# 強い言葉（宣伝的言語）の効果あり、ただし男性が著者だとより強い おはようございます。心理学者のじんぺいです。心理学に触れる一日一語の教師官です。 この番組では 毎日心理学に関するキーワードを一つ取り上げて、それに関連する 最新論文を紹介しています。 今日の一語はバックラッシュ効果です。 今日の論文はですね 研究者が 宣伝的な言葉を使うことによって 引用数が増えるかどうかとか、社会的な注目が高まるかどうか、みたいなことを検討した研究になっています。 ぜひ聞いていってもらえると嬉しいです。 お知らせをいくつかさせていただきます。 まず本日ですね、 2時半からオンラインで研究トークをするイベントがあります。 おそらく朝、今聞いていれば間に合うと思いますので、よかったら申し込んで 今日の2時半にまたお会いしましょう。 その他にもイベントたくさんありまして、概要欄にまとめております。 近いところで言うと 18日の夜9時からABCパーソナリティの近藤彩子さんと対談することになっております。 めちゃくちゃ楽しみにしておるところでございます。 あと今週も生配信しようかな。 はい、ちょっと今忘れてました。 もう土曜日でやろうとをすっかり忘れていたんですけども、明日の 3時からにしようかな。 結構3時ぐらいがいつも個展になりつつあるんですけど、15時から生配信しようと思いますので、ぜひ休みに来ていただけると嬉しいです。 では本題に行こうと思います。今日はバックラッシュ効果という一語を紹介したいと思います。 聞きなじみがない方も多いかなと思いますが、これは ある人物が社会的ステレオタイプとか機体に反する行動をとったときに、その人物の評価が下げられたりとか好感度を失ったりするような現象のことを言います。 特にジェンダー研究によってこの言葉が使われることが多いみたいなんですけども、伝統的なジェンダーステレオタイプって男性が自信があったりとか主張が大きかったりとかリーダーシップがあるとか、 女性が強調的で控えめで思いやりがあるとか、これはステレオタイプの話で僕はそう思っているということではないです。そういうふうにステレオタイプってあると思うんですけど、こういうステレオタイプがあることによって、 例えば面接で女性候補者が積極的に自分を売り込むということをしようとするときに、言うのもそうなんだけども付き合いづらそうという。 女性が積極的に自分を売り込むということが社会的ステレオタイプとは反するというふうになっていると。 そうするとその人物、女性の方の評価が下がるみたいな現象とかのこと、例えばですけど、バックラシ効果というふうに言うそうです。 今回も精査の検討のところでこの言葉が出てきますので、ちょっと覚えておいてもらえるといいかなと思います。 今回の研究はまずはバックラシ効果があまり関係ないところから行きたいんですけど、研究論文がたくさんあると、特に今回の分析で使われたのが、 Nature Science、そしてPNASというアメリカのめちゃくちゃ有名な雑誌があって、どれもすごくインパクトがあって、研究者だったら一度は載せたいみたいな雑誌かなと思います。 Nature Scienceに比べたらPNASはやや下かなと思うんですけど、下とかいうとあれか、僕にとっては超上すぎてあれなんですけど、こういった雑誌があると。 これらの論文13万件以上のアブストラクトですね。アブストラクトって研究の概要をまとめたものなんですけど、どの論文でもアブストラクトは読めるんですよ。 本文は読めない、お金払わないと読めないってパターンはあるんですけど、アブストラクトは読めると。それを分析するっていうことをしてます。 今回何を分析してるかというと、宣伝的言語。ハイプって言ったりするんですけど、これはこれでちょっと英語というか専門用語っぽいんですけど、宣伝的な言語。 リストがあって、139号が今回特に使われたみたいなんですけど、例えばいくつかのパターンがあって、ポジティブ系だとリマーカボーとか、謙虚なとか注目すべきみたいな言葉とか、イノベイティブ、革新的な、アルティメイト、究極のみたいな、そういう形容詞とかが例に挙げられています。 リマーカボーとか結構使っちゃいそうな感じがしますけどね。イノベイティブも使っちゃいそうな感じがするんですけど、それも宣伝的な言語。 ちょっと誇張とまではないですけど、やや強いような表現という意味で、宣伝的言語というふうにまとめられています。 ネガティブ系だと、深刻さとか緊急性を強調するような用語で、アラーミングとかね、アラームのアラームですけど、リバステイティングもそうですね、壊滅的なとかが挙げられています。 