# チャプター1 ネーミングは言語学としても楽しめます。 ユゲトルのマーケティングの学位本日は、ネーミング発想の22パターンその8というテーマでお送りします。 まず、今日ご紹介する一つ目は、ギャップを出すですね。 これは、ふつり合いなワードを組み合わせて、ギャップを出して目立つ、清くしてもらうということですよね。 例えば、パジャマスーツ。これはコロナ中、出社しないで、Zoomとかで会議とかに参加するってことがありましたけれども、 その時にスーツを着ていたい、でも家でスーツはつらいっていうところにマッチした、スーツに見えるパジャマですね。 そして、うんこドリルですね。ちょっとね、口にするのもはばかられるワードですけれども、これは漢字ドリルだったりするんですけど、 うんこっていうキーワードで文例が展開していくわけで、この下ネタっていうんですかね、小学生にとってはやっぱり楽しいネタになりますので、 笑いながら漢字を覚えていくことができるというベストセラーですね。 そして、らしくない違和感と言いますかね。 例えば、飲料なのに不機嫌というネーミングで、この缶のパッケージにまさに不機嫌そうなイラストの女の子が書かれてるんですね。 そうなると、不機嫌な女子の缶を持って飲むということで、違和感があるんですけれども、それがまたギャップを生んで、記憶印象に残るというパターンですよね。 あるいは大塚製薬のマサイの戦士、これも飲料なんですけども、このアフリカのマサイ族を引き合いに出してくるわけですが、 そのぐらい元気になれる飲料ですよということなんでしょうかね。 そして次は、外国語風日本語にすると。これは、ちょっと聞きますと外国語かなと思うんですけれども、よくよく読んでみると、実は日本語で、それも言いたいこと、特徴や機能など、言いたいことをすべて日本語で言っているに過ぎないということがわかるわけですね。 昔ですね、水道のことをひねるとじゃあ、みたいな言葉遊びをしていた世代がありますけれども、例えばお菓子でスッパスギールというのがありまして、これは梅の味ですかね。やっぱり酸っぱいんですよね。 そういったお菓子なんですけども、スッパスギールっていうカタカナで、ちょっと外国語風ですよね。あるいはオレーヌという、これはプラチナのシャープペンシルなんですけども、フランス語っぽいじゃないですか。でもなんでオレーヌなのかというと芯が折れないからということですよね。 あるいはスプレー缶のガスを抜く機械と言いますかね。足でこうグンと踏むんですけども、これがフンデヌーク。これもなんかフランス語っぽい響きですよね。あるいはカバンの中にカバンを入れて整理用にね、カバンがあるんですけども、これがデルサットという名前なんですが、これはサットデルをひっくり返しているだけなんですよね。 あるいは住宅校舎の住宅のブランド、ネーミングは校舎ハイムって言うんですね。ハイムはドイツ語で家ですが、校舎って言われると東ヨーロッパの言葉のような響きになるんですよね。なので校舎ハイム、ちょっとヨーロッパっぽいんですけれども、これは住宅校舎の建てた家だから校舎ハイムっていうことなんですよね。 あるいは国用のホチキスはハリナックス。これ紙で閉じる。針がないのでハリナックスなわけですね。これ食品メーカーとかがですね、事務所などでも針があるホチキスを使うと混入の恐れが1%でもありますので使わないというような、そういったニーズに応えての商品ですね。 そして離れ技を狙うというのが最後になるんですけれども、異表をつく変化球のネーミングですよね。これはですね、よく考えたなと思うネーミングなんですよ。なのでここまでネーミングをレシピ、発想のレシピでマニュアル化して発想しましょう、アイデアを出しましょうと言ってきているんですけれども、なかなかこの22番目の離れ技は、 ちょっとマニュアル的な発想では収まりがつかないところがあるんですよね。例えば、非接触充電の器格に、チーってあるんですけども、このチー、QIと書くんですが、これは気候の気の中国語読みなんですね。 非接触充電器格がなんで気候の気で中国語読みのチーかというと、非接触ですから、気候は離れてパワーを送ったりしますよね。あれと同じで、非接触でバッテリーが充電される、パワーが送られるということで、チー、気候の気というネーミングに至ったわけで、よく思いついたなと思いますよね。 次、あるいはボードゲームでオセロってありますけども、なんであれオセロかというと、これはシェイクスピアの戯曲のタイトルですよね。このボードゲーム自体が、白のコマ、裏表ですけどね、白と黒のコマが、形成が一気に逆転してパタパタとひっくり返るようなことがある。それが醍醐味のゲームなんですけれども、 このオセロというシェイクスピアの物語も、主人公が黒人で、姫が白人で、そして黒人白人その他いろいろ入り乱れて、敵と味方が入れ替わる激しい物語なわけですよね。なのでオセロと付けたわけで、これもすごい着眼点ですよね。 それと、ソニーの電子マネーの企画で、エディーっていうのがあるんですよね。エディーはアルファベットでEDYなんですけれども、なんでEDYでエディーかというと、これはユーロのEとドルのD、そして日本円のY、この起軸通貨3つを超える電子マネーの存在になるぞという思いを込めてのエディーなわけですね。 そして、皆さんもスマホとかでブルートゥースという通信企画をお聞きになったことがあると思いますけれども、なんでブルートゥースか。青い歯なんですけどね。これはですね、歴史上中世にデンマークとスウェーデンとノルウェーを統一したハーラル・ブロタンというデンマークの王様がいたわけですね。 この王様はブルーベリーが好きなんで、歯がいつも青っぽかったと、ブルートゥースだったということをあだなされていたという伝説があるんですけれども、このデンマークがスウェーデン、ノルウェーなども含めて統一したということで、この統一された通信企画がブルートゥースなんだということですね。 同じように通信の商品といいますかね、ブランドですけれども、イリジウムという衛星電話がかつてあったんですけれども、これはなんでイリジウムかというと、基地局が衛星で77基人工衛星が浮かんでいたわけですね。 そうなると、この77という数字に着目をして、元素の77番目は何かというとイリジウムなんですね。 さらにですね、包丁などのメーカーでKIAという社名がありますけれども、これは大阪本社の林久平という本家から弟が分家して江戸に出てきて開業した、だから林を二つに割ったのでKIAということなんですね。 こういったちょっと意表をつけ変化形のネーミングもありますので、なかなかマニュアルの中で発想するのは難しいかもしれませんけれども、やはり聞くと納得するような背景物語があるネーミングは広がりやすい、SNSなどでも拡散しやすいのかなと思ったりしますよね。 ということで、あともう一回ぐらいですね、ネーミングの発想の仕方、総括をしたいかなと思っています。ということで、最後まで聞いていただきありがとうございます。ぜひチャンネルのフォロー、いいねを押していただきますと嬉しいです。