# 2024年日本のビジネス、マーケティング振り返り！これ聴いておけば大体2024年に動向には追いついてスッキリ2025年を迎えられる。 2024年、日本のビジネス、そしてマーケティングの振り返り、今年はこれさえ見とけばまあ大丈夫だろう、と。 全てが追いつく、どこが追いつく、2024年何がビジネス界隈、マーケティング界隈で起きてたの、の総まとめ、総決算です。 # タイトルコール アローハ!高畑博士の世界一色々ビジネスサイエンスチャンネル。こちらのチャンネルでは、高畑博士こと法廷臨床心理学者、遠藤貴則が皆さんにデータベース、統計学、そして科学的、学術的に分かったことを、どうやってビジネス日常に活かしていくか、それを共有するチャンネルとなっております。 # 本題 さあ、2024年も残すこと、あと数時間となっているんじゃないでしょうか。 聞いている人たちに関してはね、一人寄ったらもう年明けかもしれない人たちもいるし、 数年後に聞いている人たちもいるかもしれませんね。 まあ、2024年こういうことがありましたよ、というのを覚えておいていただければと思います。 何よりも大事な話なんですけど、どうやったら未来を予測できるのか、 それは過去を振り返ってみて、今の流れが分かったら、未来はどっち方向に行こうとしているのか、 ある程度は分かる。確実性というか、絶対性はないんですけどね。 世界というのは波で動くので、直線では動きませんので、そのね、 遠征上に世界はあるわけじゃなくて、より高みに世の中が存在する可能性があると。 まあ、振り幅はでかいですからね。それでもね、方向性はある程度分かっていくので、 勢いというのもありますので、2024年のビジネス、マーケティングのトレンド、 2025年の初頭もね、上半期もまだトレンドとして存在するんじゃないかな、 ということを理解した上で、どこら辺が今どうなっているの、というのをね、知っておけばいいんじゃないか。 これさえ聞いておけば、2024年何が起きたかが大抵分かるというね、 素晴らしいまとめになっておりますので、ぜひ聞いていただければと思います。 おはようございます。こんにちは。こんばんは。 タカアカセこと遠藤貴則です。さあ、やっていきましょう。 まずは、ショピンググルメの分野からね、明確にしていきましょう。 今年、2024年はターゲット層を特定したニーズに焦点を当てたブランドが、すごい成功を収めていた。 私たちも、ペルソナだの、アバターだのね、理想的顧客だのね、特定の人たち、お客さんを特定した方がいいですよね、 というのは、個人事業主から経営者にやっていたらずっと聞いていることなんですけれども、 本当に特定の年齢層やニーズに焦点を当てたブランドが多かった。 例えば、若年層女性向けのファッション通販サイト、GRLグレイルがターゲットを絞ることで人気を集めましたね。 ファッション通販サイト、ECコマースなんですけど、サイト自体がその人たちだけというふうにターゲットを絞り込んで人気を集める。 こういったターゲットを絞った一定のお客さん系は結構多かったような気がします。 オンラインフリーマーサービスの多様化ですよね。年齢層に応じて利用するサービスが異なることが発見されました。 例えば、若年層はメルカリ、中高年層はヤフーオークションやヤフーフリーマーが支持されているというのが、 2024年の状況ですね。そして全体的にデリバリーアプリの利用増加。 ファミリー層を中心にデバイ間のユーザー数が増加しています。コロナ禍を経てデリバリーサービスの需要が高まった。 コロナ最中もそうですけど、その後その便利さに気づいた人たちが結構デリバリーサービスを使うようになって、 今まさにデリバリーサービスアプリ業界は戦国時代となっていますね。 誰が残るのかみたいなのはここから期待していこうかなと。 期待するのかどうかわからないですけど、面白くて見させてもらっています。 ファイナンスの分野はインターネット銀行への関心が増加しました。 コロナ禍を理由に手数料の安さや利便性がネット銀行への関心が高まっていた。 コロナの最中、わざわざ銀行に行きたくないとかそういったのも含めてですね。 特に30代以上の女性が家計管理の一環として注目しているようですね。 