# オープニング どうも、支部長です。今日もものづくりの視点やっていきたいと思います。 この番組は産業機械の現役エンジニアである私、支部長がものづくりに関するトピックを独自の視点で解説する番組となっております。 皆さんは何かに名前をつけたことってありますか? おそらくあると思います。一番最初に経験するのは多分 買い始めたペットに名前をつけたりとかね。 あと大人になったら当然親として自分の子供に名前をつける機会があったりします。 ペットだったら見た目の特徴から名前をつけたりしますよね。チビとかクロとかね。 自分の子供であったらこういう風な人生を歩んでほしいよって願いを込めて名前をつけたりしますよね。 一方で、それが 商品名とか製品名のネーミングであったらどうでしょうか? ペットと同じようにまたは子供と同じようにそれに名前をつけますか? おそらく違いますよね。これ同じ名前でありながら 製品名、商品名っていうのは全く違った視点で名前をつける必要があるんです。 今日はその良いとされている製品名から名付けのコツっていうのを学んでいきましょう。 # 読者が選ぶネーミング大賞 今日、具体的なテーマとするのは、日刊工業新聞社が主催する「読者が選ぶネーミング大賞」というものです。 それがどんな賞なのかと言いますと、ホームページの文言を読みますけど、 読者が選ぶネーミング大賞は、毎年読者の投票で優れたネーミングを選ぶ表彰制度です。 日刊工業新聞社に掲載した新製品、新サービスの中から、キラリと光るネーミングをノミネート、 ビジネス部門と生活部門を設定し、読者の投票によってかっこいい、ユーモアあふれる、忘れられない、とにかくぴったりなど、 これから長く広く愛されていくだろうネーミングを選定し、表彰します。という賞です。 これね毎年行われてまして、最近第34回、つまり2023年度の新製品に対するネーミング大賞が発表されたんです。 今日はその受賞ネームをたしなむ回です。そこから良い名前って何なんだろうってことを学んでいきたいんですが、 ただねこれね、何か受賞理由とか書いてないんですよ。ただその名前が、こう羅列差列で何とか賞、何とか、何とか賞、何とかってねずっと表にして書いてあるだけなんで、 まああのなんでこれがいいのか、どこがいいのかっていうのは、私の直感でレビューしていきます。 というわけでね早速行きましょう。いきなり大賞から行っちゃいましょうか。 大賞ですね。昨年の読者が選ぶネーミング大賞はこちら。 こだわり酒場のタコハイです。お酒ですね。あの確か去年くらいからねタコハイタコハイっていう言葉を聞くようになって、 なんかポスターもねこだわり酒場のタコハイなんていうのが居酒屋に貼られるようになってましたけど、私もねそのタコハイっていう名前がねすごい気になって、 タコってなんだみたいなねので頼んで飲んだことがあります。これはね1982年の流行語でタコハイっていうのが流行ったらしくて、 それを昨年ねサントリーがもじってというかリメイクみたいな感じでこだわり酒場のタコハイとして復活させた製品です。 タコハイ自体を生み出したのは超有名なコピーライターの中畑隆さんです。コピーライターの神って呼ばれる人だよね。 タコハイって聞くとね、なんだそれと思う若い人もいれば、おー懐かしいなーって思う中年層の人もいてですね。 商品名としてね、過去の優れたネームをリメイクするっていうのはね、戦略的に面白いと思います。 それがね昨年の大賞のネーミングらしいです。こだわり酒場のタコハイね。 # 受賞ネーミングを見ていこう！ というわけでね、大将は無視できないんでお酒を紹介しましたけど、この番組はね、一応ものづくりの視点なので、ものづくりっぽいものをね、見ていきましょう。 生活部門の受賞ネームから一つ抜粋します。これはね、名古屋樹脂工業さんの製品です。 名前はうつわです。何のひねりもない名前じゃないかって一瞬思うんですけど、これね、書き方、だからこの言葉で聞くと同じなんだけど、漢字に工夫がありまして、 うつわのうつはひらがなで、わだけが漢字なんです。わは和風の和です。それでうつわと書くんだけど、そのね、文字の並びを見ればわかる通り、和風の器なんですよ。 これがね、アクリル樹脂でできた、まるで和紙で作られたお皿のようなですね、すごく美しい模様の樹脂のお皿です。お皿ですというかね、器です。なかなかね、おしゃれですよ。 この名前の優れているところは、名前からコンセプトがズバッと伝わるっていうのがいいですよね。うつわと書いてあったら、あ、和風の器なのかなって誰もが思いますもんね。 このシンプルながら的確に商品価値を伝えるっていうね、非常に良い名前だと思います。ではね、次。株式会社クラウドデザイン研究所さんの製品です。名前はニギリストです。 ちなみに皆さん、この名前から想像してください。ニギリスト、これなんだと思います?これはね、工事現場用の握力補助サポーターです。手首に巻いて使うんだけど、重いものとか持ち上げるときにも、強く握らなくても持てるよ、みたいなね。 そうやって、握力を手首で補助してくれるっていう便利グッズです。だから、ニギリストなんだよね。これもね、名前すごく分かりやすいですよね。名前を聞けばなんとなくこういうものかなっていうのがね、想像できるものです。