# おはようございます‪🔆‬ おはようございます。心理学者の陳平です。 本日も最新の心理学研究論文を紹介していきたいと思います。 今日はウィンテージタイプグラフィーという概念というか、対象についての研究を紹介したくて、 実はこれは心理学の論文ではなくて、マーケティングの論文です。 Love Marketingという雑誌に本当に最近載ったばかりの論文になっていて、 この研究を紹介しようと思った背景があって、3回か4回くらい前にノスタルジアの話をしたんですよね。 懐かしさの話をして、それを聞いてくださったあるマーケティングの先生が、ケイティさんというんですけど、 ケイティさんがこういう論文もあるよという風に教えてもらって、 これはぜひ読みたいと、読んだ方がいいと思って読んだら、やっぱり面白かったので紹介をします。 ちょっと専門じゃないこともあって、細かいところを許していただきたいんですけども、 ざっくり読んだので、結果を中心に紹介していきたいと思っています。 # 今夜の対談、リスケになりました🙇‍♂️ すみません、1点お知らせさせてください。 今日の夜に増村さんと対談するという風に言っていたんですが、 ちょっと増村さんの方で用事ができてしまったようなので、 また来週にリスクすることになりました。 詳しい2点については、近々お話しさせてもらいます。 当日の変更、失礼いたしました。 また楽しみにしていてください。 # ヴィンテージタイプグラフィー / ヴィンテージアネモイアってなに？ まず、ビンテージタイポグラフィーというのを 説明しないといけなくて、 タイポグラフィーってそろそろ何やねっていう方も いるかもしれないんですけど、 これはデザインのことなんですけど、 テキストもデザインのことって言われるんですかね。 フォントのこととか文字のサイズとか行間とか、 そういうのを含むような概念であるというふうに言われてます。 そういうタイポグラフィーっていうのは、 もちろんグランドとか商品とかサービスとかにとってはとても重要なもので、 これについてマーケティングの分野で研究されていると。 特に今回ビンテージタイポグラフィーという 言葉が出てくるんですけど、 ビンテージって皆さんの想像する ビンテージで大丈夫です。 ちょっと過去の古いものとか歴史のあるものとか、 そういうものです。 これについて今回は検討していて、 ビンテージタイポグラフィー、 論文よかったら見ていただきたいんですけど、 オープンアクセスのジャーナルなので誰でも読めます。 ジャーナルは違うか、 この論文自体はオープンアクセスになっているので、 よかったら読んでいただきたいんですけど、 図がたくさん出ていて、 それを見ると、なるほど、そういうことを言っているのか というのが分かっていただけると思います。 2つ、架空のブランドのロゴみたいなのが並んでいて、 それの字の部分だけ違うんですよね。 フォントがレトロとかという表現でも いいかもしれないんですけど、 そういうふうになっていて、 それがどういう心理的な影響を与えるかということを検討しています。 もう一つだけ概念をここで説明しておいたほうが いいかなと思うんですが、 それがアネモイアという概念ですね。 これちょっとそのまま定義みたいなのを 読むんですけど、 個人が実際に経験したことのない時代に対する 懐かしいと、ノスタルジアのような感情を指す言葉です。 歴史的な出来事とか文化的な要素に対して、 実際にはその時代を生きていなくても ロマンティックで理想化された感情を抱くことを 意味するというふうに言われています。 結構ノスタルジアとの概念に似ているんですが、 特に自分が経験したことのない。 例えば、この論文では1920年とかの話も出てくるんですけど、 1920年ってそのときに生きていた人ってほぼいないじゃないですか。 だけどそのときのタイプグラフィーとかを見ると、 なんか懐かしい感じがするかもっていうふうになるっていうのは、 結構アネモイアっていうふうな言葉で 説明できるのかなと思います。 今回はそういう概念たちを頭に入れておきながら 研究を紹介していきたいんですけど、 実験が7個あるので全部は説明しないんですが、 概ね似たような結果になっているのかなと思います。 特に個人的には意外性があって面白かったのが、 安全性の認識っていうことですね。 そのビンテージタイプグラフィーが 安全性の認識を高めるかどうかっていう話をしています。 実験値がまず面白いですね。 ここからいきましょう。 実験値では166人の参加者が参加していると。 何を使ったかというとミステリーボックスってやつですね。 これは箱の中身が何だろうなってあれですね。 いいのかな? 多分そうだと思うんですけど、箱があってその上に ミステリーボックスって書かれているんです。 それがミステリーボックスAっていうのが 例えばビンテージタイプグラフィーになっていると。 