あとは他にもインパクトを強調するような形容詞とか副詞とかが挙げられていて、インクレディブリーとかドラマティカルリーとかが挙げられていますね。結構使っちゃいそうな感じもする。 今回もね、だから全く使われてないってことはないですね。これらが使われている割合っていうのと、あとは引用数。 仮説としては、こういった宣伝的な言語をアブストラクトで使えば使うほどより引用されているかどうかとか、SNSでよりシェアされているかということを調べたような論文になっています。 面白いですよね。なんか自分にとっても関係のあることで、さっきも言ったようにいくつかの言葉は全く強すぎて使わないなと思うんですけど、リマークボーとか、イノベイティブとかも使ったんじゃないかなって思うくらい、そういう心当たりがある単語もあるわけです。 これらを分析しているということです。ちょっと細かいことは置いておいて、結果にいきたいと思うんですけど、宣伝的言語、さっき言ってた言葉が1%増える。 これだいたい2語、2ワード追加することによって、引用数は9%から14%増加する。他にも閲覧数も14%から37%増加する。結構ですよね。2語増えるだけですよ。 Twitter言及、Xですね、今はね。Xの言及が4%から12%増える。ソーオンライン言及も5%から11%増えるということで、使ったほうが多いというのが今回の主要な結果になっています。面白いですね。 だからといって使われたことはないと思うんですけど、実際にそういう強い言葉を使うことによって、たくさん引用されてよく読まれているということは事実であろうというのが一つの結論になっています。ここからがバックラッシュ効果を拾っていくところで、精査のところが興味深いなと思っています。 まず、女性が第一著者の場合は、男性よりも約6%宣伝的な言語を少なく使っていたということです。というのがまず一つですね。ちょっと使うのが少ないというのは何となく分かるところなんですけど、もっと興味深いのはこの後で、 男性は使えば使うほど、使えば使うほどというか、それは一緒か。男性のほうがこの宣伝的な言語を使うことによる引用数の増加とか閲覧数の増加みたいなこと、波及効果というのがより強く出たということです。 女性の場合は使ったら確かに波及効果が大きくなるということは変わらないんだけども、その大きくなる度合いというのが小さかった男性に比べてというのが今回のもう一つの興味深い結果かなと思います。 ここでさっきのバックラッシュ効果が使われる、引用されるというか言及されるわけです。というのはさっきの面接の例とかまさに似たようなパターンなんですけど、女性の社会的ステレオタイプ的にはあまり宣伝的な言語を使わない、自己主張強くないと、大きい言葉を使わない、強く言わないという社会的ステレオタイプがあるがために、 女性がそういった言葉を使ったとしてもインパクトが少ない、むしろもしかしたらそれをネガティブに捉えるという人もいるかもしれないよねというふうな考察とかがなされています。 さっきのバックラッシュ効果が先に理解されていると、この現象も確かにそういうことがあるかもしれないなというふうに思っていただけるんじゃないのかなというふうに思います。いかがでしょうか。 この辺りはステレオタイプの研究で奥が深いというか、社会心理学とかではとても重要な、長く議論されているテーマなので、なかなか一回の論文で説明しきるのは難しいんですけども、そういうふうにステレオタイプがあって、 実際に男女で宣伝的言語の効果の違いがあったというのは、一つ面白いところかな、興味深いところかなというふうに思っています。いかがでしょうか。 でも自分が使うかと言われたら使いたくないのできるだけ、むしろこれもそうなんだと思って、今後変えていきたいなと思ったぐらいですけど、強い言葉を使うと弱く見えるぞという言葉もありましたけど、できるだけ忠実に現象とか結果とかを伝えられるような論文の書き方をしたいなと思う、むしろ思いましたね。 タイトルはもちろん強い言葉は使う必要ないんですけど、ちょっとオシャレにしたいなと。僕の好きな論文のタイトルはあまり面白くないんですよね。 それはちょっと考えたいなというふうな、やや今回の論文と関係ないところですけど、普段思っていることでございました。 最後まで聞いてくださってありがとうございました。今日もいい1日にしていきましょう。 今日はこの後、ドイツ人の友達が息子に会いに来てくれるので雑談を無しにしたいと思います。これが雑談です。 いいお盆休みをお過ごしください。