# チャプター1 会社名が個性的だと覚えてもらいやすいということがありますよね。 ユゲトロのマーケティングの極意、本日は社名の付け方と注意点というテーマでお話ししたいと思います。 社名の付け方、考え方として、創業者の名前から付けるというのは一般的なんですけれども、視野の広い企業家ほど自分の名前を付けることを避けたがるんですね。 個人商店のようにはしたくない、ワンマン経営と見られたくないというところがあるわけです。 この気持ちよくわかりますよね。 かつてホンダ技研の創業者、ホンダ総一郎は、ソニーの社名を見て、羨ましいな、かっこいいなと言ったとか、言わなかったとか。 あるいはカタカナ社名って、やっぱり株価が上がりやすい傾向があるという事実があるんですね。 だから同じ分野の中でも、人名とか古っぽい社名よりも、カタカナ社名の株価の方が先に上がっていくという事が実際にあるんですね。 社名変更した方がいいんじゃないですかと感じるような、心配な社名も多いというのは事実なんですね。 じゃあどんな心配事があるかと言いますと、例えば同名が多くて、同じ会社の社名が多くて紛らわしいという事ですね。 具体例をこれ以降挙げていくんですけども、実在する会社ではありませんのでね、そのつもりで聞いて頂ければと思うんですが、 例えば共栄株式会社とかね、京和なんとか、三和なんとか、東洋、東宝、朝日、あるいは佐藤製作所、加藤工業とかね。 正直たくさん日本中に同じ社名の会社があって、紛らわしいという事になりますし、検索しても出てこないというか、どれだってなってしまうわけですよね。 同様に有名企業があって、それと似ている社名だと勘違いされたり、あるいは類似商法なんじゃないかと疑われたりするわけですよね。 例えばサンテクノって付けていると、これサンテックをパクっているんじゃないかとか、メイデックってあると、これメイテックを真似しているんじゃないかという風に見られてしまうという事ですよね。 あるいはまたアルファベットの略称など、三文字で覚えてもらえないとか、検索しづらいとか、読みづらいというのもありますよね。 あるいは業種を表していないと。 カタカナでアーク株式会社とかね、スリーランド株式会社とか、エクセルジャパンなんて書いてあるんですけど、結局何業なのかは伝わらないわけですよね。 なので、例えばレンズだったら○○工学とか、加工業だったら○○プレスという風な、その社業が分かる部分を小有名詞に付ける方がいいのではないかなと。 有名になったらその社業の部分を取ってもいいわけですよね。 あるいはたまにあるのが新興国の企業かな、海外の企業かなと思われてしまうようなもので、 韓国の辛ラーメンの辛っていう文字で新生工業とかね、あるいはカタカナでムビワナなんて書いてあると、アフリカかなと思っちゃいますよね。 また読めないとか発音しづらい、長い、覚えてもらえない、だから検索もしてもらえない、長いと、セキュリティマテリアルネットワークスとかね。 私のところの会社もエストコミュニケーションズって長いんですけどね、短い方がいいですよね。 あるいはそうですね、社業と無縁な意味性があると。 なんか発行一流っていう言葉が先々ありましたけども、発行産業とかね、ワールドメイト株式会社とかね、 どうしてもその社業とリンクしない他の意味が強くあったりすると困りますよね。 かつてはもう声明判断でつけたりとか、あるいはアユウエを順でね、電話帳で対策して最初に来るようにというようなこともありましたね。 一度つけたらなかなか社名変えられないと思うと、つい保守的な社名になったりするんですけどね。 やはり小さい企業であればあるほど、無名であればあるほど一度聞いたら忘れられない社名を狙ってもいいわけですよね。 米国などではスタートアップ企業が社名の重要性をよく分かっているために、社名の命名をコンサルタントにお金をたくさん払って依頼したりするわけですね。 実際にどんな社名のつけ方があるか、6パターンお話ししたいんですけども、 1つ目はビジョン・ミッションからつける。例えば、創業の理念・ミッション、または大切にしているモットーなどからつけるわけですね。 例えば、ここ一番屋っていうカレーチェーン。うちはここは一番だって言いたいわけですね。 あるいは、運を天に任せるで任天堂とかね。あるいは株式会社高齢者っていうのは、高齢者を輝かせる人材派遣業を標榜しているわけですね。 2つ目は事業内容・商品・商材名をつける。リクルートは人材募集の英語そのまんまですしね。 ユーグレナはゾーリムシの英語ですよね。伝送品のメーカーだから伝送とかね。分かりやすいですよね。 創業者の名前をつける。人名をつけるということで、カシオは創業家がカシオさんですからね。サントリーは創業家のトリーさんに太陽のサンをつけてサントリーと。 松本清は創業者のフルネーム。分かりやすいですよね。 4番目はゆかりの地名からつける。例えば、東芝は東京芝浦電機ですね。 菊川工業は東京都墨田区菊川発祥の建材メーカー。 のりたけという陶器メーカーは愛知県ののりたけが創業の地なんですね。 また5番目はイニシャルでつける。これあまりお勧めしてませんけども、BMZはブーツマイスターゼニスという最高のスキーブーツメーカーという社名なんですね。 DHCこれってサプリメントの会社ですけども化粧品とか。 DHCは大学翻訳センターのイニシャルなんですよね。意外と。 あるいはニッカは大日本果汁の頭イニシャルをとっているわけですね。 これ大企業にはIBMとかJRAとかNTTとかTDKとかありますけども、そうやって有名になっている大手企業で頻繁にメディアでも露出しているようなところだったらいいんですけれども、そうではないと記憶してもらいづらいですし、没個性な社名であると言ってもいいと思うんですよね。 6番目が結構最近多い。造語にするということですね。 ファンケルはファインとケミカルをプラスして作った造語ですね。 サイボーズというのはサイバープラスボーズ。これは子供のね、やんちゃな子供のイメージでサイバープラスボーズでサイボーズ。 オイシックスは6は特に関係ないんですけども、おいしい野菜を流通させたいということですね。 あるいは同じように言葉遊びにするということで、Wow Wowという衛星放送はWowっていう驚きの声を重ねているわけですね。 ここも普通につければ、正式名称だったかもしれないんですけども、Japan Satellite Broadcastingとかなんかなんですよね。 なのでJSBとかなるところですよね。 ただそれではもう公発として埋もれてしまうので、とにかく話題性のある目立つネーミングをしようということでWow Wowになったわけですね。 その他、最近のスタートアップなどに多い4文字カタカナ写名ありますよね。幕開けとかここなら、仕立てるとかね。 古いですけど、アスクルもそうですよね。あるいは暮らし絵。楽しい暮らし絵っていうね。あるいは5文字ですけども、記憶視野とかね。ありますよね。 以上の6パターンぐらいの作り方がありますと。 ただ他にはない写名をって考えて、いろいろ目立とうっていうことで逆にネガティブになってしまうというのは良くないですよね。 これ実際にあるんですけど、株式会社破滅派とかね。株式会社やり捨て。株式会社闇とかあるわけですよね。 こういう写名になると、まともな会社であることを理解してもらうのに時間がかかると、これは社業の邪魔になりますよね。 ということで、そんなものも含めて、次回は気をつけるべき写名のチェックポイントについてお話ししたいと思います。 ということで以上、最後まで聞いていただきありがとうございます。ぜひチャンネルのフォロー、いいねをしていただきますと嬉しいです。