ミステリーボックスBっていうのは普通のロゴ、 普通のフォントで書かれている。 それだけの違いなんですよね。 それで手を入れるかどうかっていうことを 判断するというそういう実験です。 AとBしかなくて情報がもうタイプグラフィー以外は 変化がないはずなのに、 参加者というのはこれ結果なんですけど、 ビンテージタイプグラフィーの方を選ぶと。 58.4%の参加者がそっちを選んだということです。 これは優位に選ぶ確率が高かったということで、 これがまず最初のビンテージタイプグラフィーが 安全性の認識を高めるっていうことの結果だったそうです。 とっても面白いなと思います。 そこから始まり、 次もうちょっと現実場面に即しているかもしれないんですけど、 自転車ブランドのロゴを見せると。 同じようにビンテージタイプグラフィーか、 そうじゃないか、普通のフォントを使っているかみたいなところで分ける。 そうするとこっちは直接的に 安全性の認識を聞いていて、 どういうふうに聞いたかというと、 この製品どれくらい安全だと思いますかとか、 このタイプグラフィーは製品の信頼性を高めますか みたいな聞き方をしているようです。 で、高めるという結果ですね。 これも面白いなと思います。 この関係性をビンテージアネモイアというのが媒介していると。 媒介ってよくわからないと思うんですけど、 ビンテージタイプグラフィーのロゴというのは、 ビンテージアネモイアという感覚を高めて、 その結果として安全性の認識が高まるという、 そういう関係性を描いていたということです。 面白いですね。 もう一個ぐらいいきましょうか。 実験3ではですね、薬かな? これ薬なのかサプリなのかちょっとわからないですが、 のロゴを変えているということですね。 で、同じように評価をさせるんですが、 ここでは安全性の認識を同じく高めるのと、 あとはこれが新しい結果、 支払意欲とか購買意図というのも高めるというか、 ポジティブな影響を与えるということです。 だからビンテージタイプグラフィーの方を 書いたくなるというような結果だったそうです。 だから良いこと尽くしですよね。 安全性の認識を高めて懐かしいと思わせて、 購買意図とか支払意欲を上げるということなので、 そういう結構強い力が発揮されたというのが 概ねそういう結果かなと思います。 実験の後半の方では、例えば最初にちらっと言った設立年、 ブランドの設立年を表示するかどうかということで、 実験の条件を分けていて、 これ設立年が表示されると、 ビンテージタイプグラフィーの効果が 減少したりするそうです。 多分都市の効果が強いんでしょうね、 ということとか。 あとは未来的な製品だと効果が減少したりする という結果も出てたりするんですが、 大根、安全性を高めるよみたいなことで いいのかなと思います。 なぜ安全性の認識を高めたりするか というところなんですけど、 これはまさにずっと言っているアネモイアとか ノスタルジアの効果が大きいのではないかというふうなことが書かれていて、 ビンテージタイプグラフィーというのは ノスタルジアを高めると。 ノスタルジアというのは懐かしいという感じですね。 というのは過去のいい時代とか、 安全で安心感のある時代を思い起こさせると。 それが消費者のポジティブな感情を喚起して 安全性の認識も高めるというふうに書かれていたりとか、 あとは過去の製品の方が高品質とか信頼性を 連想させるだろうというふうなことも書かれていて、 現在を生きる私たちにとっては ちょっと侵害かもしれないんですが、 過去の製品って信頼性高いよねみたいなこととか、 あとは視覚的な魅力とか、 安心感を与えるみたいなことも書いていて、 それによって安全性の認識も高めたんじゃないか というふうに書かれていたりします。 支払い意欲についても大体同じような感じかな。 ノスタルジックな感情が ポジティブな感情とつながっているとか、 ブランドの信頼性を高めて買いたくなるとか、 そういうことが書かれているのかなと思います。 概ねビンテージタイプグラフィーというものの ポジティブな効果を示した面白い研究かなと思います。 # おわりに はい、というわけで今日はケイティさんの話から、そのまま受け売りじゃないですが、論文を読ませてもらって紹介させていただきました。 ぜひね、論文ページに飛んでいただいて、あの先ほどのチャプターに貼ってますので、飛んでいただいて、画像を見ながら考えてもらえると、確かにそうだなと思いますね。 しかもヴィンテージの種類もそれぞれ違っていて、ヴィンテージといっても本当に色々やり方はあるんだなという風に思わされますね。 個人的に興味深いなと思ったというか、自分が研究するならどういう風なことを考えるかなというところで言うと、 確かに懐かしさを上げるし、安心感を上げるとかノスタルジーを上げるみたいなのはわかるんですけど、 でも何の変哲もないフォントといいますか、タイムズ・ニューローマンとかね、そういうのって結構信頼性高そうだなって思ったりするんですよね。 