# チャプター1 低コストでブランド化するなら、メディアに証言してもらう。 ユゲトールのマーケティングの極意。本日は、「覚えておきたい行動経済学の効果17」というテーマでお送りいたします。 それと、ユゲトールの新刊が来月、2026年12月に出ますので、それのお知らせもさせていただければと思います。 まず新刊の方から宣伝をさせていただきたいんですけれども、タイトルが刺さる結果が変わるたった3秒の言葉術という伝え方の本ですね。 無口で、人見知りで、喋っても口下手の私、ユゲトールがですね、広告業界で企画を通し、プレゼンに勝ち続け、 そして、商工会議所や大学でマーケティング関連の授業、講義を行い、さらに書籍を、今度これで13冊目ですかね、国内では、 に至るそのテクニックを詩音別にお話をさせていただくというか、お伝えするのが今回の本ですね。 たった3秒の言葉術ということで、だらだらと長く喋るのではなくて、本当に3秒ぐらいの短いフレーズで、短くて強い言葉を放つことによって成功へ近づいていくという方法についてですね、 コピーライターという肩書きで書かせていただいた本ですね。これは実は2019年に、短い言葉を武器にするというタイトルで元になる本が出ているんですけれども、フォレスト出版から、これの全面改訂版ですね。 例えば、AIも使ってトークを磨く方法ですとかね、SNSとか、最近発信の環境も変わってきていますので、そういうところもフォローするような形で書かせていただいた、ほとんどまるっと書き直ししたんですよね。 そしてこれがですね、なんと文庫本なんですね。出版社さんは青春出版社ですね。ここから青春文庫として出ますので、何がありがたいと言ってですね、価格が1000円を切ります。 990円ポッキリ税込みで、タイトルがたった3秒の言葉術ですけど、価格もたった990円ということで、1000円を切りたいということで、いろいろね、紙代、インク代、印刷代が値上がりしている昨今、出版社様と編集者様と討議を重ねてですね、990円という価格を実現していただいたということなんですね。 そしてさらにですね、予約キャンペーンを珍しくやらせていただく運びでございまして、この新刊をAmazonで予約していただいた方に、いろいろな予約特典、プレゼントですね、があります。 一つは、人気著者、お掃除の力で非常に有名な、累計何百万部も本を売っている、増田光弘さんとのスペシャル対談視聴券とかですね、なくなくカットした第6章の全原稿PDFとですね、そして選んでいただくのはA章とB章なんですけれども、今のところ、 ユゲトールのオリジナルのお守りを作ろうと、グッズとしてですね、オリジナルグッズ。これがA章ですね。そしてB章はユゲトールの過去の期間本の中からお好きな一冊を選んでいただいてお送りする、どちらかですね、お守りか期間本。 そして、特典の4つ目は、ネズ神社ベストセラーご祈祷ツアー参加券ですね。これ、ご祈祷受けに行きますのでね。この特典4つ、一冊ご予約いただくと、4つの特典がまるっともらえるという、非常にお得なキャンペーンになっておりますのでね、ぜひご参加いただければと思います。締め切りは11月23日なんですね。 で、新刊の発売日は12月11日ですので、Amazonでご予約をいただければ、11月23日までにですね、ご予約をいただけると、キャンペーンに参加していただけると。 後々、あのフォーム、申し込みフォームもご案内いたしますので、そちらから予約したよということで、いろいろ金流とかね、添付とかしていただくと、特典をお受け取りいただけるということですね。はい。 そして今日の本題の行動経済学ですが、ワードとしては社会的証明なんですね。これ定義としましては、社会で広く認められ、多数派によって評価されているものであれば安心して受け入れてしまうという心理的傾向なんですね。ソーシャルプルーフとも言います。 事例としましては、フットマークさんというね、私の先先の企業ですけども、介護用品や水泳用品を製造販売している会社さん。ここはですね、全社員数が、今ちょっと直近分かんないですけど、本当に60人満たないぐらいの会社さんなんですけれども、広報でプレスリリース発信などに注力している方が4人もいるんですよね。比率としては非常に高いと思います。 部屋はないんですけどね。平場の皆さんが仕事しているところに、一つの島でプレスリリース発信されている広報の部門があるということで、ここの会長様はですね、非常に言葉に対する感度が非常に高くてですね、皆さんもよく知っている介護という言葉を作った方なんですね。 大人用のおむつ、高齢者用のおむつの名前を考えているときにですね、介助と看護を組み合わせて介護という言葉を作って、商標登録しているんですね。 ただ、商標登録はしていますけれども、権利を独占するのではなく、どうぞご自由にお使いくださいということなんですね。 さらにこの言葉の力で言いますと、最近ではランドセル商工軍というキーワードで、かなりメディアに何回も何回も取り上げられていましてですね、これはランドセルが革製で重いところに持ってきて、さらに教材とか教科書とか複読本とかペンケースとか色々なものが入りますので相当重い。 これをまだ発育が十分ではない小学1年生、2年生が背負って通うとその発育に与える影響がありますよと、ランドセル商工軍というキーワードで警鐘を鳴らし、これが本当に多くのマスコミで取り上げられているんですね。 やはりキーワードの力ですよね。その上でこの会社さんでは、解決のために軽いバッグを開発しているんですね。そこは非常にうまく連動しているところかなと思います。 こうやってメディアで紹介されるということは第三者からの評価になりますので、広告にいくら大金をかけてもなかなかブランドは成立していけないわけですよね。ところがこの会社さん、皆さんもスタバの広告なんて見たことないですよね。 そのようにプレスリリース、情報発信に注力することで、社会的証明あるいはウィンザー効果とも言いますけれどもね、ブランド構築を実践できているという事例ですね。 ということで、最後まで聞いていただきありがとうございます。ぜひチャンネルのフォロー、いいねを押していただけますと嬉しいです。そしてまた新刊も興味を持っていただいて、もうAmazonのページもありますのでチラッとチェックしていただいて、ご予約キャンペーンにもご参加いただけますと嬉しいです。