# チャプター1 メディアに取材を受けた時に、スラスラと答えられるでしょうか? ユゲトールのマーケティングの極意、本日は、プレスリリースを送ったら取材準備をしておく、というテーマでお送りします。 前日の配信の途中でですね、ちょっと終わってしまった感があるので、少し復習なんですけども、テレビ番組はリサーチャーにプレスリリースを送るのが一番効果的だという話ですね。 リサーチャーか、あるいは放送作家さんですね。放送作家さんが集まっている会社もありますからね、個人でもいますしね。 リサーチャーって何かというと、情報を収集する立場の役割の人なんですね。 ですから、例えば典型的なのはクイズ番組でクイズのリサーチをして、ネタを集めたりとかする人とかですよね。 そういうリサーチャーは、その番組で必要な情報を探していますので、コーナーで企業の商品とかサービスとか新商品を紹介するとなると、リサーチャーは探さなきゃいけないんですよね。 ですから、そこにプレスリリースを送るということは、これ一番効果的だということですね。 リサーチャーって、あんまり聞き慣れないと思いますので、どうやって探すかというと、長寿番組の場合は、ウィキペディアの下の方に書いてあったりします。 それがなくても、番組の最後で流れるタイトルロール、制作とかスタッフの名前がザーッと流れるんですけども、そこにリサーチャー会社とか、あるいはリサーチャーをやっている担当者名が見つかる場合もあります。 リサーチャー会社がない場合でも、制作会社の中に、大きな制作会社であれば、その中にリサーチャーが部門でいますので、制作会社をメモして、そこがリサーチャー部門をちゃんと持っているかどうかというのをチェックすると。 その辺が不明な場合は、普通にGoogle検索で番組名、リサーチ会社、リサーチャー会社で検索すると、リサーチャーの会社の実績ページがヒットするんですね。 つまり、うちはこの番組のリサーチャー担当してますよという、そういう実績ページが一覧で出てたりするページに行くので、それを見れば、この会社のリサーチャーはこの会社の番組担当してるんだなということが分かると。 あとは、リサーチャー会社のリストみたいなものも私作ってたりするんですけども、リサーチャー会社のウェブサイトを見るというのは最終手段。 そこに行けば間違いなく見つかるということですね。 見つけたリサーチャーの会社とか、あるいは製作会社のリサーチャー部門とかにリリースやサンプルを送付するというところが一番確実なわけですね。 今日の取材は、いざ取材が来るぞとなった時にどんな準備をしたらいいか。 やっぱり簡単な質問、うちが答えなきゃしょうもない、わからなければ話にならないような質問でも、スラスラと答えられないということも少なくないんですよね。 記者の定番の質問というのもありますからね。それも見ていきたいんですが、取材の流れとしては、決まるまではリリースに記者さんが興味を持ってくれて、 おそらく企業サイトをチェックする。日経テレコンで過去に新聞記事とかに掲載されているかをチェックする。 その辺でOKだなと記者さんが思えば、電話問い合わせが来る。 やっぱり今はあんまり電話って少ないとも言えるんですけど、記者さんは忙しいのでパッと話が決まる電話、今でも結構使っていると思うんですよね。 で、取材決定しましたと。日時も決まりました。で、当日取材が来てくれて、後日掲載紹介されるという流れですよね。 で、取材決定していつ来るとなった時に、どういう受け答えをするか準備をしておかないといけないわけですね。 定番の質問なんですけども、まず何の事業をしてますかということを聞いてきますよね。 これは大手企業、有名企業じゃなければ何屋さんなのか分からないわけですから、そこはちゃんと説明をできるようにしておきたいですよね。 で、強みは何ですかとか、あるいは今回プレスリリースを送っていただいた商品、サービスはどんなものなんですかということをざっくり聞いてきますよね。 で、これは概要を答えると。で、概要を答えた後に今度は、じゃあもっと詳しくここの点について説明してもらえますかとかいう、ちょっとしおまっせつな話になっていくわけですね。 で、ここら辺は商品担当の方だったら問題なくスラスラと答えられると思うんですよね。 で、こう細かい説明をしていくと。で、その他リリースにも書いていると思いますけれども、例えば社会生活にどういう影響を与えるとか、どんな形での課題解決に結びつくよとか、あるいは社会貢献になりますとか、そういうちょっとこう、やっぱりなんですかね、社会課題解決に関連するような、まあそんな流れの質問もありますよね。 で、それをして、で、まあ分かりましたと。で、ところで、まあこれは定番なんですけど、将来の目標とかありますかっていう聞き方になるんですよね。 で、そうなった時は、まあその商品やサービスのカテゴリーで、まあ今後どんな展開をしていきたいかという話もいいと思いますし、あるいは企業として今後どんな風な事業を進めていきたい、展開していきたい、あるいはこういうゴールを設けて成長していきたい。 まあ株式公開とか、あるいは売上いくらとか、全国に店舗、チェーンで何店舗を開設したいとか、まあいろいろあると思いますけれども、そういった将来の目標について、まあ語るということですね。 まあこの辺のやり取りで、プラスアルファ各質問の回答に対して記者さんが疑問に思った、興味を持った点を深掘りして聞かれていくことになりますので、まあこの辺はね、適宜アドリブで答えていくということになりますよね。 ただこの定番の質問ですね。何の事業をしてますか。強みは何ですか。詳しく言うとどうなりますか。 将来の目標はという、この4つの質問は定番ですので、これについてはきちんと、スラスラと、短く、簡潔に答えられるように準備をしておきたいというところですね。 この辺の取材がスムーズですと、この会社なかなか分かっているなということで、紹介記事を書いていただいた番組で取り扱っていただいた以降も、最近何か面白いことやってますかなんていう逆取材と言いますかね。逆でも何でもないんですけど、お伺いの連絡があったりしますよね。 他の場面でも言いましたけれども、テレビ番組なんかの場合は、絵が撮れる、動画が撮れるっていうのが前提になりますから、どんな面白い、面白いっていうのは視聴者が食い入れるように見てくれるような面白い動画が撮れるかっていうのが肝になりますので、これについてもきちんと質問があると思います。 その前に、自社のウェブサイトに自分で撮った、拙い動画でもいいので、それをアップしておいて、これは面白いでしょうと、こういう面白い絵が撮れますよというようなことをあらかじめ、先方に分かってもらうような形で提示しておくということもあれば、より取材が来やすいということになりますよね。 そういった取材を受け入れる際の準備をちゃんとしておきましょうということですね。 以上、最後まで聞いていただきありがとうございます。ぜひチャンネルのフォロー、いいねを押していただきますと嬉しいです。