だからインターネット銀行、ネット銀行を言ったら聞いているリスナーの中のビジネスサイエンティストの中には、 経営者をやっている人たちは普通にネット銀行でしょうと思っていますが、一般の普及率が結構上がっているみたいですね。 キャッシュレス決済の普及ですね。 若年層を中心に後払い、BNPLやプリペイド決済の利用が増加しています。 手軽さや利便性が支持される要因となっています。 いろんなキャンペーン、ペイペイのキャンペーンとかも見たことあるんじゃないかなと思いますが、 キャッシュですね。政府も推しているわけで、よりその勢いがついているという感じになります。 3つ目、副業の対応化ですね。 ハンドメイド市場の拡大。 ハンドメイド市場に関しては、ハンドメイド商品を売っていこうぜということに関しては、 今月のボイシーの放送でも何回か取り上げているんじゃないかなと。 売れるビジネス、やれるビジネス、儲けあるビジネスのシリーズなんですけど、 サクッと始めて売られる副業的には結構着目されていますね。 ミニっていうんですかね。 MI&NEやクリーマなどのハンドメイド販売サイトが注目を集め、 副業としてのハンドメイド作家が増加しています。 これらのプラットフォームは利用の気軽さや集客力が特徴だそうですね。 なのでサイトが集客力があるみたいな、それが好きな人たちに対してアプローチをかけている状態となります。 ハンドメイド作家が増加している、それは儲かるからということもありますが、 そんな増加しているとライバルが多いんじゃないかと思う人もいるかもしれないんですけど、 競技人口ってすごい大事なんですよ。 例えば野球が日本国内においてある程度知名度があるのは、 野球の競技人口でプレーしている人たちが多いから、球団が多いからですよね。 ある程度のライバル数が上がっていないと人は興味が引かないわけですよ。 ハンドメイド作家が一人だけだったら、 別にその人のところで本当に必要だった場合は買うでしょうけど、そうじゃない場合はうーんみたいな。 いっぱいあるからこそ盛り上がるという現象もあるので、 その盛り上がりに参加して、その中でのトップ20%に入り込むぜって言って、 私はハンドメイド作家王になるみたいなテンションで行くのか否かはよくわからないですけど、 そこまで行く気があるんだったら結構儲け出るんじゃないかなと思います。 それでなくても物のトレンドと流れがありますので、 ハンドメイドなものには結構着目していいんじゃないかなと思います。 自分たちの会社でやるんじゃなくて、 例えば物の特典とかパッケージとかハンドメイドの物で特典として付けたりとか、 ラッピングの部分でやったりとか、そういった使い道もあるんじゃないかなと思います。 4つ目、健康志向の高まり。これは大きいですね。 全体的な健康志向への高まりですよね。 全体の流れがコロナ明けもそうですけど、健康じゃなきゃダメだみたいな方向性が高まっています。 ジャンクフードよりも健康的な食べ方をしましょうと。 あとは睡眠への関心増加。 ヤクルト1000であったりポケモンスリープの影響で、 20代、40代への現役世代を中心に睡眠の質向上への関心が高まっています。 睡眠トラッキングアプリやリラクセーショングッズの利用がちょうど広がっているという状態ですね。 なのでそこにカコつけてと言ったら変な話ですけどね。 プラスアルファでそういった消費サービスを作ってもいいんじゃないかなと思いますね。 ダイエットニーズの多様化ですね。 プロテインやオートミールなどの食生活の改善を中心としたダイエット方法が検索されている。 食事にプラスする形のダイエットが注目されています。 だから食事、今食べている食べ物プラスみたいな、または食事の前にみたいな感じのものですよね。 がダイエットニーズですね。 ダイエットって言われると大抵の人は体重を落とすみたいな感じがありますけど、 ダイエットっていうのは基本的な、もとの言葉の定義は食べ方なんで、 その食べ方に対して何を立つかですね。 5番目がドラマ視聴の傾向ですね。 SNSによる話題拡散、不適切にも程があるなどSNSでの拡散が現実実態を押し上げる要因となっています。 視聴者の満足度向上にはマーケティング戦略が重要な役割を果たしているという状況ですね。 だからドラマを売るためにはSNSのマーケティングやマーケティング戦略が大事になる。 