# はじめに みなさん、こんにちは。 スタートアップ企業グローカルデザインスクールの大竹千尋です。 子どもたちを軸に、自分らしく生きる人であふれる社会の実現を目指して、 多幡と地域を学び屋にした経験学習プログラムの開発をしたり、 職の地域課題解決に挑む社会教育の場Junior Bridgeの企画運営をしています。 このアグリアーツラジオでは、私自身の農業からの学びや気づき、 Junior Bridgeの子どもたちの活動を通しての成長、 そして40代からの企業内企業を経てと本当に企業した私自身の 企業のリアルな話を中心に放送しています。 デジタル化が進む現代だからこそ、改めてアナログの良さを知ったり、 多幡の見方や農業の捉え方が変わって少し元気になる、そんなVoicyです。 # コメント返し さて、今日は前回ですね、No.35 子どもたちの夢中のスイッチが入るとき この回でですね、お便りをいただきました。 今日はそのコメント返しをさせていただきたいと思います。 プラザさんより おはようございます。素晴らしい活動ですね。 自分たちで丹精込めて一から作っている。 大変なこと、楽しいこと、いろいろな経験をしているからこそ 熱意、熱量、スイッチが入るのかなと感じました。 自然とインタレスティングや主体性も生まれてきますよね。 今日も学びがある放送ありがとうございました。 参加してみたいと思いました。 プラザさん、ありがとうございます。 私もですね、本当に活動の中で 子どもたちにどう気づかせるかというところが 本当に大人の腕の見せ所だなというふうにいつも思うんですね。 教えるのではなくて気づかせる。 これは本当に難しいんですけれども やっぱり気づくということがとても大事だと思っていて やっぱりこの気づくことでですね 初めて自分ごと化するということなのではないかなというふうに思います。 プラザさんがどこにお住まいかがちょっとわからないんですけれども もし首都圏でしたらですね、ぜひ横浜に遊びにいらしてください。 毎週日曜日9時半から12時半に活動しています。 今週もですね、2人の子どもたちが体験参加しにきますので ぜひお気軽にお越しください。 それからアメジスト3583 大竹さん、今日も素敵なお話ありがとうございます。 商品のデザイン。 お子さんたちらしさがあり コンセプトをよく考えて制作されている感じが伝わります。 デザインの最終決定はお子さんたちなんでしょうか。 定期的にデザイン変更はされるんでしょうか。 それとも商標登録までするんでしょうか。 教えていただける範囲で教えていただけたら嬉しいです。 アメジスト3583、ありがとうございます。 デザインの最終決定は子どもたちです。 そしてお客さんの購買動向を見ながら試行錯誤して 最低でも味がある程度安定するまでは毎年変わります。 教育事業なのでパッケージデザインを作るプロセスを重視しているので 商標登録はしていません。 ただパッケージデザインを考えるプロセスは 子どもたちの活動ですけれども 自己満足で作るのではなくて しっかり顧客と提供価値に関する仮説を立てた上で 作ってもらっているというのが特徴です。 自分たちで考えた顧客層とデザインコンセプト、パッケージも 実際に商品を販売してみると 思っていた顧客ではない人が買うこともありますし 想定していなかったことが価値だったと気づくこともあります。 味も実はこういう方が良かったのかもと 販売してお客さんの声を聞いて気づくこともあります。 なので商品を作って3年くらいは味の改良も重ねますし ターゲット顧客や伝えるべきメッセージも改善すべきだと 気づきますので変わっていきます。 本気で子どもたちは取り組みますので意外と妥協はしません。 このプロセスこそに学びがあると思っているので 時間はかかりますけれども 時間をかけて子どもたちに考えてもらっています。 ご質問いただいてありがとうございました。 パッケージデザインを作るというのは ジュニアビレッジの年間活動の中でも 一番大きな山を登る活動なんですね。 いい機会なので少しジュニアビレッジにおける パッケージデザインがどうやって決まっていくのか というお話をさせていただきたいと思います。 # ジュニアビレッジ商品パッケージができるものがたり パッケージデザインは、子どもたちにとってみると分かりやすい成果物であるとともに、 自分たちの伝えたいメッセージを消費者に伝えることができる場所なんですね。 ジュニアビレッジでは、子どもたち自身で食や農業に関する地域課題解決のための 自分たちでできるアクションの一つとして、特産品を開発しています。 だから、その特産品のパッケージ、つまり商品のラベルシールはすごく重要です。 自分たちの思いをどう乗せて世の中に伝えていくのかという表現の場なので、とても大事です。 そのため、パッケージデザインのコンセプト、デザインのベース、フォントの選択、 こういったことは子どもたちが考えていて、大人のデザイナーさんが子どもたちの意向を汲んで入口データを作っています。 そして、パッケージデザインって普通に考えても大事じゃないですか。 市販の商品と比べて、どうやっても割高になってしまうので、その価値をお客さんに伝えないといけないので、 子どもですけれども、地域を構成するメンバーの一人なわけです。 