# オープニング おはようございます。創業59年、羽衣三代目社長、総太郎がお送りします。 会社経営の現場は、毎日が学びと気づきの方向、リーダーの皆さんに毎朝一粒のヒントをお届けします。 今日も朝礼のネタ調、始めていきましょう。 # 本編 今日は嫉妬級のマーケティング、北方ラーメンバンダイのお子様ラーメンセットというタイトルでお送りします。 昨日ですね、お昼に家族で北方ラーメンバンダイに行ったんですよ。 ありますよね、あのチャーシューがいっぱい乗ってるやつ。 息子が行きたいって言うんでね。 小4になって前より食べるようになってきたんで、もう大人と同じやつを食べてますね。 普通のサイズのラーメンと餃子とか。 でね、思ったんです。 あ、これマーケティングに絡めとられてるって。 その前は、以前はですね、8歳まではね、キッズメニューのね、お子様ラーメンセットっていうのがあるので、 それをね、ちょっと前まで食べていたんですよね。 ちょっと前ってか去年か。 今の値段は税込みで390円で、 子供ラーメンとゼリーとジュースと、あとね、おもちゃが付きます。 おもちゃって言ってもプラスチックのよくあるじゃないですか。 北形ラーメン番台版のハッピーセットみたいな感じですよね。 子供が小さければ安いですし、 前にもね、時々行ってたんですよ。 で、おもちゃももらえるし、ラーメンも好きなので、子供はそこのお店を好きになるんですよね。 で、子供があのラーメン屋さんに行きたいっていう、言うようになるってわけです。 そのうちね、昨日の我が家みたいに大人と同じ値段のラーメンになるわけですよね。 ここまでがきっと、お子様ラーメンセットのマーケティングなんじゃないかなって思ったんです。 実際ね、これ企画してる人がどう思ってたかっていうのは知らないんで、もしかしたら違ってたらすみません。 そう、ラーメンを食べられる年齢くらいなんで、4歳とか5歳くらいでしょうか。 それから8歳までは、お店としては仮に先行投資みたいな期間だとします。 価値かどうかはわかんないですよ。 で、子供にそのお店のラーメンを好きになってもらって、家族で行くお店の定番に滑り込む。 そうこうするうちにね、正規料金の大人と同じラーメンを食べるようにすぐなるじゃないですか。 これは当然のように、飲食店ではそこら中にあるマーケティング手法だと思うんです。 ファミレスとかもそうですよね。見事だと思います。 人間の習慣とか好みとかに食い込むというか、本能的に結構堅実で確実なマーケティングなんじゃないかなって思います。 我が家でも他にもマクドナルドのハッピーセットとかはその道の王道なのでしっかり絡めとられていますけれども、 意外なところでは肉のマンセイにもやられていますね。 マンセイもお子様メニューがめちゃくちゃ安かったんですよ、前。 それだけじゃなくて、子供の誕生月には招待状が家に届くんですよね。 やっぱりそのハガキを子供たちが見つけると、マンセイ行きたいってなるんですよ。 行くと、誕生月の子には紙でできた王冠みたいなのを被せてくれるんです。 デザートにソフトクリームもサービスしてくれて、子供は嬉しいですよね。 あと食事中とかに、席にスタッフの方が記念写真を撮りに来てくれるんです、誕生月の時だと。 帰りにプリントアウトした写真をくれるんですけれども、それも親としてはちょっと嬉しいですよね。 さらにお土産があって、マンセイの箱に入ったお菓子のセット。 お菓子って言っても、駄菓子とかですよ。 僕大好きなんで嬉しいんですけれど、みたいなのをお土産にくれるんです。 うまい棒とかチョコとか入ってますよね。 これね、子供の気持ちをがっちり掴んでいるのと同時に、誕生日の近くにはマンセイに行こうという家族の行事を作り出しているんですよね。 すごいって思います。なんかこれ、改めて考えてみると。 少なくとも子供、うちは2人なんで、2人の誕生月にそれぞれ行くと、それだけで年2回じゃないですか。 そこにプラスして、マンセイ行きたいなって、ハンバーグ食べたいなとか子供が言い出して行く日が1日、年間あったとしたら、立派な家族の習慣の一部ですよね。 さっき安かったって話をしたんですけれど、ネットでマンセイのお子様セットの値段を見たら、今800円みたいですね。 