そんな時代になってきているわけですね。 6番目、Z世代の動向ですね。 短冊の動画、ショート動画の人気。 YouTubeショートやTikTokでのゲーム実況や切り抜き動画、Z世代にすごく人気です。 手軽に視聴できるコンテンツが支持されています。 ショート動画、うちの友人も言ってますけど、YouTube始めるんだとしたら、ビジネスやるんだったらショート動画会社でも作るかなと言ってますね、儲かるためには。 そのレベルでショート動画というのが結構着目されています。 新興SNSのタイトルですね。フランスアウトのSNSアプリBeRealがZ世代を中心に人気を集めています。 リアルな瞬間に共有する特徴が支持されています。 AIで生成したものじゃなくて、本当のリアルなものを投稿するみたいな。 それをコンセプトで打ち出しています。 VTuberの市場の拡大ですね。バーチャルYouTuberが商品やイベントとコラボして市場が拡大しています。 Z世代の推し活動としても注目されていますので、VTuberね。 VTuberビジネスも私の知り合いの中ではやっている人たちや、事務所を立ち上げたりしている人たちが結構いますね。 なのが今の動向です。 当分、2025年の上半期は少なくてもトレンドはその方向性でいくんですけど、 あとはどのくらいの寿命があるのだろうかみたいな感じですね。 それはデータベースで分析したら出てくるんじゃないかなと思いますが、今回はここまでという形で。 皆さんも今年の流行ったもの、そしてこれからも流行り続けるだろうと、 なんとなく予想をつけながら自分たちのビジネスや日常に活かしていただければと思います。 # 裏ネタ 裏ネタというよりも、結構フリートークなところになるわけですけど、 高博士も12月31日、やっと、何ですか、2日前ぐらいに休みになりましたか。 納得です。ずっと働いてたような気がしますね。 去年の11月あたり、去年じゃない、そうだ、去年の11月、去年の11月あたりからもうちょっと真面目に仕事しようというね、 志の下、初めて行った結果、やたらべったら忙しくなりましたね。 どれくらい忙しくなったかって言ったら、うちの経理にも、これ以上今年の分の売上に足さないでくださいと。 経費かわすのでも大変なんで、みたいな、そんなような状態ですけど、売上は来年に持ち越してくださいと、そんなようなこと言われてますけど。 いやいやいや、個人的には今年はすごく売れたというよりも、行動数が多くて、質のあることをやってきたなと思います。 来年なんですけど、これは高博士話なんですけど、来年また本を出版します。 一つは、昔書いた本で売れるまでの時間、残り39秒が真相版という形で、 カバーが新しくなって、コンテンツが足されて、編集されて、新しいバージョンがお得になって出てくるというのがあります。 もう1個は、加賀コアさんと一緒に、ニューロマーケティングか行動経済学かどちらかのトピックで、 皆さんにコンテンツをお届けして、日本のビジネス経済を良くしていこうというような活動が来年かなというふうになりますので、 また来年も皆さんよろしくお願いします。 良いお年を。ハッピーニューイヤーということで、また来年からも活躍していきましょう。 # 楽屋裏トーク(Q&Aコメント返し) 額や裏トーク。こちらでは皆さんからの質問コメントにお返しするコーナーとなっております。 YSさん、高岡さん、いつもありがとうございます。 103万円のカーブで社会保険、中小企業側ダメージです。 2030年までに国は最低時給1500円と言ってますが、本当になるんでしょうか。 なるのであれば、最低時給引き上げればもらえる補助金を上手に利用した方がいいでしょうか。 当然ですね。もらえるものはいくらでも国からもらっておいた方がいいです。 ここら辺は助成金とか補助金とかを引っ張ってこれる人、その情報にアンテナ立ててる人を仲間に入れときたいですね。 これは今だからって話じゃなくて、銀行周り、政治周りのことが得意なチームメンバーっていうのを ビジネスやってて入れといた方がいいメンバーですね。 ナミナミさん、いつも気づきありがとうございます。ハンターです。 時間、お金、心、納得でした。 