# オープニング おはようございます。創業58年、羽衣三代目社長、総太郎がお送りします。 会社経営の現場は、毎日が学びと気づきの方向、リーダーの皆さんに毎朝一粒のヒントをお届けします。 今日も朝礼のネタチョー、始めていきましょう。 # 本編 今日は商品企画には型があるファミチキバンズというタイトルでお送りします。 最近僕が好きな商品企画の型の代表のような商品を見つけました。 それがファミチキのバンズです。 ファミチキはもちろんファミマのファミチキですよ。 そのファミチキをハンバーガーのように挟むことができるバンズなんです。 これは素直でオーソドックスな商品企画ですよね。 僕が大好きな類の発想です。 素晴らしいなと思いました。 でもこれ結構前からあったみたいですね。 皆さんご存知でした? 僕はコンビニはファミマばかり使うんですけれども、 自分の目がいかに節穴だったかということに気づいて反省しました。 たまたまファミチキのホットデリのコーナーがあるじゃないですか。 あの前に並んでいて気づいたんですよね。 商品企画の型としてはめっちゃオーソドックスだと思います。 人気商品の付属商品とでも言いましょうか。 これは違う味バージョンとかを、 ファミチキの違う味バージョンとかをたくさん作ってしまうと、 少なくともその日はどっちかしか買わないことが多いはずなので、 売上が増えないのに商品ラインナップが増えて、 在庫リスクも管理の手間も増えてしまう。 そんなリスクがあるんじゃないかなと思います。 でも違う味バージョンのファミチキってありますよね。 辛いやつとかね。 でもバンズだったら調理して置いておくような商品ではないので、 違う味のファミチキよりは何かと楽ですし、 店員さんが調理をしてあげる必要もないですよね。 しかもファミチキかバンズか、ファミチキorバンズかではなく、 ファミチキとバンズ、ファミチキ&バンズという購買行動なので、 単純に売上が上がりそうです。 はい、これね、先に白状するんですけれども、 この商品僕食べてないんです。 まずかったらね、もう消えちゃうかもしれません。 食べてから話ししろって思いますか? そりゃそうですよね、すいません。 でも今日はファミチキバンズの味そのものを褒めているのではなくて、 ファミチキバンズの商品企画、発想を褒める回なので、 そのあたりは多めに見てください。 今、歯ごろもでは浸出採用も中途採用も行っているんですけれども、 やっぱり商品企画をやりたいという方って結構多いんですよね。 わかります。なんか楽しそうですし、 クリエイティブなイメージでかっこいいような感じがしますよね。 でもなんとなくみんなできそうだと思うんでしょうね。 実際は経験のない方だったりとか、 一口に言うときつい言い方をすると、 センスのない人にはなかなか難しい仕事だと思います。 僕は社長という役割上、 いろんな商品企画書に目を通すことが多かったりとか、 会議などでアイデアを聞くことがすごく多いんです。 僕自身は最近どこそ書籍の商品企画はやっているんですけれども、 特にこれまでの経歴で商品企画の経験が特にあったわけではないですし、 そんなセンスもあったとはあまり思っていないです。 ただ商品企画書を見て何かを判断する機会は、 もうここ10年ぐらいですかね。 年に軽く100商品以上、200ぐらいあるので、 もしかしたら商品企画を見極めるプロではあるのかもしれません。 そんな感じで聞いていただけると良いと思います。 商品企画が上手な人の特徴を一つ挙げると、 めっちゃクリエイティブで天才というわけではないんです。 商品企画の型みたいなものをいくつも自分のものにしている感じなんですよね。 よく使う言葉で言うと引き出しみたいな感じですかね。 それが必ずしも売れるかどうかということになると、またちょっと違うんですよね。 その場合は今度は宣伝とか営業とか、別のファクターも掛け算で関係してくるので、 一概には言えないところが難しいところなんです。 でも商品企画の良し悪しというのは、売れたものが無条件で良いものだとは思うんですけれども、 そうじゃなくてもこれ良かったのになというものはあったりします。 