# ブランドの条件をまとめる AIで画像を作ると1枚ずつは綺麗なのに、3枚並べると別のお店に見える。そんなことはありませんか? 今日は色を揃えるだけでは解決しないお店らしさをAIへ渡せる1枚の説明書にします。 日本は今回の説明のために設定した架空の紅茶店です。実在のお店の製作実績ではありません。 お店の名前は午後の余白。落ち着いて紅茶を選びたい人に種類の違いをわかりやすく伝えるお店という設定です。 ここから商品の紹介、初めての人への案内、入れ方の説明を作ります。同じ店に見える3枚を目指します。 この話を取り上げるきっかけはGoogleが10月20日に発表したGemnyの小規模事業者向けの機能です。 ウェブサイトやブランドの資料、フォントや色を渡してブランドに沿った画像を作る方法が案内されています。 世界で順次展開するという発表で、ここで見せる説明用の見本がGemnyの実出力だという意味ではありません。 機能が便利になるほど渡す側が決めておくと良いことがあります。 それがこの店は何を大事にしているかです。 緑色とベージュとだけ指定すると落ち着いた高級店にも自然派のお店にも可愛い雑貨屋にもなり得ます。 同じ色でも余白、写真、文字の言い方で違う印象になります。 最初の欄は誰のどんな迷いを減らすかです。 今回なら紅茶に詳しくない人が自分にはどれが合うかわからないと迷うこと。 だから商品の難しい説明を大きく置くより、朝にすっきり飲みたい方へと選ぶ場面を先に置きます。 これは色を決めるより前の設計です。 2つ目は使う言葉と使わない言葉です。 究極、絶対、これだけで健康といった強い言葉で推す店にはしません。 香りを楽しむ、ミルクにも合わせやすい。 まずはこちらから好みで選べる説明にします。 AIへ画像だけを頼む場合でも、載せる言葉が決まっていると文字の強さや配置の理由が揃います。 3つ目は見せる素材です。 実在する商品を売るなら、その商品の実物写真を基準にします。 AIが描いた美しいカップをそのまま販売している商品だと見せるのは違います。 今回は架空の店なので図板は説明用と明記しています。 実際の仕事では商品案内、店内、ロゴ、使って良い素材を分けて渡します。 4つ目は3枚で共通にするものと変えるものです。 共通にするのは背景の明るさ、見出しの位置、文字の読みやすさ、落ち着いた言い方、変えるのは紹介する商品、問い、1枚で伝える答えです。 全部を同じ画像にして文字だけ交換することを統一感とは呼びません。 ここで3枚の見本を言葉で追ってみます。 1枚目は朝にすっきり飲みたい方へ。主役はカップとその香りを説明する短い言葉。 2枚目はミルクを入れるなら。比べる2つを同じ大きさで置き、選び方を示す。 3枚目は最初の1杯はここから。入れる順番を3段階で示す。 色は揃っていてもそれぞれの仕事は違います。依頼文はこうです。 架空の喫茶店。午後の予約の登校図板を3枚設計してください。対象は紅茶に詳しくない人です。 目的は飲む場面から選べるようにすることです。 色は深緑とせいなり。文字は読みやすい。余白を残してください。 3枚は商品紹介。比較。入れ方に分けます。 共通部分と各画像で変える部分を先に表にしてください。功能や実績を追加しないでください。 画像をいきなり作る前に表にするのがポイントです。 3枚とも商品紹介になっていたらここで直せます。 文字が多すぎたらまだ画像を生成する前に減らせます。 後から細かい文字を何度も直すより最初に画像の役割を分けておきます。 出来上がったら単独の大きな画面だけで評価しません。 スマホで小さく表示した状態で何を選ぶための画像が分かるかを見ます。 店名を読めても商品の選び方が読めなければ目的を果たしていないかもしれません。 逆に装飾が少なくても迷っていたことに答えられていれば役立つ画像になります。 修正するときは全部を作り直す前に何が釣れたかを一つ指定します。 もっとオシャレではなく落ち着いた色は残して2枚目の企画する商品を同じ大きさにしてください。 あるいは見出しの位置は揃えたまま3枚目だけ番号を大きくしてください。 残す部分を伝えると良かったところを壊しにくくなります。 美術館で絵を見るときも色だけではなく何に目が向くかを感じると思います。 登校画像もどこに目を向けてもらい何を理解してもらうかが先です。 AIにこの雰囲気と丸ごと頼む前にその画像でお客さんができる判断を決めておく。 すると好みの言葉だけで修正を往復しなくて済みます。 配布用のブランド説明シートは相手、迷い、言葉、都在、共通部分、変える部分の6欄です。 2本を埋めたものと空欄のものを用意しています。 自分のお店で使うならまず写真1枚と実際によく聞かれる質問を1つ用意してください。 立派なブランドフックがなくてもそこから始められます。 画像作りは綺麗なものを出す作業だけではありません。 人が迷わず選べるように見せる順番を決める仕事です。 次のよくある質問の回ではその迷いを言葉で解消する方法を扱います。 画像と文章を別々に作る前に同じ一人の迷いから作ってみてください。 今日のブランド説明シートは品流例と自分で使えるワークをまとめています。 概要欄の公式ラインでブランドの条件等を付けて受け取ってください。 見ながら自分の仕事1つに当てはめてみてください。