# チャプター1 プレスリリースをパターンで考えるための切り口です。 ユゲトルのマーケティングの極意、本日はプレスリリース採用10の切り口というテーマでお話しいたします。 プレスリリースはいろんなパターンがあるんですけれども、それをちょっとテンプレで考えると簡単に発想ができるのではないかということで、 今日は10の切り口、考え方についてお話をしたいと思います。 まず一番最初は、何らかの優位性を書くということです。 これは例えば、日本初、世界初、日本一、最もなんとか、最も辛い、大きい、長い、高い、安い、日本一高い卵とかありましたよね。 史上最年少、最年長、90何歳で何かを実現とかね。 最北端、最南端でもね、最東端でもどこでもいいんですけどね。 ギネス記録です。ランキング、あるいは番付けを紹介します。 こんな記録出ました。最先端の今はこれが技術ですというようなものですね。 優位性、これは非常によくあるパターンですよね。 2つ目が地域性。 これは特に、ある地域の地元紙、新聞とか、あるいはテレビ局のローカル局とか、NHKの市局とかで取り上げてもらうということができますので、 ここは非常にポイントですよね。 地方ならではの、むしろメリットって言いますかね。 東京でってやってもなかなか地域性出ませんからね。 細分化していかないと。 地域で地元紙とかに取り上げられれば、ここから黄金のルートがスタートするっていう、端緒にもなりますよね。 ですので、地元発、あるいはこの地方発、この土地ならでは、地域の活性化のためにこれこれとか、 あるいはインバウンドで大放射が急増してますとかね。 みんながここに来ます。見に来ます。食べに来ます。 日本発のものが世界で大人気。そのルーツはここなんですよと。 あるいは地域のちょっと変わったイベントとか風習とかね。 そして3つ目が新規性、新しさですよね。 ニュースになるようなこと、あるいは初めて何か公開しますとかね。 いわゆる新しい新商品サービスもここに含まれますかね。 そして新しいトレンドというか時流。今はこうなんですみたいなね。こうなりました。 画期的ですよねとか。 あるいは新工場とか、この辺ちょっと難しいですけどね。 新たに何かを募集します、することにしましたとかね。 4番目が継続性ですね。 新しさがなかったとしても、もうずっとやってますという古さを逆に売りにするということで、 何年連続で実現、達成、あるいは逆に何年ぶりに復活、行事がとかね。 あるいはうちの会社、ビジネス、創業何十周年。 まあ150周年とかね。だったらすごいですよね。 あるいは記念日、こういうところにルーツがあるんですよとかね。 5番目が意外性ということで、本来何か全然無価値だろうと思われてたものが価値になる。 例えばトイレットペーパーの芯がメルカリで売られていたりとかね。 誰かの無価値は誰かの価値なんですよね。 いろんな価値観がある時代なので。 あるいはビフォーアフターでこんなになるなんて誰が想像したでしょうみたいなものとかね。 あるいはちょっと意表をつくようなユニークなネーミングに決まりましたとか。 こんなギャップがありますよとか。珍しいでしょうとか。 あるいは面白い話題。冬なのにあえて氷が張っている湖に飛び込みますとかね。 わかりませんけどね。 調査アンケートしてみたら、実は思った以上にこうでしたっていう意外な結果が出ましたと言われると、 なるほどなと。これはちょっと知らせておいた方がいいかなとメディアも思ってくれるかもしれませんよね。 6番目が、これはもう鉄板ですけども、社会性ですよね。 例えば社会貢献、あるいは弱者救済、あるいは日本は絶対どこかが被災地になっているわけですけども、 被災地とか被災者に寄り添う、被災者保護の観点とか。 あるいはボランティアとか。あるいは死にせとかにまつわる巧みの技、伝統工芸とかね。 これはちょっと社会的にも保護しないといけませんよね的な。 あるいは節約ネタとか。介護とか環境省エネ。 この辺も食の安全とか、農業とか、少子高齢化、高齢者だったら高齢者雇用とか、 子供だったら教育とか、育児休暇を取るとか取らないとか取れるとか、 そんな社会的に皆さんが関心を持っているネタ、話ですよね。 その延長でいくと7番目は公共性ですね。 例えばSDGsみたいなものとか、産学館、産業と大学とか学問のところと館長というか行政がコラボしてこれを進めますよとかね。 あるいは国際的、あるいはグローバル化、あるいはODAに絡んでとか、 日本あるいは世界に向けての公共性ですよね。 国連ネタとかユニセフネタとかも入りますからねここにね。 8番目は物語性ということで、マーケティングの方でも日に日に物語とかストーリーで訴えようという話が強まってくるイメージがありますけれども、 感動する話とかね、元気になる、笑顔をもらえるような物語とか、夢とか未来を語る、 あるいは日本って弱者に対する温かい目線というのをすごく大切にしますから、 敗者復活の物語とか、V字回復の再生のストーリーとか、この辺も受けますよね。 あとは心温まる話とか、企業の中で社長の個性的な、あるいは変わった行動、気候とかですね、 あるいは事業生計にまつわるこんな隠れた日和がありました、みたいなものとかですね。 そして9番目が季節性ですね。これはもう本当に四季の祭事とか年中行事とか、 あるいは寮でも、山の寮でも海の寮でも解禁のシーズンとかありますよね。 春とか、収穫が多いとか少ないとか、そして季節限定の何か行事でも商品でもサービスでも、 あるいは神社とかお寺でこんなことを毎年やってますとかね。 10番最後が切実性。これを伝えないと読者、視聴者は困るよね、というネタですね。 そうなると、これ伝えざるを得ない。そこにうまく自社の商品サービスの情報を絡めることができないだろうかということですよね。 例えば防災ということでいくと、防災グッズを扱っていればですね、防災と絡めるとか、避難情報と絡めるとか、 あるいは助成金が出るとなれば、その助成金を申請してもらって対象となるのはうちの商品サービスですよとかね。 あるいは難病とか予防接種の情報とか、この辺も伝えないと困る情報ですので、そこにうまく絡めて情報を加工して発信することができないだろうかということですね。 こういったテンプレ化している10の切り口、どれかをうまく使ってプレスリリースを簡単に書くことができないか検討していただければと思います。 ということで最後まで聞いていただきありがとうございます。ぜひチャンネルのフォロー、いいねを押していただきますと嬉しいです。