TOPビジネスマーケティング マーケティングの極意プレスリリースを社会問題に寄せてつくるコツ09:27 3月5日 110再生 問題を報告する 再生する シェアする 新商品・新サービスの発売告知では、なかなかプレスリリースは取り上げてもらえません。メディアが「価値あり」と認めてくれるのは、社会課題の解決に資する何か。その考え方についてお話ししますAI目次メディアが求める「社会問題解決」の視点墨田区「廃材プロジェクト」成功の秘密本業外イベントが繋ぐ家族の絆と社会貢献共働き世帯を支援する時短料理教室とは興味を引くプレスリリース表現の秘訣AI文字起こし(β版) # チャプター1 社会問題を研ぎほぐせば プレスリリースは採用されやすくなります。 ギュゲトールのマーケティングの極意 本日はプレスリリースを社会問題に寄せて作るコツというテーマでお話しいたします。 はい、ということでですね 社会問題にいかにコミットするかっていう視点が非常に重要という話なんですね。 というのはメディア側は 新商品新サービスの広告宣伝の片棒を担ぐっていうのが一番嫌なんですよね。 ですからプレスリリースも新商品出ます新サービス始めますっていうことだと なかなか採用されないと ねこれ大手企業有名企業だったらその限りではありませんけれどもね 我々中小企業としてはやはりいかに社会問題にコミットして社会問題を 課題解消することに貢献するかという切り口があってこそ メディアはじゃあ紹介する価値があるねと言ってくれるわけですよね でまぁ一つまず事例からお話をしていきたいんですけれども 東京都の墨田区には小さな町工場が集積しているゾーンがあるわけですよね その中で 行われている 廃材プロジェクトっていうのがあるんですよねでこれ廃材って宝を配る って書いて廃材プロジェクトなんですけども実際は廃材 工場から出る廃材捨てるものですよね なんかあの金属片とかね樹脂片とかなんか あとなんすかガラス片とかいろんなものが出るわけですよね それを捨てずに取っておいてその廃材を使って地域の子供たちに何かものづくりを 体験する場を提供しよう ワークショップを提供しようというものなんですね で私がよくセミナーで紹介しているページでは 万華鏡を作ると廃材からっていう取り組みをしましたよっていう記事がね 非常に多くのメディアに紹介されているっていうことなんですけれども これってまさに社会問題と深く関わっている事例なんですよね というのはまず捨てる廃材を使って何か新しいものを作るわけですから リサイクルですよねいわゆる環境問題 で地域の子供たちを集めてきてでワークショップを開くわけですから これ下町とはいえなかなか地域の渋滞がね ほぐれていっているというか薄く薄まっているわけですよ ですのでそういった地域の子供たちを集めて地域の渋滞を強めるっていう意味で言っても これちょっと社会問題の課題解決になっているんですよね さらにものづくり体験の場を提供しますからものづくり立国 日本でありたいその将来を背負ってくれる 時代の次の世代の若者を 小学生とかを育てるということになるのでまあまさに社会問題を解きほぐしっぱなしな わけですよ ということもあってこのプロジェクトはもう恐ろしいほどの回数 メディアで取り上げられているんですよ 紹介されているんですよという成功事例ですね ですのでまあ皆さんもですね社会問題にどうやればこう 関われるかコミットできるかということを意識してプレスリリースの切り口を考えて いただければいいわけですね 例えば本業以外のイベントを行ってみるとねさっきのプロジェクトみたいに例えば 家具メーカーさんとか公務店さんが 全く関係ない和菓子作り教室とかね 蕎麦打ち教室をやりますそれも父と娘親子でね 父親と娘のセットで来てくださいと言って開催をしてみると そうするとこれ和菓子とか蕎麦打ちもねいいんですけれど やっぱり普段会話や意思疎通が少なくてうまくいってないだろうなぁと思えるような 父と娘をね 呼んで開催をしてみるとなんかこの家族をね こうほぐすような温めるようなことになるじゃないですか あるいは最近だと共働きの世帯が多くて 料理も時短とかね タイパとか作り置きの料理素材でつく置きなんていう 料理本が売れていたりするわけですよそうすると時短料理教室とか つく置き料理教室なんていうのを休みの日にね やったりとかするとこれも なんか働く環境に対して貢献しているような感じになって人の働き方って結構 プレスリリース紹介されやすいところがありますからね あるいは子供に向けてもですね夏休みの自由研究をやってみようと これも家具メーカーとか公務店さんだったら木工教室を開けばいいわけですよね そうするとトンテンカンテンやってですね 子供たちはなんか最近デジタルゲームとかね youtube見てるとかそういうデジタル付けの子供たちが増えているところに 体を使って手を動かして何か 木工の作品を作るっていう体験を届けたいんですというわけですよね そこにお父さんなんかもね 付き添いできたりとかお母さんも一緒に来たりとかしてそこで家具メーカーなり 公務店さんのプロの大工さん職人さんならではの技なんかを見せたりすると どうなるかというとうちもそろそろ建て替えを考えてるんだけれども そういう家も建てたりするんですか なんて話につながったりするわけですよね ということでこの社会問題をね きっかけにプレスリリースがこう 紹介されたりあるいは地元の人とのつながりが新たにできたりというようなことも起きて くるんじゃないのかなと思うわけですよね あとはそのリリースのフレーズって言いますかね プレスリリースらしいフレーズに当てはめていくと ○○が環境に役立っているとか○○で少子化を解消 ○○が地域の絆を強くする○○で地方創生に成功とかですね あるいは地域の今年も何々がイベントがお祭りが旬になりましたとか 季節になりました地元神社の○○祭りがあります ハロウィンの日に特別イベントしますとかあるいは少子化っていうことで言うと 町婚って聞いたことあります 町全体で合婚をやるとそうすると出会いがあって結婚に至るカップルも出て 引いては子孫が子供たちが生まれ育つというわけですよね あるいはですねまぁ継続しているとか まあそうですね高齢者とか 高齢者なのに○○している人がいます○○しない人が続出とか こんな変わったことがとか あるいは世の中のトレンドとしてなぜ今○○が人気なのか ○○が意外と受けている理由何々が今や常識○○に行列ができるわけみたいな プレスリリースらしいフレーズでそのイベントとかね 社会貢献のそのイベントなりを表現していくとちょっと興味を引きますよね ○○町だけ○○区だけの賃減賞とはとかね 変な○○が注目されているとか数字を使うならば ○○が 300人を突破とかね10年連続やってます 20年ぶりに復活しましたとか なぜかこれが注文が殺到して売り切れとか 何々を続けてイベントを続けて30年 会社も歴史が50年100年あればいいですよね 何々のイベント10年続けていますとか あるいは掃除をしていたら 入社希望者が増えたとか いろいろありますよね そんなふうに地域の 特質特性とか 活かしてですね うちの業種と結びついてもいいしちょっと関係ない 売り込み臭さを消したイベントなりを開いて それでいかに地域とか社会の課題を解決するような コミットメントができるかっていうところを考えていただけたらいいのではないかなと思いますね 以上最後まで聞いていただきありがとうございます ぜひチャンネルのフォローいいねを押していただきますと嬉しいです もっと見る #マーケティング #プレスリリース #社会課題 #弓削徹 #マーケティングの極意 #メディア紹介 マーケティングの極意弓削徹@実践マーケ09:271.チャプター1コメント感想・質問・応援メッセージを書こう
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