戻りますね。 例えばこのファミチキバンズと同じ型の商品企画を何だろうなという風に考えてみましょうか。 去年9月26日の放送会で紹介したスナック菓子のドリトスのディップは全く同じ型だと思います。 このチャプターにリンクを付けておきますので、よかったらそちらもぜひ聞いてください。 ロングセラーのドリトスの隣にディップを配置してもらって、ついで買いを創るという戦略です。 僕はまんまとその戦略にはまり、2種類のドリトスディップを買ってしまいました。 しかも僕って普段はドリトスって買わないんですよ。1年に1回も買わないと思います。 でもその専用ディップ、サルサソースみたいなやつがあるなら食べてみたいなと思ったんです。 これはプラスアルファの売り上げではなくて、ゼロからドリトスもディップも買わせたことになります。 ドリトスディップの商品企画も本当に見事だなという風に思います。 あと食べ物からちょっと離れてみましょうか。スマホのイヤホンなんかも似ているなと思います。 iPhoneとかAppleのMacのユーザーの方は、イヤホン、何でしたっけ、AirPodsだ。 大体はイヤホンを使うならみんなあれを使っているんじゃないでしょうか。 これって同じ構図だなと思います。他にもソニーのスマホのXperiaも同じかもしれないですね。 ソニーのXperiaと同じカラー、同じデザインのイヤホンとか売ってるんで、それ欲しくなりますよね。 でもこれ、他のスマホではなかなかそこまでは行かないんじゃないかなという風に思います。 ギャラクシーならワンチャンあるのかもしれないです。 本流の商品が売れている、人気があるからこそ取れる作戦なんだと思います。 注意しなければいけない点は、僕はターゲットを広げすぎないということでしょうか。欲を変えちゃいけないなと思います。 例えばファミチキバンズに戻ると、これをファミチキバンズじゃなくて何にでも合うバンズとした瞬間に、おそらく菓子パンコーナーに置かれてしまうんじゃないかと思います。 その瞬間にすでに挟んである、具が挟んであるハンバーガーやホットドッグと戦う羽目になっちゃうんですよね。 そうするとちょっと具が悪いんじゃないでしょうか。中身が、かたやホットドッグ、ハンバーガー、かたや中身が入っていないただのバンズです。 ファミチキを買うという最大のターゲットの方々に見つけてもらえないリスクも高まりますし、戦わなくてよかった競合商品とも戦う羽目になってしまいます。 寝たこを起こすみたいな感じですよね。 AirPodsもソニーのXperiaのイヤホンにしても専用感みたいなものがきっと肝なんだと思います。 やっぱり欲張って対象は広げない方が良さそうです。 はい、名付けてね、人気者に乗れ作戦とでもしましょうか。 商品企画ってゼロから作るものだと思われますが、実は人気商品に乗るという方もあるんですよね。 この作戦、商品企画の方を頭に入れておくだけで、いろんな企画ができるのではないかと思います。 他にもいろんな商品企画の方はあるので、また何かの時にお話ししようと思います。 今日のネタ調はいかがでしたでしょうか。皆さんの背中を押すお話になっていれば嬉しいです。 もしよかったら感想などのコメントを、また足跡をつける感覚でぜひいいねを押してください。 次のチャプターはコメント返しです。 # コメント返し コメント返しのコーナーです。 今日は昨日の放送会ですね。 山本沙織さんビジネスショー 恋愛婚活マーケティング 括弧仮、取材現場より という猫 放送会に対してコメントをいただきました。 ありがとうございます。 今日はお一人です。 日野武さんです。ありがとうございます。 早速ね、ご紹介します。 まさにこのかっこいい部分も 悪い部分も あけっぴろげなのがジョージさんこと 日本一たい焼き 山本隆司さんだと感じます。 また伊藤陽一さんなんかも 全部あけっぴろげで 魅力的です。 というコメントをいただきました。ありがとうございます。 はい、ジョージさんは そうかもしれないですね。 