# チャプター1 ネーミングは不況の時にこそ進化します。 ユゲトロのマーケティングの極意、本日はネーミング発想の22パターンその5というテーマでお送りします。 今日は11個目から13個目までテンプレートをご紹介していきたいんですけれども、まずは設備語をつける。 前回、設備語に対応する設等語、設等字、設等語をつけるというパターンをご紹介しましたが、これはその反対側で、文章のお尻に、意味やイメージに適した設備語をつけることでネーミングを作るというものですね。 例えば、ユートピアという言葉がありますけれども、このトピアを活かしてパラソニックの浄水機はミズトピアというネーミングがあったりしますね。 あるいはアンドロイドという言葉がありますけれども、任天堂のゲームはメトロイドという言葉がありますね。 あるいは最後にXとかYとかZをつけるやり方、社名のつけ方で最後にXをつけるのは一時期ずいぶん流行りましたね。 例えば、オリックスとかイナックス、シダックス、ヨネックス、エイベックス、オイシックスとか、たくさんありますよね。 永遠を表す、無限を表すXなんで、社業がずっと発展していくみたいな意味を込めてXをつけるというのが多かったんですけれども、これからはちょっとやめた方がいいかもしれませんね。 他にもですね、例えばなんとかっぽいっていう意味でなんとかっしゅっていうのがあります。だからキシリトールでキシリッシュみたいなことですかね。 あるいは主義主張でなんとかイズムっていうのがありますけどね。そういうイズムとか、あるいは何々する人でイスト、エゴイストみたいなね、そんな設備語をつけるという考え方もありますね。 そして12番目は文章にするということで、ストランクワードをもとに文章にしたり話し言葉にしたりするということですね。 例えば宣言とか問いかけ文にして注目度を高める。あまぐりむいちゃいましたというね、文章ですし、会話体というか問いかけになってますよね。 あるいはお肉を柔らかくするから揚げ粉。これから揚げ粉なんですけども、ズバリ言ってますよね。お肉を柔らかくしますよと。 それだったら買ってみようかしらということで文章になっていると。あるいはさらに方言にするというパターンもありますよね。 方言にすることでご当地イメージとか親しみやすさ、なんかこう体温があると言いますかね。そんなことを醸成しようという狙いですね。 これ岡山ですかね。モンゲーバナナってあるんですけれども、これは岡山弁でものすごいというような意味になるわけですね。 この方言を、例えばその地元の運物の施設名につけるというのは結構多く見られるもので、例えば福島だったらコラッセ福島であるんですね。 コラッセはカタカナなんですけれども、一応これは福島弁でいらっしゃいということで、この福島駅のすぐ近くにある施設ですね。コラッセ福島という名前ですね。 確か青森にも名称のついた施設が駅の近くにあったかなと思いますね。皆さんの地元にもあるかもしれませんよね。 そして13番目が日本語を極めるということで、トランクワードを漢字にしたり、あるいは古典になぞらえて表現をしたりするというものですね。 漢字に置き換えるということなんですけれども、基本的にやっぱりネーミングってカタカナとかが多いので、漢字にするとすごく目立つ、強くなるという効果はありますよね。 さらに漢字は表意文字ですので、一文字一文字にかなりの意味が込められているわけですよね。 そうすると二文字とか三文字でも、かなり意味が込められたネーミングになるという効果もあるわけですね。 例えばエステの消臭剤で消臭力というのがありましたけどね。これは同時に聴取力というプロレスラーの名前のダジャレにもなっているというものですよね。 あるいは漢字ということでいくと堂々人生という、これは第一声明の声明保険の商品の名前ですよね。 声明保険なので人生という、さらに堂々人生、堂々とした安心感のある安定的な人生を送るためには声明保険が欠かせませんよという仕掛けになっているんだと思いますけれどもね。 あるいは古典とか古語などから拝借して作る。拝借のことを本家取りとかね、言ったりしますけども。 例えばコカ・コーラの茶飲料は紅茶花伝ってありましたけども、この紅茶花伝は風刺花伝ですね。 ぜやみですかね。が表した風刺花伝から本家取りでもらっているわけですね。 あるいは焼酎の名前で百年の孤独ってあるんですけども、よく居酒屋でご覧になったこともあるかもしれませんし、好きだよって人もいるかもしれませんが、この百年の孤独っていうのはガルシア・マルケスの小説のタイトルそのまんまをもらってきている感じですね。 やっぱり古典とか古語だとその奥行きって言いますかね、背景にある物語とか意味性などが借りることができますので、ちょっとね、ネーミングとして意味が出てくるかなというところがありますよね。 今回は設備語をつけたり文章化したり日本語を極めたりということで、例えばその物が売れなくなる度にネーミングは工夫をされ進化してきたっていう過去があるわけですね。 私はこれをネーミング・周遊の旅と言っているんですけども、だいたい一番最初はなんとなく単純にカタカナ英語でつけるっていうところがスタートですよね。 カタカナ英語に飽きるとちょっと難しい英語にしてみようかなとか、あるいは英語以外のフランス語とかイタリア語とかスペイン語とか、あるいはもしかしたらアフリカの言葉とかね、海外の言葉、あるいはもっとエスニックな海外の言葉にしていこうというような、そんな案が出てくるわけですよね。 さらに今回日本語を極めるで扱いましたけども、日本語はやっぱり強いよね。漢字は強いよねということで日本語に置き換えてみる。 さらに1980年代後半ですかね、文章にするということで、シャンプー、トリートメントなんかで、ヘアコロンシャンプーですかね、髪にもコロン、濃いコロンみたいなのがあったりとか、あるいは辛そうで辛くない、少しで辛いラー油とかね、そんなものもありました。 というふうに周遊の旅を経て、不況の旅にネーミングは成長する、新しいネーミングのアイデアが出てくるということを続けてきたということが過去にあるわけですね。 ということでまた次回以降もですね、毎週1回ネーミング発想のレシピをご紹介していきたいと思います。 最後まで聞いていただきありがとうございます。ぜひチャンネルのフォロー、いいねをしていただきますと嬉しいです。