# せかやさラジオに出演しました！＋今日も15時から生配信します！ おはようございます。心理学者の陳平です。 今日も心理学の論文を紹介していこうと思います。 今日はラジオ広告に関する研究なんですけど、2019年に論文になっているものです。 ラジオ広告、ラジオの中で流れる20秒ぐらいの広告がテーマなんですけど、 一人で喋っているか、二人で喋っているかという、モノローグ、独白形式かダイアローグ、対話形式かという、 その比較をしたような研究論文になっていて、 その広告、一人で喋っているラジオ広告の方が商品がより売れるのか、購買意欲が上がるのか、 それとも二人の方が売れるのか、みたいなことを研究したような論文です。 結果気になる方はぜひ聞いていってもらえると嬉しいなと思います。 お知らせをいくつかさせてください。 今日の15時から生放送をまたさせていただこうと思います。 できるだけ日曜日は毎週恒例にしたいなと思っているんですが、 15時から一人でお話をしようと思っていますので、ぜひお時間の方は遊びに来ていただけると嬉しいです。 お知らせ2つ目が、実は昨日、世界をほんのちょっと優しくするラジオというポッドキャストの番組に出演をさせていただきまして、 予定通りだと日曜日に放送が流れるので、今これが5時くらい朝に流しているんですけど、 世界朝ラジオは9時くらいに上がるということだったので、今日中に聞くことができると思います。 世界朝ラジオのURLこちらに貼っておこうと思いますので、ぜひ今のうちにフォローしておいていただけると、 自分の会話を聞けるんじゃないかなと。 今週と来週もまた日曜日に流れるのかなと思いますので、ぜひそちらも聞いてください。 パーソナリティのお二人ととても楽しいトークができたんじゃないかなと思っております。 パーソナリティのお一人は大久保さん、年末にこのボイスにも来ていただいて、 人平のロールモデルということで1時間ほどお話を聞かせてもらいましたが、 大久保さんがやっているチャンネルになっています。 こちらが今回は遊びに行かせていただいたという感じになっています。 ぜひ聞いてください。よろしくお願いします。 では今日の論文の紹介に移ります。 # 対話形式のラジオ広告つよし はい、今日のテーマはラジオ広告ということで ラジオそれ自体に最近触れている方はあまり多くないのかなと思うんですが このVoicyもそうだしSpotifyとかいろんなPodcastもラジオの一携帯ということを踏まえると CMを聞く機会はなくはないですかね Voicyだとスポンサーを入れていらっしゃるパーソナリティさんもいますし Spotifyとかも流れますよね 流れる時と流れない時があるんですけど ドイツで聞いているとドイツ語が急に流れるのでたまにびっくりしちゃうんですけど そういう広告がありますと それがどういう風にすると効果があるか出るかということを調べたいときに 一人で広告を喋っているか二人で喋っているかという 一人VS二人みたいなことがテーマとして考えられるわけです 実はこの話は今回初めてではなくて Podcastの番組とか番組じゃなくても教育用のPodcastで一人で喋っている方がいいのか 二人で喋っている方がいいのかというので これまで僕が紹介してきた論文とかだと 二人語り対話形式の方が理解度が上がるよということを言うことが多かった それは教育文脈ではそういう結果が出ていますと 今回はどちらかというとビジネス文脈と言いますか 購買意欲にどう繋がるかとか イメージがどう膨らむかとか 興味を持つかとかそういう感傷体験 聴取体験の方に スポットを当てたような研究なのかなという風に思っています どういう風に研究したかというと そんなに難しくないシンプルな実験かなと思うんですが 20秒の広告なのでそれぐらいかなと思いますが 20秒の音声を用意しますと この研究の特にテーマであった一人で喋っているか 二人で喋っているかというのを取りますと これはプロの男性の声優さんにお願いしたそうですという 二つの条件があります 今回それだけじゃなくて扱う商品も二つに分けています それが靴とインスタントコーヒー 何が違うかという話なんですが 論文では高関与商品と低関与商品という風に説明がされています 高関与商品というのは重要であるということですよね 自分にとって特に重要なもの 関係の深いものということで靴 靴を選ぶときってすごく悩むだろうし 自分の好みとか趣味思考が現れると思うんですよね 履き心地とか色とかという意味では とても関与度の高い商品であるという風に言われています 予備実験でそういう風に出てきたものを扱っているということです 靴を一つ対象にしています もう一つがインスタントコーヒー インスタントコーヒーはどうでもいいというと コーヒー会社の人に怒られるけど 結構安いものをそのまま買ったりするのかなと思います コーヒー好きな人 僕もコーヒー大好きなんですけど インスタントコーヒーはそんなに飲まない そもそも飲まないからあまり関係ないんですが コーヒーというとちょっと高関与になっちゃうんですけど インスタントコーヒーというと 急に何でもいいかなみたいになるっていうね これ失礼かな怒られるかな でも一応そういう風に予備実験で 点数が出てきて使われていますと だから4つの音声が出来上がるわけですよね 1つは靴を広告紹介する それは1人で紹介するか2人で紹介するかという2つの音声 もう2つがインスタントコーヒーを 