では、次。最後ですね。 これはね、日本環境アメニティさんの製品です。名前は音の波です。カタカナで音の波。さて、これは何の商品でしょうか。これはね、音響拡散体というもので、不要な音の反射を抑えて、クリアに音楽を聴けるようにするというものです。 環境防止用の板みたいなもんですね。なんかね、このデザインは、ほんと額縁に入った絵というか、そのぐらいの大きさの板なんだけど、葉っぱがデザインされていて、一枚の葉っぱを中心に、らせん状にね、葉っぱが広がるように黄金色で配置されているらしく、その音の波の板に当たった音の方向を、すごいいい感じで変えてくれるらしいです。 なんで音の波というネーミングだということなんですけど、ちょっとね、この音響系の機器ってね、宗教というか、マニアの世界だから、ちょっと効果のほどはね、よくわからないんだけど、なんとね、この音の波、音声配信の収録にも使えるみたいなんですよ。 これをね、マイクの喋っている先に置くことで、きれいで編集しやすい音になるらしくて、またこれも音響界のよくある、本当かっていう感じですけど、ガジェットマニアの私としてはね、めちゃくちゃ心が揺さぶられております。音の波、気になりますね。 # 誰のための名前か？ と、まあこんな感じでね、いろいろな製品のネーミング紹介してきましたけど、皆さんどう感じましたか? 今紹介したものなんとなくですけど、共通点ありますよね。 それは名前を聞いたらどんなものかイメージできてしまうということです。 もちろんね、そうじゃないものも中にはあるんだけど この視点が名前デザインにおける非常に重要なポイントです。 ペットに名前をつけるのと製品に名前をつけるのの違い それが何かというと、それは伝えたいことがあるかどうかです。 もっと抽象化して言うんだったら 誰のための名前なのかということが違うんですよ。 例えば子供の名前って 子供のためにつけるんですよ。当たり前ですけど。 幸せで健康に生きていけるように願いを込めて子供のためにつけるじゃないですか。 じゃあ、製品とか商品の名前ってどうですか? その製品のためにつけますか? 違いますよね。 じゃあ誰のためにつけるか。そうです。それはお客さんです。 つまりその製品の名前を呼ぶ人のために名前をつけるんです。 そこが製品ネーミングにおける重要なポイントで 圧倒的に私たちがミスをするポイントです。 製品や商品の名前をつけようと思った時に、まるで自分の子供に名前をつけるのかごとく ネーミングしてしまうと大失敗するんですよ。 製作者の思い盛り盛りで名前をつけたところで、その名前を知ってほしい人 呼んでほしい人、つまり顧客に届かないんですね。 製品の名前っていうのは、つまるところその製品価値の本質をギュッと圧縮した一言です。 そういう洗練された言葉である必要があります。 そしてついつい口ずさみたくなったりとか、言葉遊びがしたくなるようなですね そういう言葉が非常にいいんです。 そこまでなかなか作り込むの難しいにしても、製品ネーミングの基本っていうのは 製品のための名前じゃなくて、その名前を呼ぶ人のためにつける名前なんだっていう視点を持っていただけると 一つ名前をつけるときのヒントになるかなと思います。 この話詳しく知りたいって人は、名前デザインっていう本があります。 これはコピーライターの人が書いた本なんだけど、結構わかりやすくて面白い本ですので、そこそこお勧めできます。 そこそこっていうのはやたら分厚いんですよ。 ただ文字数そんな少なくてサクサクは読めると。 チャプターにリンク貼っておきますので、興味のある方はぜひともチェックしてください。 # クロージング なんかね、超久しぶりにコピーライティング系の話をした気がしますね。 皆さんもお忘れかもしれませんけど、私一応コピーライターも受賞してますんで。 去年コピーライターの養成講座に通ってたってだけなんですけどね。 別に仕事としてコピーライティングやってるわけじゃないんですけど、 一応ですね、言葉を作るというところで色々と勉強してます。 で、全然話変わるんだけど、 名前関係でおすすめのYouTube動画がありますんでね、ぜひ見てほしいです。 勉強のためじゃなくてね、娯楽として見てほしいんですけど、 お笑い芸人のコントです。 ラーメンズっていうコンビがいるんですけど、 その方たちがやってるね、縄体を表すっていう20分くらいのね、長尺コントがあるんですけど、 これぜひとも見てほしいんですよ。 めちゃくちゃ僕が好きなコントです。 名前って聞くとね、必ずこのコントが頭をよぎる。非常に名作なコントです。 ネーミング分にはぶっちゃけそんな関係ないんだけど、 箸休めというかね、単純に面白いんでね、ぜひともみなさん見てください。 このチャプターにリンク貼っておきます。 というわけで今回はここまでとさせていただきます。 私は技術ブログ、支部長技術研究所も運営してますので、そちらの方もぜひチェックしてください。 Xの方も毎日ものづくりに関する投稿しておりますので、よろしくお願いします。 ポッドキャストものづくりのラジオの方も毎週土曜日週一で配信中です。 お時間あればぜひ聞いてください。 というわけで今回はここまで。 以上、支部長でした。ではでは。