# ①税金、②デザイン、③コンテンツ・啓蒙 おはようございます。心理学者のじゅんぺいです。 月曜日ですね、今日も論文を紹介していきたいと思います。 今日の論文は心理学とはちょっと離れるんですけど、 先週の研究トークの時にちょっとだけショート動画の話をさせてもらったんですよね。 そのショート動画については、研究したいなとずっと思っていて、 女性菌をそれで取ろうともしたんですけど落ちましたって話とかしてたんですけど、 やっぱり中毒性が高いプラットフォームだなと思っていて、 それが人のメンタルヘルスに悪影響を与えているというのもたくさんあるんですけど、 どうすれば健全に使っていけるか。 別に全てが悪というふうにも思わないし、 自分自身もショート動画で発信しているぐらいなので、 悪とは思わないですけど、 エンターテインメントを健全に楽しんだりとか、 ちょっと勉強したりとかするためにどうしていくのがいいだろうというのを研究していきたいと思っていて、 今回の論文はそれをシミュレーションしたような研究になっています。 ちょっと計算とかはよくわからない部分もあるんですけど、 結果の部分とか、こんなふうに考え、シミュレーションの結果になりましたよということを、 ちょっとかいつまんで紹介していきたいなというふうに思っています。 新しい論文で、2025年最近出たばっかりの論文です。 どういうことに問題意識を持っているかというと、 自分がさっきお話ししたとおり、 人のメンタルヘルスに影響があるんじゃないかというか、 そういう結果はたくさん研究で出ているんですけど、 それ以外にも環境に対する負荷も大きいと、 それは膨大なデータを使ったりとか電気を使うとかね、 それにたくさんのCO2コストがかかっているということ。 それは別にショート動画だけじゃなくて、 いろんな電子機器とか使っている分野はそこは避けられないと思うんですけど、 今回はそれも一応問題意識として掲げています。 どうすればそれを減らすことができるかというので、 数学ですね、計算式を使って、 例えばメンタルヘルスが改善するようなパラメーターといったりするんですけど、 数値の設定があるかということを調べたりしているような論文になっています。 あまり特に新しくデータを取っているということでもないので、 結果を紹介していきたいと思います。 まず2030年までにユーザー数、 これ多分TikTokっていう風に知れたと思うんですけど、 TikTokのユーザー数が20億人を超えるであろうということです。 なんかもうすでにそんぐらいいってそうな感じもしなくはないんですけど、 そうなるであろうと。 いろんな方法でヘビーユーザーが中毒にならないようにっていうことが結果として出てきました。 とても重要なこととしては、何か一つのことを大きく変えて、 大きく変えることで大きな成果が得られるっていうことはあんまりなくて、 いろんな方向でちょっとずつ数値をいじることによって、 中毒性が減ったりとかメンタルヘルスが改善されたりとか、 CO2の排出量が減ったりするみたいなモデルになったみたいです。 それらを紹介していくんですけど、 例えば方向性として三つあります。 一つが政治的な、制度的なパラメータ。 二つ目がデザインの話。 プラットフォームのデザインの話。 三つ目がコンテンツというかキャンペーンの話。 一つずつ紹介していくんですけど、 一つ目の政治的、制度的な話でいうと、 これは税制の話が中心です。 税をかける。 おそらくプラットフォーム側にかかると思うんですけど、かけることによって。 あとは広告を出すときに広告税というのをかける。 あとはデータの使用量に対してデータ税というのをかけることによって、 中毒になる人が減るというふうなことです。 ただこれは持続可能性を考える。 企業がこれからも成長していくために、 この成長をすべきかどうかということは別のところで議論があると思う。 脱成長という言葉があるぐらいなので、これはまた別の議論ですけど、 成長をしていくのがいいよねというふうな前提のもとで、 税制をかけすぎるのが良くないと。 持続可能性がなくなる。 企業の収益が減っていって、できる対策もできなくなっていくというようなことがあり得るので、 プラットフォームを維持しつつ、 エンタメを楽しみつつ、健全にという方向で考えると、 この税制はあまりかけすぎると良くない。 だけどもうちょっと上げると、 いいアウトカメになるよというふうな結果になっているそうです。 続いて2つ目のデザインの話なんですけど、 これ結構多岐に渡っていて面白いんですけど、 例えば一定時間使用すると、休憩を促すようなポップアップを出すと。 僕がよくこういうことを考えるときに思い出すのが、 カーナビ、車のカーナビとかして2時間ぐらい運転すると、 わかんないですけど僕運転できないので、 運転すると出てきますね、そろそろ休憩しましょうみたいな、 ああいう感じです。 2時間もショート動画を見ていると本当に不健康だと思うので、 15分見たらとかということなのかなと思います。 あとはアルゴリズムの制限をかけるということです。 やっぱりパーソナライズされる。 自分が犬とか猫の動画をよく見てたらそればっかり出てくるとか、 料理系の動画見てたらそればっかり出てくるパーソナライズのこと。 