# チャプター1 ネーミングこそ、テンプレートで作ることに向いています。 ユゲトールのマーケティングの極意、本日はネーミング発想の22パターンその3というテーマでお送りします。 5番目なんですけれども、これはカットする、省略するというものですね。 これは、友人のニックネームなんかもですね、基本的に名前をカットしたり省略したりするようなことで作ったりしますよね。 ネーミングもカットしたり省略して作ろうということなんですけれども、 導き出したカンワード、トランクワードの後ろ側とか、あるいは前側をカットして短くして、ニックネームのように相性のようなネーミングにするということですね。 例えば、語尾をカットして短くしたもので言うと、ワールドという婦人服メーカーにインディビーというブランドがあるんですけれども、 これは、個人のという意味のインディビジュアルの語尾をカットしたものですね。 語尾をカットしたものはたくさんあるんですけれども、例えばジーノっていう化粧品があってですね、これは味の素のブランドなんですけれども、 ジーノというのは味の素の真ん中だけ残してるんですよね。 味の素ということで、味と素を取り去ってジーノというオシャレな化粧品のブランドにしているということですね。 その他ですね、省略するっていう点でいくと、難しいというかね、これがその省略なのかってよく思うんですけども、アンデスメロンってありますけど、 アンデスっていうのは安心ですを省略してるんですよね。あるいは大阪のモダン焼きって、これは商標じゃないですけどもね、モダン焼きって何を省略してると思います? これがですね、盛りだくさんを省略してモダン焼きなんですよ。なかなか意外ですよね。 よく言われるのがアマオウっていうイチゴのブランドがありますけども、このアマオウっていうのは赤い丸い大きいうまいのイニシャルと言いますかね、頭文字を取ったって言って言われてるんですけれども、 甘さの王様だろうという気はするんですけど、そういう主張はしないっていうことですよね。 その他でも日本的な省略ってありますよね。キムタク、木村拓哉がキムタクみたいだね。大昔のことで言うと、万能妻サブローがバンツマとかね、あったんですけど、 例えば書籍で非常に売れた本で、もしドラってあるんですけども、これはもし高校野球の女子マネージャーがドラッガーのマネジメントを読んだらっていうタイトルなんですよ。 これすごく長いんですけれど、長いネーミングっていうのはね、この後実は一つの手法として出てくるんですけれども、長すぎちゃって、なかなか覚えられないわけですよね。 読者が当時のツイッターで勝手にもしドラって省略して、読後感想文化なんかを投稿していたらしいんですね。 それを編集者が見つけて、これだということで、それ以降はあえてもしドラと省略をして、覚えてもらうと言いますかね。楽しい響きにして、マーケティングしていったというパターンですね。 あとは日本的なっていう点で言いますと、トヨレイオンがトーレとかね、あと百科展で伊勢丹ってありますけども、伊勢丹って何の省略かというと、実は伊勢谷丹寺五福展なんですね。 伊勢谷の丹寺五福展なわけですよ。これを省略しているというわけですね。 このように省略しますと短くなりますし、一見意味が伝わらなかったりもするんですけれども、省略する前も連想できたりとかしてですね。 意味を含んだネーミングになる。そして造語的な響きにもなりますので、商標登録もしやすいかもしれないということですね。 そして6番目は語尾を変化させるというものですね。語尾が一般名称のままだと登録できなかったりするところを、語尾をあえて変化させて登録できるようにしたり、あるいは響きをかわいらしくしたり、なんか欧米のね、ヨーロッパの言葉のようにしてみたりということですね。 そうやって変えていくことで個性とかテイストを出していくというやり方ですね。 例えば、電子レンジでヘルシオっていうシリーズがあるんですけども、これはもともとはヘルシーですよね。ヘルシーでヘルシオにしてるわけですよね。 ところがこのヘルシアっていう変化のものもあって、これは花王の健康飲料とかですよね。お茶とか。野菜品種にヘルシエってあるんですよね。だからアエオはヘルシーの後に変化して使われていると。 もともとはヘルシーなんでいいですかね。アイエオだからヘルシーだけ使われていませんね。というように、例えばゲリ止め薬でストッパってあるんですけども、これもねストップだと商標登録もできませんしね。 ストッパっていうとパッと広がっている感じが気にはなりますけども、ゲリ止め薬として個性が出ているわけですね。あるいはテモミンというマッサージチェーンがありますけども、これも最後がンでテモミンってなるところで可愛らしさが出ますよね。 そしてピザーラというピザ宅配チェーンがありますけれども、これはピザとゴジラをくっつけたんだよなんて説明がねされることが多いんですけども、ピザーラって言われるとイタリア語のようなピザの本場、イタリア語のような響きかなとも思いますし、なんか覚えやすい、もうピザですからねほとんどね。 つい注文するときに一番最初に候補として思い浮かべてしまうということにもつながっているのかなと思いますよね。 そして7番目が合体するということで、基本的にネーミングって形容詞と名詞の合体形だったりするわけですよね。それが基本と言いますかスタートなわけですよね。 そこで例えばショットノートっていうのはスマートフォン対応メモなんですけれども、ショットこれは撮影ですよね。ノートをくっつけただけと。スーパードライもスーパーにドライですって言ってるだけなんですよね。 ビールですけども、なので一番最初はスーパードライは商標登録できなくて、そのおかげでドライ戦争が起きるわけですよね。他のビールのサンシャもサントリーもサッポロもキリンも全部ドライビールを出してきてドライ戦争が起き、でもその後どんどん撤退していって朝日ビールだけが残ってようやく商標登録できた。 ドライは朝日ビールさんのものっていうことでいいですよと特許庁が認めてくれたわけですね。そして2つのワードの共通部分をうまく利用して合体させるっていう手法もありますよね。 例えば熱冷ましとシートを合体させて熱冷ましという冷却シートですけどね。あるいはエネループっていうのはエネルギーがループするのでエネループ。循環している感じが出ますよね。再生可能エネルギーとか自然エネルギーでね。 というふうに合体をさせるというやり方。これはある意味ネーミングの王道かなというところですかね。はい。最後まで聞いていただきありがとうございます。ぜひチャンネルのフォロー、いいねをしていただきますと嬉しいです。