それでも安いんですけれども、我が家が子供2人ともお子様セットだった6、7年前とかを思い出すと、確かにもっと全然安かったと思います。 仕方ないですよね、この値上げはね。 マンセイも子供が小学校、高学年になると大人と同じだけ食べるじゃないですか。 そうすると結構そこそこの値段になるんですよ、家族4人で。 マンセイとしても、ここで長期的なマーケティングの回収期間に、僕の勝手な考えですけれど、ここで回収期間に入っていくわけですよね。 本当に見事です。しっかりその通りに、我が家がなってますもん。 そう考えると業界は違うんですけれど、キングコング西野明洋さんは、子供ファーストのイベント設計をいつもされているんですよね。 去年の幕張メッセで行われた踊るハロリンナイトは、子供の入場料が確かに550円だったと思います。 その前の踊ハロは500円だったのかな。50円値上げしますみたいなのでちょっと面白かったですよね。 ミュージカルとかでも、子供の料金はできる限り下げようとされていたりとか、あとクラファンでコダクサンファミリーの招待なんかもされていました。 もちろん西野さんが4人兄弟のサラミマン家庭で育ったので、ご自身みたいな子供たちにエンタメを届けるっていう優しい気持ちがベースにあるんだと思います。 でもその一方でマーケティングとして、北方ラーメン、バンダイとかマクドナルドとか肉のまん生と同じく、徹底的に子供を抑えにいかれているんじゃないかなという風に想像しました。 確かに近いことはボイシーとかでもお話しされていた気もしますけどね。 いずれにしても子供を抑えるって、今すぐに効果が出るマーケティング施策じゃないんだと思います。 必ずしもっていう意味です。そうとは限らないですけどね。 しっかり5年10年20年と先を見据えてのマーケティングであることは確かだと思います。 カンフレ剤のような短期的に効果の出るマーケティングもめっちゃ大事なんですけれども、 そういう施策は絵として持続性がないことが多いので、結局どっちも大事で、どっちもやらなきゃいけないんですよね。 さて歯衣はどうしましょうかね。 子供の大学とか劇団CNPシリーズの絵本なんかは、真似したいところがたくさんあるんですよね。 ぼーっとしてないで、短期戦略、長期戦略をちゃんと見据えて行動していきます。 今日のネタ帳はいかがでしたでしょうか。 皆さんの背中を押すお話になっていれば嬉しいです。 もしよかったら感想などのコメントを、また足跡をつける感覚でぜひいいねを押してください。励みになります。 あ、そうだそうだ。おとといからボイシーのこの朝礼のネタ帳の再生数がめっちゃ少なくなっちゃったんですよ。 なんでだろう。これが原因じゃないですかっていうのが、もしあったらコメントとかで教えていただけると嬉しいです。 どんどん改善していこうと思います。 次のチャプターはコメント返しです。 # コメント返し コメント開始のコーナーです。 今日は昨日の放送会ですね。 少年サッカー、いつも泣いていたキーパーの急成長に泣かされた話。 という放送会に対してコメントをいただきました。 ありがとうございます。 今日はお二人です。 順番にご紹介しますね。 まずザインさんです。ありがとうございます。 今の時代、ハラスメントが批判される厳しい世の中なので、 スパルタ指導で成長させてくれるコーチがいる少年サッカーは良いですね。 自分はスパルタ反対なのですが、 その子の成長のためになっているのなら良いと思いました。 自分には子供がいませんが、 こういうきちんと育ててくれるところに子供を預けたいと思いました。 というコメントをいただきました。ありがとうございます。 僕もスパルタが必ずしも賛成ではないというのは、 このお話の中ではしたのですが、 良いか悪いかは別として、 スパルタでしか教育できない分野のこともあるよな、 というのはちょっと思ったりします。 難しいですよね。 ここはいろんなご家庭それぞれに正解があると思うので、 その選択肢を信じて教育をしていくしかないんだろうなと思います。 僕はこの件に関しては、 サッカーのコーチはすごかったなと思います。 きっといつも見ているお父さんと どこかでコミュニケーションも取られていたのではないかと 何か想像するんですけどね。 