今度開催するNAPの講座がコミュニケーションとリーダーシップになるのですか。それとも別講座ですか。 毎回そうです。毎回基本的にはコミュニケーションとリーダーシップの講座です。結論的に言ったら。 新茶、高垣さん、お久しぶりです。9月からノンストップで働き続けた結果、見事1週間ほどダウンしました。 笑。一人親方から抜け出せるようスタッフに仕事を振っていきます。自分をごまかさず頑張ります。 今日も気づきありがとうございます。 T富士さん、本日もありがとうございます。朝ルーティンをどんどん改善していこうとちょうど思っていたところでしたので、とてもためになりました。 心の有りをどう整えるかも大切ですね。 遠藤博士がしている朝ルーティンがあれば教えていただけますと幸いです。 朝ルーティンね、基本みんなとあまり変わらないですよ。瞑想したりとか、あとちょっと運動してストレッチして、顔を洗ったりとかは一緒だし、コーヒー飲むのは1時間過ぎてから。 あとは朝のうちに脳みそを使わなきゃいけないものを朝のうちに全部やりますね。 あと情報を入れたりとか、勉強したりとかね。 天職エンジェルコバリエルさん、高岡さん、アロハ、いつもありがとうございます。20代、30代研修期間、仕事をやって終わったら遊び回ってました。 今になってこの経験が生きています。ルーティン改善して集中する時間を増やしてみます。 YSさん、家庭チャレンジ109日目、いつもありがとうございます。学び続けて少し自分が成長しているのを感じるととても楽しいです。 今始めてますが、来年はプレゼン営業勉強の時間を増やします。 JV兄さん、今日もありがとうございます。高岡先生は肌色が良いのでお若いかな。でも経験量が非常に多いので年々不詳だなと思っていたので、謎が一つ解消されました。 30代のうちに高岡さんほど資産を築けるか分かりませんが、あと5年で最低でも実業売却してサラリーマンの障害年収以上を稼ぎたいので、もっと仕事量を増やしていきます。 メーターがこれまでいたことがなく、どうメーターを作るのかが全く分からない。ここで困ったことを質問し続けて、勝手に高岡先生はメーターだと思ってやっていきます。 スタートのうちの1人ではいいんじゃないですか。ずっと探し続けるというか、なんか知らないけどね、なんか巡り合わせがあるんじゃないですか。 心差し、中国の言い回しですけど、心差し合って訓練している限り、成長し続けると必要な死が現れると、死亡が現れますよという言っている言葉があるので、成長し続ける意欲があるんだったらそのうち現れるという感覚だと思います。 時間の余裕を作るために外出を勧めていますが、マネジメント大変だなといった心に負担がかかっているので、心の余裕から作り始めると何もできなくなりますね。質問です。 年末年始で嫁子供が実家に寄生していて、つかの間の独身生活をしているのですが、生活リズムは独身生活の頃のように戻ってしまいます。 仲間とアニメや映画を見たり起きたらお昼前みたいな生活も気晴らしにはなるのですが、脳科学的なアプローチで一人で生活リズムを立することはできませんでしょうか。 わかんないですけど、私は立された生活リズムをとことん体に叩き込まれた経験があるので、朝起床して、ベッド直してみたいな生活があったのでね。 なので、大抵は起きて普通に作業をするという感じはありますが、平らな生活というのはやらないですね。 そういうもんだという特別な場所に行って、今日はリラックスするとか、体を完全に休ませるというのだったら、全力で休むというときはそういう感じでやります。 モードが決まっていないんじゃないですかね。 今日の日はどういう日にするかというのを決めて、完全に休むだったら昼まで寝ててもいいんじゃないかなと思いますけどね。 玉揚げうどんさん、今日も学びありがとうございます。 たかあかつのリサーチ力、いつもながらすごいです。夢が膨らみます。私も好きなものから食べます。おでんの卵だけは最後に取っておきます。 なみなさん、いつもありがとうございます。 ハンターです。 103万円の壁はどっちも影響あるので慎重に見てます。 例えば、最近タイミーと面談して、社会保険に入らないといけない月20時間を検知してくれるというのがとても便利でいいなと思いました。 