼかされていたりしますよね。どういう問題かというと、例えばですけれども、具体的に問題になるのは、ある人がそこの場所にいない、いるはずがない場所で、つい撮影されて映り込んでしまって、それで、例えば不倫が発覚するとかね。 そうすると困るので、ということですよね。そういうところが問題になるのかなと。今はもう本当にAI生成がありますので、例えば背景の群衆はもちろん、モデルさんとかも生成AIになっていくのかもしれませんね。 以上、最後まで聞いていただきありがとうございます。ぜひチャンネルのフォロー、いいねをしていただきますと嬉しいです。