そんな感じがします。 僕もね、特にね すごく接点があるわけじゃないんですけれども 何回かお話しさせていただいたことがあって とっても魅力的な方だな という風に思います。 これからね 煙突町のプペルの 映画を見る方とか もう見た方なんかには ちょっとね、あそこねって分かると思うんですけれども エンドロールの時に クラファンで支援された方の 名前がわーって出るとこあるじゃないですか 本のところ 本の絵のところに 名前が出るみたいな あれの一番大きい字で 書いてある方が お二方いらっしゃるんですけれども そのうちの お一人が山本隆司さんです。 はい。 なのでそんな感じでね 本当に義務の精神に 溢れた方なんですよね。 もうね、本当にかっこいいな という風に思います。 まさにまさにという感じでしたね。 日野武さんありがとうございます。 今日のコメント返しは これで終了します。 また皆さんからのコメントを 楽しみにお待ちしてますので ぜひよろしくお願いいたします。 # お知らせ① お知らせさせてください。 いよいよ新入園・新入学の季節が、すぐそこまで近づいてきました。 子どもの大学シリーズは、未来を楽しく生き抜く知識と知恵をコンセプトにした絵本です。 とても大切なことだけれども、幼稚園や保育園、小学校やご家庭では、なかなかその本質まで教えることが難しいことを、 その道のトップランナーの方々を作者にお招きして制作した絵本です。 第1弾はDJのBさん作の「お金って何だろう?」 第2弾はMBさん作の「オシャレって何?」 第3弾はUdo Yumikoさん作の「選挙に行こう!」 第4弾はIKEAさん作の「僕のコミュニティーです!」 全国の書店または大手ECサイトで、ぜひ新入園・新入学ご親急のお祝いにお求めください。 概要欄にAmazonのリンクをつけておきますので、ぜひよろしくお願いいたします。 # お知らせ② もう一つお知らせさせてください。 今年も発売が決定しましたDJのBさんの経済本、経済ニュースのネタ帳ですが、発売から3ヶ月以上経った経済ニュースのネタ帳2026も大好評で発売中です。 今、今明を極める世界情勢、世界経済ですが、どうしてそうなっているの?ということが、分かりやすく、面白く書かれています。 普段本を読まない方にも読みやすいDJのBさんの語り口調で書かれていますので、とってもと付きやすいと大評判です。 2026年は、この本を手元に置いておけば、大波乱が起きた場合にも、きっと自分の頭で考えて対処ができるようになるはずです。 このチャプターにAmazonのリンクを付けておきますので、ぜひ一ポチリよろしくお願いいたします。 # お知らせ③ 最後にもう一つお知らせさせてください。 4月22日の水曜日に、僕、実はスナックの一日ママに挑戦することになりました。 場所は御坂田にあるキングコング西野明洋さんと、 ショールームの前田裕司さんがオーナーのキャンディーというスナックです。 今上映中の煙突町のプペル約束の時計台にも登場するあの場所です。 そこでは関係者やキャンディーの会員さんが日替わりでママをやったりするんですけれども、 今回なんとそんな機会をいただいてしまいました。 チムニコーヒーに小池宗太郎さんという、僕と漢字まで同じお名前の方がいらっしゃるんですけれども、 今回はなんとその宗太郎さんから一緒にママやりませんかというお誘いをいただいたんです。 二つ返事ですよね、そんなのね。 4月22日はスナックダブル宗太郎と題して楽しい夜にしていきますので、ぜひ遊びに来てください。 このチャプターにキャンディーのリンクをつけておきますので、ぜひご覧になってください。 いけそうだよという方は、ぜひコメント欄でもDMでもいただけると泣いて喜びます。 もし当日一緒に飲めたらめちゃくちゃ嬉しいです。よろしくお願いいたします。 # エンディング 最後まで聴いていただきありがとうございます。 よかったらフォローして毎朝聴いてください。 それでは、今日のネタ帳の1ページがお役に立つことを願いつつ、 いってらっしゃい。