だからそういう効果もあるだろうに、そこを超えていく感情のパワーみたいなのはすごく面白いなと思いましたね。 なんか下手にフォントとか手食いやつってむしろちょっと怖いみたいなことを思わせないのかなって思ったりして、 それは自分はちょっと調べてみたいなと思ったりしました。 よかった論文の真画像だけで大丈夫です。 みんなからそういうヴィンテージタイポグラフィーとかについても考えていただけると楽しいんじゃないかなと思います。 最後まで聞いてくださってありがとうございました。 ケイティさんの論文を紹介してくださってありがとうございました。 今日も一日にしていきましょう。 陳平でした。心を込めて。 # 雑談「詐欺られかけました…」 最後、雑談をします。 昨日ツイートもしたんですが、 家探しをしていて、 なんかね、詐欺られかけたって話ですね。 あまり良いニュースじゃないんですけど、 危なかったですね。 結構、巧妙にやってくるなという風に思いました。 なんか、もともと詐欺が多いっていうのは聞いてたし、 僕も大学の今の先生に、 そういうのが多いところだから気をつけてっていう風に 思ったんですけど、 まあ、引っかかってはないですよ。 だけど危なかったなと思います。 どういうことをされたかというと、 普通の賃貸を探すプラットフォームがあって、 Sumoみたいな感じのところで調べていて、 割と信頼性の高そうなところで、 みんな使ってるっていう風に言ってるところで探していて、 興味のあるところに連絡を取るという風にしたんですけど、 返事は返ってきたって思ったんですが、 返ってきたんですよ、実際。 返ってきていて、だけどよくよく見ると、 そのプラットフォーム上でやり取りしてるというよりも、 メール当てに来てたっていうのがまず一個スタートですね。 そのプラットフォームの外に出させるというか。 そこまでは別に、 そこに返したとて何か直接的なダメージあるわけじゃないので、 普通にやり取りをしていて、 もともと興味あった家なので、 もっと詳しく聞かせてくださいみたいなのを自己紹介したりとかして、 実際には契約させてもらえそうだというか、 家を予約するとこまで行けそうだってなったときに、 急にbooking.comっていうサイトのURLが飛んできて、 booking.com経由で予約受け付けてますという風に言われたので、 そういうこともあるかと。 結構あるんですよ。 Airbnbとかbooking.comって長期契約みたいなこともできるので、 もう一年単位で借りますみたいなことができるので、 booking.comってとっても信頼性高いし、 そこで詐欺られたとしても、 何ていうんですかね、仲介があるので、 例えばキャンセルして、 これ詐欺だったら全部返してくださいって言ったら、 booking.com経由なので多分返ってくるんですよ。 だけど、 何ていうんですかね、 booking.comだから大丈夫みたいな感覚が結構危なかったなと思います。 ここに振り込んでくださいだったら怪しすぎて分かるんですけど、 そういう信頼性のあるプラットフォームを挟まれることによって、 詐欺の認識を下げるというか、 今日の話じゃないですけど、 安全性の認識が上がってしまったって思ってるんですよね。 だけどよくよく見ると、 このbooking.comってサイトはURLもちょっと変だし、 booking.euみたいなのが入ってたりとして若干怪しいとか、 サイト自体もログインできないんだけどとか、 写真の表示が悪いんだけど、 僕booking.comヘビーユーザーなので、 その機微に気づけたんですけど、 ちょっと危なかったなと思っています。 だから悪いですよね、 そういう信頼性のある何かに装って、 そのサイト自体もおそらくもうまるまる嘘というか、 フィッシングサイトって言ったりしますけど、 だったので危なかったなと思います。 そこで仮にクレジットカードとかの番号とか入力してたら、 本当に一気に取られておしまいみたいな感じだったので、 なんとかとどまってよかったなと思います。 一応booking.comの本物というかのところにも取り合わせていて、 こういうサイトがあったんですけどということとかは言ったりしてますが、 多分booking.comからしてもそういうの無限にあるだろうし、 いちいち反応してられないので、 しょうがないってなってると思うんですが、 そういう世界ですね。 残念ですけど、疑っていきたいなと思います。 家探し、本当にいいとこ見つけたと思ったので、 そういう気持ちを踏みにじられたような気がして普通に残念で、 あの家住みたかったなって写真見ながら今でも思っています。 それでは。