僕は最近赤ちゃんの動画とかめっちゃ出てくるんですけど、 そうするとやっぱり使用時間が長くなるというのは、 当たり前ですけどそういうデータになっているので、 そのパーソナライズの精度を落とす。 たまにランダムに動画を出すと、 そこで離脱するようにもなるんじゃないかということとかがあり得ます。 あとは使用の快適さを少しだけ低下させる。 無限にスクロールできます。 多くのメディア、パラトームというのは。 それは辞めるタイミング、辞め時を失わせるということで、 その設定を変えるとか、 あとは画質を少し下げるというのもありますね。 これも面白いなと思います。 これがデザインの話。 UIとかUXといったりしますけど、その話。 最後三つ目の観点で、 コンテンツのキャンペーンを打ったりするというところで、 例えばインフルエンサーに協力してもらって、 使い過ぎ防止とか深夜の使用を控えようとか、 そういうメッセージを打つということとか、 あとは教育機関とかNPOとか、 信頼できる団体に動画の使用時間を減らすような、 そういう啓蒙活動みたいな話を行ってもらうというのも効果がある。 あとは家庭でもそうですね、 同じく家庭でもメディアリテラシーを上げるような教育を行うことによって、 使用を抑制できるということのようです。 これらが、いろいろ言ったんですけど、 これらを先も言ったように、 一つをもうめちゃくちゃ税金をめっちゃかけるとか、 アルゴリズムを完全に排除するとか、 そういうことではなくて、 いろんな方法をちょっとずつ通知をいじることによって、 最も良い効果。 ここでいう効果というのは、 繰り返すようにメンタルヘルスが改善したりとか、 CO2の排出量が減ったりとか、 その収益を減らしすぎることがない企業が、 というモデルになるということのようです。 どうですかね。 いろいろと突っ込みがあるかもしれません。 僕自身もあります。 エストラボットとまでは言わないですけど、 企業の生きていく資本主義の中で存続していくためには、 やっぱりこのユーザーを沼らせるというか、 使用時間はできるだけ長いほうがいいわけですよね。 お金を稼ぐという点だけで言えば、 そっちのほうが広告収入も、 広告を出す側に対して払えるだろうし、 払えるというかもらえるだろうし、 ユーザーが満足度が上がれば上がるほど、 自分が見たい動画をいっぱい見ることによって、 満足度も上がると思うんですよね。 盲目的に。 お金のことを考えるとそうなっていくということなんですけど、 アルゴリズムはたまにランダムな動画を入れてくださいとか言っても、 それってやるのかなというのが正直なところですね。 こういうメンタルヘルスの問題意識とかが広がっていく。 それによって企業側もそういう監視というか、 プレッシャーみたいなものに晒されるような状況は結構いいんじゃないかなと思っていて、 ちょっと早くそういう状況になっているので、 例えば植物性の材料を使っている企業が選ばれるようになっていったりとか、 ダイバーシティとかインクルージョンとか、 そういうことを掲げている企業により応援が集まったりとかするみたいなので、 ちょっと最近は流れが失速しているような気もするんですけど、 そうじゃないと応援されないよねっていう雰囲気ってあったと思うんですよね。 ショート動画とかでもそういう議論が当たり前になっていくのが一番いいんじゃないのかなと。 ユーザーのメンタルヘルスを全然考えないで、 設計しているプラットフォームはダメなんだと。 ダメなんだちょっとそういうか。 使いませんよと。 子供にも使わせたくありませんよみたいなね、 そういう話になっていくと、 じゃあちょっと考えますわっていう風になるのかなと思うので、 これを考えることは意味がないことではないと思うし、 もしかしたら自分もインフルエンスだったことではないですけど、 そういうさっきの話の啓蒙的な活動の一端を担えばいいなというのを少し思っているというところです。 研究者なので研究成果としてやっぱり少し使用時間を減らした方が、 自分でいうとメンタルヘルスとかウェルビングとかそういった話になっていくと思うんですけど、 それを実証していくというのは重要なことなのかなと思っています。 やりたいね。これはやりたくなってきましたね。 やっぱりどんどん。 ネガティブキェイパブリティみたいな話かな。 これを見ると曖昧さに耐えられなくなっていくと思うんですよね。 あの速さと量と、あとは結論を先に言うような発信スタイル。 30秒の中で結論が出てきますからね。 しかも最初の方に出てくることも多いですし、 その結論もすごく極端なものが多いなと思う。 僕はちょっと僕自身が極端にならないようにしないとと思うけど、 曖昧なものが楽しいとならなくなるんじゃないかな。 そうするとなかなか生きにくいですよ。 チョート動画の中では正解言ってもらえても、 現実世界で正解があることなんてほとんどないですからね。 自分で選び取っていくしかないという中で、 やっぱり曖昧さを重要視して生きていくという風なことが求められると思うので、 そういう方向で研究していきたいかなと思っています。 ちょっと研究費取れるように今考え中です。 これもしかしたらフィットするんじゃないかっていう助成金を見つけたので、 また6月末までの短い締め切りですけど、出したいなと思います。 最後まで聞いてくださってありがとうございました。 今日もいい一日にしていきましょう。 ちゅんぺいでした。心を込めて。