1人で紹介するか2人で紹介するかという その4つの音声を参加者 今回150人ぐらいに聞かせて いろんな評価をとっていると イメージがどれぐらい鮮明に思い浮かぶかとか 魅力を感じたかとか 製品の質がいいなと思ったかどうかとか 購入したいかどうかみたいな いろんな指標で評価がなされるということだったようです 結果いきましょう 結果は想像通りかもしれないですけど やっぱり対話形式の方が いろんな指標において得点が高かったということです 例えば活気 生き生きとしているという指標においては 対話形式の方が生き生きを感じていたということとか 広告に対する魅力を感じていたのは ダイアログ 対話形式の方であったとか 話者に対しても対話形式の方が高評価であったというのも 結構面白いなと思いますし 製品の好感とか製品を好意的に評価したのは 対話形式の方であったというような結果 いろんな指標においてそういう風になって これも重要ですね 購入意図より買いたいと思うのが 対話形式の方であったということだったそうです 靴とコーヒーを比べた時にも これは靴のポテンシャルということだけかもしれないんですけど 靴の方が例えば好意的であったりとか 買いたいと思ったりとかするという結果だったそうです これが交互作用といって クロスの関係だったら結構面白いなって思ったんですが その結果はあまりクリアには出なかったそうです 何を言いたいかというと 靴は対話形式で紹介した方がいい 一方でインスタントコーヒーは 一人語りの方がいいみたいなことがあったら ちょっと凸凹の関係になったら面白いなという風に この研究者たちは意図していたと思うんですけど 残念ながら今回はそういう結果は出なかったということです なぜ対話形式の方がいいかという話なんですけど これもいろんな説明ができるかなというところだし 今実は僕もそういう研究を ポッドキャストを題材にしているので そういう意味でも今回勉強しているところなんですが まずは対話の方が 広告に自然なリズムや変化が起こると そういう効果をもたらしていたので 聞いている人にとっては 生き生きとした印象を与えたということとか 複数の声が交互に聞こえることによって 聞いている人の注意を引きやすくなったとか 対話形式の方が自然で親しみやすい印象を持たせると それが共感につながっていて 商品の魅力もそうだし パーソナリティー 喋っている人に対しての態度も良くなるということとかは 結構面白いなという風に思っていました そんなところかなと思います # まとめ 今回はラジオ広告のお話でございました。 自分が高校の時にラジオをたくさん聴いていて、 大学、高校かな、スマホをまだ持っていなかったので、 本当にラジカセでラジオをいつものように聴いていたんですけど、 京都のアルファステーションを聴くことが多くて、 島津製作所とかのCMとか、 京都銀行とかのCMをよくラジオで聴いていたなと思っていて、 対話形式というか、2人以上出てくるのが多かったんじゃないかなと思っていて、 そういう意図ももしかしたらあったのかなって振り返っていたりします。 いかがでしょうか、皆さんも心当たりありますか。 あんまりラジオを聴く機会が少ないかもしれないんですけど、 この広告を1人で喋ってるわとか、2人で喋ってるわとか思って、 今度から聴いてもらえるといいんじゃないかなと思います。 最後まで聴いてくださってありがとうございました。 今日もいい1日にしていきましょう。 陳平でした。心を込めて。 # 雑談「届かない荷物…」 最後1分だけ雑談をします。 ちょっとだけツイートにもしたんですけど、 荷物を受け取れなかったっていう結構ショッキングな出来事があって、 なんでショッキングかというと、日本にいる友人が送ってくれたんですよね。 それが受け取れないっていうことは結構ショック。 これね、なかなか伝わりますかね。 ニュージーランドにいた時も実はそういうことが一回あって、 最後どうなったんだっけかな。 日本に返送されるパターンもあれば、なんとか取れるパターンもあったりするんですけど、 いつもドキドキはしていて、今回ね、もしかしたら繰り返されそう、 そういう風に今手続きが進んでいる最中って感じになってて、 いやーなんでこんなことがあったんかなーっていうショックを受けていた、 今日、昨日でございました。 日本って本当にすごいなと思うんですよね。 再配達とかあっても時間通りに来てくれるし、 あまり良いことではないとは思うんですけど、 一回と言わず何回も再配達の試みとかできるわけじゃないですか。 実はね、難しかったですね。 ちゃんとアプリが入っていて、トラッキングもしてくれてるんですけど、 なんでかわからないんですが、どこにあるかわからないとか、 あとメールで返信返ってきて、 今回1月10日かな、10日に1時から5時の間に来ますよという風な やり取りまでしたにもかかわらず、その時間に来ないというね。 ちょっとこれはどこにね、この感情を埋めつけたらいいのかという感じはありますが、 あまりこういうことに引きずったりとか、 イライラしててもしょうがないかなと思うので、 その方にはもちろん謝ってもしかしたら帰るかもしれないですが、 その時はね、それ払いますのでぜひもう一回送ってください、 お手相かけしますがということをお伝えさせてもらったという、 そういう次第でございました。 昨日はややへこんでたんですが、 あまり引っ張られすぎずにいたいなと思っています。 日本ってすごいなという話でございました。