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ビジョン、ミッション、バリューをもって活動するって大切ですよね。持っている人いない人で、仕事に対するモチベーションが変わるともよく聞きます。
端的にわかりやすい単語で！表現することも大切ですね。
うちの会社は食品原料メーカーなので「人を想う 食を支える」
を名刺にも記載しています。
少し話は変わりますが、くーさんがキャッチコピーを端的に考えるワーディングに秘訣ってありますか？