今後ワークシェアが流行っていくのだろうと思うのですが、たかあかつはワークシェアについてどうなって、どんな影響が中小企業に出ると思っていますか。 仕事自体全体のまだ働く時間、そこでの時間がなくなるというか少なくなるので、よりもっと起業しようとか復業しようという人たちが増えていくんじゃないかなと思います。 それをしっかりとサポートするような環境やサポートできるものが多くあれば、それはそれで日本もワークシェアを通しての経済発展があるんじゃないかなとは思うんですけど、 中小企業も良い人材の獲得に目を凝らして良い人材を得るためのマーケティングであったりブランディングをしていくこと、そして自分のところで働くことが、 例えばその人たちの復業を助けたりというような、ただ給与を与える以外のプラスアルファも考えて動かなきゃいけない時代になっていくんでしょうね。 ナミナミさん、いつもありがとうございます。プログラミングもできるハンターです。プログラミング教師ですが、子供向けか大人向け、どっちの方が良いでしょうか。 どっちも、キャリアアップとかスキルアップとかリスキリングのターゲットなのか、いいなかみたいな感じになると思います。 常に自分の人生経験の横天で考えた方が良いので、普段から付き合いがあるタイプの人たちと同じ年齢層をターゲットにした方が絶対にやりやすいんですよ。ビジネス復業でやるとしたら。 私はね、例えとして悪いのは、研修というか、認証心理学者としては、それよりも若い時代に、若い人から年寄りまで全部カバーしてるので、年齢層全部カバーして仕事一緒にやったりとかサービス提供やってるんで、誰でも来いみたいな感じになるんですけど、 大抵は日常的に仕事してる人たちをターゲットにした方が、その人たちの情報が多いので、大抵うまくいきやすい。やたら子供好きとか、やたら年寄り好きであるとか、年寄りに対する情報をいっぱい持ってるとかじゃない限りは、そうした方がいいですね。 今日も学びありがとうございます。学び続ける大切さ。学びをサボってきた結果、痛感してます。講座めちゃくちゃ気になります。ありがとうございます。 3月の講座申し込みましたが、ここからはなんで高校生の時に今みたいに勉強しなかったのと言われるおばちゃん大学生をしています。学割でありがとうございます。興味があったのでとても楽しみです。どうぞよろしくお願いします。 いい質問ですね。タイミングっていうのがあるんじゃないですか。勉強するタイミング。無重力やめてストップしてください。体ご自愛くださいませ。 無重力プログラミングスクールについて、そうでした。そうでした。なぜスモールテストしなかったのか。自分の感覚は精度高いわけでもないので気づきいただきありがとうございます。 何でもかんでも小さいテストってすごい大事ですね。試してみる。試すからにはちゃんと小さいものであったとしても成功するということで全力を入れるわけですね。それが絶対活かされますからね。 ロータリーさん、50代から花開く生き方をすることができるので、今からできることがあると分かったので取り組んでいきたいです。高岡先生、総まとめ7回から8回も見てるなんてすごいです。世界に価値を提供し続ける限りは活かされ続けるという言葉が心に残りました。 今日もありがとうございました。人の何倍か分かんないけど、大体総まとみんなそんな見ないのか。何倍って計算おかしいですね。 引っ張っていくリーダーより国さえ変わっていく総理大臣に接する仕方が変われば、国民にとってのリーダー感が出そうな気が。投資人生の価値推移楽しみです。 基準の毎月報告で1年以内に再購入した顧客の数、まず期間1年は年度、その月基準の1年。人数は何年も前からの既存顧客も入れていいのか。期間に得た人のみのカウントはどっちかなと悩みながら報告しています。明確な基準を教えてください。 明確な基準は自分の事業ベースです。自分の事業にとってそうやって測ったほうが、明らかに正確なデータが取れてビジネスプランニングしてしやすいほうです。どっちがいいとかないですね。 私もボイシーチャンネル立ち上げをしているんですが、技術中の高岡先生のボイシーボイシーという声が聞こえてきまして、ボイシーに応募しました。よかったです。ぜひ仲間になりましょう。ようこそ地獄へということですね。ということで、また来年もよろしくお願いします。アホイホー!