ありがとうございます。 続いていっぺいさんです。ありがとうございます。 元にサッカー選手のいっぺいさんです。 今回のお話、最後ほっこりしました。 サッカー少年を息子に持つパーソナリティの話は好きなので、 これからも楽しみにしています。 というコメントをいただきました。 ありがとうございます。 僕がサッカーをやっていたわけではないので、 いっぺいさんからすると、 とんちんかんのがと言っているなということはきっとあると思うんですけれども、 そのあたりは多めに見つつ、 お会いした時にぜひいろいろ教えてください。 ありがとうございます。 時々またサッカーの話をしていこうと思います。 今日のコメント返しはこれで終了します。 また皆さんからのコメントを楽しみにお待ちしていますので、 ぜひよろしくお願いいたします。 # お知らせ① お知らせさせてください。 11月4日水曜日に、僕がスナックの一日ママをやらせてもらえることになりました。 実はこれで2回目なんですけれども、題してスナック蒼太郎です。 場所は東京の五反田にある会員制のスナックキャンディーです。 キングコング西野昭宏さんがオーナーの知る人と知る、隠れ家的なスナックになります。 普段は会員制なんですけれども、この日は非会員の方でも入れますので、よかったらぜひ遊びに来てください。 一緒に飲みましょう。 お値段はすっごい安いので、一杯500円とかなんですよ。 会員制というと、敷居が高く感じてしまう方がいらっしゃると思うんですけれども、全然心配せずにお気軽にいらしてください。 場所は非公開なので、もし行くよという方がいらっしゃいましたら、XのDMでもいただけましたら、追ってスナック蒼太郎をやるスナックキャンディーの住所をお知らせしていきます。 ぜひぜひよろしくお願いします。お待ちしています。 # お知らせ② お知らせさせてください。 DJのBさんの新刊、経済ニュースのネタ帳2027-28の発売イベントが、 本のね発売日にあたる11月20日金曜日の20時から、三聖堂書店神保町本店で開催されます。 今回はDJのBさんのラジオ番組、週刊のBタイムズで大人気の名物アシスタント、 高橋さとみさんとのトークショー形式です。 現地参加に加えてオンライン参加もありますので、関東在住以外の皆さんも是非ご注目ください。 現地参加の席数は30席と少し少なめになっています。 ですのでまだ1ヶ月近くあるんですけれども、もし行きたいなと思ってくださった方は、 お早めにチケットをゲットしてください。 あと当日はトークショーの始まる20時でお店の閉店時間となってしまいます。 レジが閉まってしまいますので、トークショーの後にサイン会があるんですよ。 なのでもしサイン会にもご参加してくださる方は、少し早めにご到着されて、 経済ニュースのネタ帳202728をお買い求めの上、お席にお座りになっていただけるといいなと思います。 どうぞよろしくお願いします。 # お知らせ③ 最後にもう一つだけお知らせさせてください。 CNP本のCNPまちづくりプロジェクトの一環として、 茨城県水戸市にあるミライア書店、水戸内原店さんで、 劇団CNPのポップアップコーナーを開催中です。 水戸市の子どもたち、ファミリーのみんなにCNPを知ってもらう、 好きになってもらうための第一歩です。 劇団CNP1、2だけではなくて、CNPのぬいぐるみもお店に並んでいます。 期間中は池早さんのご供養さんによって、 CNPぷくぷくシールのノベルティがあったりとか、 リリーの毛ぐるみが登場しての撮影会があったり、 CNPをまだ知らない方にも楽しんでいただけるようになっています。 忍者ダオコミュニティの皆さん向けには、 ぬいかつキャンペーンでCNPトークン、 それから羽衣トークンのダブルプレゼントもあります。 このチャプターに情報をまとめたポストのリンクを付けておきますので、 ぜひチェックをしていただき、 皆さん、未来屋書店、水戸内原店さんへお出かけください。 # エンディング 最後まで聴いていただき、ありがとうございます。 よかったらフォローをして毎朝聴いてください。 それでは、今日のおねたちょうの1ページがお役に立つことを願いつつ、 いってらっしゃい。