地域にこんな困り事があって、地域の未来を考えたら、みんなで行動を変革していかないといけなくて、 その理由はこういうことで、難しいけれどアクションしてみようと決めたわけです。 共感してくれる仲間を増やそうというふうに決めたわけで、 だからこそ、どうしたら仲間が増えるのか、何を伝えたら、どう伝えたら共感しているのか、すごく難しいですけれども大事なんですよね。 こういういろんな課題を踏まえた上で、子どもたちみんなが納得するメッセージを、 例えば7センチ×8センチとか、3.5センチ×5センチとか、決められたスペースに表現をするという内容を徹底的に考えるんですね。 子どもたちの活動ですけれども、パッケージデザインを決めるまでには、3、4ヶ月かけて決めていきます。 商品におけるパッケージデザインの役割や、マーケティングの観点からの知識は、動画教材を使ってインプットをしていきますけれども、実体験も大切にしています。 自分がお客さんの立場として、気になったパッケージデザインを探して、なぜそれが気になったのかというワークもします。 市場調査もします。実際に店舗にみんなで行って、例えばドレッシングを開発しているのであれば、 世の中にある商品を実際に見てみてですね、自分が気になったものを探して、みんなで共有して、そこから全体として共通している特徴を考えたり、 そこから自分たちがパッケージデザインを作る上で、どんなことを注意した方がいいかということを考察したりしていきます。 その後、自分たちの商品の価値について分解をしていきます。味や香り、食感など、互換体験を通してお客さんになったつもりで考えていきます。 自分たちがその商品を作ったストーリーや思い、苦労などを言語化していきます。 その価値からどんなお客さんが買いそうかということを考えて、そのお客さんにとって商品を買うことでどんなハッピーがありそうかということを考えていきます。 こうしていろんな視点で徹底的に考えて、じゃあ実際の買う理由ってなんだろうという本質的な問いに対してアイディアを出して、最後はみんなでキャッチフレーズやコンセプトにまとめていきます。 それを決めた上で、具体的な表現方法としてイラストを作ったり、デザインを考えたり、フォントを選んだり、色を選んだりしていきます。 子どもたちにしてみると難問すぎて、正解はないからこそ、考えて考えて考えるを重ねていきます。 1回では答えが出なくて、考えすぎて難しくて嫌になっちゃって、みたいなシーンが毎年あります。 なので、2、3週間に分けて何度も何度も考えて、時間を置いて考えて、みんなで納得回を導いていきます。 いっぱいアイディアが出たときに、どうやって収束していくべきかという優先順位の付け方ということも子どもたちに教えますので、子どもたちは自分で選ぶことができます。 パッケージデザインを考える作業は大変なんですけれども、時間がかかっても、ここで自分たちで決めたということで、責任感も生まれますし、達成感も一生なんですね。 なので、必ず子どもたちで納得回を見出せるように、そういうふうに大人はとにかく待つというふうにしています。 この話を聞いて、もしかすると皆さんは、そこまで本格的なの?というふうに思うかもしれないんですけれども、私はですね、徹底的にリアル体験をすることこそ学びが多いというふうに思っているんですね。 子どもたちは大人より感じる力が圧倒的に強いです。教えなくても自分たちで感じ取る、気づく力があるので、大人が教えなくても自分でしっかりと感じ取っていきます。 そこから疑問も出てきますし、もっと知りたいという欲が出て、それが勉強したい、学びたいということにつながると思うんですね。 商品コンセプト、キャッチフレーズが決まるまでは、本当は大人も我慢くらびなんですけれども、心を鬼にして待ちます。 # おわりに 子どもたちがこうやって考え抜いたパッケージデザインは、 ジュニアビリッジのオンラインショップで見ていただくことができます。 コメント欄に貼っておきますので、 ぜひ子どもたちの集大成をご覧いただいたら嬉しいなと思います。 今日はコメント会社をさせていただきました。 こうやってですね、ご意見とかご感想とかご質問いただくと、 本当に私とっても嬉しいんですね。 やっぱりこのVoicyのパーソナリティをやらせていただいて、 皆さんにこうやって聞いていただいてですね、 ただ私としてはいくらですね、 ながら聞きみたいなのができるVoicy、これはすごいいいことだと思うんですけど、 それでもですね、皆さんの時間をやっぱり割いていただいて、 私の話を聞いていただいているんだよなというふうに思ったりするとですね、 本当にこの話で皆さんが聞いてよかったなと思ってくださるのかなというふうに思うことも結構あるんですね。 なので、こういうことを知りたいですとか、 こんなことをぜひ教えてくださいとかですね、 こんなことを話してくださいみたいな、そういうことがありましたらですね、 ぜひご遠慮なく、どしどしお話をお伺いできたら、 私としてもですね、とってもやりがいになりますので、 お寄せいただいたらとっても嬉しいなというふうに思います。 それでは今日も良い一日を。