# チャプター1 皆さんおはようございます。AI×集客のサポーター、石鷹です。 今日は気になるニュースがありましたので、そちらをお話ししたいなと思います。 今日はドミノピザのマーケティングは面白いという話題でお話ししていきたいと思います。 この番組では、営業やマーケティングの経験をもとに、皆さんの仕事や集客に役立つお話をお届けしていきますので、よかったら最後まで聞いていってください。 今日はドミノピザのマーケティングが面白いということで、ドミノピザが打ち水を始めるというニュースが僕のところに飛び込んできました。 ドミノピザは打ち水というのは、皆さん想像の通り打ち水です。 夏なので水を撒いて、気化熱で気温を下げるという打ち水です。 では、なぜドミノピザが打ち水をするのかという話です。 実はこの夏、ドミノピザがキャンペーンを始めました。 それが面白いんですけど、よくあるピザの半額セールとか、チーズ2倍とか、そんなキャンペーンじゃなくて、 ドミノ冷凍化計画という、そんな名前のキャンペーンです。 ピザを売っている、どちらかというと熱々のピザを売っている会社が、日本の夏を涼しくしようという、そんなキャンペーンなんですけれども、 ちょっと矛盾しているように思うんですけれども、ここに僕はマーケティング的に面白いなと思うことがあって、 このドミノ冷凍化計画では、お客様と地域社会、従業員という3つの対象を、 3C、カスタマー、コミュニティ、クルーという、3Cとして熱さ対策に取り組んでいくと。 お客様はお盆ですから、お盆にまとめて頼んでもらえるような、お盆セットというのを販売するらしくて、 これはMサイズのピザが2万円とか、パーティーボックスとか、コカ・コーラの1.5リットルがセットになっていると。 さらに数量限定のピザボックスというのは、食べ終わった後に、ちゃんとくり抜いていくと、 内輪として使えるそうですね。これちょっと面白いですよね。 地域というのは、地域というのも3つのCの中の1つ、コミュニティですね。 に対しては、8月の10日から16日までの、いわゆるお盆期間中、店舗前で打ち水をするらしいです。 お店に来てもらう人も涼しく来てもらう。 そういう暑い中来てもらうので、ちょっとでも涼しく来てもらいたい。 または、暑さから避難できるスポットとして活用してもらうということで、 店舗で100人限定でドミノシェイクのシーンもできるそうなんですよ。 これはなかなかすごいなと。 ドミノシェイクのシーン無料といったところもありそうじゃないですか。 そこで打ち水するというのが面白いなと思いました。 暑い中で配達するクルー、従業員の人たちに対しては、 熱中症対策として、エナジードリンクのレッドブルを店舗の方に配っていると。 これでカスタマー、コミュニティ、クルーの3Cとして 暑さ対策に取り組んでいくというキャンペーンなんですね。 面白いですよね。お客さんだけじゃなくて、 従業員にも暑さ対策の対象として見ているというのはすごくいいなと思います。 これの発表会で、タレントのお笑い芸人のアバレル君というのが、 初代のCCOに就任したらしいんです。 CEOとかですね。じゃなくてCCOというのは、 チーフクルーオフィサーという役職らしいですね。 結構面白いですよね。 この企画はですね、見ていると、 僕たちマーケティングやっている人も気になってくるんじゃないかなと思うんですけど、 例えば、半額とかね。 チーズ山盛りみたいなのって、 お客さんの子供ありごとじゃないじゃないですか。 今回はこの暑さといったところを、 もう一つの社会課題として捉えてですね、 お客さんが困っていることから発想しているんじゃないかなと思うんですよ。 そこにお盆になると、例えば家族とか親戚が集まって、 例えば大人もいるし子供もいる。 何を食べるかというのだけでも、ちょっと迷ったりとか、 予約注文しなきゃいけないとか、結構大変ですよね。 うちも実はそれがあって、 昨日親戚が来たりとかするので、 その料理を注文したところなんですけど、 結構頭悩ませるんですよね。 やっぱりそれを例えば、 頼んだとしても、家で作ったとしても、 後片付けとか準備大変ですし、 また夏、外は暑いから、買い物も行きたくないわけじゃないですか。 だからドミノピザは、 そこにセットでお客さんが、 これを買えば大丈夫っていうのを作って、 お店に来てもらえるような試作も取って、 クルーの人たちが、 ちょっとでも熱中症対策じゃないですけど、 ラジードリンク乗って頑張ってくださいっていう、 そこが3つちゃんとセットになっているっていうのは、 すごいなと思いますね。 打ち水してドミノシェイクって言ったら、 配達じゃなくても取りに行くよっていう人もいれば、 やっぱり効率も上がりますし、 そういうお客さんも中にはいると思いますから、 買い物とか片付ける手間とか料理する手間、 買いに行くそういう、何か選ばなきゃいけない、 予約しなきゃいけない、 そういう煩わしさみたいなのが、 全部セットになって、 ドミノピザだったら大丈夫みたいな、 そういう風になっているっていう。 そこでピザって言うとやっぱり暑いですから、 暑い時にピザってちょっとねって思うかもしれないですけども、 真夏の熱々ピザ、言葉だけ聞くと、 やっぱりちょっと暑苦しいなと思うんですけども、 ピザの中で、家の中で食べるんだから、 別に涼しい中で食べるんだから、 じゃあいいじゃないっていう風にもなるので、 一番最初の第一印象は、 暑いから食べないっていうところじゃなくて、 ちゃんとみんなが集まるところにそこにピザがあるっていう、 そういう設定をしていくっていうのは、 一回だけのキャンペーンじゃなくて、 これから夏、冬に来たらケンタッキーが売れるみたいな、 ああいう文化というか、そういうのを目指していくような、 そういうのがちょっと感じられました。 もう一つが、 内輪ですよね。 ピザの箱ね、食べ終わったら、 内輪としても使えると。 別に内輪が欲しいわけじゃないんですけど、 それもちょっと見てみたいっていうのと、 それが例えばドミノピザの内輪っていう風に分かれば、 家の中にドミノピザが残るわけじゃないですか。 ピザを食べ終わって、 片付けてしまえば、 ドミノピザの箱だったりとか、 ドミノピザっていうロゴが、 家の中から消えちゃうんですけど、 それを内輪として残しておくと、 ここは秀逸だなと思いました。 それを例えば家の中に置いておくだけでも、 また家の人は思い出すでしょうし、 それを見てSNS上げる人がいれば、 SNSで見て、ドミノピザ食べたくなってきたっていう人もいるかもしれないので、 そこまで考えると、 かなりマーケティング面白いなと思いました。 なので、 別に僕ドミノピザのPRするつもりじゃないんですけど、 昨日、実はそういうお盆の料理とか、 そういうのを頼んじゃったんですけど、 これを頼んでなかったら、もしかしたら、 このドミノピザのキャンペーンで、 ハマってたかもしれないですね。 よかったら、お盆まだ何も決まってないという方がいれば、 10日から16日は、 ドミノシェイクもらえるみたいですし、 ピザなんか、僕も内容的には全部詳しく、 いつまでっていうのはよく分かってないですけど、 よかったら試して、ドミノピザ食べてみてはいかがでしょうか。 そうすると、 なんとなく頼んでいるような、 風物詩的な食べ物だったり、 イベントみたいなのも、 マーケティングとして発想していくのは、 これは僕たちのビジネスだったり集客にも活かせるんじゃないでしょうか。 ということで、 今日も最後まで聞いていただきまして、 ありがとうございました。 それではまた。